SEO alapok

A keresőoptimalizálás az a munka, amitől a weboldalad megjelenik a keresők találati listájában azokra a kifejezésekre, amiket a leendő ügyfeleid beírnak. Három részből áll: a kereső hozzáférjen az oldaladhoz, értse meg, miről szól, és megbízzon benne annyira, hogy előrébb sorolja a versenytársaknál.

Bevezetés

A SEO-t a legtöbben trükkök gyűjteményének képzelik. A valóságban egy sorrend: vannak dolgok, amiket előbb kell megcsinálni, mert nélkülük a többi nem számít. Ha a Google nem tudja bejárni az oldaladat, teljesen mindegy, milyen jó a szöveged. Ha be tudja járni, de nem érti, miről szól, akkor is mindegy. És ha érti, de senki nem hivatkozik rád, akkor a nálad ismertebb oldal fog nyerni.

Érdemes már itt kimondani, mit nem fogsz találni ebben az útmutatóban: trükköket, amikkel gyorsan előre lehet ugrani. Ilyenek léteztek, és időről időre újak is felbukkannak, de mindegyiknek ugyanaz a sorsa: egy ideig működnek, aztán a kereső leszámol velük, és az oldal rosszabb helyzetbe kerül, mint ahonnan indult. A tartós eredmény unalmasabb munka, cserébe nem kell attól félni, hogy egy frissítés elviszi.

Ez a sorrend adja a teljes szakma vázát. Minden részterület, amiről a következő oldalakon szó lesz, ebbe a három lépcsőbe illeszkedik valahová. Ha ezt a keretet érted, akkor egy konkrét tanácsról is el tudod dönteni, hogy rád vonatkozik-e éppen, vagy csak egy későbbi szakasz problémája.

Fő fogalmak

Bejárás. A kereső programja végigjárja a weboldaladat, és letölti az oldalakat. Ha ez akadályba ütközik (hibás átirányítás, lassú kiszolgálás, tiltás a robots fájlban), az oldal nem jut tovább a folyamatban.

Indexelés. A letöltött oldal bekerül a kereső adatbázisába. Nem minden bejárt oldal kerül be: ha a kereső haszontalannak vagy duplikáltnak ítéli, kihagyja. Az indexelés nélkül az oldal nem tud megjelenni a találatok között, akkor sem, ha létezik.

Rangsorolás. A keresőbe beírt kifejezésre a kereső kiválogatja az indexált oldalak közül a relevánsakat, és sorrendbe teszi őket. A sorrendet sok jel együtt alakítja: mennyire felel meg az oldal a kérdésnek, mennyire használható, és mennyire megbízható a forrás.

Keresési szándék. Az, hogy a kereső mit akar valójában. Aki azt írja be, hogy „futócipő", az nagy valószínűséggel vásárolna. Aki azt, hogy „hogyan válasszak futócipőt", az tájékozódik. A két szándékot két különböző oldalnak kell kiszolgálnia.

Organikus találat. Az, amiért nem fizetsz. A hirdetés azonnali és drága, az organikus lassú és tartós. A kettő nem helyettesíti egymást.

Relevancia és tekintély. A rangsorolásban két külön kérdés dől el. A relevancia az, hogy az oldal a kérdésről szól-e. A tekintély az, hogy megbízható-e a forrás. Egy releváns, de ismeretlen oldal veszít egy releváns és ismert ellen, viszont a tekintély önmagában nem elég: egy nagy oldal is kikerül a találatok közül, ha nincs a témáról tartalma.

Kulcsszó és kulcsszócsoport. A kulcsszó egy konkrét beírt kifejezés. A kulcsszócsoport az azonos szándékú kifejezések halmaza. A tervezés egysége mindig a csoport, nem az egyes szó, mert egy oldal sok rokon kifejezésre rangsorol egyszerre.

Kannibalizáció. Amikor két saját oldalad ugyanarra a kulcsszócsoportra megy. Ilyenkor a kereső nem tudja eldönteni, melyiket mutassa, gyakran váltogatja őket, és mindkettő gyengébb pozícióban áll, mint egy összevont oldal állna.

