Footer link: teljes útmutató

A footer link a webhely láblécében, jellemzően minden oldalon megjelenő link. Jó helye van benne a jogi oldalaknak, az elérhetőségnek, néhány kulcsfontosságú kategóriának és helyi vállalkozásnál a név, cím, telefonszám adatainak. Mivel site-wide link, kevés tematikus jelzést ad, ezért a kulcsszavakkal teletömött linklisták, a fizetett partnerlinkek és a túlméretezett lábléc többet árthatnak, mint amennyit segítenek.

Alapfogalmak

Ez a footer link teljes útmutató a belső linkek egyetlen, sokszor elhanyagolt csoportjáról szól: arról, ami a lap alján, a lábléc sávjában áll. A belső linkelés általános folyamatát a belső linkelés gyakorlati útmutatója írja le, a témakör egészét pedig a belső linkelés összefoglaló oldala fogja össze. A fejléc menüjéről, a mega menüről és az oldalsávról a navigációs link útmutató szól, ezeket itt nem ismételjük; a lábléc sajátos kérdéseire koncentrálunk.

A lábléc a sablon része, vagyis a tartalomtól függetlenül ugyanaz marad, akár egy termékoldalt, akár egy blogcikket, akár az adatkezelési tájékoztatót nézi a látogató. Ebből adódik a footer link két alaptulajdonsága. Egyrészt nagyon sok belső linket ad a céloldalnak, hiszen minden oldalról mutat rá egy. Másrészt szinte semmilyen szövegkörnyezete nincs, így a kereső a körülötte álló bekezdésből nem tudja kiolvasni, miért fontos a céloldal. Ez a különbség a folyó szövegben elhelyezett linkekhez képest, amelyekről a contextual link útmutató ír részletesen.

A lábléc a látogatók számára egyfajta utolsó menedék. Aki végiggörgetett egy oldalon, és nem találta, amit keresett, gyakran a lap aljára ugrik, mert megszokta, hogy ott vannak a kapcsolati adatok, a szállítási feltételek, az álláshirdetések vagy az ÁSZF. A jó lábléc tehát nem a keresőnek készül, hanem annak a látogatónak, aki egy konkrét, gyakorlati információt keres.

A lábléc tipikus tartalmi elemei

Elem	Miért kerül a láblécbe?	Kötelező, ajánlott vagy kerülendő?
Jogi oldalak (ÁSZF, adatkezelés, sütikezelés, impresszum)	Minden oldalról elérhetőnek kell lenniük, de a főmenüben csak helyet foglalnának	Erősen ajánlott, egyes esetekben jogszabályi elvárás
Kapcsolat, elérhetőség	A látogatók ott keresik	Ajánlott
Név, cím, telefonszám (NAP) helyi cégnél	Egységes cégadat minden oldalon	Helyi vállalkozásnál ajánlott
Néhány fő kategória vagy szolgáltatás	Második belépési pont a menü mellett	Ajánlott, mértékkel
Ügyfélszolgálati oldalak (szállítás, visszaküldés, GYIK)	Vásárlás előtt és után is keresik	Webáruháznál ajánlott
Közösségi profilok	Márkaazonosítás	Opcionális
Hosszú, városnév + kulcsszó linklista	Rangsorolási szándékkal	Kerülendő
Fizetett partnerlinkek, "designed by" kreditlink kulcsszóval	Külső oldal rangsorolása	Kerülendő, vagy megfelelő rel attribútummal

Két szélső megoldás létezik. A fat footer (kövér lábléc) több oszlopban, akár több tucat linkkel gyakorlatilag egy második oldaltérkép: kategóriák, alkategóriák, szolgáltatások, cégadatok, hírlevél-feliratkozás. A minimális lábléc ezzel szemben csak a kötelező elemeket tartalmazza: jogi oldalak, kapcsolat, szerzői jogi sor. Egyik sem jobb eleve a másiknál. A döntés azon múlik, mekkora a webhely, mennyire bonyolult a kínálat, és hogy a láblécbe kerülő linkek valóban segítenek-e a látogatónak, vagy csak "hátha jó lesz a keresőnek" alapon kerültek oda.

Hogyan működik?

A footer link működését három szempontból érdemes megnézni: mit jelent a keresőnek, mit jelent a feltérképezésnek, és mit jelent a látogatónak. A három szempont gyakran eltérő irányba húz, és a jó lábléc ezek egyensúlya.

