Branded anchor: teljes útmutató

A branded anchor olyan horgonyszöveg, amely a márkanevet, a domaint vagy egy saját termék, szolgáltatás nevét tartalmazza, önmagában vagy kulcsszóval kiegészítve. Belső linkeknél a helye jellemzően a logó, a navigáció, a lábléc és a cégről szóló oldalak, a folyó szövegben viszont ritkán a legjobb választás. Külső linkeknél a természetes linkprofil egyik alapeleme.

Alapfogalmak

Ez az útmutató egyetlen horgonytípusról szól: azokról a linkekről, amelyek kattintható szövegében a márkád neve szerepel. A horgonyszöveg általános szabályait, a típusok teljes rendszerét és a horgonyválasztás négy lépését az anchor text útmutató tárgyalja, a pontos kulcsszavas horgonyt az exact match anchor útmutató, a kulcsszót más szavakkal együtt tartalmazó formát pedig a partial match anchor útmutató. A témakör egészét a belső linkelés összefoglaló oldala fogja össze. Itt csak azt írjuk le, ami kifejezetten a márkás horgonyra igaz.

A branded anchor (márkás horgonyszöveg) definíciója első ránézésre egyszerű: a link szövege a cég vagy a termék neve. A gyakorlatban azonban legalább négy változata van, és ezeket érdemes külön kezelni, mert másképp viselkednek belső és külső linkeknél, és másképp kell őket számolni egy horgonyaudit során. A besorolás munkafogalom, nem hivatalos kategória: a keresők nem tették közzé, hogy pontosan hogyan csoportosítják a horgonyokat.

Mielőtt bármit mérnél, rögzítsd, mi számít a márkanevednek. Ez triviálisnak hangzik, de sok cégnél több név él egyszerre: a cégjegyzékben szereplő hivatalos név, a rövidített név, amit a vásárlók használnak, a domain, és néha egy régi név, amelyet egy átnevezés után sem töröltek mindenhonnan. Egy horgonyaudit csak akkor ad értelmes eredményt, ha előre leírod ezt a névlistát.

A márkás horgony négy formája

Az alábbi táblázat egy képzeletbeli bútorwebáruház, a Minta Bútor Kft. példáján mutatja be a változatokat. A webhely domainje mintabutor.hu, egyik saját terméke a "Minta Nova" kanapécsalád.

Forma	Példa horgony	Jellemző hely
Tiszta márkanév	Minta Bútor	Logó, lábléc, rólunk oldal, külső említések
Domain vagy URL	mintabutor.hu, https://mintabutor.hu/	Külső linkek, sajtóanyag, forrásmegjelölés
Márkanév és kulcsszó (hibrid)	Minta Bútor kanapék, a Minta Bútor házhozszállítása	Szolgáltatásoldalak, kategórialinkek, külső ajánlók
Termék- vagy szolgáltatásmárka	Minta Nova kanapé, Minta Nova	Termékoldalak, összehasonlítások, blogcikkek

A hibrid forma a legtrükkösebb. A "Minta Bútor kanapék" egyszerre márkás és kulcsszavas, ezért az audit során el kell döntened, melyik csoportba sorolod. Mi azt a szabályt használjuk, hogy ha a horgonyban van tartalmas kulcsszó a márkanév mellett, akkor a hibrid formát külön oszlopban vezetjük, és nem olvasztjuk bele sem a tiszta márkás, sem a részleges egyezésű csoportba. Így látszik, ha valaki a márkanevet csak álcának használja egy kulcsszavas horgonyhoz.

A termékmárka külön eset

A termék- vagy szolgáltatásmárka azért különleges, mert gyakran egyben kulcsszó is. Ha a "Minta Nova" nevet a vásárlók beírják a keresőbe, akkor ez a márkás horgony a termékoldal számára ugyanúgy pontos témajelzés, mint egy exact match kulcsszó. A márkás kulcsszavak kutatásáról és arról, hogyan különíted el őket a márka nélküli keresésektől, a branded kulcsszavak útmutatója szól. A horgonyprofil szempontjából a lényeg: a termékmárkát a saját termékoldalára mutató linkeknél leíró horgonynak tekintheted, a főoldalra vagy egy kategóriaoldalra mutató linkeknél viszont félrevezető.

Hogyan működik?

