Belső linkelés

A belső linkelés az a gyakorlat, amikor egy webhely lapjai hivatkozásokkal egymásra mutatnak. Ezek a linkek vezetik a látogatót és a keresőrobotot a lapok között, jelzik, melyik lap miről szól, és eldöntik, mely lapok kapnak a webhelyen belül sok vagy kevés hivatkozást. Rosszul felépített belső linkeléssel a jó tartalom is rejtve maradhat, jól felépítettel viszont a fontos lapok kerülnek előtérbe.

Bevezetés

Egy webhely lapjai két módon érhetők el: kívülről, más oldalak linkjein és a keresőn át, illetve belülről, a saját lapok közötti hivatkozásokon keresztül. A külső linkek felett kevés az irányításunk. A belső linkek felett viszont teljes: mi döntjük el, melyik lap melyikre mutat, milyen szöveggel, a lap melyik részén és hány kattintásra a kezdőlaptól. Ezért a belső linkelés az egyik legolcsóbb és leginkább kézben tartható eszköz a keresőoptimalizálásban.

Ez a lap a belső linkelés egész témakörét mutatja be térképként. Nem egy konkrét beállítás lépéseit írja le, hanem azt, hogy milyen fogalmakkal dolgozunk, milyen részterületekből áll a munka, milyen sorrendben érdemes haladni, és melyik tünetnél melyik részterülettel kell kezdeni. A gyakorlati, lépésről lépésre haladó leírás a Belső linkelés: teljes útmutató lapon található. Az egyes részterületek (anchor text, navigáció, breadcrumb, árva lapok, link equity és a többi) külön útmutatót kapnak.

Miért számít a belső linkelés

A keresőrobot jellemzően linkeken keresztül jut el egyik lapról a másikra. Ha egy lapra egyetlen belső link sem mutat, a robot csak más úton találhatja meg, például az XML oldaltérképből vagy egy külső hivatkozásból. A belső linkek emellett jelzést is hordoznak: a hivatkozás szövege és környezete elmondja, mire számíthat, aki rákattint. Végül a linkek eloszlása azt is megmutatja, mit tart a webhely fontosnak. Egy lap, amelyre a menüből, a kapcsolódó cikkekből és tucatnyi szövegközi hivatkozásból lehet eljutni, más súlyt kap, mint egy lap, amely csak egy archívumoldal mélyén szerepel.

A látogató szempontjából ugyanez a logika érvényes, csak más szavakkal. A jó belső link a következő kérdésre ad választ. Aki egy témáról olvas, annak a legközelebbi, legrelevánsabb továbblépési lehetőség egy kattintásnyira van. Ahol ez teljesül, ott a látogató tovább marad, több lapot néz meg, és könnyebben jut el a célhoz, legyen az vásárlás, ajánlatkérés vagy egy kérdésre adott válasz.

Mit nem tárgyal ez a lap

A témakör a webhelyen belüli hivatkozásokkal foglalkozik. A más oldalakról érkező linkek megszerzése (linképítés) és a kimenő, más webhelyre mutató linkek kezelése külön terület. A lap nem ad kész sablont egy konkrét tartalomkezelő rendszerhez sem, mert a menük, widgetek és kapcsolódó cikk modulok működése rendszerenként eltér. Amit ad, az a döntési logika: milyen típusú linkre mikor van szükség, és mi történik, ha rosszat választasz.

Kinek szól ez az oldal

Tartalomszerkesztőknek és szövegíróknak, akik naponta döntenek arról, mire linkeljenek egy új cikkből, és milyen szöveggel.
Webhelytulajdonosoknak, akik azt szeretnék megérteni, miért nem teljesít egy fontos lap, holott a tartalma rendben van.
Fejlesztőknek, akik a menüt, a lábléceket, a breadcrumbot és a kapcsolódó cikkek modult építik, és ezzel az egész webhely linkszerkezetét meghatározzák.
SEO-szakembereknek, akiknek áttekintő térkép kell a teljes témához, mielőtt egy auditot vagy átszervezést elkezdenek.

Fő fogalmak

A belső linkelésről szóló szakirodalom sok angol kifejezést használ, és ugyanarra a jelenségre gyakran több szó is forgalomban van. Az alábbi fogalmak a témakör alapszókincsét adják. Aki ezeket tisztán látja, az a részletes útmutatókat is könnyebben követi.