A site-wide hatás

Ha egy link a láblécben áll, akkor ugyanaz a céloldal annyi belső linket kap, ahány oldal a webhelyen van. Egy tízezer oldalas webáruházban ez tízezer link egyetlen oldalra. A belső linkszám azonban nem egyenlő a fontossággal. Egy általánosan elfogadott gyakorlati tapasztalat, hogy a sablonban ismétlődő linkeket a keresők a tartalmi linkektől eltérően kezelik, mert a sablon minden oldalon azonos, így nem hordoz információt az adott oldal témájáról. A pontos súlyozást a Google nem hozza nyilvánosságra, ezért nem érdemes arra építeni, hogy egy footer link "sokat ér" vagy "semmit sem ér". Józanabb abból kiindulni, hogy a lábléc elérhetővé tesz, de nem magyaráz.

Ebből következik a gyakorlati szabály: a lábléc arra jó, hogy egy oldal mindenhonnan egy kattintásra legyen, arra viszont nem, hogy egy oldalt témájában erősítsen. Ha egy szolgáltatásoldalt rangsorolni szeretnél, azt a hozzá tematikusan kapcsolódó cikkek szövegéből érdemes linkelni, nem a láblécből.

Feltérképezés és kattintási mélység

A lábléc linkjei a feltérképező robot számára ugyanolyan követhető linkek, mint bármelyik másik, feltéve, hogy valódi <a href> elemek. Emiatt a lábléc csökkenti a benne szereplő oldalak kattintási mélységét: minden oldalról egy lépésre lesznek. Ez hasznos a jogi és ügyfélszolgálati oldalaknál, amelyekre a tartalomból ritkán mutat link, és amelyek különben könnyen árva oldallá válnának. Nagy webhelyen a fat footer egyfajta tartalékhálót is ad, de ha a lábléc linkjei szűrős vagy paraméteres URL-ekre mutatnak, a feltérképezés éppen a felesleges oldalak felé tolódik el.

Horgonyszöveg a láblécben

A lábléc linkjeinek horgonyszövege ugyanúgy jelzést ad a céloldalról, mint bármely más link, de mivel minden oldalon ugyanaz, ezerszer ismétlődik. Egy "Kapcsolat" vagy "Szállítási feltételek" felirat ezzel semmilyen kockázatot nem jelent. Egy "olcsó klímaszerelés budapest" lábléclink viszont ugyanazt a kulcsszavas horgonyszöveget ismétli meg a webhely minden oldalán, ami a kulcsszóhalmozás legtisztább esete. A horgonyszövegek általános típusairól az anchor text útmutató, a pontos egyezésű változat kockázatairól az exact match anchor útmutató szól. A lábléc feliratainál a legbiztonságosabb a rövid, leíró, a látogató nyelvén megfogalmazott címke.

Fő módszerek

A lábléc tervezése egyszerűbb, mint a menüé, mert kevesebb döntési pont van, és a legtöbb elemről eleve tudjuk, hogy oda tartozik. A nehézség az, hogy mit hagyj ki. Az alábbi módszerek sorrendben követik azt a gondolatmenetet, ahogyan egy új lábléc összeállítható, vagy egy meglévő rendbe tehető.

1. Kezdd a kötelező elemekkel

A jogi oldalak, a kapcsolat és a cégadatok mindig a lábléc alapjai. Magyar webáruháznál az ÁSZF, az adatkezelési tájékoztató és a sütikezelés minden oldalról legyen elérhető; hogy pontosan mi kötelező, azt jogásszal érdemes egyeztetni, itt csak a linkelési oldalát nézzük. Ezeket a linkeket rövid, egyértelmű címkével add meg, és ne rejtsd el őket apró, alig olvasható betűméret mögé.

2. NAP adatok helyi vállalkozásnál

Helyi vállalkozásnál (fodrászat, autószerviz, étterem, fogorvos) a lábléc szokásos helye a cégnévnek, a címnek és a telefonszámnak. A gyakorlati szempont az egységesség: a láblécben ugyanúgy szerepeljen a név és a cím, mint a cégprofilban és a kapcsolati oldalon, ugyanazzal az írásmóddal. A telefonszám legyen kattintható (tel: link), a cím mellé pedig kerülhet egy link a kapcsolati oldalra vagy a térképre. Ha több telephely van, ne mindegyik teljes címét zsúfold a láblécbe, hanem egy "Üzleteink" oldalra linkelj, ahol telephelyenként külön aloldal áll.

