A legjobb mindent egyben SEO csomagok: melyiket válaszd?

A mindent egyben SEO csomag egyetlen előfizetésben ad kulcsszókutatást, versenytárs-elemzést, backlink-adatot, rangsorkövetést és technikai auditot. Akkor éri meg, ha hetente használod mind a négyet. Ha csak havonta néznél rá az adatokra, a Search Console és egy olcsó kulcsszóeszköz ugyanazt a döntést megalapozza, töredék áron.

Mire való ez az eszközkategória

Ezek az eszközök saját indexet építenek: saját crawlerrel járják a webet, és ebből becsülik a keresési volument, a linkprofilt és a versenytársak forgalmát. Fontos szó a becslés. Egyik eszköz sem látja a Google adatait, tehát a számaik modellezettek.

Ebből következik a legfontosabb használati szabály: az abszolút értéket ne vedd készpénznek, az arányt és az irányt viszont igen. Ha egy eszköz azt mondja, hogy a versenytársadnak ötször annyi hivatkozó domainje van, az valószínűleg igaz akkor is, ha a pontos szám nem.

Kiválasztási szempontok

• Magyar adatlefedettség. A legtöbb eszköz angol nyelvterületre épült. Mielőtt előfizetsz, keress rá három magyar kulcsszóra, amiről tudod a valóságot, és nézd meg, mennyire tér el a becslés.
• Linkindex frissessége. Backlink-munkához ez a döntő szempont. Egy hetekkel késő index használhatatlan a kampány követésére.
• Crawler-limit. Nagy webshopnál gyorsan elfogy a havi keret, és a technikai audit fél oldalon megáll.
• Exportálhatóság. Ha az adatot nem tudod kivinni, a szerződés végén semmid nem marad.
• Felhasználószám. A közös fiók megosztása jellemzően szerződésszegés, és a kizárás azonnali.

Mikor NE ezt válaszd

Ha az oldalad kevesebb mint ötven oldalból áll, és nincs aktív linképítés, akkor egy ilyen előfizetés kihasználatlan marad. Ebben a helyzetben a Search Console, egy crawler és egy egyszerű kulcsszóeszköz ugyanazokat a döntéseket megalapozza.

Szintén ne ezzel kezdd, ha az oldalon technikai baj van. Az előfizetés nem javít semmit, csak megmutatja. A javításhoz fejlesztői idő kell, és a kettő közül az a szűk keresztmetszet.

Gyakori hibák a választásnál

• A funkciólista alapján választani. Minden csomag mindent tud papíron. A különbség az adatminőségben és a napi használhatóságban van.
• Éves előfizetés próba nélkül. Előbb mérd meg magyar adaton, csak utána kötelezd el magad.
• Két hasonló eszköz párhuzamosan. A két becslés eltér, és a különbség elemzésére megy el az idő ahelyett, hogy dolgoznál.
• Az ingyenes forrás mellőzése. A Search Console valódi adatot ad, nem becslést. Bármelyik fizetős eszköznél pontosabb abban, ami a te oldaladon történik.

Mit tud egy ilyen csomag, részletesen

A funkciólisták mind egyformák, ezért nem azokból érdemes választani, hanem abból, hogy a napi munkádban melyik modult nyitnád meg tényleg. Öt modul van, ami minden komolyabb csomagban szerepel, és mindegyiknél más az, ami számít.

Kulcsszókutatás

Kifejezéseket ad, becsült keresési volumennel és nehézségi mutatóval. A volumen becslés, a nehézség pedig az adott eszköz saját képlete, tehát két eszköz ugyanarra a szóra eltérő számot mond. Magyar nyelvnél külön figyelj a toldalékolt alakokra: ha az eszköz ezeket külön sorként hozza, akkor a valódi keresletet csak összegzés után látod.

Versenytárs-elemzés

Megmutatja, milyen kifejezésekre rangsorol egy másik oldal. Ez a leghasznosabb modul, mert nem elméleti listát ad, hanem olyan kifejezéseket, amikre valaki a te piacodon már forgalmat kap. A becslés itt is becslés, de a sorrend és a nagyságrend használható.

Backlink-adat

A hivatkozó domainek listája és néhány saját mutató a linkprofil erejéről. Ennél a modulnál a legfontosabb a frissesség: ha az index hetekkel késik, akkor egy futó kampány követésére alkalmatlan.

Technikai audit

Végigjárja az oldalad, és listázza a hibákat. A legtöbb eszköz hasonlót talál, a különbség a limitben és abban van, mennyire lehet a listát priorizálni. Egy több ezer soros hibalista önmagában nem segít, ha nem tudod, mi a fontos belőle.

Rangsorkövetés

Napi vagy heti pozíciómérés a megadott kifejezésekre. Hasznos, de óvatosan kell kezelni: a személyre szabott és helyfüggő találatok miatt a mért pozíció mindig egy adott szempontból készült mintavétel, nem abszolút igazság.