A horgonyszöveg a céloldalról ad rövid címkét a látogatónak és a keresőnek. A Google nyilvános dokumentációja szerint a link szövege segít megérteni, miről szól a céloldal, és azt javasolja, hogy a horgony legyen leíró. A márkás horgony ebből a szempontból sajátos: a márkanév egy entitást nevez meg, nem egy témát. A "Minta Bútor" horgony azt mondja el, hogy a link a cégről szól, de azt nem, hogy a céloldal kanapékról, szállításról vagy garanciáról szól.

Ebből következik a márkás horgony alapszabálya: akkor erős, ha a céloldal maga a márka, és gyenge, ha a céloldal egy konkrét téma. A főoldal, a rólunk oldal, a kapcsolat oldal és a sajtószoba a márkát képviseli, ezekre a márkanév a legpontosabb horgony. Egy "Hogyan válassz kanapét kis lakásba?" cikkre viszont a márkanév semmit nem mond, ott a témát leíró horgony a jó.

Belső márkás linkek: hol jelennek meg?

A legtöbb webhelyen a márkás belső linkek nagy része nem szerkesztői döntésből, hanem a sablonból jön. A logó szinte mindig a főoldalra mutat, és ha a logó egy kép, akkor az alt szövege adja a horgonyt, ami többnyire a cégnév. A lábléc gyakran tartalmaz egy "Minta Bútor Kft." sort a céges adatokkal, a navigációban pedig lehet egy "A Minta Bútorról" menüpont.

Logó link: a főoldalra mutat, a horgony a logókép alt szövege. Ide a márkanév való, nem egy kulcsszóval feltöltött szöveg.
Fő navigáció: a "Rólunk", "Kapcsolat" vagy "A Minta Bútorról" menüpontok. Itt a márkanév opcionális, a rövid oldalnév is elég.
Lábléc: céges adatok, szerzői jogi sor, esetleg a márkanév linkként a főoldalra. Ez sitewide link, minden oldalon megjelenik.
Morzsamenü első eleme: sok sablon a "Főoldal" helyett a márkanevet írja ki. Mindkettő elfogadható.
Szerzői és céges dobozok: a cikkek alján vagy oldalsávjában álló "A Minta Bútor csapata" típusú blokkok.
Folyó szöveg: termékmárka említése egy cikkben, például "a Minta Nova kanapé" link a termékoldalra.

Ezekből látszik, hogy egy átlagos webhelyen a főoldal belső horgonyprofilja szinte teljesen márkás lesz, és ez rendben van. A főoldal a márka kapuja, a márkás horgony itt nem túloptimalizálás, hanem a legpontosabb leírás. A sablonszintű linkek szerepéről és arról, hogyan viszonyulnak a kontextuális linkekhez, a belső linkelés teljes útmutatója ír részletesen.

Külső márkás linkek: a természetesség jele

Bejövő linkeknél a helyzet más, mert ott a horgonyt jellemzően nem te választod. Ha egy újságíró, blogger vagy partner hivatkozik a cégedre, a legkézenfekvőbb, hogy a nevedet vagy a domainedet teszi linkké. Ezért egy szerkesztői úton szerzett linkprofilban a márkás és a csupasz URL horgonyok rendszerint jelentős részt tesznek ki. Ez szakmai tapasztalat, nem közzétett szabály, és nincs olyan hivatalos arány, amelyhez a saját profilodat mérni kellene.

A Google spamszabályai tiltják a linkmanipulációt, és példaként említik a kulcsszóban gazdag horgonnyal vásárolt vagy cserélt linkeket. A márkás horgony ebben az értelemben kevésbé feltűnő, de nem mentesítő: egy fizetett link akkor is fizetett link marad, ha a horgonya a cégnév. A márkás horgony tehát nem védőpajzs, hanem annak jele, hogy a linkek jó eséllyel valódi említésből születtek.

Márkakeresés és horgonyok: óvatosan

Gyakran felmerülő állítás, hogy a márkás horgonyok és a márkanévre indított keresések együtt valamilyen tekintélyjelzést adnak a keresőnek. Erről nincs nyilvános, részletes Google-dokumentáció, ezért ezt nem kezeljük tényként. Annyit lehet biztosan állítani, hogy a márkás keresések a Search Console-ban mérhetők, és hogy egy ismert márkára természetesebb módon hivatkoznak mások. Az ok-okozati kapcsolatot a márkás horgonyok és a rangsor között nem ismerjük, ezért erre stratégiát sem építünk.

