Magyar kulcsszókutatás: teljes útmutató a toldalékolással együtt

A magyar kulcsszókutatás annyiban tér el az angoltól, hogy egy kifejezésnek tucatnyi toldalékolt alakja van, és ezek keresési volumene nem adódik össze automatikusan egyetlen kulcsszóban. Aki a szótövet méri, alábecsüli a keresletet; aki minden alakra külön oldalt csinál, kannibalizálja magát. A helyes eljárás: alakcsoportot képzel, összegzel, és egyetlen oldalt optimalizálsz a csoport legerősebb alakjára.

Miért más a magyar kulcsszókutatás

Az angol nyelv elöljárószavakkal old meg olyasmit, amit a magyar toldalékkal. Ez a keresésben azt jelenti, hogy ugyanarra a szándékra több tucat írott alak létezik. A „kerékpárszerviz" mellett ott a „kerékpárszervizt", a „kerékpárszervizben", a „kerékpárszervizhez", és a keresőeszközök ezeket külön sorként mutatják, külön volumennel.

Ebből két ellentétes hiba szokott lenni. Az egyik, hogy valaki csak a szótövet nézi meg, lát rá havi kétszáz keresést, és úgy dönti el, hogy nem éri meg. A másik, hogy minden alakra külön aloldalt gyárt, és a végén öt saját oldala verseng ugyanazért a találatért.

Az alakcsoport: a magyar kulcsszókutatás alapegysége

Alakcsoportnak azt a halmazt nevezzük, ahol a keresési szándék azonos, csak a nyelvtani alak tér el. A „kerékpárszerviz", „kerékpárszervizt", „kerékpárszervizben", „kerékpárszerviz közelben" egy csoport, mert mind ugyanazt akarja: szervizt találni. A „kerékpárszerviz árak" viszont már NEM ide tartozik, mert ott a szándék az árérdeklődés.

A döntési szabály egyszerű: ha ugyanazt a találati listát várnád rájuk, egy csoport. Ha mást, akkor külön.

Hogyan mérd meg: a gyakorlati eljárás

1. Gyűjtsd össze az alakokat. Indulj a szótőből, és vedd hozzá a gyakori ragozott alakokat, a többes számot, valamint a szóösszetételeket.
2. Csoportosíts szándék szerint. Ne alak szerint, hanem aszerint, hogy mit akar a kereső. Ez emberi döntés, nem gépi.
3. Összegezd a csoport volumenét. Ez adja a valódi keresletet, nem az egyes sorok.
4. Válaszd ki a vezéralakot. Az a tagja a csoportnak, amelyik a legnagyobb önálló volumennel bír, és a legtermészetesebben fér bele a címbe.
5. Egy csoport, egy oldal. A többi alak a szövegben, az alcímekben és a belső linkek horgonyszövegében jelenik meg, nem külön URL-en.

Példa egy valódi csoportra

Vegyünk egy budapesti kerékpárszervizt. A csoport tagjai: kerékpárszerviz, bicikliszerviz, kerékpárjavítás, bicikli javítás, kerékpárszerviz Budapest. Az első négy azonos szándék, tehát egy oldal. Az ötödik viszont helyhez kötött, és a helyi találatok teljesen mások, ezért az külön oldalt érdemel. Két oldal lesz, nem öt, és nem is egy.

Gyakori hibák

• Az eszköz szerinti csoportosítás. A kulcsszóeszközök morfológiai alapon csoportosítanak, nem szándék alapján. A gépi csoport kiindulópont, nem eredmény.
• A vezéralak erőltetése a szövegben. Ha a legnagyobb volumenű alak nyelvtanilag suta a mondatban, ne tedd bele erőszakkal. A címben legyen ott, a szövegben írj természetesen.
• Az összegzett volumen túlbecsülése. Az alakok volumene néha átfedésben van, mert ugyanaz az ember többféleképpen is keres. Az összeg felső becslés, nem pontos szám.
• A szóösszetételek elfelejtése. A magyar szóösszetételeket egybe és külön is írják a keresők. Mindkettőt mérd meg, mert néha a helytelen alak a gyakoribb.

