Topic cluster linkelés: teljes útmutató

A topic cluster linkelés azokat a szabályokat jelenti, amelyek eldöntik, melyik cikk melyikre linkeljen egy témacsoporton belül és a csoportok között. A pillar minden cluster cikkre linkel, minden cluster cikk visszalinkel a pillarra, a testvércikkek pedig csak akkor, ha az olvasónak szüksége van rá. A tervet egy linkmátrix rögzíti, a megvalósulást pedig crawler exporttal méred.

Alapfogalmak

Ez az útmutató nem arról szól, mi a topic cluster és hogyan tervezz egyet. A fogalmat, a témakör kijelölését és a cikkek felosztását a topic cluster teljes útmutatója tárgyalja, az általános központ és küllő linkszerkezetet pedig a hub-and-spoke linkelés útmutatója. Itt abból indulunk ki, hogy a cluster már megvan: tudod, melyik a pillar és melyek a részletes cikkek. A kérdés az, hogy ezek között pontosan milyen linkek legyenek, milyen szöveggel, és hogyan tartod ezt rendben, amikor a cluster bővül.

A tervezés és a linkelés gyakran összemosódik, pedig két külön munka. A tervezés azt dönti el, hogy egy kérdésre legyen-e önálló lap. A linkelés azt dönti el, hogy a meglévő lapok hogyan mutatnak egymásra. Egy jól megtervezett cluster is gyengén teljesíthet, ha a linkjei esetlegesek: a pillarról hiányzik a legújabb cikk, a testvércikkek mindenhová linkelnek, és ugyanarra a célra öt különböző horgonyszöveg mutat. Ezekkel a hibákkal az alábbi szabályok foglalkoznak.

A cikkben használt fogalmak

Fogalom	Jelentés ebben az útmutatóban
Felfelé mutató link	Cluster cikkből a pillarra mutató link
Lefelé mutató link	Pillarról egy cluster cikkre mutató link
Testvérlink	Két cluster cikk közötti link ugyanazon a clusteren belül
Keresztlink	Link két különböző pillarhoz tartozó cikk között
Linkmátrix	Táblázat, amelynek sorai a forrás-, oszlopai a céllapok, a cellák pedig a tervezett linket jelölik
Elsődleges horgony	Az a horgonyszöveg, amelyet egy céllapra alapértelmezésként használsz
Horgonyváltozat	Ugyanarra a célra mutató, eltérő, de a témát jelző szöveg
Linkteljesség	A tervezett linkekből ténylegesen megvalósult linkek aránya

A felfelé és lefelé irány nem hierarchiát jelent az értékek között, csak a cluster szerkezetében elfoglalt helyet. A pillar a téma áttekintése, a cluster cikkek a részkérdések. A linkek iránya ezt a viszonyt teszi láthatóvá az olvasónak és a keresőrobotnak egyaránt.

Hogyan működik?

A cluster linkjei három feladatot látnak el. Az első a navigáció: az olvasó a pillarról eljut a részkérdéshez, amelyre választ keres, és onnan vissza az áttekintéshez. A második a témajelzés: a linkek és a horgonyszövegek megmutatják, hogy a lapok összetartoznak, és melyik lap melyik kérdésért felel. A harmadik a linkérték elosztása: a clusterbe érkező külső linkek értéke a belső linkeken keresztül jut el a többi laphoz. Erről részletesebben a link equity útmutató és az internal PageRank útmutató szól.

A három feladat nem mindig ugyanabba az irányba húz. A navigáció szempontjából jó lehet, ha minden cikk minden másikra linkel, mert az olvasó bárhonnan bárhová eljut. A témajelzés szempontjából ez rossz, mert elmossa, melyik lap miről szól, és a linkek elveszítik a jelentésüket. A cluster linkszabályai ezt a feszültséget oldják fel: a kötelező linkek biztosítják a szerkezetet, a feltételes linkek pedig csak ott jelennek meg, ahol valódi kapcsolat van.