Összehasonlítási szempontok, súlyozva

Ha egyetlen táblázatra kellene szűkíteni a választást, ezt a hat szempontot venném, ebben a sorrendben:

1. Magyar adatlefedettség. Ha a magyar kifejezésekre üres vagy nyilvánvalóan téves adatot ad, a többi szempont nem számít.
2. A napi feladatod modulja. Amit hetente használnál, abban legyen erős.
3. Limitek. Crawl-keret, követett kulcsszavak száma, exportálható sorok száma.
4. Adatexport. Ki tudod-e vinni az adatot, és milyen formában.
5. Felhasználószám. Ha többen dolgoztok vele, ez gyorsan árat emel.
6. Felmondás és adatmegőrzés. Mi marad nálad a szerződés után.

Hogyan teszteld, mielőtt előfizetsz

Ez a rész az, amit a legtöbben kihagynak, pedig fél óra, és egy éves előfizetés árát mentheti meg. A módszer lényege, hogy olyan adatot kérdezel az eszköztől, aminek te már tudod a valóságát.

1. Válassz három kifejezést, amire a saját oldalad rangsorol, és tudod a Search Console-ból a valós megjelenésszámot.
2. Kérdezd meg az eszköztől ugyanezek volumenét és a saját pozíciódat.
3. Vesd össze. Nem a pontos egyezést keresed, hanem azt, hogy a sorrend és a nagyságrend stimmel-e.
4. Nézd meg a versenytárs-modult egy olyan hazai versenytársra, akit ismersz. Ha olyan kifejezéseket ad, amikről tudod, hogy nem rá jellemzőek, az rossz jel.
5. Futtass egy technikai auditot a saját oldaladon, és nézd meg, talál-e olyan hibát, amiről tudsz. Ha a nyilvánvalót sem találja meg, a többi találatában sem bízhatsz.

Ha ez az öt lépés meggyőző, akkor az eszköz alkalmas a te piacodon. Ha nem, akkor a funkciólista hossza nem fogja megmenteni.

Mikor elég az ingyenes

A Search Console valódi adatot ad arról, mi történik a te oldaladdal: milyen kifejezésekre jelensz meg, hányszor, milyen pozícióban, és mennyien kattintanak. Ez pontosabb, mint bármelyik fizetős eszköz becslése, mert nem modell, hanem mérés.

Amit viszont nem ad meg: a versenytársak adatait, a keresési volument azokra a kifejezésekre, amikre még nem jelensz meg, és a linkprofilt. Ha ezek egyike sem kell a döntéseidhez, akkor a fizetős csomag kényelem, nem szükséglet.

Gyakorlati köztes megoldás: a Search Console mellé egy olcsó, egymodulos eszköz arra, ami tényleg kell. Sokkal többen járnának jól ezzel, mint ahányan választják.

Összehasonlító táblázat helyett: döntési kérdések

Ha ez a helyzeted	Ez a helyes választás
50 oldal alatti oldal, nincs linképítés	Search Console plusz egy crawler
Rendszeres tartalomgyártás, nincs versenytárs-elemzés	Kulcsszókutató eszköz
Aktív linképítés, kampánykövetéssel	Friss linkindexű csomag
Nagy webshop, sok szűrőoldal	Nagy crawl-kerettel rendelkező csomag
Ügynökség, több ügyfél	Mindent egyben, többfelhasználós licenccel

A táblázat nem mond márkanevet, és ez szándékos: a konkrét eszközök funkciói és árai változnak, a helyzetek viszont nem. Ha tudod, melyik sorban vagy, a konkrét választás már könnyű kérdés.

A becslés természete: miért tér el két eszköz

Ez a rész azért fontos, mert a legtöbb csalódás abból származik, hogy valaki pontos adatot vár ott, ahol modell van. Egyik eszköz sem látja a Google belső számait. Amit csinálnak: saját crawlerrel bejárják a webet, mintát vesznek a kattintási adatokból, és ebből becslik a keresési volument és a forgalmat.

Ebből három következmény adódik, amit érdemes fejben tartani:

• A kis volumenű kifejezéseknél a becslés a legpontatlanabb. Magyar piacon ez sok kifejezést érint, mert a hazai keresési mennyiségek eleve kisebbek.
• Az arányok megbízhatóbbak, mint az abszolút számok. Ha az eszköz szerint az egyik kifejezésre tízszer annyian keresnek, mint a másikra, az valószínűleg igaz, még ha a konkrét szám nem is.
• Az időbeli változás megbízhatóbb, mint az egyszeri mérés. Ugyanaz az eszköz ugyanazzal a módszerrel mér, tehát a trend értelmes akkor is, ha a szint nem.

Döntési szabály ebből: az eszköz adatára tervezz, a Search Console adatán mérj. A kettő összekeverése az egyik leggyakoribb oka annak, hogy valaki rossz következtetést von le.