Belső link

Belső link minden olyan hivatkozás, amely ugyanazon a webhelyen belül egy másik lapra mutat. Technikai értelemben ez egy a elem href attribútummal, amelynek célja a saját domainen van. Fontos, hogy a kereső a szabványos HTML hivatkozásokat követi megbízhatóan. Az olyan navigáció, amely csak JavaScript eseménykezelővel vált lapot, valódi href nélkül, a robot számára könnyen láthatatlan marad. Erről a JavaScript SEO útmutató részletesebben ír.

Anchor text

Az anchor text, magyarul horgonyszöveg vagy linkszöveg, a hivatkozás kattintható, látható szövege. Ez az egyik legerősebb jelzés arról, mit talál a látogató a cél lapon. Típusai szerint lehet pontos egyezésű (exact match), részleges egyezésű (partial match), márkanevet tartalmazó (branded), vagy általános, semmitmondó szöveg, mint a "kattints ide". Képlinknél a kép alt szövege tölti be ezt a szerepet.

Link equity és internal PageRank

A link equity (magyarul néha linkérték vagy linkerő) azt a feltételezett értéket jelenti, amelyet egy link a hivatkozó lapról a cél lapra továbbad. Az internal PageRank ennek webhelyen belüli számítási modellje: egy gráfban minden lap csomópont, minden link él, és a lapok fontossága abból adódik, hány és milyen fontos lap mutat rájuk. A kereső valódi, belső számításait kívülről nem látjuk, ezért a gyakorlatban becslésről beszélünk. Crawler eszközök saját pontszámot számolnak, amely jó arra, hogy összehasonlítsuk a lapjainkat egymással, de nem azonos a kereső belső értékével.

Kattintási mélység

A kattintási mélység azt méri, hány kattintásra van egy lap a kezdőlaptól a legrövidebb úton. A mélyen fekvő lapokat a robot ritkábban és később éri el, és a látogató is nehezebben találja meg. A Click depth útmutató ezt a mutatót külön tárgyalja.

Árva lap

Árva lap (orphan page) az, amelyre egyetlen belső link sem mutat. Létezik, esetleg az oldaltérképben is szerepel, de a webhely linkszerkezetéből nem lehet eljutni hozzá. Az árva lapok tipikusan kampányokból, régi cikkekből, átszervezések után elfelejtett URL-ekből vagy hibás szűrőbeállításokból maradnak vissza.

Kontextuális és szerkezeti link

A kontextuális link a tartalom szövegében, egy mondat részeként szerepel. A szerkezeti link a sablon része: menü, lábléc, breadcrumb, oldalsáv, kapcsolódó cikkek blokk. A kettő más szerepet tölt be. A szerkezeti linkek biztosítják, hogy minden fontos lap elérhető legyen. A kontextuális linkek adják a legpontosabb jelentésbeli kapcsolatot két lap között.

Összefoglaló táblázat

Fogalom	Mire felel	Hol dől el
Belső link	Eljut-e a robot és a látogató a lapra	HTML, sablon, szöveg
Anchor text	Mit ígér a link a cél lapról	Szerkesztői döntés, sablon
Link equity	Mennyi súlyt kap a cél lap	A linkek száma és forrása
Internal PageRank	Hogyan oszlik el a súly a webhelyen	A teljes linkgráf
Kattintási mélység	Milyen messze van a lap a kezdőlaptól	Navigáció, kategóriaszerkezet
Árva lap	Van-e egyáltalán belső út a laphoz	Tartalomkezelés, archiválás

Fő részterületek

A belső linkelés munkája négy nagy részterületre bontható. Az első a linkek szövegével, a második a linkek helyével és típusával, a harmadik a súly eloszlásával, a negyedik a webhely egészének szerkezetével foglalkozik. A részterületek összefüggenek: egy jól megválasztott anchor text keveset ér, ha a link egy árva lapról indul, és a legjobb hub-and-spoke szerkezet is gyenge marad, ha minden link "tovább" szöveggel szerepel.