A magyar toldalékolás gyakorlati térképe

Ahhoz, hogy alakcsoportot tudj képezni, nem kell nyelvésznek lenned, de érdemes tudni, milyen alakok fordulnak elő a keresésben. A gyakorlatban öt csoport adja a találatok zömét.

• Alanyeset, egyes szám. A szótő. Ez a leggyakoribb, és jellemzően ez a vezéralak is.
• Tárgyeset. Keresésben ritkább, de kérdés formájú keresésnél előfordul.
• Helyhatározós alakok. Szolgáltatásoknál gyakoriak, mert a kereső a saját helyzetét fogalmazza meg.
• Birtokos szerkezet. Összetett kifejezéseknél jelenik meg, és gyakran más szándékot jelez.
• Többes szám. Listás szándéknál tipikus, amikor valaki választani akar.

Van egy hatodik is, ami nem toldalék, mégis idetartozik a döntés szempontjából: az ékezet nélküli írásmód. Sokan ékezet nélkül gépelnek, és ez a keresőben külön sorként jelenhet meg. Ugyanaz a szándék, tehát ugyanabba a csoportba tartozik.

Az egybeírás és a különírás

A magyar szóösszetételek külön problémát jelentenek, mert a helyesírási szabály és a keresési szokás eltér. Sokan külön írják azt, ami egybe menne, és fordítva. A kereső mindkettőt kezeli, de külön sorként mutathatja a volument.

A szabály egyszerű: mindkét alakot mérd meg, és a gyakoribbat tedd a címbe, a másikat pedig használd a szövegben legalább egyszer, természetes mondatban. Ne a helyesírás alapján válassz, hanem aszerint, ahogy az emberek keresnek. Ha a helytelen alak sokkal gyakoribb, azt is használhatod, de akkor a szöveg többi részében írd helyesen, hogy az oldal ne tűnjön igénytelennek.

Szinonimák és a köznyelvi alak

A toldalékolás mellett a második magyar sajátosság a szakszó és a köznyelvi szó eltérése. A szakmák saját kifejezéseket használnak, a vásárlók pedig mást. Ha csak a szakszóra optimalizálsz, a kereslet nagy részét kihagyod.

Néhány tipikus pár, amivel a gyakorlatban találkozni:

• A szolgáltató a hivatalos nevén nevezi a szolgáltatást, a vásárló körülírja.
• A szolgáltató a márkanevet használja, a vásárló a terméktípust.
• A szolgáltató rövidítést használ, a vásárló kiírja.

Ezek is egy alakcsoportba tartoznak, ha a szándék azonos. Az eldöntés módszere ugyanaz: ha ugyanazt a találati listát várnád rájuk, egy csoport.

Eszközök: mit adnak és mit nem

A kulcsszóeszközök morfológiai alapon csoportosítanak, és a magyar nyelvet eltérő minőségben kezelik. Ebből két teendő következik.

Az első, hogy a gépi csoportot mindig nézd át kézzel. Az eszköz nem tudja, hogy a „kerékpárszerviz árak" más szándék, mint a „kerékpárszerviz", mert számára mindkettő ugyanaz a szótő. Ez emberi döntés.

A második, hogy a volumen-adatot magyar nyelven kezeld fenntartással. Kis volumenű kifejezéseknél a becslés a legpontatlanabb, és a magyar piac mennyiségei eleve kisebbek. Használd sorrendezésre és nagyságrend-becslésre, de ne tervezz rá pontos számot.

A legmegbízhatóbb magyar adat a saját Search Console-od. Ott valódi keresések állnak, a valódi toldalékolt alakjukkal, és ebből látszik igazán, hogyan fogalmaz a te közönséged.