Fő részterületek

Technikai SEO

Arról szól, hogy a kereső akadálytalanul hozzáférjen az oldalhoz, és helyesen értelmezze a szerkezetét. Ide tartozik az indexelhetőség, az oldalbetöltési sebesség, a mobilhasználhatóság, a duplikált tartalom kezelése és a strukturált adatok. Ez a rész ritkán hoz önmagában forgalmat, de a hiánya mindent visszafog.

Tartalom

Az a rész, ami ténylegesen megválaszolja a kérdést. A jó SEO-tartalom nem kulcsszóval telepakolt szöveg, hanem olyan, ami a keresőt a saját kérdésétől a saját válaszáig viszi. A kulcsszókutatás ennek az előkészítése: kiderül belőle, mit kérdeznek valójában, és milyen szavakkal.

Belső linkelés

A saját oldalaid közötti hivatkozások rendszere. Ez mondja meg a keresőnek, melyik oldalad fontos, és melyik miről szól. A legolcsóbb és a leggyorsabban megtérülő terület, mert nem kell hozzá se új tartalom, se külső szereplő.

Külső hivatkozások

Mások oldalairól érkező linkek. Ez az egyetlen terület, ami nem a te kezedben van, ezért a leglassabb. Cserébe ez különbözteti meg két egyébként azonos minőségű oldalt.

Mérés

Search Console és analitika. E nélkül nem tudod megmondani, hogy amit csinálsz, működik-e, és a SEO-ban a benyomás rendszeresen ellentmond az adatnak.

Helyi SEO

Ha a vásárlóid a környékről jönnek, akkor a verseny nem országos, hanem néhány utcányi. Ez külön részterület, mert más jelek döntenek: a cégprofil teljessége, a cím és a telefonszám következetessége minden felületen, és az értékelések. Aki helyi vállalkozást visz, annak ez gyakran több forgalmat hoz, mint az összes többi együtt.

Webshop-specifikus feladatok

A webshopoknál három olyan probléma van, ami máshol nem: a gyári termékleírások, a szűrőoldalak kezelése és a kifutott termékek sorsa. Ezek egyike sem tartalomírási kérdés, hanem szerkezeti döntés, és a rossz döntés ezreket szorozva jelentkezik.

Módszertan: milyen sorrendben

Mérés bekötése. Search Console és analitika. Ha most kezded, ez nulla forint és fél óra, és nélküle minden későbbi döntés vak.
Indexelés ellenőrzése. Hány oldalad van, és ebből hány van az indexben. Ha nagy az eltérés, ez az első teendő, nem a szövegírás.
Kulcsszókutatás. Mire keresnek, milyen szándékkal, és melyik oldalad felel meg ennek. Magyar nyelven ehhez a toldalékolt alakokat is csoportosítani kell.
Oldal-kulcsszó párosítás. Minden fontos kulcsszócsoporthoz pontosan egy oldal. Ha kettő van, azok egymást gyengítik.
Tartalom megírása vagy javítása. Előbb a meglévő, gyengén teljesítő oldalak javítása, mert az gyorsabban hoz eredményt, mint az új cikk.
Belső linkelés. A meglévő oldalak erejének a fontos oldalakra terelése.
Külső hivatkozások. Csak akkor, ha az előző hat lépés megvan. Link egy rossz oldalra pénzkidobás.

Mennyi idő mit hoz

A hét lépés nem egyenletesen oszlik el. Ami a gyakorlatban tapasztalható:

Mérés bekötése: fél óra, és azonnal hasznos.
Indexelés ellenőrzése: egy-két óra, és ha van benne hiba, annak a javítása hetek alatt meghozza az első mozgást.
Kulcsszókutatás: néhány nap, de ez az a munka, ami az összes többit meghatározza. Ha itt rontasz, a jól megírt szöveg sem talál célba.
Tartalom: folyamatos. Az első eredmény jellemzően két-három hónap.
Belső linkelés: egy nap, és sokszor hetek alatt látszik a hatása. A legjobb megtérülésű lépés.
Külső hivatkozások: hónapok, és sosem fejeződik be.