1. Linkszöveg: anchor text és típusai

Ez a részterület arra felel, hogy a hivatkozás szövege mit mond a cél lapról. A témakör ernyője az Anchor text útmutató, amely a típusokat, az arányokat és a gyakori hibákat tárgyalja. Alatta három típus kap külön útmutatót:

Exact match anchor: a linkszöveg pontosan a cél lap fő kulcsszava. Belső linkeknél nyugodtan használható, mert a saját webhelyen belül ez a legtisztább jelzés, de ha minden link szó szerint ugyanaz, a szöveg gépiessé válik.
Partial match anchor: a linkszöveg tartalmazza a kulcsszót vagy annak egy változatát, de természetes mondatrészként. A magyar nyelv toldalékolása miatt ez a leggyakoribb és legtermészetesebb forma: "a belső linkek felépítéséről" jellegű szövegek.
Branded anchor: a linkszöveg márkanevet vagy terméknevet tartalmaz. Belső linkeknél főleg a kezdőlapra, a szolgáltatásoldalakra és a termékcsalád lapjaira mutató hivatkozásoknál fordul elő.

A döntési szabály egyszerű: a linkszöveg mondja meg, mit talál a látogató a cél lapon, és ne mondjon mást. A "részletek itt" típusú szöveg semmit nem ad át, a túl hosszú, fél mondatot kitevő link pedig elmossa a lényeget.

2. Linktípusok és elhelyezés

Ez a részterület arra felel, hogy a link hol szerepel a lapon, és ebből milyen szerepe van. Öt típus kap külön útmutatót:

Contextual link: a szövegközi hivatkozás, amely egy mondat részeként egy kapcsolódó fogalomra vagy lépésre mutat. Ez a legerősebb tartalmi kapcsolat két lap között.
Navigációs link: a fő menü és az almenük linkjei. Ezek határozzák meg, mely lapok érhetők el minden oldalról, és így a kattintási mélységet is.
Footer link: a lábléc hivatkozásai. Sablonszintűek, minden lapon megjelennek, ezért jók a jogi, kapcsolati és fő kategórialapokhoz, de kevés tartalmi jelzést adnak.
Related articles: a kapcsolódó cikkek blokk, amely lehet kézzel szerkesztett vagy automatikus. Nagy mennyiségű belső linket ad, ezért a minősége sokat számít.
Breadcrumb linkelés: a kenyérmorzsa navigáció, amely a lap helyét mutatja a hierarchiában, és minden lapról visszavezet a szülő kategóriákhoz. A megjelenítésről az On-page SEO breadcrumb útmutató, a hozzá tartozó strukturált adatról a Structured data útmutató szól.

3. Súly és eloszlás

Ez a részterület arra felel, hogy a webhelyen belül mely lapok kapnak sok és mely lapok kevés hivatkozást. Három útmutató tartozik ide:

Internal PageRank: a linkgráf modellje, és az, hogyan lehet crawler adatokból becsülni a lapok belső fontosságát.
Link equity: a linkek által továbbadott érték, és azok a helyzetek, ahol ez elszivárog: átirányítási láncok, hibás linkek, indexelésből kizárt lapokra mutató tömeges hivatkozások.
Orphan page javítás: az árva lapok felderítése és visszakötése a linkszerkezetbe, vagy ha nincs rájuk szükség, megszüntetése.

4. Szerkezet és tematikus linkelés

Ez a részterület a webhely egészét nézi: milyen minta szerint kapcsolódnak egymáshoz a lapok. Két útmutató tartozik ide:

Hub-and-spoke linkelés: egy központi lap (hub) és a köré rendezett részletes lapok (spoke) kapcsolata. A hub minden részletes lapra linkel, a részletes lapok visszalinkelnek a hubra és egymásra, ahol ez tartalmilag indokolt.
Topic cluster linkelés: ugyanez a logika témacsoportok szintjén. A pillérlap és a clusterek közti linkelés tartalmi oldaláról a Topic cluster és a Pillar page útmutató szól.

A szerkezet kérdése szorosan kapcsolódik a technikai oldalhoz. A Site architecture útmutató az URL- és kategóriaszerkezetet, ez a témakör a rájuk épülő linkhálót tárgyalja.

Tévhit: minél több belső link, annál jobb

A belső linkek száma önmagában nem érdem. Ha egy lapon kétszáz link van, abból a látogató nem tud választani, és egy-egy link jelzésereje is kisebb, mint egy tízlinkes lapon. A cél a releváns linkek teljessége, nem a mennyiség: minden lapról vezessen út a hozzá legszorosabban kapcsolódó lapokra, és minden fontos lapra vezessen út a hozzá illő lapokról.