3. Néhány kulcsfontosságú kategória, nem az összes

A lábléc jó helye annak a három-hat fő kategóriának vagy szolgáltatásnak, amelyet a látogatók a leggyakrabban keresnek. Ez nem a főmenü másolata, hanem annak rövid kivonata. Ha a lábléc pontosan ugyanazokat a linkeket tartalmazza, mint a főmenü, a látogató semmit sem nyer vele. A kategóriák számára nincs egyetemes határ; a kérdés mindig az, hogy a felsorolás átlátható marad-e, és hogy minden elemnek van-e önálló oka a jelenlétre.

4. Külső linkek: partnerek, kreditek, közösségi profilok

A lábléc külső linkjei külön figyelmet igényelnek. A közösségi profilokra mutató ikonok ártalmatlanok. A fejlesztő cég "designed by" vagy "készítette" kreditlinkje sem baj önmagában, de ha kulcsszavas horgonyszöveggel ("weboldal készítés budapest") több száz ügyfél láblécében megjelenik, az a Google linkspam irányelveinek egyik ismert mintája. Ilyenkor a kreditlink kapjon rel="nofollow" attribútumot, vagy a horgonyszöveg legyen egyszerűen a cég neve; a márkanevet tartalmazó horgonyszövegről a branded anchor útmutató ír. Fizetett partnerlinknél a rel="sponsored" a megfelelő jelölés.

5. Mobil lábléc

Mobilon a több oszlopos lábléc egymás alá kerül, és könnyen végtelen görgetéssé válik. Gyakori megoldás a lenyitható (accordion) csoportosítás, ahol a "Vásárlás", "Ügyfélszolgálat", "Cégünk" fejlécek alatt nyílnak meg a linkek. Ez rendben van, ha a linkek a HTML-ben benne vannak, és csak a megjelenítésük rejtett. Ha viszont a mobil sablon egyszerűen kihagy linkeket, amelyek az asztali változatban megvannak, akkor a mobilos változat alapján indexelő kereső kevesebb belső linket lát. A mobilos érintési felület is számít: a túl sűrűn egymás alá tett apró linkek nehezen koppinthatók.

Döntési táblázat: kerüljön-e egy link a láblécbe?

Kérdés	Ha igen	Ha nem
Minden oldalról elérhetőnek kell lennie (jogi, kapcsolat)?	Láblécbe	Menj tovább a következő kérdésre
A látogatók vásárlás előtt vagy után keresik (szállítás, visszaküldés)?	Láblécbe	Menj tovább
Fő kategória, és már a főmenüben is ott van?	Csak akkor láblécbe, ha a lábléc rövid kivonatában is indokolt	Menj tovább
Egyetlen szolgáltatás vagy város rangsorolása a cél?	Ne a láblécbe, hanem tematikus oldalakról, szövegből linkeld	Menj tovább
Külső oldalra mutat, és ellenszolgáltatás tartozik hozzá?	`rel="sponsored"` vagy kihagyás	Márkanévvel, szükség szerint `nofollow`-val

Gyakori hibák

A lábléc hibái ritkán látványosak, mert a lap alján senki sem nézi őket naponta. Sokszor évekkel korábban került oda egy linkcsomag, amelyről már senki sem tudja, miért van ott. Az alábbi hibák a leggyakoribbak, és mindegyik kijavítható egyetlen sablonmódosítással.

Kulcsszavas linklista a lábléc alján

A klasszikus hiba a "Szolgáltatásaink: klímaszerelés Budapest, klímaszerelés Pest megye, klímatisztítás Budapest, klíma javítás Érd..." típusú blokk, akár ötven-hatvan elemmel. Ezt régen rangsorolási trükknek tartották, ma inkább gyanús jel: nincs olyan látogató, akinek ez a lista segítene, a céloldalak pedig gyakran vékony, egymáshoz nagyon hasonló városoldalak. A javítás: a linklista helyére egy "Szolgáltatási területünk" oldal kerül egyetlen linkkel, ahol a városok leírással és valódi, eltérő információval szerepelnek.

