Anchor text: teljes útmutató

Az anchor text (horgonyszöveg) egy link kattintható szövege, amely a látogatónak és a keresőnek is jelzi, mit talál a céloldalon. Jó horgonyszöveget úgy választasz, hogy leírja a céloldal témáját, természetesen illeszkedjen a mondatba, és oldalanként váltakozzon: a pontos kulcsszó, a kulcsszó változata, a márkanév és a leíró mondatrész együtt adja a kiegyensúlyozott horgonyprofilt.

Alapfogalmak

Ez az útmutató a horgonyszöveg teljes témakörét fedi le: mi a horgonyszöveg, milyen típusai vannak, miben különbözik a belső és a külső linkeknél, hogyan választasz horgonyt egy konkrét linkhez, és hogyan méred fel a meglévő horgonyprofilodat. A belső linkelés egészéről, vagyis az audittól a linktérképen át a mérésig tartó munkafolyamatról a belső linkelés teljes útmutatója szól, a témakör áttekintését pedig a belső linkelés összefoglaló oldalán találod.

A horgonyszöveg (angolul anchor text) a HTML hivatkozás nyitó és záró címkéje közötti szöveg. A <a href="/tetoszigeteles/">tetőszigetelés árai</a> kódban a horgonyszöveg a "tetőszigetelés árai", a céloldal pedig a /tetoszigeteles/ címen érhető el. Ha a link egy kép, akkor nincs látható szöveg a címkék között, ilyenkor a kép alt attribútuma tölti be a horgonyszöveg szerepét. A horgony tehát nem dísz: ez az a néhány szó, amelyből a látogató eldönti, rákattint-e, a kereső pedig részben ebből következtet arra, miről szól a céloldal.

Két további fogalmat érdemes rögzíteni. A forrásoldal az, ahol a link áll, a céloldal az, ahová mutat. A horgonyprofil (anchor mix) pedig azoknak a horgonyszövegeknek az összessége, amelyekkel egy adott céloldalra hivatkoznak. Egy oldal horgonyprofilja akkor egészséges, ha a hivatkozások különböző megfogalmazásokkal, de mind ugyanarra a témára utalva mutatnak rá.

A horgonyszöveg típusai

A szakmai gyakorlat a horgonyszövegeket aszerint csoportosítja, hogy mennyire tartalmazzák a céloldal fő kulcsszavát. A típusok nem hivatalos kategóriák, hanem munkafogalmak, amelyek segítenek átlátni egy horgonyprofilt. Az alábbi táblázat egy képzeletbeli, "tetőszigetelés" fő kulcsszóra optimalizált céloldal példáján mutatja be őket.

Típus	Példa	Mire jó?
Exact match (pontos egyezés)	tetőszigetelés	Egyértelműen megnevezi a céloldal témáját
Partial match (részleges egyezés)	a tetőszigetelés költségei, tetőszigetelést	Természetes mondatba illeszthető; a csak raggal ellátott kulcsszó viszont pontos egyezésnek számít
Branded (márkanév)	Példa Kft., a Példa Kft. szolgáltatásai	A cégre vagy a termékre utal, külső linkeknél gyakori
Generic (általános)	itt, tovább, kattints ide	Semmit nem mond a céloldalról, ezért ritkán jó választás
Naked URL (csupasz cím)	https://example.hu/tetoszigeteles/	Forráshivatkozásnál, listában elfogadott, folyó szövegben nehezen olvasható
Kép alt szövege	<img alt="Tetőszigetelés ásványgyapottal"> linkként	Képes linknél ez helyettesíti a látható horgonyszöveget

A pontos egyezésű horgonyról külön útmutatót írtunk: az exact match anchor útmutató részletezi, mikor érdemes a céloldal pontos kulcsszavát horgonyként használni, és mikor válik ez erőltetetté. A részleges egyezésű és a márkanévre épülő horgonyszöveg önálló útmutatója még készül, ezekről itt csak az áttekintéshez szükséges részleteket írjuk le.

Belső és külső horgonyszöveg

Belső horgonyszövegről akkor beszélünk, ha a link ugyanazon a domainen belül mutat egy másik oldalra. Ezeket te írod, te döntöd el, melyik mondatba kerülnek és milyen szöveggel. Külső horgonyszöveg az, amellyel más webhelyek hivatkoznak rád (bejövő link), vagy amellyel te hivatkozol más webhelyekre (kimenő link). A bejövő linkek horgonyát jellemzően nem te választod, ezért ott a horgonyprofil természetesen vegyes: sok benne a márkanév, a csupasz URL és az általános szöveg.