Fő módszerek

A márkás horgony kezelése belső linkeknél főleg arról szól, hogy tudd, hol van a helye és hol nincs. Külső linkeknél arról, hogy ne akard mesterségesen alakítani, hanem mérd és értelmezd. Az alábbi módszerek ezt a két feladatot bontják lépésekre.

Döntési szabály: márkás horgony vagy témát leíró horgony?

Minden új belső linknél, ahol a márkanév felmerül horgonyként, ezt a táblázatot használjuk. A döntés a céloldal típusán múlik, nem a forrásoldalon.

Céloldal	Javasolt horgony	Márkás horgony szerepe
Főoldal	Márkanév, logó alt szövege	Elsődleges, ez a legpontosabb
Rólunk, kapcsolat, sajtószoba	Márkanév vagy "a Minta Bútorról"	Elsődleges
Saját termék vagy szolgáltatás oldala	Termékmárka, termékmárka és kategória	Elsődleges, ha a terméknevet keresik
Kategóriaoldal	Kategórianév, esetleg márka és kategória	Kiegészítő, hibrid formában
Tájékoztató cikk, útmutató	A téma leíró megnevezése	Nincs, a márkanév itt nem ad információt
Szabályzat, ÁSZF, adatkezelés	A dokumentum neve	Csak ha a dokumentum címében szerepel a márka

A hibrid horgony helyes használata

A márkanév és kulcsszó kombinációja akkor hasznos, ha a mondat valóban a cég saját ajánlatáról szól. "A Minta Bútor házhozszállítása két munkanapon belül érkezik" típusú mondatban a "Minta Bútor házhozszállítása" horgony pontosan leírja a szállítási oldalt, és a márkanév természetesen áll benne. Ha viszont egy általános cikkben a "kanapé kis lakásba" helyett a "Minta Bútor kanapé kis lakásba" horgonyt írod, a márkanév csak kitöltőként szerepel, és a mondat reklámszerűvé válik.

Használd a hibrid formát, ha a céloldal a saját szolgáltatásodról vagy termékedről szól.
Ne tedd a márkanevet minden kategórialink elé, mert a navigációban ez ismétlődő zajjá válik.
Ne használd a hibrid formát arra, hogy egy kulcsszavas horgonyt "márkásnak" nevezz az auditban.
Egy céloldalhoz lehetőleg egy-két hibrid megfogalmazás tartozzon, ne tucatnyi változat.

Kidolgozott példa: a Minta Bútor belső márkás linkjeinek rendbetétele

A képzeletbeli Minta Bútor webhelyén egy belső linkaudit során kigyűjtöttük a márkanevet tartalmazó horgonyokat. A példa számai kitaláltak, a módszert szemléltetik. Négy problémát találtunk.

Első: a láblécben a "Minta Bútor kanapék és fotelek" szöveg link volt a kanapé kategóriára, így minden oldalról ugyanaz a hibrid horgony mutatott egy kategóriára. Ezt a láblécben tiszta "Minta Bútor Kft." céges sorra cseréltük, amely a főoldalra mutat, a kanapé kategória pedig a fő navigációban maradt a saját nevével.

Második: harminc blogcikk végén szerepelt egy "Vásárolj a Minta Bútornál!" link, mindegyik a főoldalra mutatva. Ezek a linkek semmit nem mondtak arról, hogy az adott cikk témájához melyik termékoldal kapcsolódik. A cikkek végén a sablonos felhívást a cikk témájához illő kategória- vagy termékoldalra mutató, leíró horgonyra cseréltük: a kis lakásról szóló cikk végén például a "helytakarékos kanapék" kategóriára.

Harmadik: a "Minta Nova" termékmárka négy különböző oldalra mutatott (a termékoldalra, egy régi akciós oldalra, egy blogcikkre és a kategóriára). A horgonyt egységesen a termékoldalra irányítottuk, az akciós oldalt átirányítottuk.

Negyedik: a logó alt szövege "logo-final-2.png" volt. Ezt "Minta Bútor" szövegre javítottuk, mert ez a főoldal egyik legfontosabb belső horgonya, amely minden oldalon megjelenik.

A változtatások után a főoldal belső horgonyprofilja továbbra is túlnyomóan márkás maradt, ahogy várható, a tájékoztató cikkekből viszont témát leíró horgonyok mutattak a kategóriákra. Rangsorolási eredményt ebből a példából nem vonunk le, a cél a linkek pontossága volt.

