Partial match anchor: teljes útmutató

Partial match anchornak azt a horgonyszöveget nevezzük, amely a céloldal fő kulcsszavát vagy annak egy lényeges részét tartalmazza, de további szavakkal, más szórendben vagy módosítóval kiegészítve. Belső linkeknél ez a legtermészetesebb alapforma, mert a folyó mondatból adódik, pontosan jelzi a céloldal témáját, és közben változatos marad. Ez az útmutató megmutatja, hol a határa, milyen változatai vannak, és hogyan auditáld.

Alapfogalmak

Ez az oldal egyetlen horgonyszöveg-típussal foglalkozik: a részleges egyezésű, angolul partial match horgonnyal. A horgonyszövegek teljes rendszerét, a belső és külső horgonyok különbségét és az általános horgonyválasztási lépéseket az anchor text útmutató tárgyalja. A pontos egyezésű formát, a ragozott alakok besorolását és az exact match arány auditját az exact match anchor útmutató írja le. A témakör egészét a belső linkelés összefoglaló oldala fogja össze. Itt azt bontjuk ki, ami a két szomszédos típus között van, és ami a gyakorlatban a belső linkek legnagyobb részét adja.

A definíció első fele egyszerű: a horgonyban szerepel a céloldal kulcsszava vagy annak egy tartalmas eleme. A második fele a lényeg: a horgony nem csak ebből áll. Ha a céloldal fő kulcsszava "fűnyíró karbantartás", akkor a "fűnyíró karbantartás lépései", a "fűnyíró téli karbantartása" és a "hogyan tartsd karban a fűnyírót" egyaránt részleges egyezés, mert a kulcsszó elemei megvannak, de a horgony többet vagy mást is mond. A "fűnyíró karbantartás" önmagában exact match, a "kertápolási tippek" pedig már egyik sem, hanem leíró vagy általános horgony.

A részleges egyezés azért fontos külön fogalomként, mert a horgonyprofil elemzésekor ez a kategória mutatja meg, mennyire természetes a linkelés. Ha egy oldalra mutató horgonyok többsége partial match, az általában azt jelenti, hogy a linkeket mondatokba ágyazva, szerkesztői döntéssel helyezték el. Ha szinte mind exact match vagy szinte mind általános ("itt", "bővebben"), akkor vagy gépies, vagy gondatlan a linkelés.

A határ az exact match és a partial match között

A magyar nyelv miatt a határt pontosan ki kell jelölni, különben az audit számai semmit nem érnek. Ebben a témakörben az exact match útmutató szabályát követjük: a pusztán ragozott, többes számú vagy birtokos személyjeles alak még exact match. A partial match ott kezdődik, ahol a horgonyban új tartalmas szó jelenik meg, vagy a kulcsszó szerkezete megbomlik.

Horgonyszöveg (kulcsszó: fűnyíró karbantartás)	Mi változott?	Besorolás
fűnyíró karbantartás	Semmi	Exact match
a fűnyíró karbantartásáról	Névelő és rag	Exact match (ragozott)
fűnyíró karbantartás lépései	Új tartalmas szó a végén	Partial match
a fűnyíró téli karbantartása	Módosító ékelődött a kulcsszó elemei közé	Partial match
karbantartás a fűnyírónál	Megfordult a szórend	Partial match
benzines fűnyíró karbantartása	Szűkítő jelző elöl	Partial match
fűnyíró ápolása	Egyik elem szinonimára cserélve	Partial match (szinonimás)
hogyan tartsd karban a fűnyírót	Kérdés, igei szerkezet	Partial match (kérdés formájú)
kertigép-ápolás télen	Egyik elem sem maradt meg	Leíró, szinonimás horgony
erről itt írtunk	Nincs témajelzés	Általános horgony

Két szabály dönti el a vitás eseteket. Az első: a névelő (a, az) és a kötőszó nem számít új tartalmas szónak, ezért a "a fűnyíró karbantartása" még exact match. A második: a szórendcsere mindig partial match, még akkor is, ha a szavak ugyanazok. A "karbantartás a fűnyírónál" ugyanazokból a tövekből áll, de a kereső és az olvasó számára is más hangsúlyú kifejezés, és a keresési lekérdezések között is külön alakként fordulhat elő.

