Breadcrumb linkelés: teljes útmutató

A breadcrumb linkelés a morzsamenü belső linkelési szerepe: minden lap a saját útvonalán keresztül linket ad az összes szülő szintjére, így a kategória- és hub oldalak annyi belső linket kapnak, ahány lap alattuk áll. Jól akkor működik, ha minden lapnak egy rögzített elsődleges kategóriája van, a címkék egyeznek a kategória H1-ével, és a szintenkénti linkszámot bejárással ellenőrzöd.

Alapfogalmak

Ez az útmutató a morzsamenüt kizárólag belső linkelési eszközként vizsgálja. Azt, hogy mi a breadcrumb, milyen típusai vannak, hogyan kell HTML-ben felépíteni és mobilon megjeleníteni, a breadcrumb általános útmutatója írja le. A belső linkelés egészét a belső linkelés összefoglaló oldala és a belső linkelés gyakorlati útmutatója fogja össze. Itt azt bontjuk ki, hogyan osztja el a morzsamenü a linkeket a szintek között, és hogyan tudod ezt az eloszlást tudatosan alakítani.

A morzsamenü a sablon része, ezért a menühöz és a láblécekhez hasonlóan minden lapon automatikusan megjelenik. Egy fontos különbség mégis van: a főmenü minden lapon ugyanazokra az oldalakra mutat, a breadcrumb viszont mindig csak az adott lap saját felmenőire. Emiatt nem egyenletesen szórja a linkeket, hanem felfelé gyűjti őket. Minél több lap áll egy kategória alatt, annál több breadcrumb linket kap az a kategória. Ez a gyűjtő hatás a breadcrumb linkelés lényege.

A fontosabb fogalmak ebben a szerepben

Felfelé irányuló link: a gyermek lapról a szülő lapra mutató hivatkozás. A breadcrumb szinte csak ilyet ad, lefelé és oldalra nem linkel.
Elsődleges kategória: az a szülő, amelyet a lap breadcrumbja mutat, ha a lap tartalmilag több helyre is tartozhatna. Ez dönti el, melyik kategória kapja a linket.
Szintenkénti linkszám: hány breadcrumb linket kap egy adott szinten álló oldal. Egy oldal ennyi linket kap: az összes alatta álló lap száma, bármilyen mélyen legyenek is.
Breadcrumb címke: az útvonal egy elemének látható szövege. Belső linkelési szempontból ez a horgonyszöveg, amelyet a szülő lap minden alatta álló laptól ugyanabban a formában kap.
Hub oldal: egy témakört összefogó oldal, amely lefelé linkel a részletes cikkekre. A breadcrumb ennek a párja, mert a részletes cikkekről visszafelé linkel rá.

Mit ad és mit nem ad a morzsamenü

Szempont	Amit a breadcrumb ad	Amit nem ad
Irány	Linket minden felmenő szintre	Linket testvér lapokra vagy lefelé
Mennyiség	Sok, automatikusan keletkező linket a kategóriáknak	Linket az egyes cikkeknek vagy termékeknek
Horgonyszöveg	Egységes, rövid címkét	Változatos, szövegkörnyezetbe ágyazott horgonyt
Tartalmi jelzés	Egyértelmű hovatartozást	Tematikus rokonságot két részletes lap között

A táblázat jobb oszlopa legalább olyan fontos, mint a bal. A breadcrumb soha nem hoz linket egy részletes laphoz, ezért egy cikk vagy termék a morzsamenütől nem lesz könnyebben elérhető. Azt a feladatot a contextual linkek, a navigációs linkek és a kapcsolódó cikkek blokkjai végzik el.

Hogyan működik?

A breadcrumb linkelés mechanikája egyszerű számolás. Minden lap útvonala a főoldaltól a lap szülőjéig tartó szintek sora, és a sablon minden szintre kitesz egy linket. Egy négyszintes útvonalon, például Főoldal > Kategória > Alkategória > Termék, a termék lapja három linket ad: egyet a főoldalnak, egyet a kategóriának és egyet az alkategóriának. Ha ezt az összes lapra összeadod, megkapod, melyik szint mennyi breadcrumb linket kap.