Gyakori hibák a napi használatban

A nehézségi mutató szó szerinti értelmezése

Minden eszköz ad egy nehézségi számot a kifejezésekhez. Ez saját képlet, jellemzően a linkprofilokból számolva. Nem veszi figyelembe, hogy a te oldalad mennyire illik a témához, és azt sem, milyen a találati oldal formátuma. Használd sorrendezésre, ne döntésre.

A teljes hibalista végigjavítása

A technikai audit sok találatot ad, és a legtöbb jelentéktelen. Ha sorrendben haladsz, hetekig javítasz olyasmit, ami semmit nem mozdít. A helyes eljárás: előbb azt nézd, mi akadályozza az indexelést, aztán ami a felhasználói élményt rontja, és csak azután a többit.

A rangsorkövetés túlértékelése

Napi pozíciómérésre nézegetve minden ingadozás drámainak tűnik. A napi zaj normális. Heti vagy kétheti bontásban nézd, és akkor vonj le következtetést, ha a trend tartósan egy irányba megy.

Két eszköz párhuzamos használata

Kézenfekvőnek tűnik, hogy a több adat jobb. A gyakorlatban a két eltérő becslés összehasonlítgatására megy el az idő, és a döntés nem lesz jobb. Válassz egyet, és azt ismerd jól.

Mit nézz meg félévente

Az eszközpiac gyorsan változik, ezért az előfizetést érdemes rendszeresen felülvizsgálni. Öt kérdés, félévente:

1. Melyik modult nyitottam meg ténylegesen az elmúlt hat hónapban?
2. Hozott-e olyan döntést, amit enélkül nem hoztam volna meg?
3. Kihasználom-e a limiteket, vagy a töredékén vagyok?
4. Változott-e a munkám úgy, hogy most más modul lenne fontos?
5. Van-e olcsóbb eszköz, ami a ténylegesen használt modult tudja?

Ha az első kérdésre az a válasz, hogy egy modult használtál, a második kérdésre pedig az, hogy nem emlékszel konkrét döntésre, akkor a csomag nem termel, csak fogy.

Egy konkrét eset: mikor nem érte meg

Egy tízoldalas szolgáltató oldal tulajdonosa éves csomagot vett, mert a versenytársai is ezzel dolgoznak. Fél év után megnéztük, mit használt: kéthavonta egyszer megnyitotta a rangsorkövetést, és ennyi. A kulcsszókutató modult egyszer használta az induláskor, a backlink-modult soha.

A helyzete ettől nem lett rosszabb, csak fizetett valamiért, amit nem használt. Ami a döntéseit ténylegesen alakította, az a Search Console volt: abból derült ki, hogy két szolgáltatásoldala ugyanarra a kifejezésre jelenik meg, és egymást gyengítik. Ezt a fizetős csomag is megmutatta volna, de nem azért fizetett, hogy ne nézze meg.

A tanulság nem az, hogy a fizetős eszköz rossz. Az, hogy az eszköz a döntést gyorsítja, nem pótolja. Aki nem hozna döntést az adatból, annak az adat drága dísz.

És egy eset, amikor megérte

Egy webshop kategóriastruktúrát épített át. Itt a versenytárs-modul azonnal megtérült: kiderült, hogy a piacvezető hetven olyan kategóriaoldalról kap forgalmat, ami náluk nem is létezett. Ez nem sejtés volt, hanem lista, és a lista alapján fél év alatt megépült a hiányzó szerkezet.

A különbség a két eset között nem az oldal mérete, hanem az, hogy volt-e nyitott kérdés, amit az adat megválaszol. Az első esetben nem volt, a másodikban igen.

A döntés egyetlen mondatban

Írd le, milyen kérdésre keresel választ, és nézd meg, hogy a Search Console megválaszolja-e. Ha igen, nincs szükséged fizetős csomagra. Ha nem, akkor pontosan az a modul kell, ami megválaszolja, és csak az.

Amit a próbaidőszak nem mutat meg

A legtöbb csomag ad néhány napos próbát, és ez alatt minden jól néz ki, mert a felület tetszetős. Ami csak hetek alatt derül ki: mennyire gyorsan frissül az adat, mennyire bosszantó a limit, és mennyire használható az export. Ezért érdemes az első hónapot havi díjjal kezdeni, és csak utána váltani éves konstrukcióra, ha a kedvezmény megéri.

Végül egy apróság, ami sokat számít a napi munkában: nézd meg, van-e magyar nyelvű felület és magyar ügyfélszolgálat. Nem presztízskérdés. Ha egy limitet vagy egy számlázási tételt kell tisztázni, az angol nyelvű jegyrendszer napokat tud elvinni.

Döntési szabály

Írd össze, milyen kérdésre kell hetente választ kapnod. Ha négy vagy több ilyen kérdés van, és mind adatigényes, akkor éri meg a mindent egyben csomag. Ha egy vagy kettő, vegyél célszerszámot arra, és tedd mellé a Search Console-t. A drága eszköz nem hoz helyezést, csak gyorsabb döntést, és csak akkor, ha tényleg döntesz belőle.