Ez a különbség a gyakorlatban azt jelenti, hogy belső linkeknél bátrabban használhatsz leíró, kulcsszót tartalmazó horgonyt, mert a saját tartalmaid közötti kapcsolatot írod le. Külső linkeknél viszont a mesterségesen egyforma, kulcsszóra kihegyezett horgonyok éppen azt a mintát mutatják, amelyet a keresők a linkmanipulációhoz kötnek. Ez az útmutató elsősorban a belső horgonyszövegről szól, a külső linkeknél csak a különbségeket emeljük ki.

Hogyan működik?

A horgonyszövegnek két olvasója van: az ember és a kereső. A látogató a horgonyból dönti el, hogy megéri-e elhagyni az aktuális oldalt. Ha a horgony pontosan leírja, mit kap, a kattintás után nem csalódik, és nagyobb eséllyel marad a céloldalon. Ha a horgony homályos ("itt", "erről bővebben"), a látogatónak a környező mondatból kell kitalálnia, hová visz a link, és sokan inkább nem kattintanak.

A keresőmotor a linkeket követve fedezi fel az oldalakat, és a Google saját dokumentációja szerint a horgonyszöveg segít megérteni, miről szól a céloldal. A kereső nemcsak magát a horgonyt, hanem a körülötte álló szöveget is látja, ezért egy "tetőszigetelés" horgony egy tetőfelújításról szóló bekezdésben erősebb jelzés, mint ugyanez egy lábléc linklistájában. A horgonyszöveg így egyfajta rövid címke, amelyet a forrásoldal ragaszt a céloldalra.

Mit jelez a horgonyszöveg, és mit nem?

A horgonyszöveg a céloldal témájára utal, de nem pótolja a céloldal tartalmát. Hiába mutat tíz belső link "tetőszigetelés árai" horgonnyal egy oldalra, ha azon az oldalon nincs árakról szóló információ, a látogató elégedetlen lesz, és a horgony ígérete üres marad. A horgony tehát akkor működik, ha a céloldal teljesíti, amit a horgony ígér. Ez adja a legegyszerűbb ellenőrzést is: olvasd el a horgonyt, nyisd meg a céloldalt, és nézd meg, hogy az első képernyőn választ kapsz-e arra, amit a horgony ígért.

Arról, hogy a keresők pontosan milyen súllyal és módon számolnak a horgonyszöveggel, nincsenek nyilvános részletek. Ezért ebben az útmutatóban nem ígérünk rangsorolási hatást egy-egy horgonytípustól, hanem olyan szabályokat adunk, amelyek a látogatónak is jók, és a keresők nyilvános irányelveivel is összhangban vannak.

A képes linkek és az alt szöveg

Ha egy képet teszel linkké, például egy kategóriakártyát vagy egy banner jellegű elemet, akkor a kép alt attribútuma adja a link szöveges leírását. Alt szöveg nélkül a link a képernyőolvasót használó látogatónak értelmezhetetlen, és a keresőnek sem mond semmit a céloldalról. A képes link alt szövegét ezért ugyanúgy írd meg, mint egy horgonyszöveget: rövid, leíró megfogalmazással, amely a céloldal témáját nevezi meg, nem a kép formáját ("kék gomb", "banner1").

Fő módszerek

A horgonyválasztás nem ízlés kérdése, hanem néhány egyszerű döntési szabály következetes alkalmazása. Az alábbi módszer egy linkre vonatkozik, de ha minden új linknél végigmész rajta, a horgonyprofil magától változatos és témához illő lesz.

Horgonyválasztás négy lépésben

Nevezd meg a céloldal témáját egy mondatban. Ha nem tudod röviden megfogalmazni, miről szól a céloldal, a horgony sem lesz pontos. Ilyenkor előbb a céloldalt érdemes rendbe tenni.
Keresd meg a mondatot a forrásoldalon, amely erről a témáról szól. A link oda kerüljön, ahol az olvasónak éppen szüksége lehet a céloldal információjára, ne egy tetszőleges helyre.
Jelöld ki a horgonyt a mondatból, ne írd át a mondatot a horgonyhoz. A mondat maradjon természetes, és a benne lévő, a céloldal témáját leíró két-hat szó legyen a link.
Ellenőrizd az ütközést. Nézd meg, hogy ugyanezt a horgonyszöveget használod-e már egy másik céloldalra. Ha igen, fogalmazz másképp, mert két különböző oldal ne kapja ugyanazt a címkét.