A négy linktípus szerepe

Lefelé (pillar → cluster): kötelező minden cluster cikkre. A pillar feladata, hogy a téma minden részkérdéséhez utat mutasson. Ha egy cluster cikk nem kap linket a pillarról, a szerkezetből kilóg, és a robot is nehezebben ismeri fel, hová tartozik.
Felfelé (cluster → pillar): kötelező minden cluster cikkből, lehetőleg a szövegtörzsben, a bevezető közelében. A breadcrumb is felfelé mutat, de az egy sablonelem; a szövegben elhelyezett link ezen felül kontextust ad. A sablonszintű megoldásokról a breadcrumb linkelés útmutatója szól.
Testvérlink (cluster ↔ cluster): feltételes. Akkor kerül be, ha az olvasónak az adott ponton szüksége van a másik cikkre.
Keresztlink (más pillar): feltételes és ritka. Akkor hasznos, ha a két téma valóban találkozik, és az olvasó a másik clusterben kapja meg a választ.

A nyilak egy jelölésrendszer részei, amelyet a linkmátrixban is használhatsz. A lényeg, hogy minden linktípushoz saját szabály tartozik, és egyetlen link se kerüljön be pusztán azért, mert „jó, ha van”.

Miért nem elég a sablonban megoldani?

Sok oldal a cluster linkjeit teljesen sablonra bízza: kapcsolódó cikkek dobozra, kategórialistára, oldalsávra. Ezek hasznos kiegészítők, de nem pótolják a szövegbe ágyazott linket. A sablonlinkek minden lapon ugyanúgy jelennek meg, ezért kevés információt hordoznak arról, melyik lap miért kapcsolódik a másikhoz. A szövegközi linkek szerepét a contextual link útmutató, a dobozos megoldásokat a related articles útmutató tárgyalja. A cluster kötelező linkjeit mi mindig a szövegbe tesszük, a sablon csak ráadás.

Fő módszerek

A módszer öt lépésből áll: a linkszabályok rögzítése, a horgonyterv, a linkmátrix elkészítése, a keresztlinkek eldöntése és a régi cikkek frissítése új cikk megjelenésekor. Ezek egymásra épülnek, de a mátrix a központi elem: minden más döntés ebbe kerül bele, és a mérés is ehhez viszonyít.

1. A testvérlinkek döntési szabálya

A kötelező linkek egyszerűek. A nehéz kérdés az, mikor linkeljen egy cluster cikk egy másikra. A saját gyakorlatunkban három helyzetben engedjük meg, és mindhárom az olvasó igényéből indul ki, nem a kulcsszóból.

Helyzet	Példa	Döntés
Előfeltétel: a cikk megértéséhez a másik ismerete kell	A kovász etetése előtt tudni kell, hogyan készül a kovász	Linkelj, a szöveg elején
Következő lépés: egy folyamat soron következő szakasza	A dagasztás után a kelesztés jön	Linkelj, a cikk végén vagy a lépés leírásánál
Elágazás: az olvasó helyzetétől függően a másik cikk a jó válasz	Vasedény helyett sütőkővel sütők	Linkelj, egy mondatban megindokolva
Csak témában közeli, de az olvasó nem keresi ott	A liszt választásáról szóló cikkből a sütés hőfokára	Ne linkelj, elég a pillaron keresztüli út
A két cikk ugyanarra a kérdésre felel	Két cikk a hidratációról	Ne linkelj, hanem vond össze a lapokat

Az utolsó sor fontos jelzés: ha két testvércikket kényszerűen linkelnél, mert „ugyanarról szólnak”, az nem linkelési, hanem tervezési hiba. Ilyenkor a clustert kell rendbe tenni, nem a linkeket.