A gyűjtő hatás szintenként

A főoldal minden lapról kap breadcrumb linket, kivéve önmagát. Egy főkategória annyit kap, ahány alkategória és lap áll alatta összesen. Egy alkategória csak a saját lapjaitól kap. A legalsó szint, a cikkek és termékek, a morzsamenütől semmit nem kap, mert alattuk nincs semmi. A breadcrumb tehát egy piramist rajzol: minél feljebb áll egy oldal, annál több linket gyűjt, és a legtöbb linket kapó oldal mindig a főoldal.

Ebből két következmény adódik. Az első, hogy a kategóriák közötti arányt nem te döntöd el közvetlenül, hanem a tartalom mennyisége. Egy háromszáz termékes alkategória háromszáz linket kap, egy ötös alkategória ötöt. A második, hogy minden olyan döntés, amely egy lapot más szülő alá helyez, azonnal átrendezi a linkeloszlást. Egy kategória-átszervezés ezért belső linkelési döntés is, nem csak navigációs.

Egységes horgony, ismétlődő jel

A breadcrumb linkek másik sajátossága, hogy egy szülő lap minden alatta álló laptól pontosan ugyanazt a horgonyszöveget kapja. Ha az alkategória címkéje „Futócipők", akkor a háromszáz termék mindegyike „Futócipők" szöveggel linkel rá. Ez erős és tiszta jel arról, mire szól az oldal, de egyben azt is jelenti, hogy egy rosszul választott címke háromszázszor ismétlődik. Az anchor text útmutatóban leírt változatosság itt nem érvényes: a breadcrumb címkéje szándékosan állandó, és a változatosságot a szövegtörzs linkjeinek kell hozniuk.

Link a kódban, nem csak a képernyőn

A linkek csak akkor számítanak, ha a forráskódban valódi hivatkozásként szerepelnek. Ha a sablon mobilon elrejti a morzsamenüt, vagy JavaScripttel rajzolja ki, a fenti számolás nem biztos, hogy érvényes. A strukturált adat, a BreadcrumbList jelölés, ebben nem segít, mert az nem link, hanem egy leírás a szerkezetről. A jelölés részleteit a schema markup útmutató tárgyalja, belső linkelési szempontból a látható HTML hivatkozás az, ami számít.

Fő módszerek

A breadcrumb linkelést négy döntéssel lehet alakítani: melyik szülő alá kerül egy lap, milyen címkét kap egy szint, milyen mély az útvonal, és hogyan viszonyul a morzsamenü a hub oldalakhoz. Mindegyik a teljes webhelyre hat, ezért érdemes szabályként rögzíteni, nem lapról lapra dönteni.

1. Az elsődleges kategória kiválasztása

Ha egy lap több kategóriába is illik, a breadcrumb csak az egyiket mutathatja, és ez a kategória kapja a linket. Az általános útmutató azt írja le, miért kell egyetlen állandó útvonal. Belső linkelési szempontból a kérdés az, hogy a lehetséges szülők közül melyiknek van szüksége a linkre, és melyik fogja megtartani.

Kérdés	Ha igen	Ha nem
Az egyik szülő tartós, a másik időleges (akció, szezon, kampány)?	A tartós kategória legyen az elsődleges	Menj a következő kérdésre
Az egyik szülő olyan keresésre céloz, amelyre rangsorolni akarsz?	Az kapja a linket	Menj a következő kérdésre
A lap tartalmának nagyobb része az egyik szülő témájáról szól?	Az a szülő legyen az elsődleges	Menj a következő kérdésre
Az egyik szülő alatt már nagyon sok lap áll, a másik alatt kevés?	Ha a kevés lapos kategória fontos, az kapja a lapot	Maradjon az, amelyik a kanonikus URL-ben szerepel

A negyedik sor a legkevésbé magától értetődő. Egy nagy kategória akkor is sok linket kap, ha egy lapot elveszít, egy vékony, de üzletileg fontos kategória viszont minden lapnak örül. Ez nem jelenti azt, hogy a lapokat mesterségesen kell szétosztani: a tartalmi illeszkedés mindig előrébb való. De két egyformán jó szülő közül a kevesebb linket kapó választása tudatos eloszlási döntés. A nem elsődleges kategóriát ilyenkor a lapnak a szövegtörzsben vagy egy kapcsolódó blokkban kell megemlítenie, hogy ne maradjon link nélkül.