A harmadik lépés a legfontosabb. Ha a mondatot a kulcsszóhoz igazítod, a szöveg gyakran nehézkessé válik ("tekintse meg tetőszigetelés oldalunkat"). Ha viszont a meglévő, természetes mondatból jelölöd ki a horgonyt, az magától leíró és olvasható lesz ("mielőtt ajánlatot kérsz, érdemes átnézni, mitől függ a tetőszigetelés ára").

Döntési táblázat: melyik horgonytípust mikor?

Helyzet	Javasolt horgony	Kerülendő
Kontextuális belső link a folyó szövegben	Partial match vagy leíró mondatrész	Általános szöveg ("itt", "ezen az oldalon")
Navigáció, menü, morzsamenü	Rövid, pontos oldalnév, gyakran exact match	Hosszú, reklámszerű megfogalmazás
Kapcsolódó cikkek listája	A céloldal címe vagy H1-e	"Bővebben", "Olvass tovább" minden elem végén
Hivatkozás saját cégre, termékre	Márkanév vagy márkanév és téma	Márkanév nélküli, túloptimalizált kulcsszó
Forrásmegjelölés, hivatkozási lista	A forrás címe, szükség esetén csupasz URL	Kulcsszóra cserélt forrásnév
Képes link, kártya	Leíró alt szöveg a céloldal témájával	Üres alt vagy fájlnév

Kidolgozott példa: egy céloldal horgonyprofiljának megtervezése

Vegyünk egy képzeletbeli építőipari webhelyet, amelyen a "Tetőszigetelés árai" című céloldalra öt különböző blogcikkből szeretnénk belső linket tenni. A céloldal témája egy mondatban: mitől függ a tetőszigetelés ára, és milyen tételekből áll össze egy ajánlat. A cikkek, a kiválasztott mondatok és a horgonyok a következők:

Padlásfödém szigetelése cikk: "Ha a teljes tetőt is szigetelnéd, nézd meg, mitől függ a tetőszigetelés ára." Partial match, kérdésre épülő mondatrész.
Hőszigetelő anyagok összehasonlítása: "Az anyagválasztás nagyban befolyásolja a tetőszigetelés költségeit." Partial match, toldalékolt forma.
Tetőfelújítás lépései: "A felújítás költségvetésében a tetőszigetelés árai jellemzően külön tételként szerepelnek." Exact match, egyetlen helyen.
Pályázati lehetőségek cikk: "Mielőtt pályázatot adsz be, készíts árajánlat alapú költségbecslést a szigetelésre." Leíró mondatrész, a kulcsszó változatával.
Gyakori kérdések oldal: "Mennyibe kerül a tetőszigetelés? Erről részletesen a tetőszigetelés árait bemutató oldalunkon írunk." Partial match, a céloldal jellegét is megnevezi.

Az eredmény: öt link, egyetlen pontos egyezésű horgony, négy különböző részleges vagy leíró változat, és mind ugyanarra a témára utal. Egyetlen horgony sem "itt" vagy "bővebben", és egyik sem ütközik más céloldal horgonyával. A tervezés közben kiderült az is, hogy a "tetőszigetelés" önmagában mint horgony már foglalt: azt a webhely a tetőszigetelés szolgáltatás főoldalára használja, ezért az árakról szóló oldal ezt a horgonyt nem kaphatja meg.

A horgonyprofil és a magyar nyelv

A magyar toldalékolás miatt a pontos egyezésű horgony sokkal ritkábban illeszkedik természetesen a mondatba, mint angolul. A "tetőszigetelést", "tetőszigeteléshez", "tetőszigetelésnél" alakok nyelvtanilag szükségesek, és ezek természetes részleges egyezések. Ne kerüld el őket azért, hogy a horgony a szótári alakkal egyezzen: az erőltetett, ragozatlan kulcsszó ("olvass a tetőszigetelés témában") rosszabbul olvasható, és a látogatónak is feltűnik. A toldalékolt kulcsszavak kezeléséről a magyar kulcsszókutatás és toldalékolás útmutatóban írunk bővebben.