Erős és gyenge részleges egyezés

A partial match kategórián belül érdemes két szintet megkülönböztetni. Erős részleges egyezés, ha a kulcsszó minden tartalmas eleme megvan a horgonyban, csak kiegészítve vagy átrendezve. Gyenge részleges egyezés, ha csak az egyik elem maradt meg, és az is általános szó. A "fűnyíró téli karbantartása" erős, a "karbantartási tanácsok" gyenge. A gyenge változat nem hibás, de önmagában keveset mond: a "karbantartás" szó egy kertészeti oldalon a láncfűrészre, a sövénynyíróra és a kerti bútorra is utalhat. Ezt a megkülönböztetést saját munkaszabályként használjuk, nem hivatalos kategóriaként.

Hogyan működik?

A horgonyszöveg arról ad jelzést, mit talál a látogató a céloldalon. A Google nyilvános SEO-dokumentációja azt javasolja, hogy a link szövege legyen leíró, tömör és a céloldalhoz kapcsolódó. A részleges egyezésű horgony ennek a javaslatnak szinte magától megfelel: tartalmazza a témát, és a kiegészítő szavak pontosítják, a céloldal melyik részére vagy kérdésére számíthat az olvasó.

A kiegészítő szavaknak két szerepük van. Az egyik a pontosítás: a "fűnyíró karbantartás lépései" horgony azt ígéri, hogy a céloldal sorrendbe szedett teendőket ad, a "fűnyíró téli karbantartása" pedig azt, hogy a téli tárolásról is szó lesz. A másik a kontextus bővítése: a céloldalra mutató horgonyok együtt egy szókészletet rajzolnak ki, amely a fő kulcsszón túl a kapcsolódó fogalmakat is tartalmazza. Valószínűnek tartjuk (ez következtetés, nem dokumentált tény), hogy ez segíti a céloldalt a fő kulcsszó hosszabb, pontosabb változataira is megjelenni, mert a horgonyok és a céloldal szövege ugyanazokat a részkérdéseket erősítik.

Miért ez a természetes alapforma belső linkeknél?

Magyarul a kulcsszó a mondatban szinte soha nem áll egyedül és ragtalanul. Ha egy cikkben a gép tavaszi beüzemeléséről írsz, és a karbantartási útmutatóra akarsz linkelni, a mondat magától így alakul: "a szezon előtt érdemes végigmenni a fűnyíró karbantartásának lépésein". Ebben a mondatban a "fűnyíró karbantartásának lépésein" részleges egyezésű horgony, és nem kellett érte semmit átírni. Az exact matchhez a mondatot kellene a kulcsszóhoz igazítani, az általános horgonyhoz pedig ki kellene venni belőle a témát.

A partial match ezért a szerkesztői linkelés mellékterméke. Ha a linket oda teszed, ahol a szöveg éppen a céloldal témájáról szól, és a horgonyt a meglévő mondatból jelölöd ki, a legtöbbször részleges egyezést kapsz. Ez az oka annak, hogy az egészséges belső horgonyprofilban jellemzően ez a legnagyobb csoport, bár erre nincs hivatalos arány, és nem is érdemes célszámot kitűzni.