A lábléc a főmenü teljes másolata

Ha a lábléc ugyanazt a harminc linket ismétli, mint a mega menü, az megduplázza a sablonlinkek számát anélkül, hogy új utat nyitna. A látogató számára zavaró, a feltérképezés szempontjából pedig nem ad hozzá semmit. A lábléc akkor hasznos, ha azt tartalmazza, ami a főmenüből kimaradt, de mindenhonnan elérhetőnek kell lennie.

Kulcsszavas kreditlinkek és partnerlinkek

Az ügynökségek kreditlinkjei és a "barátoldalak" linkcseréi a láblécben site-wide külső linkként jelennek meg. Ha a horgonyszöveg kulcsszavas, és a link követhető, az a linkspam klasszikus formája, a kockázat pedig mindkét oldalra kiterjedhet. Érdemes átnézni, milyen külső linkek vannak a láblécben, ki tette oda őket, és mi tartozik hozzájuk.

Rejtett vagy nem követhető lábléclinkek

Előfordul, hogy a lábléc linkjei JavaScripttel épülnek fel, és a forráskódban nincs href, vagy a linkek a háttérszínnel azonos színűek, esetleg nagyon kicsi betűvel állnak. Az első technikai hiba, mert a robot nem látja a linket; a második pedig rejtett szövegnek minősülhet, ami kifejezetten kerülendő.

Elavult és törött linkek

A láblécből könnyen kimarad a karbantartás: egy megszűnt kampányoldal, egy régi hírlevél-feliratkozás vagy egy átnevezett jogi oldal linkje évekig ott marad. Mivel site-wide link, egyetlen törött lábléclink a webhely minden oldalán hibát okoz, egy átirányításon át mutató link pedig minden oldalon felesleges átirányítási lépést.

Mérés

A lábléc mérése abban tér el a többi belső link méréstől, hogy a hatása nem oldalanként, hanem a sablon egészén jelentkezik. Ezért nem az a kérdés, hogy egy footer link "mennyit hozott", hanem hogy a lábléc a célját szolgálja-e: a látogatók megtalálják-e rajta, amit keresnek, és nem visz-e el feltérképezési figyelmet a felesleges oldalak felé.

Mit mérj és honnan?

Feltérképező eszköz: a legtöbb crawler meg tudja különböztetni a lábléc, a navigáció és a tartalom linkjeit, ha a sablon <footer> elemet használ. Így kiderül, mely oldalak kapnak linket kizárólag a láblécből.
Törött és átirányított linkek: egy teljes feltérképezés után szűrj a lábléc linkjeire, és nézd meg, van-e köztük 404-es vagy átirányított cél.
Kattintási adatok: analitikai eseménykövetéssel vagy hőtérképpel megnézheted, mely lábléclinkekre kattintanak valóban. A soha nem használt linkek jelöltek a kivezetésre, kivéve a jogi oldalakat.
Search Console: a Linkek jelentés megmutatja a belső linkek számát céloldalanként; a láblécben szereplő oldalak itt kiugró számot mutatnak, ezt ne keverd össze a valódi, tartalmi linkeléssel.
Mobil és asztali egyezés: hasonlítsd össze a két változat lábléclinkjeit, például mobilos user agenttel végzett feltérképezéssel.

Saját példa: egy helyi szolgáltató láblécének rendbetétele

Az alábbi példa egy kitalált, de tipikus helyzetet ír le, a lépések bármely hasonló webhelyen megismételhetők. Egy budapesti klímaszerelő cég webhelye körülbelül nyolcvan oldalból áll. A lábléc négy blokkból állt: a jogi linkek, a cégadatok, egy "Népszerű keresések" blokk harmincöt városnév + klímaszerelés linkkel, és egy követhető, kulcsszavas kreditlink a fejlesztő ügynökségre.