Munkafolyamat új oldal élesítésekor

Döntsd el, hogy az új oldal a márkát képviseli, egy saját terméket, vagy egy témát.
Ha a márkát vagy a terméket képviseli, rögzítsd a hozzá tartozó márkás horgonyt a névlistában.
Ha témát képvisel, a márkanevet ne tervezd be horgonyként, a témát leíró megfogalmazást válaszd.
Ellenőrizd, hogy a sablon (logó, lábléc, morzsamenü) nem ad-e automatikusan félrevezető márkás linket az új oldalra.

Gyakori hibák

A márkás horgonnyal kapcsolatos hibák többsége nem kockázatos abban az értelemben, hogy büntetést vonna maga után. Inkább elpazarolt lehetőségek: olyan linkek, amelyek helyén egy témát leíró horgony többet mondana a látogatónak és a keresőnek. Néhány hiba viszont félrevezető jelzést ad, vagy egy külső linkprofil mesterséges kialakítását leplezi.

Belső linkeknél

Márkanév a tájékoztató cikkekre mutató linkeken. "Olvasd el a Minta Bútor tippjeit" horgony egy útmutatóra: a látogató nem tudja, milyen tippekről van szó. Írd ki a témát.
Minden kontextuális link a főoldalra mutat márkanévvel. A főoldal a logóból és a navigációból úgyis minden oldalról kap linket. A folyó szövegben az ilyen link ritkán segít, a szöveg témájához illő mélyebb oldal hasznosabb.
Sitewide hibrid horgony a láblécben. Ha a láblécben "márkanév és kulcsszó" horgony mutat egy kategóriára vagy szolgáltatásra, minden oldalról ugyanaz a szöveg ismétlődik. Ez a navigációban értelmetlen, a láblécben inkább a céges adatok legyenek.
Hiányzó vagy fájlnév alt szöveg a logón. A képes link horgonya ilyenkor üres vagy értelmetlen.
Egy termékmárka több céloldalra mutat. A saját linkjeid mondanak ellent egymásnak arról, melyik oldal szól a termékről.
Régi márkanév átnevezés után. A sablonban vagy régi cikkekben megmaradt korábbi név zavarja a látogatót és az auditot is.

Külső linkeknél

A márkanév álcaként. Megrendelt linkeknél a "Minta Bútor kanapé akció" típusú horgonyt márkásnak nevezni önámítás, ez kulcsszavas horgony márkanévvel.
Horgonyarány "javítása" márkás linkek vásárlásával. Ha valaki a túl sok kulcsszavas horgonyt márkás linkekkel akarja "hígítani", a fizetett linkek problémája nem oldódik meg.
Pánik a sok márkás horgony miatt. A bejövő linkek márkás túlsúlya önmagában nem hiba, hanem a szerkesztői említések megszokott mintája.

Mikor gyenge a márkás horgony belső linknek?

Összefoglalva három helyzetben: ha a céloldal témát képvisel, nem a márkát; ha a márkanév csak kitöltő szó egy reklámszerű mondatban; és ha a forrásoldal minden eleme amúgy is a márkára utal, így a link nem ad új információt. Ezekben az esetekben a részleges egyezésű vagy leíró horgony a jobb választás.

Mérés

A márkás horgonyok mérése két külön feladat. Belső linkeknél azt nézed, hogy a márkás horgonyok a megfelelő céloldalakra mutatnak-e. Külső linkeknél azt, hogy a bejövő linkprofil márkás része összhangban van-e azzal, ahogyan a linkeket szerezted. Egyik esetben sem egy célarányt keresel, hanem eltéréseket.

Belső márkás horgonyaudit lépésről lépésre

Névlista. Írd le a márkanév összes változatát: hivatalos név, rövid név, domain, termékmárkák, régi nevek, gyakori elírások.
Linkexport. Egy crawler eszközzel gyűjtsd ki az összes belső linket forrás, cél, horgony és linkpozíció (navigáció, lábléc, tartalom) szerint.
Szűrés. Jelöld meg azokat a horgonyokat, amelyekben a névlista bármelyik eleme szerepel, kisbetűsítve és ragozott alakokkal együtt ("Minta Bútornál", "Minta Bútorról").
Besorolás. Oszd négy csoportba: tiszta márkás, domain, hibrid, termékmárka.
Céloldal-ellenőrzés. Minden márkás horgonynál nézd meg, hogy a céloldal a márkát vagy a terméket képviseli-e. Ha témát képvisel, az a link javítandó.
Pozíció szerinti bontás. Válaszd külön a sablonból jövő és a tartalomban álló linkeket, mert a sablon egyetlen javítással az összes oldalt módosítja.