A részleges egyezés négy fő változata

Kulcsszó és módosító. A kulcsszó mellé jelző, határozó vagy főnév kerül: "fűnyíró karbantartás lépései", "benzines fűnyíró karbantartása", "fűnyíró karbantartás télen". A módosító a céloldal egy részletére utal.
Szinonimás változat. A kulcsszó egyik eleme rokon értelmű szóra cserélődik, a másik megmarad: "fűnyíró ápolása", "fűnyíró szervizelése otthon". Ez különösen hasznos, ha a céloldalra már sok hasonló horgony mutat.
Long-tail változat. A kulcsszó egy hosszabb, konkrét igényt leíró kifejezés része: "fűnyíró késének élezése és kiegyensúlyozása". A hosszú horgonyok akkor jók, ha a céloldalon ez a részkérdés valóban szerepel.
Kérdés formájú változat. A horgony kérdést vagy igei szerkezetet követ: "hogyan tartsd karban a fűnyírót", "milyen gyakran kell olajat cserélni a fűnyíróban". Gyakori kérdések blokkjaiban és bevezetőkben természetesen adódik.

A négy változat nem zárja ki egymást: a "hogyan élezd meg a fűnyíró kését télen" egyszerre kérdés formájú, long-tail és módosítós. A felosztás arra jó, hogy linkeléskor tudatosan válts közöttük, és ne ugyanazt a mintát ismételd minden forrásoldalon.

Fő módszerek

A részleges egyezésű horgony írása nem szókombinálás, hanem mondatszerkesztés. A jó horgony a forrásoldal mondatából születik, és a céloldal tartalmával ellenőrzöd. Az alábbi munkamenet egy linkre vonatkozik, a döntési táblázat pedig abban segít, melyik változatot válaszd.

Részleges horgony írása öt lépésben

Rögzítsd a céloldal fő kulcsszavát és két-három részkérdését. A "fűnyíró karbantartás" oldal részkérdései például: olajcsere, késélezés, téli tárolás. Ezek adják a módosítók készletét.
Keresd meg a forrásoldalon azt a mondatot, amely valamelyik részkérdésről szól. Ha nincs ilyen mondat, a link valószínűleg nem oda való, vagy egy új mondat kell, amely az olvasónak is ad valamit.
Jelöld ki a mondatból a kulcsszó elemeit és a hozzájuk tartozó módosítót. Általában két-hat szó elég. A horgony legyen önmagában is érthető, ha valaki csak a linket olvassa el.
Ellenőrizd, hogy a céloldal teljesíti-e a módosító ígéretét. Ha a horgony "téli tárolás", a céloldalon legyen erről egy szakasz. Ha nincs, vagy a horgonyt írd át, vagy a céloldalt bővítsd.
Nézd meg, nem mutat-e ugyanez a horgony egy másik oldalra. Ha a webhelyen van külön cikk a fűnyíró téli tárolásáról, akkor a "fűnyíró téli tárolása" horgony oda tartozik, nem a karbantartási útmutatóra.

A negyedik és az ötödik lépés különbözteti meg a partial match horgonyt a véletlenszerű szóválasztástól. A módosító ugyanis nem dísz: egy konkrét részkérdést jelöl meg, és ha arra a részkérdésre a webhelyen külön oldal is van, a horgony a rossz helyre irányítja a jelzést.

Döntési táblázat: melyik változatot mikor?

Helyzet a forrásoldalon	Javasolt változat	Példa horgony
A mondat a céloldal egy részletéről szól	Kulcsszó és módosító	fűnyíró karbantartás lépései
A céloldalra már sok hasonló horgony mutat	Szinonimás változat	fűnyíró ápolása
A mondat egy konkrét, szűk problémát ír le	Long-tail változat	a fűnyíró késének élezése
Gyakori kérdések, bevezető, problémafelvetés	Kérdés formájú változat	hogyan tartsd karban a fűnyírót
A mondatban a kulcsszó ragtalanul, természetesen áll	Exact match is megfelel	fűnyíró karbantartás
A részletre külön oldal is létezik	A részlet oldalára linkelj, ne ide	fűnyíró téli tárolása (a másik oldalra)

Kidolgozott példa: egy kertészeti webáruház blogja

Vegyünk egy kitalált, de életszerű esetet. Egy kertigép-webáruház blogján a "Fűnyíró karbantartás: teljes útmutató" című oldal a "fűnyíró karbantartás" fő kulcsszóra készült. Hat blogcikkből tervezünk rá belső linket. A kiinduló vázlatban a szerző minden cikkbe ugyanazt a mondatot írta: "Olvasd el fűnyíró karbantartás útmutatónkat is." Ez hat azonos horgonyt jelent, amely ráadásul nyelvtanilag is döcög.