2. Címkék mint horgonyszövegek

A címke kiválasztásánál két szempont feszül egymásnak. A rövid címke olvasható és jól fér el a sorban. A kulcsszavas címke erősebb jelet ad a szülő lap témájáról. A gyakorlatban a jó megoldás a kategória H1-ének rövidített, de tartalmilag azonos változata. Ha a kategória H1-e „Női futócipők", a címke lehet „Női futócipők", de ne legyen „Termékek" vagy „Kínálat", mert azok semmit nem mondanak az oldalról.

Egyezés a H1-gyel: a címke és a céloldal főcíme ugyanarról szóljon, lehetőleg ugyanazokkal a fő szavakkal.
Rövidség: egy-három szó elég. A hosszú, mondatszerű címke a sorban zavaró, és kulcsszóhalmozásnak hathat.
Nincs kulcsszó-tömés: a „Női futócipők olcsón akciósan" típusú címke minden lapon ismétlődik, ezért ott a legerősebben látszik a túlzás. Ennek a kockázatát az exact match anchor útmutató részletezi.
Egy név szintenként: ugyanaz a kategória ne kapjon a morzsamenüben „Futás", a főmenüben „Futócipők", a láblécben „Running" nevet. Ha a különböző helyeken mégis más horgony kell, az legyen részleges egyezés, ahogy a partial match anchor útmutató leírja.

3. Az útvonal mélysége

Minden közbülső szint egy újabb oldal, amely breadcrumb linkeket gyűjt. Ha egy közbülső szint valódi, hasznos oldal, ez jó. Ha csak technikai rétegként létezik, például egy üres „Összes termék" oldal a főoldal és a főkategóriák között, akkor minden lapról kap egy linket, amely semmilyen keresésre nem viszi előrébb a webhelyet. Döntési szabály: egy szint csak akkor maradjon az útvonalban, ha önálló, indexelhető oldal, amelynek van saját tartalma és saját keresési célja.

A topic cluster modellben a hub oldal lefelé linkel a részletes cikkekre, a cikkek pedig vissza a hubra. A visszafelé irányuló linket a breadcrumb automatikusan megadja, ha a hub a cikkek közvetlen szülője az útvonalban. Ezért érdemes a klaszterszerkezetet és a breadcrumb szerkezetet egymásra illeszteni: a hub legyen a morzsamenü egy szintje, ne egy mellékvágány. Ha a hub oldal kívül esik az útvonalon, például a cikkek útvonala „Főoldal > Blog > Cikk", a hub pedig egy külön lap, akkor a hub elesik a legnagyobb számú, automatikus linkforrásától.

A breadcrumb nem helyettesíti a hub oldal lefelé mutató linkjeit, és a szövegtörzsben elhelyezett visszalinket sem. A morzsamenü címkéje rövid és állandó, a szövegtörzsben viszont a hubra mutató link kaphat magyarázó, környezetbe ágyazott horgonyt. A kettő együtt ad teljes képet: a breadcrumb a hovatartozást, a szövegtörzs a tartalmi kapcsolatot jelzi.

Gyakori hibák

A breadcrumb linkelés hibái ritkán látszanak a lapon. A sor ott van, kattintható, csak éppen rossz helyre gyűjti a linkeket. Az alábbiak azok a hibák, amelyek kifejezetten a linkeloszlást rontják el. A szerkezeti és jelölési hibákat, például a törött köztes szintet vagy a dupla BreadcrumbList jelölést, az általános útmutató tárgyalja.

Eloszlási hibák

Gyűjtőlap a témalapok helyett. Minden cikk útvonala „Főoldal > Blog > Cikk". A Blog lap így az összes cikktől linket kap, a témakör lapok egyiktől sem. A linkek egy olyan oldalra mennek, amely semmilyen konkrét keresésre nem céloz.
Időleges kategória mint elsődleges. Az „Őszi akció" kategória lesz sok termék elsődleges szülője. Amikor a kampány véget ér és a kategória megszűnik, a linkek egyszerre tűnnek el, vagy egy átirányított oldalra mutatnak.
Automatikus elsődleges kategória. A tartalomkezelő az ábécé szerinti első vagy a legrégebbi kategóriát teszi az útvonalba, mert senki nem állította be. Így a linkeloszlást egy véletlenszerű rendezés dönti el.
Üres közbülső szint. Egy tartalom nélküli szint minden lapról linket kap, miközben a valódi kategóriák egy szinttel lejjebb szorulnak.