Feltérképezés: a crawler szerint a harmincöt városoldal közül huszonnyolcra kizárólag a láblécből mutatott link, a tartalmuk pedig néhány mondatban tért el egymástól.
Döntés: a városoldalakat egy "Szolgáltatási terület" oldalba vontuk össze, a hét valóban eltérő tartalmú oldal megmaradt, a többi átirányítást kapott az összefoglaló oldalra.
Új lábléc: jogi linkek, NAP blokk kattintható telefonszámmal, négy fő szolgáltatás, egy "Szolgáltatási terület" link, közösségi ikonok, és a kreditlink a fejlesztő cég nevével, rel="nofollow" attribútummal.
Tartalmi linkek pótlása: a megmaradt városoldalakra a releváns blogcikkekből és a szolgáltatási terület oldalról kerültek szövegbe ágyazott linkek.
Utómérés: újabb feltérképezés után nincs olyan indexelni kívánt oldal, amelyre csak a lábléc mutat, és nincs törött vagy átirányított lábléclink.

A tanulság nem egy számszerű eredmény, hanem a döntési szabály: ha egy oldalra csak a lábléc mutat, akkor vagy fontos, és akkor tartalmi linket érdemel, vagy nem fontos, és akkor a láblécben sincs keresnivalója (kivéve a jogi és ügyfélszolgálati oldalakat).

Ellenőrzőlista lábléc-audithoz

A jogi oldalak minden oldalról elérhetők, olvasható méretben.
A kapcsolat és helyi cégnél a NAP adatok egységesek a cégprofillal és a kapcsolati oldallal.
A telefonszám kattintható tel: link.
A lábléc nem a főmenü másolata.
Nincs kulcsszóval teletömött város- vagy szolgáltatáslista.
Minden lábléclink valódi <a href> elem, látható színnel.
Nincs 404-es vagy átirányított cél a láblécben.
A külső linkek márkanevesek, fizetett linknél rel="sponsored", kreditlinknél szükség szerint nofollow.
A mobil lábléc ugyanazokat a linkeket tartalmazza a HTML-ben, mint az asztali.
Nincs olyan indexelni kívánt oldal, amelyre kizárólag a lábléc mutat.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A lábléc a belső linkelés egyik eleme, a többi sablon- és tartalmi linktípussal együtt érdemes tervezni. Az alábbi útmutatók a lábléc mellett álló kérdéseket bontják ki.

A lábléc átalakítása ritkán önálló projekt. Többnyire egy menüátrendezés, egy webhelyköltöztetés vagy egy tartalmi audit mellékterméke, amikor kiderül, hogy a lap alján régi, már senki által nem használt linkek állnak. Ilyenkor érdemes a sablonlinkeket egyben kezelni: a főmenüt, a láblécet, a kapcsolódó cikkek blokkját és a morzsamenüt egyetlen táblázatban összesíteni, és mindegyik linknél leírni, melyik sablonelemben áll, és miért. Így elkerülhető, hogy ugyanaz az oldal háromféle sablonlinket kapjon, miközben egy fontos kategóriára egy sem mutat.

A javasolt sorrend: először a navigációs menü, mert az határozza meg a fő útvonalakat, utána a lábléc mint kiegészítés, végül a tartalmi és ajánlólinkek, amelyek a témák közötti kapcsolatot adják. A lábléc tehát a folyamat közepén áll: arra figyel, ami a menüből kimaradt, de mindenhonnan elérhetőnek kell lennie. Ha ezt a sorrendet tartod, a lábléc mérete magától a szükséges minimumra áll be, és nem válik második, kezelhetetlen menüvé.

Melyik útmutatót mikor olvasd?

Ha a teljes belső linkstruktúrát most kezded felépíteni: Belső linkelés: teljes útmutató.
Ha a fejléc menüjét, a mega menüt vagy az oldalsávot tervezed: Navigációs link: teljes útmutató.
Ha a lábléc helyett szövegből linkelnéd a fontos oldalakat: Contextual link: teljes útmutató.
Ha a cikkek alatti ajánlóblokkot építed: Related articles: teljes útmutató.
Ha a lábléc feliratait és a horgonyszövegek arányát nézed át: Anchor text: teljes útmutató, Exact match anchor: teljes útmutató, Partial match anchor: teljes útmutató és Branded anchor: teljes útmutató.

Technikai kapcsolódások

A lábléc gyakran tartalmaz linket a HTML oldaltérképre is; ennek felépítéséről a HTML sitemap útmutató szól. Ha a lábléc linkjeinek kivezetése után árva oldalak maradnak, az orphan page útmutató segít felderíteni és bekötni őket. A morzsamenü linkelési szerepéről ebben a témakörben külön útmutató készül (Breadcrumb linkelés), a technikai megvalósításáról a breadcrumb útmutató ad képet.