Az átdolgozás során minden cikkben megkerestük azt a mondatot, amely a karbantartás valamelyik részkérdéséhez kapcsolódik:

Benzines fűnyírók összehasonlítása: "A benzines gépeknél a vásárlás után a fűnyíró rendszeres karbantartása dönti el, meddig bírja a motor." Kulcsszó és módosító.
Tavaszi kerti teendők: "Az első nyírás előtt menj végig a fűnyíró karbantartásának lépésein." Kulcsszó és módosító, toldalékolt formában.
Fűnyírókés típusai: "A tompa kés tépi a füvet, ezért a késélezés a fűnyíró ápolásának legfontosabb része." Szinonimás változat.
Hibaelhárítási cikk (miért nem indul a fűnyíró): "Ha a gyertya és az üzemanyag rendben van, nézd át, hogyan tartsd karban a fűnyírót a szezonban." Kérdés formájú változat.
Gyepápolás nyáron: "A szárazság idején a fűnyíró karbantartása egyszerűbb, de a légszűrőt gyakrabban kell tisztítani." Exact match (személyjeles alak), egyetlen helyen.
Téli teendők a kertben: Itt a mondat a gép tárolásáról szólt. Mivel a blogon van külön cikk a fűnyíró téli tárolásáról, ez a link oda került, nem a karbantartási útmutatóra.

Az eredmény: a karbantartási útmutatóra öt link mutat, ebből egy exact match, négy különböző részleges egyezésű, és mindegyik horgony a saját mondatából jön. A hatodik linkről kiderült, hogy más céloldalhoz tartozik. A tervezés közben a céloldal is javult: a "rendszeres karbantartás" horgony miatt beírtunk egy rövid karbantartási naptárt, mert az eredeti oldal nem mondta meg, milyen gyakran kell az egyes teendőket elvégezni.

Saját döntési szabály: a "felolvasás és ígéret" próba

Minden új részleges horgonynál két kérdést teszünk fel. Az első: ha felolvasod a mondatot, hallatszik-e, hogy valamit a link kedvéért írtak bele? Ha igen, a mondatot kell javítani, nem a horgonyt. A második: a horgony minden szava igaz-e a céloldalra? Ha a horgonyban "lépésről lépésre" áll, a céloldalon legyen számozott lépéssor. Ha bármelyikre nem a válasz, a linket nem tesszük be úgy, ahogy van.

Gyakori hibák

A részleges egyezésű horgonyt ritkán éri a túloptimalizálás vádja, ezért könnyű azt hinni, hogy nem lehet elrontani. A hibák itt csendesebbek: a horgony a rossz oldalra küldi a jelzést, többet ígér, mint amit a céloldal ad, vagy gépiesen ismétlődik, és így valójában már nem is részleges egyezés, hanem egy második "pontos" kulcsszó.

A leggyakoribb hibák és javításuk

Hiba	Miért gond?	Javítás
Ugyanaz a partial match minden forrásoldalon ("fűnyíró karbantartás útmutató")	Sablonná merevedik, a profil ugyanolyan egyoldalú, mint a csupa exact match	Mondatonként válaszd ki a horgonyt, válts a négy változat között
A módosító egy másik oldal témája ("fűnyíró karbantartás ára" a blogcikkre mutat, pedig van szervizoldal)	Kannibalizáció, a saját linkjeid ellentmondanak egymásnak	A módosítóhoz tartozó oldalra linkelj
A horgony olyat ígér, amit a céloldal nem teljesít ("ingyenes karbantartási naptár")	A látogató csalódik, a jelzés félrevezető	Írd át a horgonyt, vagy bővítsd a céloldalt
Túl hosszú horgony, egész mondat link	Nem derül ki, melyik szó a lényeg, nehezen olvasható	A témát hordozó két-hat szót jelöld ki
Csak gyenge egyezés, általános szóval ("karbantartási tippek")	A horgony több céloldalra is illene, keveset mond	Tedd bele a kulcsszó jellemző elemét is
Kulcsszóhalmozás a módosítóban ("olcsó fűnyíró karbantartás szerviz Budapest")	Természetellenes, reklámszerű, a mondatba nem illik	Egy módosító elég, az is a mondatból jöjjön
A ragozott alakokat partial matchnek számolod	Az audit jobbnak mutatja a profilt, mint amilyen	A csak ragban eltérő alak exact match