Módszertan

A belső linkelés javítása akkor hatékony, ha rendszerszintű vizsgálattal indul, és nem egyedi lapok utólagos foltozásával. Az alábbi munkafolyamat egy közepes méretű, néhány száz vagy néhány ezer lapos webhelyre készült, de a lépések nagyobb webhelyen is ugyanezek, csak több automatizálással.

A vizsgálat lépései

Célok rögzítése. Írd le, melyik 10-30 lap a legfontosabb üzletileg: szolgáltatásoldalak, fő kategóriák, pillérlapok. Ezekre kell a legtöbb és legjobb belső linknek mutatnia.
Teljes feltérképezés. Futtass egy crawler eszközt a kezdőlaptól, és mentsd ki a belső linkek listáját forrással, céllal és linkszöveggel együtt.
Összevetés a teljes URL-listával. Az oldaltérkép, a tartalomkezelő exportja és a Search Console adatai alapján állíts össze egy teljes listát. Ami ebben benne van, de a crawl nem találta meg, az árva lap gyanús.
Mélység és bejövő linkek. Minden fontos lapnál nézd meg a kattintási mélységet és az egyedi bejövő belső linkek számát. Egy fontos lap, amely négy kattintásra van és két linket kap, prioritás.
Linkszövegek átnézése. Csoportosítsd a fontos lapokra mutató linkszövegeket. Ha a többség "tovább", "itt" vagy a cél lap témájához nem illő szöveg, azt javítani kell.
Hibás és átirányított linkek. Szűrd ki azokat a belső linkeket, amelyek 404-es lapra vagy átirányításra mutatnak, és cseréld őket a végső URL-re.
Javítási terv és végrehajtás. Előbb a sablonszintű változtatások jönnek (menü, breadcrumb, kapcsolódó cikkek), mert egy módosítással sok lapot érintenek. Utána a kontextuális linkek pótlása lapról lapra.
Újramérés. A változtatások után futtasd újra a crawlt, és hasonlítsd össze a mélységet, a bejövő linkek számát és az árva lapok listáját az előző állapottal.

Az adatforrások

Egyetlen adatforrás nem ad teljes képet. A crawler eszköz azt mutatja, mit talál meg valaki, aki a kezdőlaptól indulva végigkattintja a webhelyet. A tartalomkezelő exportja azt, mi létezik. A Search Console linkjelentése a kereső szemszögéből mutatja a belső linkeket, a teljesítményjelentés pedig azt, mely lapok kapnak megjelenést. A szervernaplók elemzése, amelyről a Log file analysis útmutató szól, azt mutatja meg, mely lapokat keresi fel ténylegesen a robot, és melyeket hagyja figyelmen kívül. A négy forrás közti eltérés a legtöbbet mondó adat.

Kidolgozott példa: egy szolgáltatásoldal, amelyre senki nem linkel

Az alábbi példa egy kitalált, de tipikus helyzetet ír le. Egy könyvelőiroda webhelyén 180 lap van: 12 szolgáltatásoldal, 150 blogcikk és néhány általános lap. A "bérszámfejtés kisvállalkozásoknak" szolgáltatásoldal alig kap megjelenést, holott a tartalma alapos. A vizsgálat ezt mutatja:

A lap nincs a fő menüben, csak a "Szolgáltatások" gyűjtőlapról érhető el, amely maga is a lábléc egyik linkje. A kattintási mélység így 3.
A lapra összesen 2 belső link mutat: a gyűjtőlapról és egy régi hírből.
A blogban 14 cikk foglalkozik bérszámfejtéssel, járulékokkal vagy munkaszerződéssel, de egyik sem linkel a szolgáltatásoldalra.
A gyűjtőlapon a link szövege "Részletek".

A javítás négy lépésből áll. Először a "Szolgáltatások" menüpont legördülő almenüt kap, benne mind a 12 szolgáltatásoldallal, így a mélység 2-re csökken. Másodszor a 14 blogcikkből 9-ben, ahol a szöveg természetesen kínálja, kontextuális link kerül a szolgáltatásoldalra, változatos, részleges egyezésű szöveggel, például "bérszámfejtési szolgáltatásunk kisvállalkozásoknak" vagy "a havi bérszámfejtést átvállaljuk". Harmadszor a gyűjtőlapon a "Részletek" helyett a szolgáltatás neve lesz a link. Negyedszer a szolgáltatásoldal alján egy kézzel szerkesztett blokk mutat vissza a három legrelevánsabb cikkre, így a kapcsolat kétirányú.