2. Horgonyterv clusterenként

Minden céllaphoz rendelj egy elsődleges horgonyt és két vagy három változatot. Az elsődleges horgony a céllap fő kulcsszava vagy annak természetes alakja, a változatok leíró, részleges egyezésű szövegek. A cél az, hogy ugyanarra a lapra ne mutasson minden link szó szerint ugyanazzal a szöveggel, de a szövegek mégis egyértelműen a céllap témáját jelezzék. A horgonytípusok rendszerét az anchor text útmutató, a változatok képzését a partial match anchor útmutató tárgyalja.

Magyar nyelvű oldalon a ragozás külön szabályt kíván. Az exact match anchor útmutatóban leírt szabályt követjük: ha a kulcsszó csak ragot kap (például „kovászkészítéshez”, „kovászkészítésről”), az exact matchnek számít, amikor az arányt nézed. A képzővel hosszabb kifejezésbe épülő alak (például „kovászkészítési hibák”) már részleges egyezés. Ez óvatossági szabály, nem Google által dokumentált határ: ha a ragozott alakokat változatnak számolnád, a horgonyeloszlás változatosabbnak látszana, mint amilyen valójában.

A horgonytervben egy másik szabály is segít: ugyanazt a horgonyszöveget ne használd két különböző céllapra. Ha a „kovász etetése” szöveg egyszer az etetésről szóló cikkre, máskor a pillarra mutat, a jelzés ellentmondásos lesz, és a két lap egymás ellen dolgozhat.

3. A linkmátrix elkészítése

A linkmátrix egy táblázatkezelőben készül. A sorokban a forráslapok, az oszlopokban a céllapok állnak, ugyanabban a sorrendben. Minden cellába egy jelölés kerül: K, ha a link kötelező, F, ha feltételes és jóváhagyott, és üres, ha nem kell link. A mátrix mellé egy második lap tartozik a horgonytervvel, és egy harmadik a tényleges állapottal, amelyet a crawler exportból töltesz fel. A kidolgozott példa lent egy teljes mátrixot mutat.

A mátrix előnye, hogy egy pillantással látszik belőle a szerkezet. Ha egy oszlop szinte üres, arra a lapra alig mutat valami. Ha egy sor tele van jelöléssel, az a cikk túl sokfelé linkel. Ha egy K jelölés hiányzik a pillar sorából, a pillarról elmaradt egy cikk. Ezeket a hibákat szövegben olvasva nehéz észrevenni, a táblázatban azonnal feltűnnek.

4. Keresztlinkek más pillarok felé

A keresztlink két különböző pillarhoz tartozó cikket köt össze. Ezek segíthetnek, ha a témák ténylegesen érintkeznek: a kovászos kenyér sütéséről szóló cikk említi a sütő hőtartását, és a konyhai eszközök clusterében van egy cikk a sütők összehasonlításáról. Ilyenkor a link az olvasónak valódi választ ad, amelyet a saját clusterében nem kapna meg.

A keresztlinkek akkor hígítanak, ha rendszerszerűen, tartalmi ok nélkül kerülnek be, például minden cikk alján egy „más témák” blokkban, vagy ha a cikk a saját pillarja helyett egy idegen pillarra mutat felfelé. A mi szabályunk: keresztlink csak cluster cikkből cluster cikkre menjen, egy konkrét mondathoz kötve, és a forráscikk saját pillarjára mutató link mindig megelőzze. Két pillar közötti link akkor indokolt, ha a két téma átfedését maguk a pillarok is tárgyalják.

5. Régi cikkek frissítése új cikk megjelenésekor

Egy új cluster cikk nem kész attól, hogy megjelent. Amíg nem mutatnak rá linkek, a clusternek csak papíron része. Ezt a munkafolyamatot minden új cikknél végigvisszük:

Új oszlop és új sor a linkmátrixban, a döntési szabály alapján kitöltve.
A pillar frissítése: a témához illő szakaszban egy mondat és egy link az új cikkre, az elsődleges horgonnyal.
A mátrixban F jelölést kapott testvércikkek frissítése: a megfelelő bekezdésbe egy-egy link, a horgonyváltozatokból választva.
Az új cikkben a felfelé mutató link és a jóváhagyott testvérlinkek ellenőrzése.
Ha az új cikk egy korábbi cikk egy szakaszát váltja ki, a régi szakasz rövidítése és átlinkelése az új cikkre, hogy a két lap ne versenyezzen.
Új crawl a frissítések után, és a teljességi szám újraszámolása.