Gyakori hibák

A horgonyszöveg hibái ritkán látványosak. Egyenként apróságnak tűnnek, de egy több száz oldalas webhelyen összeadódnak, és a belső linkek nagy része nem ad hasznos jelzést sem a látogatónak, sem a keresőnek. Az alábbiak a leggyakoribb problémák, amelyekkel belső linkek átnézésekor találkozunk.

A hét leggyakoribb horgonyhiba

Általános horgonyok tömegesen. "Itt", "ide kattintva", "bővebben", "tovább". Ezek semmit nem árulnak el a céloldalról, és egy linklistában mind egyforma.
Ugyanaz a horgony két különböző céloldalra. Ha a "tetőszigetelés" horgony hol a szolgáltatás oldalára, hol egy blogcikkre mutat, sem a látogató, sem a kereső nem tudja, melyik az elsődleges oldal. Ez a kulcsszókannibalizáció egyik rejtett forrása.
Minden link pontos egyezéssel. Ha egy céloldalra mutató összes belső link szó szerint ugyanaz a kulcsszó, a szöveg gépiesnek hat. Belső linkeknél ez kisebb kockázat, mint külső linkeknél, de az olvashatóság mindenképp sérül.
Túl hosszú horgony. Egy teljes mondat vagy bekezdés linkként nehezen olvasható, és elmossa, hogy pontosan mi a céloldal témája. Általában két-hat szó elég.
Félrevezető horgony. A horgony mást ígér, mint amit a céloldal ad. Ez a látogató bizalmát rombolja, és a legtöbbször rossz céloldalválasztásra utal.
Üres vagy hiányzó alt szöveg képes linken. A képes link így szöveg nélküli hivatkozássá válik, ami akadálymentességi hiba is.
Kulcsszóhoz gyúrt mondat. A mondatot a horgony kedvéért írják át, és nyelvtanilag vagy stilisztikailag sántít. Ez a magyar szövegekben a toldalékolás miatt különösen gyakori.

A második hiba a legveszélyesebb, mert nem látszik egy oldalon belül. Csak akkor derül ki, ha a teljes webhely belső linkjeit horgonyszöveg szerint csoportosítod, és megnézed, hány különböző céloldalhoz tartozik egy-egy horgony. Ezt a Mérés fejezetben leírt módszerrel lehet kiszűrni.

Külső linkeknél a leggyakoribb hiba a fordítottja: a webhely tulajdonosa megpróbálja befolyásolni, milyen horgonnyal hivatkoznak rá, és a bejövő linkek feltűnően sokszor ugyanazt a kulcsszót tartalmazzák. A Google spam irányelvei a kulcsszóra optimalizált horgonyszöveget tartalmazó, fizetett vagy cserélt linkeket a linkmanipuláció példái között említik. A bejövő linkek horgonyát ezért nem érdemes előírni; a hivatkozó szerkesztő fogalmazza meg a saját szavaival.

Mérés

A horgonyszöveget nem egy-egy oldalon, hanem webhelyszinten érdemes mérni, mert a problémák többsége csak az összesítésben látszik. A cél két kérdés megválaszolása: milyen horgonyokkal mutatnak linkek a fontos céloldalaidra, és van-e olyan horgony, amely több céloldalra is mutat.

Belső horgonyprofil felmérése

A belső linkek horgonyszövegét egy webhelyfeltérképező (crawler) programmal lehet kigyűjteni. A legtöbb ilyen eszköz a bejárás után exportálni tudja a belső linkeket forrásoldal, céloldal és horgonyszöveg szerint. Az exportált táblázatból két kimutatást érdemes készíteni:

Céloldal szerinti csoportosítás: minden fontos céloldalnál listázd a bejövő belső linkek horgonyait és azok gyakoriságát. Így látod, mennyire változatos a horgonyprofil, és hány általános horgony van köztük.
Horgony szerinti csoportosítás: minden horgonyszövegnél számold meg, hány különböző céloldalra mutat. Ahol egynél több céloldal jön ki, ott ütközés van, amelyet egyenként érdemes eldönteni.