A változtatás után a lapra 13 egyedi belső link mutat 2 helyett, a mélység 2, és a linkszövegek mind a lap témáját írják le. Hogy ez mennyi megjelenést hoz, azt előre nem lehet megmondani, mert a helyezést a versenytársak és a tartalom minősége is befolyásolja. A belső linkelés azt biztosítja, hogy a lap esélyt kapjon, és a Search Console adataiban néhány héttel később ellenőrizhető, változott-e a megjelenések száma.

Saját döntési szabály: a 3-2-1 szabály új tartalomhoz

Minden új cikk vagy lap publikálásakor az alábbi egyszerű szabályt érdemes követni, mert megelőzi, hogy árva vagy gyengén bekötött lapok keletkezzenek:

3 bejövő link: legalább három meglévő, tematikusan kapcsolódó lapról kerüljön link az új lapra, kontextuális formában.
2 kimenő link: az új lap legalább két belső linket tartalmazzon a saját hubjára vagy pillérlapjára, illetve egy szomszédos részletes lapra.
1 szerkezeti hely: az új lap kerüljön be legalább egy szerkezeti elembe: kategórialap, hub lap listája vagy breadcrumb útvonal.

A szabály nem varázsszám. Egy nagyon szűk témájú lapnál két bejövő link is elég lehet, egy fontos szolgáltatásoldalnál tíz is kevés. A lényege, hogy a publikálás pillanatában a belső linkelés ne maradjon el, mert utólag ritkán pótolja bárki.

Prioritás: mit javíts előbb

Probléma	Hatókör	Prioritás
Fontos lap árva vagy csak oldaltérképből érhető el	Egy lap, de üzletileg kritikus	Azonnal
A navigáció JavaScripttel, `href` nélkül működik	Az egész webhely	Azonnal
Tömeges belső link 404-es lapra vagy átirányításra	Sok lap	Magas
Fontos lapok 4 vagy több kattintásra vannak	Egy webhelyrész	Magas
Semmitmondó linkszövegek a fontos lapok felé	Több lap	Közepes
Automatikus kapcsolódó cikkek blokk gyenge relevanciával	Sablon	Közepes
Túlzsúfolt lábléc	Sablon	Alacsony

Kapcsolódó clusterek

A belső linkelés részterületeinek részletes útmutatói önálló lapokon kapnak helyet. A gyakorlati kiindulópont a Belső linkelés: teljes útmutató, amely lépésről lépésre végigvezet egy belső linkelési projekt teljes menetén. A többi útmutató a fenti négy részterület szerint csoportosítható, és egyenként érkezik. Mindegyik egy-egy linktípust, jelzést vagy javítási feladatot dolgoz fel alaposan.

Linkszöveg

Anchor text: a linkszöveg szerepe, típusai, arányai és a leggyakoribb hibák.
Exact match anchor: mikor jó a pontos kulcsszavas linkszöveg belső linkeknél, és mikor válik ismétlődővé.
Partial match anchor: a természetes, toldalékolt, mondatba simuló linkszövegek.
Branded anchor: a márka- és terméknevet tartalmazó linkszövegek helye a belső linkelésben.

Linktípusok és elhelyezés

Contextual link: a szövegközi linkek kiválasztása, sűrűsége és elhelyezése.
Navigációs link: a fő menü és az almenük felépítése a keresőrobot és a látogató szemszögéből.
Footer link: mi kerüljön a láblécbe, és mi ne.
Related articles: kézi és automatikus kapcsolódó cikk blokkok, relevanciaszabályok.
Breadcrumb linkelés: a kenyérmorzsa útvonal mint belső linkháló. Kapcsolódik hozzá az On-page SEO breadcrumb útmutató és a Schema markup útmutató.

Súly és eloszlás

Internal PageRank: a linkgráf modellje és a lapok belső fontosságának becslése.
Link equity: a linkérték továbbadása és elszivárgása.
Orphan page javítás: az árva lapok felderítése, visszakötése vagy megszüntetése. A jelenség technikai oldaláról az Orphan page útmutató ír.

Szerkezet és tematikus linkelés

Hub-and-spoke linkelés: a központi lap és a részletes lapok kapcsolatának mintái.
Topic cluster linkelés: a pillérlapok és clusterek közti linkelés szabályai, a tartalmi oldalhoz lásd a Topical authority útmutatót is.