A leggyakrabban kimaradó lépés a második és a harmadik. Az új cikk ilyenkor csak a sablonból kap linket, ami a mátrix szempontjából hiányként jelenik meg. A hosszú ideig link nélkül maradt lapok árva oldallá válhatnak, ezek javításáról az orphan page javítás útmutatója szól.

Kidolgozott példa: egy nyolccikkes cluster linkmátrixa

A példa illusztratív: egy sütéssel foglalkozó oldal „kovászos kenyér” clustere, egy pillarral és hét cluster cikkel. A lapok rövid kódja: P a pillar („Kovászos kenyér sütése: teljes útmutató”), C1 a kovász készítése, C2 a kovász etetése, C3 a liszt választása, C4 a hidratáció, C5 a dagasztás és hajtogatás, C6 a kelesztés, C7 a sütés vasedényben.

Forrás \ Cél	P	C1	C2	C3	C4	C5	C6	C7
P		K	K	K	K	K	K	K
C1	K		F
C2	K	F					F
C3	K				F
C4	K			F		F
C5	K				F		F
C6	K		F					F
C7	K						F

A mátrixban 14 kötelező link van (7 lefelé, 7 felfelé) és 12 jóváhagyott testvérlink, összesen 26 tervezett link. Egy teljes háló, amelyben minden lap minden másikra linkel, 56 linket jelentene. A különbség nem spórolás: a hiányzó 30 kapcsolat az, amelyre a döntési szabály szerint az olvasónak az adott ponton nincs szüksége. A C3 (liszt) és a C7 (sütés) között például nincs link, mert a liszt választása és a sütés módja független döntés, és a pillar mindkettőhöz elvezet.

A testvérlinkek a folyamat logikáját követik. A C4 (hidratáció) a C3-ra linkel, mert a liszt fajtája befolyásolja, mennyi vizet vesz fel a tészta, és a C5-re, mert a hidratáció után a tészta kezelése következik. A C6 (kelesztés) visszalinkel a C2-re, mert a lassú kelés egyik gyakori oka a nem megfelelően etetett kovász. Ezek előfeltétel, következő lépés és elágazás típusú kapcsolatok.

A horgonyterv ugyanebben a munkafüzetben, külön lapon áll. Egy részlete:

Céllap	Elsődleges horgony	Változatok
P	kovászos kenyér sütése	a kovászos kenyér teljes útmutatója; a sütés lépései egy helyen
C1	kovász készítése	saját kovász indítása; hogyan készül a kovász otthon
C2	kovász etetése	a kovász rendszeres frissítése; az etetési arányok
C4	hidratáció	a tészta víztartalma; mennyi vizet bír a liszt
C6	kelesztés	mennyi ideig keljen a tészta; a kelés jelei

A pillar lefelé mutató linkjei az elsődleges horgonyt használják, mert ott a legfontosabb, hogy a cél témája egyértelmű legyen. A testvérlinkek a változatok közül választanak, mert a mondat tartalma ott többnyire úgyis más megfogalmazást kíván. A „kovász etetéséről” alak a ragozási szabály szerint exact matchnek számít, tehát a C2-re mutató horgonyok számolásakor az elsődleges horgonyhoz soroljuk.

Tegyük fel, hogy később egy nyolcadik cluster cikk készül a kovászos kenyér hibáiról (C8). A mátrix új sort és oszlopot kap. A P sorába K kerül, a C8 sorába a P-hez K. A döntési szabály alapján a C8 elágazásként a C4-re és a C6-ra linkel, mert a lapos, sűrű bél leggyakoribb okai a hidratációhoz és a kelesztéshez kapcsolódnak, és a C6 is kap egy F jelölést a C8 felé. A munkafolyamat szerint ekkor négy lapot kell módosítani: a pillart, a C6-ot, és természetesen magát a C8-at, valamint új crawl kell a végén.