Mit csinálj először, ha kevés az időd

Ha összesen egy napod van SEO-ra, ebben a sorrendben költsd el: bekötöd a mérést, megnézed, mi hiányzik az indexből, és megcsinálod a belső linkelést a három legfontosabb oldaladra. Ez a három együtt egy nap, és többet ér, mint öt megírt cikk olyan oldalon, ahol a szerkezet hibás.

Döntési útvonal: megéri-e neked

Nem minden vállalkozásnak éri meg a keresőoptimalizálás. Ez a négy kérdés eldönti:

Keresnek egyáltalán arra, amit árulsz? Ha teljesen új kategóriát hoztál létre, akkor nincs kereslet, amit megfoghatnál. Ilyenkor előbb keresletet kell építeni, más eszközzel.
Van türelmed három-hat hónapig? Az organikus eredmény nem jön hamarabb. Ha jövő hétre kell bevétel, az hirdetés, nem SEO.
Megéri egy ügyfél annyit, hogy a munka megtérüljön? Alacsony árréses, alacsony értékű terméknél a SEO csak nagy volumennél térül meg.
Tudsz tartalmat adni? Akár írod, akár írattatod, valakinek ismernie kell a szakmát. A tartalom nélküli SEO üres ígéret.

Ha mind a négyre igen a válasz, akkor érdemes belevágni. Ha bármelyikre nem, azt érdemes előbb megoldani.

Mikor ne SEO-zz, hanem mást csinálj

Három helyzet van, amikor a keresőoptimalizálás rossz válasz, és jobb kimondani:

Azonnali bevétel kell. Ilyenkor a hirdetés a helyes eszköz. A SEO-ból hat hónap múlva lesz bevétel, a számlát viszont jövő héten kell fizetni.
Nincs kereslet a kategóriára. Ha teljesen új dolgot árulsz, amire még senki nem keres, akkor előbb ismertséget kell építeni, és a SEO később jön képbe.
Az oldal alapvetően rossz. Ha a látogatók megérkeznek, de nem tudnak vásárolni, mert a folyamat elromlott, akkor a több látogató nem segít, csak több csalódást hoz.

A leggyakoribb tévedés a döntésben

Sokan azért vágnak bele, mert a versenytárs is csinálja. Ez önmagában nem érv. A versenytárs más termékkel, más árréssel és más kapacitással dolgozik, és lehet, hogy neki sem éri meg, csak ezt kívülről nem látod. A négy kérdés a te számaidra vonatkozik, nem az övéire.

Egy végigvitt példa: egy szolgáltató oldal első fél éve

Az elmélet akkor válik használhatóvá, ha látod egy valódi eseten. Vegyünk egy könyvelőirodát, aminek van egy hatoldalas weboldala, és félévente jön egy érdeklődő a keresőből.

A kiinduló állapot felmérése

Bekötjük a mérést, és kiderül három dolog. Az oldal hat oldalából négy van indexben, mert a két szolgáltatásoldal egy olyan aloldalon ül, amire semmi nem hivatkozik. A megjelenések gyakorlatilag egyetlen kifejezésre érkeznek, a cég nevére. És a főoldal címe mindössze annyi, hogy „Kezdőlap".

Ebből a háromból az derül ki, hogy nem tartalomhiány van, hanem az, hogy a kereső nem tudja, miről szól az oldal. Erre ötven új cikk sem lenne megoldás.

Mit csinálunk az első hónapban

A két árva oldalra belső link kerül a főnavigációból.
A főoldal címe megmondja, mivel foglalkozik a cég és hol.
Kulcsszókutatás: kiderül, hogy a környéken a „könyvelő" és a „könyvelőiroda" alak egyaránt gyakori, és mindkettő ugyanazt akarja, tehát egy csoport.
Mindkét szolgáltatásoldal kap egy-egy saját kulcsszócsoportot, és a szövegük átíródik arra, amit a kereső kérdez, nem arra, amit a cég magáról mondana.