Hogyan épülnek egymásra az útmutatók

A négy csoport nem egymás mellett áll, hanem egymásra épül. A linkszöveg útmutatói azt feltételezik, hogy a link egyáltalán létezik és jó helyen van, ezért a linktípusok ismerete nélkül nehéz jól alkalmazni őket. A súlyeloszlás útmutatói a már meglévő linkhálót mérik, így akkor hasznosak, amikor van mit mérni. A szerkezeti útmutatók pedig mindhárom előző csoportot egy tervbe foglalják. Aki új webhelyet vagy új témacsoportot tervez, annak érdemes a szerkezettel kezdenie, aki meglévő webhelyet javít, annak a méréssel.

Olvasási sorrend és szomszédos témakörök

Aki most ismerkedik a témával, annak a javasolt sorrend: először a teljes útmutató, utána az anchor text, a contextual link és a navigációs link útmutató, majd az árva lapok és a kattintási mélység, végül a súlyeloszlás és a tematikus szerkezet. A belső linkelés két szomszédos témakörrel érintkezik a legszorosabban. A Technikai SEO témakör a feltérképezés és az indexelés oldaláról, különösen a HTML sitemap és az XML sitemap útmutatóval. A Content SEO témakör pedig abból az irányból, hogy milyen lapok legyenek egyáltalán, és melyik lap melyik kérdésre feleljen.

Döntési útvonal

A belső linkelési problémák ritkán jelentkeznek úgy, hogy valaki kimondja: rossz a linkszerkezet. Többnyire tünetként jönnek elő: egy lap nem kerül be az indexbe, egy fontos oldal alulteljesít, két lap ugyanarra a kérdésre versenyez. Az alábbi kérdések abban segítenek, hogy a tünetből a megfelelő részterülethez jussunk.

Egy új lap napok vagy hetek óta nem kerül be az indexbe?

Először azt nézd meg, mutat-e rá belső link, és ha igen, honnan. Ha csak az oldaltérkép tartalmazza, az árva lap tünete, és az orphan page javítás a kiindulópont. Ha van rá link, de csak mélyen fekvő archívumoldalakról, akkor a kattintási mélység és a navigáció a kérdés. Ha a link JavaScripttel működik, valódi href nélkül, akkor a hibát a sablonban kell keresni. Ha mindez rendben van, a probléma valószínűleg nem a linkelésben, hanem az indexelési jelzésekben van, ezt a Technikai SEO pillér döntési útvonala tárgyalja.

Egy fontos lap indexelve van, de gyengén teljesít?

Számold meg az egyedi bejövő belső linkeket, és hasonlítsd össze a webhely többi fontos lapjáéval. Ha kevesebbet kap, mint a kevésbé fontos lapok, a súlyeloszlás a gond: az internal PageRank és a link equity útmutató segít. Ha sok linket kap, de a linkszövegek semmitmondók vagy más témát ígérnek, az anchor text útmutatóval érdemes kezdeni. Ha a linkek száma és szövege is rendben van, a probléma inkább tartalmi vagy versenyhelyzeti.

Két lap ugyanarra a kérdésre versenyez?

Nézd meg, melyik lapra mutatnak a belső linkek az adott kulcsszóval vagy témával. Gyakori, hogy a szerkesztők hol az egyik, hol a másik lapra linkelnek azonos szöveggel, és ezzel maguk mossák össze a jelzést. A döntés: válaszd ki, melyik lap a téma fő lapja, és a belső linkeket azonos témájú szöveggel oda irányítsd. Ha a két lap tartalma is nagyrészt azonos, az összevonás lehet a jobb megoldás, erről a Content consolidation útmutató szól.

Átszervezés vagy költözés előtt állsz?

Egy URL-szerkezet változásakor a belső linkek a leggyakrabban elfelejtett elemek. Az átirányítások működnek, de a webhelyen belül ezernyi link mutat a régi címekre, és minden kattintás egy átirányításon megy át. A költözési tervben szerepeljen a belső linkek cseréje a végső URL-ekre, és a menü, a breadcrumb és a kapcsolódó cikkek újraépítése. A teljes folyamatot a Site migration útmutató írja le, az átirányítások szabályait a 301 átirányítás útmutató.

Új témacsoportot építesz?