A navigációs linkeket (menü, lábléc, morzsamenü) érdemes külön kezelni vagy kiszűrni, mert ezek minden oldalon ismétlődnek, és elnyomják a kontextuális linkek horgonyait. A folyó szövegben álló linkek horgonyai mondják el igazán, hogyan írod le a saját oldalaidat. Hogy a linkek hol állnak és hány kattintásra vannak a főoldaltól, azt a click depth útmutató és a site architecture útmutató segít értelmezni.

Külső horgonyok áttekintése

A bejövő linkek horgonyait a Google Search Console Linkek jelentésében is láthatod, ahol a leggyakoribb hivatkozó szövegek listája szerepel. Ezt nem kell optimalizálni, de érdemes időnként átnézni: ha a lista tetején sok olyan kulcsszavas horgony áll, amelyről nem tudod, honnan származik, azt érdemes megvizsgálni.

Ellenőrzőlista minden új belső linkhez

A horgony leírja a céloldal témáját, és a céloldal teljesíti a horgony ígéretét.
A horgony egy meglévő, természetes mondat része, nem a kulcsszóhoz írt mondat.
A horgony két-hat szó, nem egyetlen általános szó és nem teljes bekezdés.
Ugyanez a horgony nem mutat máshol más céloldalra.
A céloldal horgonyprofiljában nem ez a sokadik azonos pontos egyezés.
Képes linknél van leíró alt szöveg.
A link a céloldal témájáról szóló bekezdésben áll, nem a szövegtől független helyen.

Ha egy tartalmi audit keretében a teljes webhelyet átnézed, a horgonyprofil felmérése jól illeszthető a folyamatba; a módszert a content audit útmutató írja le. Egy javított horgony hatását egyenként nem lehet elkülöníteni, ezért a mérést úgy érdemes kezelni, mint egy minőségi ellenőrzést: a cél az, hogy ütközés ne maradjon, és a fontos oldalakra leíró, változatos horgonyok mutassanak.

Kapcsolódó részletes útmutatók

Ez az útmutató a horgonyszöveg általános kérdéseit tárgyalta: a típusokat, a belső és a külső horgonyok különbségét, a horgonyválasztás módszerét és a mérést. Az egyes horgonytípusok külön, részletes útmutatót kapnak. A pontos egyezésű horgonyról szóló már elérhető, a részleges egyezésű (partial match) és a márkanévre épülő (branded) horgonyszöveg útmutatója jelenleg készül.

A részleges egyezésű horgony útmutatója a magyar nyelv szempontjából lesz különösen fontos, mert a határ nem magától értetődő: a csak raggal ellátott kulcsszó (például "kulcsszókutatáshoz") a mi szabályunk szerint még pontos egyezés, részleges egyezés akkor lesz belőle, ha más szó is kerül mellé. Azt fogja részletezni, hogyan kezeld a bővített alakokat, a szórendi változatokat és a kulcsszót körülvevő leíró mondatrészeket úgy, hogy a horgony olvasható maradjon, és mégis egyértelműen a céloldal témájára utaljon.

A márkanévre épülő horgony útmutatója elsősorban azt a kérdést járja körül, mikor van értelme belső linkben a saját cég vagy termék nevét használni horgonyként, és hogyan néz ki a márkanév aránya egy természetes, bejövő linkekből álló profilban. Belső linkeknél a márkanév többnyire a navigációban és a cégbemutató oldalakon jelenik meg, a folyó szövegben ritkábban.

Ha most kezded a horgonyprofil rendbetételét, a javasolt olvasási sorrend a következő: először a belső linkelés teljes útmutatója, amely a linktérkép és az audit módszerét adja; utána ez az útmutató a horgonyválasztás szabályaihoz; végül a típusonkénti útmutatók, amikor egy konkrét horgonytípusnál elakadsz. A gyakorlatban a legtöbb webhelyen a legnagyobb javulást az általános horgonyok lecserélése és a horgonyütközések megszüntetése hozza, a finomhangolás csak ezután következik.

A horgonyszöveg és a belső linkelés útmutatói

Kapcsolódó témák más témakörökből

A horgonyszöveg szorosan összefügg a tartalmak szerkezetével és a kulcsszavak kiosztásával. Ha a horgonyütközések kulcsszókannibalizációra utalnak, a témacsoportok és a kulcsszóklaszterek átgondolása segít; ha a céloldal nem teljesíti a horgony ígéretét, a céloldal tartalmi relevanciáján kell dolgozni.