Lépésről lépésre: egy alakcsoport felépítése

1. Indulj a szótőből. Írd le a kifejezést alapalakban.
2. Nyisd meg a Search Console lekérdezéseit, és szűrj a szótőre. Amit itt látsz, az valódi adat a te oldaladról.
3. Egészítsd ki az eszköz javaslataival. Vedd hozzá a ragozott alakokat, a többes számot, az ékezet nélküli írásmódot és az egybe-külön változatokat.
4. Csoportosíts szándék szerint. Minden alakhoz döntsd el: ugyanazt a találati listát várnád rá? Ha igen, egy csoport.
5. Összegezd a csoport volumenét. Ez felső becslés, mert az alakok között átfedés lehet.
6. Válaszd ki a vezéralakot. A legnagyobb önálló volumenű alak, ami természetesen fér bele a címbe.
7. Rendelj hozzá pontosan egy oldalt. Ha már van kettő, vond össze őket.

Határeset: mikor bontsd külön

A csoportosítás nem mindig egyértelmű. Négy jel arra utal, hogy külön oldal kell:

• A találati lista formátuma eltér. Az egyikre listás oldalak jönnek fel, a másikra definíciós cikkek.
• A vásárlási szakasz eltér. Az egyik tájékozódik, a másik már árat néz.
• A hely megjelenik. A városnévvel kiegészített alak szinte mindig külön oldalt érdemel, mert a helyi találatok teljesen mások.
• A te kínálatod eltér. Ha két alak két különböző szolgáltatásodra vonatkozik, akkor is külön, ha nyelvtanilag hasonlóak.

Gyakori tévhitek

„A Google úgyis megérti a ragozást"

Nagyrészt megérti, és ezért nem kell minden alakot beleerőltetni a szövegbe. De a keresési volumen mérésekor az alakok mégis külön sorként jelennek meg, tehát a tervezéshez össze kell adni őket. A megértés a rangsorolásban segít, a mérésben nem.

„Minél több alak van a szövegben, annál jobb"

Nem. A kulcsszóhalmozás rontja az olvashatóságot, és rangsorolási előnyt nem ad. A vezéralakot tedd a címbe, egy-két változatot használj természetes mondatban, és ennyi.

„Az ékezet nélküli írásmód külön oldalt érdemel"

Nem érdemel. Ugyanaz a szándék, tehát ugyanaz a csoport. Külön oldal belőle duplikátum lenne.

Ellenőrzés havonta

• Nyisd meg a Search Console lekérdezéseit, és szűrj a fontos szótövekre.
• Nézd meg, hány különböző oldalad jön fel ugyanarra a szótőre. Ha egynél több, kannibalizáció.
• Keress új alakokat, amiket eddig nem ismertél: a valódi keresők gyakran fogalmaznak másképp, mint amire számítottál.
• Ha egy alakra sok megjelenés van, de kevés kattintás, nézd meg a címet: lehet, hogy nem arra a szándékra válaszol.

Kiterjesztett példa: egy szolgáltató teljes alakcsoport-térképe

Vegyünk egy budapesti klímaszerelőt, és építsük fel a térképet az elejétől. A cél az, hogy lássuk, hány oldal kell, és melyik mire válaszoljon.

1. Nyers gyűjtés

Az összegyűjtött alakok: klímaszerelés, klímaszerelő, klíma szerelés, klimaszereles, klímaszerelés Budapest, klímaszerelő Budapest, klímatisztítás, klíma karbantartás, klímaszerelés ár, klímaszerelés árak, mennyibe kerül a klímaszerelés, klíma beszerelés, klíma felszerelés.

2. Csoportosítás szándék szerint

• Alapcsoport: klímaszerelés, klímaszerelő, klíma szerelés, klimaszereles, klíma beszerelés, klíma felszerelés. Mindegyik ugyanazt akarja: szerelőt találni. Egy oldal.
• Helyi csoport: klímaszerelés Budapest, klímaszerelő Budapest. A helyi találatok mások, és a térképes megjelenés is itt dől el. Külön oldal.
• Ár csoport: klímaszerelés ár, klímaszerelés árak, mennyibe kerül a klímaszerelés. Itt a kereső még nem szerelőt keres, hanem tájékozódik. Külön oldal.
• Karbantartás csoport: klímatisztítás, klíma karbantartás. Ez másik szolgáltatás, nem ugyanaz a munka. Külön oldal.