Ha egy témában több lap születik egyszerre, a linkelési mintát előre kell megtervezni, nem utólag. A hub-and-spoke és a topic cluster linkelés útmutató adja ehhez a sablont: melyik lap a központ, melyik részletes lap melyikre linkel, és hogyan jut el a látogató a pillérlapról a legmélyebb részletig két-három kattintással.

Tünetek és első lépések táblázatban

Tünet	Első kérdés	Kiinduló részterület
Új lap nem kerül indexbe	Mutat-e rá követhető belső link?	Orphan page javítás, navigációs link
Fontos lap alulteljesít	Kevesebb bejövő linket kap, mint a kevésbé fontos lapok?	Internal PageRank, link equity
A linkek száma rendben, a helyezés gyenge	Mit mondanak a linkszövegek?	Anchor text, contextual link
Két lap versenyez egy témára	Melyikre mutatnak a témaszövegű linkek?	Anchor text, topic cluster linkelés
Mély kategóriaszerkezet	Hány kattintás a fontos lapokig?	Navigációs link, breadcrumb linkelés
Rövid látogatások, kevés továbblépés	Van releváns következő lépés a lap alján?	Related articles, contextual link
Költözés után sok átirányított belső link	A linkek a végső URL-re mutatnak?	Link equity, átirányítások

Összefoglalás

A belső linkelés a webhely saját úthálózata. Azt dönti el, hogy a robot és a látogató eljut-e a lapokhoz, mit tud meg róluk már a linkre kattintás előtt, és melyik lap kap a webhelyen belül nagyobb súlyt. Négy részterületből áll: a linkszövegből, a linktípusokból és elhelyezésből, a súly eloszlásából és a webhely egészének tematikus szerkezetéből. A munka rendszerszintű vizsgálattal indul, sablonszintű javításokkal folytatódik, és a kontextuális linkek pótlásával zárul.

A legfontosabb gondolat: a belső linkelés nem egyszeri projekt, hanem a publikálási folyamat része. Minden új lap vagy bekötődik a meglévő hálóba a születése pillanatában, vagy árva marad, és valakinek hónapok múlva kell megtalálnia. A 3-2-1 szabályhoz hasonló egyszerű publikálási szabályok olcsóbbak, mint a rendszeres utólagos javítás.

A felügyelet ritmusa

Egy kis webhelyen negyedévente elég egy teljes crawl és az árva lapok, a hibás belső linkek és a mély lapok listájának átnézése. Egy gyakran publikáló webhelyen havonta érdemes, egy nagy webáruházon pedig minden nagyobb sablon- vagy kategóriamódosítás után. A Content audit keretében végzett tartalmi felülvizsgálat jó alkalom arra is, hogy a régi cikkekből új, releváns lapokra kerüljenek linkek.

Tévhit: a belső linket a kereső úgyis kitalálja

A kereső sok jelből dolgozik, de nem tudja kitalálni, hogy egy lap fontos, ha a webhely maga nem jelzi ezt. Ha egy szolgáltatásoldalra két link mutat, egy régi blogcikkre pedig harminc, a linkszerkezet azt üzeni, hogy a blogcikk a fontosabb. A belső linkelés a webhely saját véleménye a lapjairól, és ezt a véleményt érdemes tudatosan kialakítani.

Ellenőrzőlista

Minden indexelendő lapra mutat legalább egy követhető, href attribútummal rendelkező belső link.
A legfontosabb lapok legfeljebb 3 kattintásra vannak a kezdőlaptól.
A fontos lapok több egyedi bejövő belső linket kapnak, mint a kevésbé fontosak.
A linkszövegek leírják a cél lap témáját, nincs tömeges "tovább" vagy "kattints ide".
Egy adott témájú linkszöveg mindig ugyanarra a fő lapra mutat.
Nincs belső link 404-es lapra, átirányításra vagy noindex lapra.
A breadcrumb minden lapon megjelenik, és a valódi hierarchiát követi.
A kapcsolódó cikkek blokk tematikusan releváns lapokat mutat, nem véletlenszerűeket.
A lábléc csak a valóban minden lapról szükséges linkeket tartalmazza.
Minden hub vagy pillérlap linkel az összes részletes lapjára, és azok visszalinkelnek rá.
Az új lapok a 3-2-1 szabály szerint kerülnek be a linkhálóba publikáláskor.
Minden átszervezés vagy költözés után a belső linkek a végső URL-ekre mutatnak.