Link equity: teljes útmutató

A link equity (magyarul linkérték, szlengben link juice) az az érték, amelyet egy link a hivatkozó oldalról a céloldalra továbbít. A külső linkekből érkező értéket a belső linkek osztják tovább a webhelyen. A gyakorlati munka három dolog: megtalálni, hol szivárog vagy akad el ez az érték, visszaszerezni az elveszett részt, és tudatosan a fontos oldalak felé irányítani.

Alapfogalmak

A link equity nem egy mérőszám, amelyet valahol ki lehet olvasni. Gyűjtőfogalom arra a jelenségre, hogy egy link a céloldal számára rangsorolási jelzést hordoz, és ennek a jelzésnek az ereje függ a forrásoldal erejétől, a link helyétől, a link típusától és attól, hogy a keresőrobot egyáltalán követni tudja-e. A „link juice” kifejezés ugyanezt jelenti, csak képletesebben: a linkérték úgy folyik végig az oldalakon, mint a folyadék egy csőrendszerben, és ahol lyuk van a csövön, ott elfolyik.

A kép azért hasznos, mert a gyakorlati hibák nagy része valóban „lyuk” vagy „dugulás”. Egy törött link, egy háromlépcsős átirányítási lánc vagy egy nofollow attribútummal ellátott belső link mind olyan pont, ahol az érték nem ér el oda, ahová szánnád. Ez az útmutató ezekkel a pontokkal foglalkozik: mi továbbítja az értéket, mi szivárogtatja, mi blokkolja, és hogyan lehet visszaszerezni.

A mögöttes matematikai modellről, vagyis arról, hogyan osztja szét a PageRank-algoritmus az értéket az oldalak között, hogyan működik a véletlen szörföző és a csillapítási tényező, külön anyag szól: az internal PageRank teljes útmutatója. Itt a modellt adottnak vesszük, és a karbantartásra koncentrálunk.

A linkérték szótára

Fogalom	Jelentés a gyakorlatban
Link equity, linkérték	A linken keresztül továbbított rangsorolási jelzés összefoglaló neve
Link juice	Ugyanez szlengben, a „csőrendszer” hasonlattal
Beérkező érték	Külső oldalakról, backlinkeken át érkező linkérték
Továbbosztás	Amikor egy oldal belső linkeken keresztül továbbadja a kapott értéket
Szivárgás	Az érték egy része nem a szándékolt célhoz jut, például felesleges átirányítás vagy rossz célpont miatt
Blokkolás	A link egyáltalán nem továbbít értéket, mert a robot nem követi vagy a cél nem indexelhető
Visszaszerzés	Elveszett érték visszairányítása, jellemzően 301-es átirányítással vagy a belső linkek javításával

Mi nem link equity?

Érdemes elhatárolni néhány rokon fogalmat. A domain authority és a hasonló harmadik féltől származó pontszámok eszközgyártók becslései, nem a Google belső értékei. Hasznosak összehasonlításra, de nem mérik közvetlenül a linkértéket. A forgalom sem azonos vele: egy oldal kaphat sok linkértéket úgy, hogy kevés látogatója van, és fordítva. A linkérték tehát egy modell része, amelyet közvetett jelekből lehet csak becsülni, ezért a gyakorlati munka a hibák megszüntetésére épül, nem egy szám optimalizálására.

Hogyan működik?

A folyamatot három szakaszra érdemes bontani: az érték beérkezik, végigfolyik a webhelyen, és közben bizonyos pontokon megakad. Minden szakasznak megvannak a saját tipikus hibái, és a gyakorlatban a legtöbb veszteség nem az első, hanem a második és a harmadik szakaszban keletkezik.

1. Beérkezés: a backlinkek célpontjai

A külső linkek ritkán oda mutatnak, ahová te szeretnéd. A legtöbb backlinket jellemzően a kezdőlap, néhány népszerű blogcikk, egy-egy eszköz vagy kutatás kapja, a kereskedelmi szempontból fontos kategória- és szolgáltatásoldalak viszont gyakran alig kapnak külső hivatkozást. Ezért kulcskérdés, hogy a backlinkeket kapó oldalak hogyan adják tovább az értéket. Ha egy sok linket kapott cikk nem linkel semmilyen fontos oldalra, akkor az ott felhalmozott érték a webhely szempontjából kihasználatlan marad.