A sablonos részleges horgony csapdája

A leggyakoribb hiba a sablon. Sok szerkesztő megtanulja, hogy az exact match helyett "változatosabb" horgony kell, és kitalál egy részleges formát, amelyet aztán minden linknél használ. Ha negyven link mutat egy oldalra "fűnyíró karbantartás útmutató" horgonnyal, akkor a horgonyprofil papíron partial match, a gyakorlatban viszont ugyanolyan egyhangú, mint a csupa pontos egyezés. A változatosság nem a kategórián múlik, hanem azon, hogy a horgonyok különböző mondatokból, különböző részkérdésekre utalva születtek-e.

A módosító, amely rossz helyre visz

A második gyakori hiba a kannibalizáció csendes formája. A módosító szavak gyakran egy másik oldal fő kulcsszavát adják ki: "fűnyíró karbantartás ára" egy szervizoldal, "fűnyíró téli tárolása" egy külön blogcikk témája lehet. Ha ezekkel a horgonyokkal a karbantartási útmutatóra linkelsz, azt jelzed, hogy az árakról és a tárolásról is az útmutató a fő oldal. Ezt csak akkor veszed észre, ha a horgonyokat nem céloldalanként, hanem horgonyonként is átnézed.

Mérés

A részleges egyezésű horgonyok auditjának két célja van: kiderül, mely céloldalak horgonyprofilja egyhangú (sok azonos horgony, bármelyik kategóriában), és mely részleges horgonyok mutatnak olyan oldalra, amelyhez a módosítójuk nem illik. Mindkettőhöz egy belső linkeket exportáló feltérképező eszköz és egy táblázatkezelő elég.

Az audit lépései

Exportáld a kontextuális belső linkeket. Forrásoldal, céloldal, horgonyszöveg. A menü, a lábléc és a morzsamenü linkjeit szűrd ki, mert torzítják a képet.
Párosítsd a céloldalakat a fő kulcsszavukkal. Kulcsszó-céloldal táblázat nélkül a besorolás nem végezhető el.
Bontsd a kulcsszavakat és a horgonyokat szótövekre. "Fűnyíró karbantartás" esetén a tövek: fűnyíró, karbantart. A névelőket és kötőszavakat hagyd figyelmen kívül.
Sorold be a horgonyokat. Minden tő megvan, azonos sorrendben, más tartalmas szó nélkül: exact match. Minden tő megvan, de van többletszó vagy más a sorrend: erős partial. Csak egy tő van meg: gyenge partial. Egyik sincs meg: leíró vagy általános.
Számold meg céloldalanként az egyedi horgonyokat. Nem csak a kategóriák megoszlása érdekes, hanem az is, hány különböző horgonyszöveg mutat egy oldalra a linkek számához képest.
Fordítsd meg a nézőpontot. Horgonyonként listázd, hány különböző céloldalra mutat. Minden olyan részleges horgony gyanús, amelynek a módosítója egy másik oldal fő kulcsszavával egyezik.

Mit figyelj az eredményben?

Nincs hivatalos küszöbérték arra, hány százaléknyi részleges egyezés az ideális, ezért a számokat figyelmeztető jelként kezeld. A mi munkaszabályunk a következő: egy céloldal bejövő linkjeit mondatról mondatra átnézzük, ha a horgonyok között kevés az egyedi szöveg, vagy ha a gyenge részleges egyezések vannak többségben. Ez belső gyakorlat, nem Google által megadott határ.