Horgonyhibák

Semmitmondó címke. „Kategória", „Rovat", „Tovább". Ezek minden lapon ismétlődnek, és semmit nem mondanak a céloldal témájáról.
Eltérés a címke és a H1 között. A breadcrumbban „Kiegészítők", a céloldal H1-e „Futós felszerelés". A két jel nem erősíti egymást.
Túlhosszú, kulcsszóval tömött címke. Egyetlen címke több száz lapon ismétlődik, így a túlzás is sokszorozódik.
Márkanév minden szinten. „Főoldal" helyett a márkanév áll, és néha a kategóriák elé is odakerül. A márkás horgony a főoldalnál rendben van, ahogy a branded anchor útmutató leírja, a kategóriáknál viszont elfedi a témát.

A morzsamenü sok linket ad, ezért könnyű azt hinni, hogy egy jó breadcrumb mellett a belső linkelés kész. Valójában csak a felfelé irányuló linkeket intézi el. Egy olyan cikk, amelyre a szövegtörzsekből, a hub oldalról és a kapcsolódó blokkokból sem mutat link, a breadcrumb mellett is árva marad, mert a morzsamenü felőle kifelé linkel, nem befelé. Az ilyen lapok felkutatását és bekötését az orphan page útmutató és az orphan page javítás útmutatója írja le.

Mérés

A breadcrumb linkelést egy bejárással lehet a legjobban mérni, mert a kérdés számszerű: melyik oldal hány breadcrumb linket kap, és ez megfelel-e annak, amit szeretnél. A legtöbb webhely-bejáró program meg tudja mutatni egy oldal bejövő belső linkjeit, és sok közülük azt is, hogy a link az oldal melyik részéről jön. Ha a program egyéni kinyerést is tud, a breadcrumb elem linkjeit külön is összegyűjtheted.

Szintenkénti audit lépésről lépésre

Járd be a webhelyet, és exportáld az összes belső linket forrás, cél és horgonyszöveg szerint.
Szűrd ki a breadcrumb linkeket. Ha a bejáró nem jelöli a link helyét, a breadcrumb konténer (például a nav elem egy osztálya) alapján egyéni kinyeréssel gyűjtsd ki őket.
Számold meg célonként a breadcrumb linkeket, és rendeld hozzá minden céloldalhoz a szintjét a hierarchiában.
Hasonlítsd össze a kapott számokat azzal, amit a szerkezetből várnál. Egy kategória breadcrumb linkszámának meg kell egyeznie az alatta álló indexelhető lapok számával.
Nézd meg a horgonyszövegeket céloldalanként. Egy céloldalhoz egyetlen breadcrumb címke tartozzon.
Keresd meg azokat a breadcrumb célokat, amelyek átirányítanak, hibát adnak vagy nem indexelhetők.

Mit jelent egy eltérés

Amit látsz	Valószínű ok	Teendő
Egy kategória kevesebb breadcrumb linket kap, mint ahány lap alatta áll	A lapok egy része más elsődleges kategóriát mutat	Ellenőrizd az elsődleges kategória beállítását
Egy gyűjtőlap (Blog, Hírek) kapja a legtöbb linket a főoldal után	Az útvonal kihagyja a témakör szintjét	Illeszd be a témakör lapokat az útvonalba
Egy céloldal több különböző breadcrumb horgonyt kap	Laptípusonként eltérő sablon vagy kézi felülírás	Egységesítsd a címkét a sablonban
Breadcrumb link átirányított oldalra mutat	Átnevezett vagy megszüntetett kategória	Frissítsd a hivatkozást a végleges URL-re
Mobil bejárásban nincs breadcrumb link	A mobil sablon elrejti vagy kihagyja a sort	Tedd vissza a linkeket a mobil HTML-be

Vegyünk egy kitalált webáruházat, amelynek szerkezete: főoldal, 4 főkategória (Futás, Túrázás, Kerékpár, Úszás), főkategóriánként 5 alkategória, összesen tehát 20 alkategória, és 1200 termék. A termékek útvonala négyszintű: Főoldal > Főkategória > Alkategória > Termék. A számok a szerkezetből következnek, nem mért adatok.

A főoldal minden más laptól kap breadcrumb linket: 4 + 20 + 1200 = 1224 link.
A Futás főkategória a saját 5 alkategóriájától és az alatta álló termékektől kap linket. Ha a Futás alatt 500 termék van, az 505 link.
Az Úszás alatt csak 60 termék van, így az Úszás 65 linket kap.
A Futás alatt a „Futócipők" alkategóriában 280 termék van, a „Futós órák" alkategóriában 15. Az előbbi 280, az utóbbi 15 breadcrumb linket kap.