Gyakori hibák

A cluster linkelési hibái ritkán látványosak. Az oldal működik, a cikkek elérhetők, csak a szerkezet lazul fel lassan: egy-egy hiányzó link, egy túlterhelt cikk, egy rossz helyre mutató horgony. Az alábbi hibák mindegyike megelőzhető a mátrixszal, és a mérés során előkerül.

A leggyakoribb hibák

A pillar nem követi a clustert. Az új cikkek megjelennek, de a pillar egy korábbi állapotot tükröz. Ez a leggyakoribb eltérés a terv és a valóság között.
Mindenki mindenkire linkel. A „kapcsolódó olvasnivaló” blokkok a cluster összes cikkét felsorolják minden lapon. A linkek száma nő, a jelentésük csökken.
Felfelé mutató link csak a breadcrumbban. A cikk szövegében sehol nincs utalás a pillarra, így az olvasó nem kap okot arra, hogy az áttekintésre lépjen.
Ugyanaz a horgony két célra. A pillar és egy cluster cikk ugyanazt a horgonyszöveget kapja különböző lapokon, ami ellentmondásos jelzés.
Egyetlen horgony minden linkhez. Egy céllapra harminc link mutat, mind ugyanazzal a kulcsszóval, ragozott változatokkal együtt. A ragozási szabály szerint ez egyetlen formának számít.
Keresztlink a saját pillar helyett. A cikk egy másik téma pillarjára mutat felfelé, a saját pillarjára pedig nem. A cikk hovatartozása így bizonytalan lesz.
Linkelés átirányított URL-re. Egy cikk slugja megváltozott, a régi linkek átirányításon keresztül érik el. Ez működik, de a mátrix és a crawl eredménye nem fog egyezni, és a láncok idővel hosszabbodnak.

Tévhit: a több link mindig erősíti a clustert

A cluster ereje nem a linkek számából jön, hanem abból, hogy a linkek következetesen ugyanazt a szerkezetet rajzolják ki. Egy nyolccikkes clusterben a 26 tervezett link világos képet ad arról, mi a központ és mi a részlet. Ha minden lap minden másikra linkel, ez a különbség eltűnik: a pillar ugyanannyi linket kap, mint bármelyik cikk, és a szerkezetből nem derül ki, melyik lap az áttekintés.

Döntési táblázat: mit tegyél egy meglévő linkkel?

Állapot a crawl alapján	Szerepel a mátrixban?	Teendő
Link létezik, a tervezett horgonnyal	Igen	Rendben, nincs teendő
Link létezik, eltérő horgonnyal	Igen	Horgony javítása a horgonyterv szerint
Link hiányzik	Igen	Link beillesztése a megfelelő bekezdésbe
Link létezik	Nem	Döntési szabály alapján felvétel a mátrixba vagy törlés
Link átirányított URL-re mutat	Igen	A link cseréje a végleges URL-re

Mérés

A cluster linkjeinek mérése a tervezett és a tényleges linkek összevetése. A tervezett linkek a mátrixban vannak, a tényleges linkeket egy crawler adja. A legtöbb asztali crawler, például a Screaming Frog SEO Spider, képes exportálni az összes belső linket forrás, cél és horgonyszöveg oszlopokkal (a pontos exportnév és oszlopnév eszközönként és verziónként eltér, ezt a saját eszközödben ellenőrizd).

A teljességi szám kiszámítása

Futtass crawlt az oldalon, és exportáld a belső linkeket.
Szűrd az exportot azokra a sorokra, ahol a forrás és a cél is a cluster lapjai közül való, és a link a szövegtörzsben van. Ha az eszköz jelöli a link helyét (tartalom, navigáció, lábléc), a tartalmi linkeket tartsd meg.
A mátrixot alakítsd listává: minden K és F cellából egy sor, forrás és cél oszloppal, valamint a tervezett horgonnyal.
Képezz mindkét listában egy kulcsot a forrás és a cél URL összefűzéséből, majd keresd meg a tervezett kulcsokat a tényleges listában (táblázatkezelőben például DARABHATÖBB vagy XKERES függvénnyel).
A linkteljesség a megtalált tervezett linkek száma osztva az összes tervezett linkkel.