A változtatások hatását a Search Console teljesítményjelentésében követheted. A céloldal szűrőjével nézd meg, mely lekérdezésekre jelenik meg, és vesd össze a horgonyok módosítóival. Ha a horgonyokban szereplő részkérdésekre (téli tárolás, késélezés) az oldal nem kap megjelenést, annak több oka lehet, de érdemes megnézni, hogy a céloldal tartalma valóban kifejti-e ezeket. Egy horgonycsere hatását nehéz elkülöníteni más változásoktól, ezért rögzítsd a módosítások dátumát, és egyszerre kevés dolgot változtass egy oldalon.

Ellenőrzőlista a részleges horgonyok auditjához

Minden fontos céloldalnak van kijelölt fő kulcsszava és két-három részkérdése.
A navigációs linkek ki vannak szűrve az elemzésből.
A csak ragban, számban vagy személyjelben eltérő horgonyok az exact match kategóriában vannak.
Az erős és a gyenge részleges egyezés külön oszlopban szerepel.
Egyik céloldalra sem mutat ugyanaz a részleges horgony sablonszerűen, sok forrásoldalról.
Egyik részleges horgony módosítója sem egy másik oldal fő kulcsszava.
Minden horgony ígéretét teljesíti a céloldal tartalma.
A módosítások dátuma rögzítve van a Search Console összevetéshez.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A részleges egyezésű horgony a horgonytípusok közül az, amelyik a legszorosabban kötődik a szöveghez, ezért a jó használatához a kulcsszókutatás és a tartalomszerkezet alapjai is kellenek. Ha a horgonyszövegek egész rendszerét szeretnéd átlátni, az anchor text útmutatóval kezdd. A pontos egyezésű forma szabályait és a ragozott alakok besorolását az exact match anchor útmutató részletezi, a márkanévre épülő horgonyokat pedig a branded anchor útmutató.

A módosítók és a változatok kiválasztásában a kulcsszókutatási útmutatók segítenek. A long-tail változatokhoz a long-tail kulcsszavak útmutatója, a kérdés formájú horgonyokhoz a kérdésalapú kulcsszókutatás útmutatója ad ötleteket. Hogy melyik részkérdés kapjon külön oldalt és melyik maradjon egy nagyobb útmutató része, azt a kulcsszóklaszterezés dönti el, a toldalékok kezelését pedig a magyar kulcsszókutatás és toldalékolás oldala mutatja be.

A három horgonytípus útmutatója egymásra épül, és érdemes együtt használni őket. Az exact match oldal megmondja, hol ér véget a pontos egyezés, ez az oldal azt, mi kezdődik utána, a branded anchor útmutató pedig azt, mikor váltja ki mindkettőt a márkanév. Egy konkrét link horgonyáról ritkán kell mindhárom oldalt átnézni, de egy teljes audit előtt mindegyik besorolási szabálya kell, különben a kategóriák átfedik egymást, és ugyanaz a horgony két oszlopba is bekerülhet.

A kulcsszóelhelyezés útmutatója azért tartozik ide, mert a részleges horgony ígéretét a céloldalnak kell teljesítenie. Ha a horgonyokban szereplő részkérdések nem jelennek meg a céloldal alcímeiben és szövegében, a horgonyok hiába változatosak: a céloldal nem erősíti meg azt, amit a linkek állítanak róla.

Milyen sorrendben olvasd őket?

Ha most kezded a belső horgonyok rendbetételét, a klaszterezéssel indulj, mert az dönti el, melyik részkérdés melyik oldalhoz tartozik. Enélkül nem tudod megítélni, hogy egy részleges horgony módosítója a jó oldalra mutat-e. Ezután a belső linkelés teljes útmutatója alapján készítsd el a linktérképet, és csak utána finomítsd a horgonyokat ennek az oldalnak a módszerei szerint.