3. Az eredmény

Tizenhárom alakból négy oldal lett, nem tizenhárom és nem egy. Mindegyik oldal egy szándékot szolgál ki, és egyik sem versenyez a másikkal. A vezéralakok: klímaszerelés, klímaszerelés Budapest, klímaszerelés ára, klímatisztítás.

4. A belső linkelés

A négy oldal nem elszigetelt. Az áras oldalról link megy a szolgáltatás oldalra, mert aki tájékozódott, az onnan lép tovább. A helyi oldalról szintén, és a karbantartás oldalról is, mert aki tisztíttat, az később szereltet. Ez a linkhálózat mondja meg a keresőnek, hogy a négy oldal egy témához tartozik, de más-más kérdésre válaszol.

Amit a kutatás után is csinálni kell

A kulcsszókutatás nem egyszeri feladat, és itt szokott elakadni a legtöbb oldal. Amit negyedévente érdemes végigvinni:

1. Új alakok gyűjtése. A Search Console megmutatja azokat a megfogalmazásokat, amikre eddig nem gondoltál. Ezek beépülhetnek a meglévő oldalakba.
2. Kannibalizáció ellenőrzése. Ahogy nő a tartalom, egyre könnyebben keletkezik két oldal ugyanarra a csoportra.
3. Szándékváltozás figyelése. Egy kifejezés szándéka idővel eltolódhat, és ilyenkor a találati lista formátuma is megváltozik. Aki nem követi, lemarad.
4. Az alakcsoportok karbantartása. Új szolgáltatás, új termék, új csoport. Ha ez nem történik meg, a friss tartalom egy meglévő oldal elől eszi el a helyet.

Angol kifejezések a magyar szövegben

Sok szakmában a magyar közönség is angol szót használ, mert a magyar megfelelő vagy nincs, vagy senki nem mondja. A keresésben ez azt jelenti, hogy az angol alak önálló kereslettel bír, magyar nyelvű találati listával.

A döntés itt is szándék szerint megy. Ha az angol és a magyar alak ugyanarra a kérdésre vonatkozik, egy csoport, és a gyakoribb kerül a címbe. Ha viszont az angol alak szakmai közönséget hoz, a magyar pedig laikusokat, akkor két különböző szándékról van szó, és két oldal indokolt: egy szakmai és egy bevezető.

Gyakorlati próba: nézd meg a találati listát mindkét alakra. Ha ugyanazok az oldalak jönnek fel hasonló sorrendben, egy csoport. Ha az egyikre szakmai dokumentáció, a másikra magyarázó cikkek, akkor kettő.

Ha ezt a próbát kétszer elvégzed, utána ösztönösen fogod érezni a különbséget, és nem kell minden alaknál újra megnyitni a találati listát.

Mérés: honnan tudod, hogy jól csoportosítottál

A Search Console adja meg a választ. Ha egy oldal sok különböző alakra hoz megjelenést, és mindegyikre hasonló pozícióban van, akkor a csoport jó. Ha viszont két saját oldalad váltakozva jelenik meg ugyanarra a kifejezésre, az kannibalizáció: össze kell vonni őket.

A gyakorlati ellenőrzés havonta öt perc: nyisd meg a lekérdezéseket, szűrj a szótőre, és nézd meg, hány különböző oldalad jön fel rá. Ha egynél több, van teendő.

Összegzés

A magyar kulcsszókutatásban nem a szó a mértékegység, hanem a szándék. Gyűjts alakot, csoportosíts szándék szerint, összegezz, válassz vezéralakot, és tarts egy oldalt csoportonként. Ez a négy lépés megelőzi a kannibalizáció legnagyobb részét, még mielőtt egyetlen sort is megírnál.