A nyolccikkes példában, ha az első crawl 21 tervezett linket talál a 26-ból, a teljesség 81 százalék. Érdemes a számot két részre bontani: a kötelező linkek teljessége (ideálisan 14 a 14-ből) és a feltételes linkeké külön. A kötelező linkeknél minden hiány javítandó, a feltételeseknél előfordulhat, hogy egy link szerkesztési okból maradt ki, és ez tudatos döntés is lehet.

Mit mutat még az összevetés

A teljesség mellett három további listát érdemes minden méréskor elkészíteni. A nem tervezett linkek listája azokat a sorokat tartalmazza, amelyek a crawlban megvannak, de a mátrixban nincsenek: ezekről a döntési táblázat alapján döntesz. A horgonyeltérések listája azokat, ahol a link megvan, de a szövege sem az elsődleges horgony, sem egy változat. A harmadik a céllaponkénti horgonyeloszlás, ahol a ragozott alakokat az elsődleges horgonyhoz számolod.

Mérőszám	Forrás	Mit keresel
Kötelező linkek teljessége	Mátrix és crawl export	Minden K megvan
Feltételes linkek teljessége	Mátrix és crawl export	A hiányok tudatos döntések
Nem tervezett linkek	Crawl export	Minden sorról született döntés
Horgonyeltérések	Crawl export és horgonyterv	Nincs olyan horgony, amely más célra is mutat
Beérkező linkek laponként	Crawl export	A pillar kapja a legtöbb linket a clusterből

A mérést minden új cluster cikk után és egy rendszeres, például negyedéves ütemben ismételjük. Az ütem saját döntés, nem ajánlott érték: egy gyakran bővülő clusternél sűrűbben, egy stabilnál ritkábban érdemes. A crawl adatai mellé a Search Console teljesítményadatai adják a másik oldalt, vagyis hogy a lapok milyen lekérdezésekre jelennek meg. Ha egy cluster cikk a szomszédja kulcsszavaira kezd megjelenni, az a horgonyterv vagy a tervezés felülvizsgálatát jelezheti.

Ellenőrzőlista új cluster cikk után

A cikk új sort és oszlopot kapott a linkmátrixban.
A pillar szövegében van link a cikkre, az elsődleges horgonnyal.
A cikk szövegében van link a saját pillarjára.
Minden F jelölésű testvérlink bekerült mindkét irányban, ahol a mátrix előírja.
A horgonyok egyike sem mutat más céllapra is.
Egy keresztlink sem helyettesíti a saját pillarra mutató linket.
Minden link a végleges URL-re mutat, átirányítás nélkül.
Az új crawl után a kötelező linkek teljessége hiánytalan.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A cluster linkelés a belső linkelés témakörének egy szelete. A belső linkelés pillérje a teljes témakört áttekinti, a belső linkelés teljes útmutatója pedig az alapelveket írja le, amelyekre ez az oldal épít. Az általános központ és küllő szerkezetről a hub-and-spoke linkelés útmutatója szól.

A horgonytervhez három anyag kapcsolódik szorosan: az anchor text útmutató a típusokat, az exact match anchor útmutató a ragozási szabályt, a partial match anchor útmutató pedig a változatok képzését mutatja be. A link elhelyezéséről a contextual link és a navigációs link útmutató szól.

A cluster tartalmi oldalát, vagyis a témakör kijelölését és a cikkek felosztását a topic cluster útmutató, a központi lap felépítését a pillar page útmutató tárgyalja. A mérés és a karbantartás oldaláról a orphan page javítás, a link equity és az content audit útmutató kapcsolódik.