A beérkezés szakaszában a leggyakoribb veszteség az, hogy a backlink olyan URL-re mutat, amely már nem létezik. Ha egy régi cikket töröltek vagy átneveztek átirányítás nélkül, a rá mutató külső linkek egy 404-es hibaoldalba futnak, és az általuk hordozott érték nem jut tovább.

2. Továbbosztás: a belső linkek szerepe

A beérkezett értéket a belső linkek viszik tovább. Minden követhető belső link egy csatorna, amelyen át az érték a következő oldalhoz jut. A navigációs linkek és a footer linkek minden oldalon ott vannak, ezért az általuk elért oldalak szinte mindenhonnan kapnak értéket. A szövegközi, kontextuális linkek ezzel szemben célzottak: ezekkel tudod egy erős oldal értékét egy konkrét, rokon témájú oldalhoz vezetni.

A továbbosztásnál az egyik legfontosabb gyakorlati tényező a link helye és a linkek száma az oldalon. Egy oldal, amely több száz linket tartalmaz, mindegyiknek kisebb részt ad, mint egy oldal, amely tíz jól megválasztott linket tartalmaz. A pontos arányok a PageRank-modell kérdései, a gyakorlati következmény viszont egyszerű: a felesleges, semmit nem szolgáló linkek felhígítják a fontosakat.

3. Megakadás: hol vész el az érték?

A harmadik szakasz a szivárgás és a blokkolás. Ide tartozik minden olyan helyzet, amikor egy link létezik, de nem úgy működik, ahogy kellene. A következő lista a gyakorlatban leggyakrabban előforduló megszakítási pontokat foglalja össze.

Törött belső link (404): a link egy nem létező oldalra mutat, az érték nem jut sehová.
Átirányításra mutató belső link: a link egy régi URL-re mutat, amely továbbirányít. A 301-es átirányítás a Google tájékoztatása szerint továbbítja a jelzéseket, de minden felesleges lépés lassítja a bejárást és hibalehetőséget visz a rendszerbe.
Átirányítási lánc: több egymást követő átirányítás. A redirect chain hosszú láncainál a robot egy ponton abbahagyhatja a követést.
Nofollow belső linken: a rel="nofollow" azt jelzi a keresőnek, hogy ne adjon át értéket a linken keresztül. Belső linken ez szinte mindig önsorsrontás.
Noindex céloldal: a meta robots noindex utasítás kiveszi az oldalt az indexből, és a tartósan noindex oldalak linkjei a Google korábbi nyilatkozatai szerint idővel kevésbé számítanak.
Canonicalizált céloldal: ha a link egy olyan URL-re mutat, amelynek canonical címkéje egy másik URL-t jelöl meg, a jelzések jellemzően a kanonikus változathoz kerülnek, nem a linkelt URL-hez.
Csak JavaScripttel működő link: ha a link nem valódi a elem href attribútummal, hanem kattintáseseményre épül, a robot nem feltétlenül ismeri fel linkként. Erről a JavaScript SEO útmutató ír részletesen.
Bejelentkezés mögötti link: a robot nem jelentkezik be, így az ott található linkeket sosem látja.
Robots.txt által tiltott cél: a robots.txt tiltása miatt a robot nem tölti le az oldalt, így annak kimenő linkjeit sem látja.
Árva célpont: az oldalra egyáltalán nem mutat belső link, tehát a webhelyen belülről semmilyen értéket nem kap.

Fő módszerek

A link equity kezelése négy módszerre épül: a szivárgások megszüntetése, az elveszett érték visszaszerzése, a migrációk védelme és a tudatos továbbirányítás. Az első kettő javítás, a harmadik megelőzés, a negyedik stratégia. Érdemes ebben a sorrendben haladni, mert amíg a csőrendszer lyukas, addig a tudatos irányítás hatása is elfolyik.

1. A szivárgások megszüntetése

Az első lépés egy teljes bejárás egy crawler programmal, amely jelenti a belső linkek státuszkódjait. A kimenetből három listát érdemes leválogatni: a 4xx státuszú célpontokra mutató belső linkeket, a 3xx státuszú célpontokra mutató belső linkeket, és a nofollow attribútumot viselő belső linkeket. Mindhárom lista mechanikusan javítható, és a javítás nem igényel tartalmi döntést.