Az audit során kiderül, hogy a 35 terepfutó cipő elsődleges kategóriája a tartalomkezelő alapbeállítása miatt a „Túracipők" lett, mert a termékek mindkét kategóriában benne vannak, és a rendszer az ábécé szerinti elsőt választotta. A „Terepfutó cipők" alkategória, amely egy fontos keresésre céloz, így csak 4 breadcrumb linket kap a saját, kézzel beállított termékeitől. A javítás a döntési táblázat szerint történik: a terepfutó cipők tartalmilag a futáshoz tartoznak, és a „Terepfutó cipők" az a kategória, amelyre rangsorolni szeretnének, ezért az elsődleges kategória átáll. Utána a „Terepfutó cipők" 39 breadcrumb linket kap, a „Túracipők" 35-tel kevesebbet, és a termékek leírásában egy szöveges link marad a túracipők kategóriájára, hogy az ne veszítse el teljesen a kapcsolatot.

Az újrabejárásban ellenőrizni kell, hogy a „Terepfutó cipők" breadcrumb linkszáma pontosan egyezik-e az alatta álló indexelhető termékek számával, és hogy mind a 39 link ugyanazzal a címkével érkezik-e. Ha a szám kisebb, valahol még maradt egy felülírt beállítás.

Mikor mérj újra

A breadcrumb linkeloszlás nem változik magától, csak akkor, ha a szerkezet változik. Ezért elég minden kategória-átszervezés, sablonváltás, tartalomkezelő-frissítés és nagyobb termékfeltöltés után újra lefuttatni az auditot. Rendszeres ütemként a negyedéves belső linkaudit része lehet, a kategóriánkénti breadcrumb linkszámokat pedig érdemes egy táblázatban megőrizni, hogy két bejárás összehasonlítható legyen.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A breadcrumb linkelés a belső linkelés egyik automatikus rétege. Önmagában csak a felfelé irányuló linkeket rendezi, ezért mindig a többi linktípussal együtt érdemes tervezni. Az alábbi ellenőrzőlista összefoglalja, amit egy breadcrumb linkelési átnézésnél végig kell nézni, utána pedig a kapcsolódó útmutatók következnek.

Minden több kategóriás lapnak kézzel beállított, rögzített elsődleges kategóriája van.
Az elsődleges kategória tartós, nem kampány- vagy szezonális kategória.
A témakör és hub oldalak az útvonal részei, nem egy gyűjtőlap helyettesíti őket.
Minden közbülső szint önálló, indexelhető oldal saját tartalommal.
A címkék rövidek, és tartalmilag egyeznek a céloldal H1-ével.
Egy céloldal minden laptól ugyanazt a breadcrumb címkét kapja.
A breadcrumb linkek a végleges, kanonikus URL-ekre mutatnak.
A linkek a mobil HTML-ben is megvannak.
Kategóriánként a breadcrumb linkszám egyezik az alatta álló indexelhető lapok számával.
A nem elsődleges kategóriák szöveges vagy blokkos linket kapnak a lapokról.

Melyik útmutatót mikor olvasd

Ha a morzsamenü még nincs bevezetve, vagy a HTML és a jelölés felépítése a kérdés, kezdd a breadcrumb általános útmutatójával, és csak utána térj vissza ide a linkeloszláshoz. Ha a címkék megfogalmazásán gondolkodsz, az anchor text útmutató adja meg a hátteret, az exact match és a partial match útmutató pedig azt, hogy mennyire legyen kulcsszavas egy ismétlődő horgony. Ha az audit során kiderül, hogy egy témakör lapja kívül esik az útvonalon, a topic cluster útmutató segít eldönteni, hol a helye a szerkezetben.

A részletes lapok elérhetőségét a breadcrumb nem javítja, ezért ha egy lap kevés bejövő linket kap, a contextual link, a navigációs link és a related articles útmutató a következő állomás. Az árva lapok felderítésére és bekötésére az orphan page javítás útmutatója való.

Már elérhető kapcsolódó oldalak

Ha a breadcrumb linkeloszlás rendben van, a következő lépés általában a szövegtörzs linkjeinek átnézése, mert azok hozzák el azt, amit a morzsamenü nem tud: linket a részletes lapokra, változatos horgonyt és oldalirányú kapcsolatot a rokon témák között.