A tartalmi auditok általános menetéről a content audit útmutató szól. A márkás horgonyaudit jól beilleszthető egy ilyen átvilágításba, mert ugyanabból a crawler-exportból dolgozik.

Ellenőrzőlista

Ellenőrzés	Rendben, ha	Teendő, ha nem
Logó alt szövege	A márkanév szerepel benne	Javítsd a sablonban
Lábléc márkás linkje	A főoldalra vagy a rólunk oldalra mutat	Távolítsd el a kulcsszavas hibrid linket
Termékmárka horgonyai	Mind ugyanarra a termékoldalra mutat	Egységesítsd a céloldalt
Tájékoztató cikkekre mutató linkek	Nincs köztük tiszta márkás horgony	Cseréld témát leíró horgonyra
Régi márkanév	Nem szerepel horgonyként	Frissítsd a sablont és a régi cikkeket
Hibrid horgonyok	Csak a saját ajánlatot leíró oldalakra mutatnak	Sorold át és javítsd

A külső profil és a márkás keresések figyelése

A bejövő linkek horgonyait egy backlinkelemző eszköz exportjából ugyanígy csoportosíthatod. Itt a figyelmeztető jel nem a márkás horgonyok sokasága, hanem az, ha a kulcsszavas horgonyok aránya szembetűnően magas egy olyan webhelynél, amely nem folytatott aktív linkszerzést, vagy ha a "márkás" horgonyok nagy része valójában hibrid, kulcsszóval megtoldott forma. A Search Console teljesítményjelentésében a lekérdezéseket a névlista alapján szűrheted, így láthatod a márkás keresések alakulását. Ezt a mérést a márka ismertségének követésére használd, ne a horgonyok hatásának bizonyítására, mert a kettő közötti kapcsolatot nem ismerjük.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A márkás horgony a horgonyprofil egyik eleme, ezért a legtöbb döntéshez a többi horgonytípus ismerete is kell. Az alábbi oldalak a témakör egymásra épülő részeit dolgozzák fel, a sorrend a javasolt olvasási sorrend is.

Horgonyszöveg és belső linkelés

Belső linkelés: a teljes témakör, az összefoglaló oldal.
Belső linkelés: teljes útmutató, az audittól a linktérképig.
Anchor text: teljes útmutató, a horgonytípusok rendszere és a horgonyválasztás.
Exact match anchor: teljes útmutató, a pontos kulcsszavas horgony és a ragozás kérdése.
Partial match anchor: teljes útmutató, a kulcsszót más szavakkal együtt tartalmazó horgony.

Márka és tartalom

Branded kulcsszavak: teljes útmutató, a márkás keresések azonosítása.
Non-branded kulcsszavak: teljes útmutató, a márka nélküli keresések, amelyekre a témát leíró horgonyok épülnek.
E-E-A-T: teljes útmutató, a rólunk és szerzői oldalak szerepe a hitelességben.
Content audit: teljes útmutató, amelybe a márkás horgonyaudit beilleszthető.

Milyen kérdésre melyik oldal válaszol?

Ha azt szeretnéd eldönteni, hogy egy adott linknél márkás, pontos vagy részleges egyezésű horgony kell-e, először az anchor text útmutató döntési táblázatát nézd meg, mert az a céloldal típusából indul ki. Ha a válasz az, hogy a céloldal a márkát vagy egy saját terméket képviseli, ennek az oldalnak a szabályai érvényesek. Ha a céloldal témát képvisel, a pontos és a részleges egyezésű horgony útmutatói adnak részletes segítséget, különösen a magyar toldalékok kezelésében.

Ha a kérdés nem egy link, hanem az egész webhely szerkezete, például hogy mely oldalak kapnak linket a navigációból és a láblécből, akkor a belső linkelés teljes útmutatója a jó kiindulópont. A márkás keresések mérésénél pedig a branded kulcsszavak útmutatója segít felállítani azt a névlistát, amelyet a horgonyauditban is használsz, így a két munka ugyanarra az alapra épül.

Ha most kezded a horgonyok rendbetételét, a márkás horgonyokkal érdemes kezdeni, mert ezek zöme a sablonban van, és néhány javítással az egész webhelyen rendezhető. Utána jöhetnek a kontextuális linkek, ahol a pontos és a részleges egyezésű horgonyok közötti döntés oldalanként születik.