A törött linkeknél a link célpontját a legjobb élő megfelelőre kell cserélni, vagy ha nincs ilyen, a linket el kell távolítani. Az átirányításra mutató linkeknél a linket a végső, 200-as státuszú URL-re kell frissíteni. Ez azért fontos, mert az átirányítás csak menekülőút a külső linkeknek, amelyeket nem tudsz átírni. A saját belső linkjeidet viszont bármikor átírhatod, és ezt meg is kell tenned. A nofollow belső linkeknél meg kell nézni, miért került oda az attribútum. Gyakran egy régi bővítmény vagy sablonbeállítás okozza, és egyetlen beállítással tömegesen megszüntethető.

2. Az elveszett érték visszaszerzése

A visszaszerzés a backlinkekkel rendelkező, de nem működő oldalakra irányul. Egy backlinkelemző eszközből exportáld azokat a céloldalakat, amelyekre külső link mutat, és vesd össze a státuszkódjukkal. Minden olyan URL, amely 404-et vagy 410-et ad és van rá külső link, visszaszerzési lehetőség. Ezeknél 301-es átirányítást kell beállítani a tartalmilag legközelebbi élő oldalra.

A „legközelebbi” szó itt fontos. Ha minden törött URL-t a kezdőlapra irányítasz, a Google ezeket soft 404-ként kezelheti, vagyis úgy tekintheti, mintha a cél nem létezne. A soft 404 útmutató részletezi ezt a jelenséget. A jó gyakorlat az, hogy a céloldal ugyanarra a kérdésre válaszoljon, mint a megszűnt oldal: egy törölt termék a kategóriájára vagy az utódtermékére, egy törölt cikk a frissebb, azonos témájú cikkre mutasson.

3. A migrációk és URL-változások védelme

A legnagyobb, egyszeri linkérték-veszteségek jellemzően migráció során keletkeznek: domainváltáskor, CMS-cserénél, URL-szerkezet átalakításakor. A site migration útmutató a teljes folyamatot leírja, a linkérték szempontjából három dolog a lényeg. Először: minden régi URL-nek legyen egy-az-egyhez átirányítása a megfelelő új URL-re. Másodszor: a belső linkek a migráció után közvetlenül az új URL-ekre mutassanak, ne a régiekre. Harmadszor: a régi átirányításokat is frissíteni kell, hogy ne keletkezzen lánc a régi, a régebbi és az új URL között.

Kisebb léptékben ugyanez igaz minden egyes URL-változásra. Ha egy cikk slugját átírod, azonnal állíts be átirányítást, és a belső linkeket is frissítsd. Sok tartalomkezelő rendszer az első lépést automatikusan elvégzi, a másodikat viszont nem, így idővel egyre több belső link mutat átirányításra.

4. A linkérték tudatos irányítása

Ha a csőrendszer rendben van, jöhet a stratégia: melyik erős oldal értékét hová vezesd? Ehhez két listára van szükség. Az egyik a „donor” oldalak listája: azok az oldalak, amelyek a legtöbb külső linket kapják, és a legtöbb belső linket is. A másik a „célpont” oldalak listája: azok, amelyek üzletileg fontosak, de kevés linket kapnak, vagy a keresési eredményekben a második oldal környékén ragadtak.

A döntési szabály, amelyet a gyakorlatban használok: egy donor oldalról akkor érdemes egy célpontra linkelni, ha a kettő témája valóban összefügg, és a link az olvasónak is hasznos következő lépés. Ha a link csak az értékátadás miatt kerülne oda, és az olvasó számára értelmetlen, akkor inkább keress másik donort. A klaszter hubja, például egy „teljes útmutató” típusú oldal, természetes közvetítő: a donor a hubra linkel, a hub pedig minden részletes oldalra. Ezt a mintát a hub-and-spoke és a topic cluster linkelés logikája írja le részletesen.

Helyzet	Döntés
Donor és célpont azonos témájú, a link hasznos az olvasónak	Kontextuális link a szövegben, leíró anchorral
Donor és célpont csak lazán kapcsolódik	Link a klaszter hubjára, a hub linkel tovább
Nincs releváns donor	Tartalmi kapcsolódás létrehozása vagy külső linkszerzés a célpontra
A célpont noindex vagy canonicalizált	Nem linkelünk rá, előbb az indexelhetőséget kell rendezni

Gyakori hibák

A linkérték körüli hibák egy része technikai, egy része szemléleti. A technikai hibák a bejárással megtalálhatók, a szemléletiek viszont csak akkor derülnek ki, ha valaki megkérdezi, miért épül úgy a linkháló, ahogy épül. Az alábbi hibák a leggyakoribbak.

PageRank sculpting nofollow-val

Régebben elterjedt gyakorlat volt, hogy a kevésbé fontos belső oldalakra, például az adatvédelmi tájékoztatóra vagy a kapcsolati oldalra mutató linkekre nofollow-t tettek, abban a reményben, hogy így több érték jut a fontos oldalakra. A Google nyilvános nyilatkozatai szerint ez már régóta nem működik így: a nofollow linkre jutó rész nem osztódik újra a többi link között, egyszerűen elvész. A nofollow belső linken tehát nem átcsoportosít, hanem pazarol.

Minden 404 átirányítása a kezdőlapra

Kényelmes megoldásnak tűnik egyetlen szabállyal minden hibás URL-t a kezdőlapra küldeni, de a céloldal és a megszűnt oldal közötti tartalmi összefüggés hiánya miatt ez könnyen soft 404-ként értelmeződik, így az érték visszaszerzése nem valósul meg. Emellett a felhasználó sem azt kapja, amit keresett.

Az átirányítások örökös felhalmozása

Minden URL-változás egy újabb szabályt ad az átirányítási listához. Ha a régi szabályokat senki nem frissíti, idővel láncok keletkeznek: A-ból B lesz, majd B-ből C. A megoldás az, hogy minden új átirányításnál ellenőrizd, van-e olyan régi szabály, amely a most átirányított URL-re mutat, és azt közvetlenül az új célra állítsd át.

Linkek, amelyeket a robot nem lát

A modern keretrendszerekben előfordul, hogy a menü vagy a kapcsolódó cikkek blokk csak kattintásra, JavaScript segítségével töltődik be, vagy a linkek nem a elemként, hanem gombként jelennek meg. A böngészőben minden működik, a crawler jelentésében viszont az oldalak árvának látszanak. Ha egy JavaScript-renderelés nélküli és egy rendereléssel futtatott bejárás eltérő linkszámot mutat, ott vizsgálódni kell.

Erős oldal, üres kimenet

Gyakori, hogy a legtöbb backlinket kapó oldal egy régi kutatás vagy egy népszerű cikk, amely soha nem kapott frissítést, és semmilyen belső linket nem tartalmaz a jelenlegi fontos oldalakra. Ez nem hiba abban az értelemben, hogy semmi nincs elrontva, de a webhely legnagyobb értékforrása kihasználatlan marad.

Mérés

A linkértéket közvetlenül nem lehet mérni, ezért a mérés közvetett jelekre és hibaszámokra épül. A cél nem egy pontszám növelése, hanem az, hogy a szivárgási pontok száma nullához közelítsen, és a célpont oldalak egyre több belső linket kapjanak a donoroktól. Ezeket a számokat rendszeres bejárással lehet követni.

Kidolgozott példa: szivárgás-audit egy szemléltető webhelyen

Az alábbi példa egy kitalált, szemléltető webhelyről szól, a számok illusztrációk, nem mért adatok. A webhely egy közepes méretű szakmai blog, kategóriákkal és néhány szolgáltatásoldallal, amelyen két éve URL-szerkezet-váltás történt. A munkafolyamat öt lépésből állt.

Teljes bejárás: crawlerrel végigjártuk a webhelyet, JavaScript-rendereléssel és anélkül is, és exportáltuk az összes belső link forrását, célját, státuszkódját és rel attribútumát.
Backlink-export: egy backlinkelemzőből kigyűjtöttük azokat a webhelyen belüli URL-eket, amelyekre külső link mutat.
Összevetés: a két listát URL szerint összekapcsoltuk, így minden céloldalhoz látszott a státuszkód, a belső linkek száma és a külső linkek száma.
Osztályozás: minden problémás tételt besoroltunk egy szivárgástípusba.
Javítás és újramérés: a javítások után újrafuttattuk a bejárást, és összehasonlítottuk a két eredményt.

Talált probléma	Szemléltető darabszám	Javítás
Belső link régi URL-re, amely 301-gyel továbbirányít	340 link	Linkcserék a végső URL-re, sablonban és szövegben
Kétlépcsős átirányítási lánc a migrációból	55 URL	Régi szabályok átállítása közvetlenül a végső célra
404-et adó oldal, amelyre külső link mutat	18 URL	301 a tartalmilag legközelebbi élő oldalra
Nofollow a kategóriaoldalak lapozó linkjein	1 sablonbeállítás	Az attribútum eltávolítása a sablonból
Csak JavaScripttel megjelenő „kapcsolódó cikkek” blokk	1 komponens	Szerveroldalon renderelt a href linkek
Erős, sok backlinkkel rendelkező cikk fontos belső link nélkül	4 oldal	2-3 kontextuális link hozzáadása a releváns szolgáltatásoldalakra

A tanulság a példából: a legtöbb tételt nem egyedi hibák, hanem néhány rendszerszintű ok adta. Egyetlen sablonbeállítás és egyetlen komponens javítása több probléma forrását szüntette meg, mint az összes egyedi linkcsere együtt. Ezért érdemes a hibalistát mindig ok szerint is csoportosítani, nem csak URL szerint.

Követendő mutatók

A 3xx és 4xx státuszú célpontra mutató belső linkek száma, amely ideális esetben nulla.
A nofollow attribútumú belső linkek száma, szintén nulla felé.
A 404-et adó, de külső linkkel rendelkező URL-ek száma.
A célpont oldalak beérkező belső linkjeinek száma és ezek közül a donor oldalakról érkezők aránya.
A célpont oldalak kattintási mélysége a kezdőlaptól.
A célpont oldalak megjelenései és átlagos pozíciója a Search Console-ban, a javítás előtti és utáni időszak összevetésében.

Negyedéves ellenőrzőlista

Ellenőrzés	Eszköz	Elvárt állapot
Belső linkek átirányításra	Crawler	Nincs ilyen link
Törött belső linkek	Crawler	Nincs ilyen link
Nofollow belső linkek	Crawler	Csak indokolt, dokumentált esetben
Linkek noindex vagy canonicalizált oldalakra	Crawler	Navigációban és szövegben nincs ilyen
Backlinkkel rendelkező 404-ek	Backlinkelemző és crawler	Mindegyiknek van releváns 301-e
Átirányítási láncok	Crawler	Minden átirányítás egylépéses
Renderelt és nyers HTML linkszáma	Két bejárás összevetése	Nincs jelentős eltérés
Árva oldalak	Crawler és sitemap összevetése	Minden fontos oldalnak van belső linkje

Kapcsolódó részletes útmutatók

A link equity a belső linkelés egyik alapfogalma, amely szinte minden más témához kapcsolódik. A belső linkelés pillérje a teljes témakör áttekintése, a belső linkelés teljes útmutatója pedig az alapelveket és a linkháló felépítését mutatja be. Ha a linkérték mögötti számítás érdekel, az internal PageRank útmutató a következő lépés.

A linkek szövege is befolyásolja, milyen jelzést kap a céloldal. Az anchor text útmutató az alapokat, az exact match anchor és a partial match anchor útmutatója pedig a kulcsszavas változatok használatát tárgyalja. Az árva célpontok bekötéséről az orphan page javítás útmutatója szól.

A technikai oldalon az átirányítások, a státuszkódok és az indexelhetőség témái kapcsolódnak szorosan a linkértékhez. Érdemes ezeket egy csomagban kezelni, mert egy migráció vagy egy nagyobb tartalmi átalakítás mindegyiket egyszerre érinti.

Az átirányítások két alapesetét a 301 átirányítás és a 302 átirányítás útmutatója különbözteti meg: az elveszett érték visszaszerzéséhez tartós átirányítás kell, az ideiglenes változat más helyzetekre való. A láncok és hurkok felderítését a redirect chain és a redirect loop anyaga írja le, a státuszkódok teljes áttekintését pedig a HTTP státuszkódok útmutatója adja.

Ha a céloldal indexelhetősége kérdéses, a canonical, a meta robots és az X-Robots-Tag útmutató segít eldönteni, melyik URL-re érdemes linkelni. Nagyobb átalakítás előtt a site migration, a domain migration és a CMS migration útmutatót érdemes átnézni.

Javasolt olvasási sorrend annak, aki most kezdi a linkérték-auditot: először a belső linkelés teljes útmutatója, utána ez az oldal a szivárgási pontokkal, majd a 301 átirányítás és a redirect chain anyaga, végül az orphan page javítás. Aki a stratégiai részt szeretné mélyebben megérteni, az internal PageRank útmutatóval folytassa, a hub-and-spoke és a topic cluster linkelésről szóló anyagok pedig hamarosan kiegészítik a sort.