Mi történik a második és harmadik hónapban

A megjelenések megindulnak, a kattintás még alig változik. Ez a szakasz a legnehezebb, mert dolgoztál, és látszólag nem történt semmi. Valójában a kereső most kezdi megérteni, miről szól az oldal.

Ekkor jön a két legolcsóbb javítás: a címek átírása a megjelenő kifejezésekre, és a belső linkek rendezése úgy, hogy a főoldal ereje a két szolgáltatásoldalra menjen.

A negyediktől a hatodik hónapig

Megérkeznek az első kattintások olyan kifejezésekre, amik nem a cégnévre vonatkoznak. Ez a fordulópont: innentől nem azok találnak meg, akik már ismernek. Ebben a szakaszban indul a tartalomépítés, mert most már van mihez kapcsolni az új oldalakat.

Mit tanít ez a példa

Hat hónap alatt egyetlen új cikk sem készült az első három hónapban, mégis megindult a forgalom. A munka nagy része szerkezeti volt, nem tartalmi. Ez a leggyakoribb eset a kisebb oldalaknál, és pont ezért veszteséges az a megközelítés, ami rögtön a cikkírással kezd.

Gyakori tévhitek a SEO-ról

„Elég egyszer megcsinálni"

A keresőoptimalizálás nem beállítás, hanem karbantartás. A versenytársak is dolgoznak, a kereső algoritmusa változik, és a saját tartalmad elavul. Aki egyszer megcsinálja, majd három évig nem nyúl hozzá, az lassan visszacsúszik, anélkül, hogy bármit elrontott volna.

„A több tartalom mindig jobb"

Nem. Ötven gyenge cikk rosszabb, mint öt jó, mert felhígítja az oldalt, és elveszi a kereső figyelmét a fontos oldalaktól. A mennyiség csak akkor előny, ha minden darab megválaszol egy valódi kérdést.

„A kulcsszósűrűség számít"

Ez egy régi elképzelés, ami máig kísért. A kifejezés ismételgetése nem javítja a pozíciót, viszont olvashatatlanná teszi a szöveget. Írj természetesen, és a kulcsszó magától benne lesz.

„A hirdetés javítja az organikus helyezést"

Nem javítja. A két rendszer külön működik. Ami igaz: a hirdetésből származó adat hasznos a SEO-hoz, mert megmutatja, mely kifejezések hoznak tényleg vásárlót.

„A tartalom hossza önmagában rangsorol"

A hosszú szöveg nem előny, a teljes válasz az. Sok témánál a teljes válasz hosszú, ezért látszik úgy, mintha a hossz számítana. Ha egy kérdésre három bekezdés a jó válasz, akkor három bekezdés kell.

A SEO és a többi csatorna viszonya

A keresőoptimalizálás ritkán áll önmagában, és a legtöbb döntés akkor lesz jó, ha a többi csatornához méred.

Hirdetés

A kettő nem versenytárs, hanem kiegészítő. A hirdetés azonnal hoz forgalmat, és ami még fontosabb, gyorsan megmondja, mely kifejezések hoznak vásárlót. Ez az adat közvetlenül hasznosítható a SEO tervezésben: amire fizetve is megéri, arra érdemes organikusan is dolgozni. Fordítva is igaz: amit organikusan megszereztél, arra idővel kevesebbet kell hirdetned.

Közösségi média

A közösségi felületeken szerzett figyelem nem rangsorolási tényező közvetlenül, viszont közvetve segít: az emberek megjegyzik a márkát, rákeresnek, és hivatkoznak rá. A márkanévre érkező keresés az egyik legértékesebb forgalom, mert ott a döntés nagy része már megtörtént.

Hírlevél

A saját listád nem függ algoritmustól, és ez a legfontosabb tulajdonsága. Az organikus forgalomból érdemes feliratkozót építeni, mert így a következő látogatás nem a keresőn múlik.

Amit a csatornák együtt adnak

Egy vásárlói út ritkán egyetlen csatornából áll. Valaki lát egy bejegyzést, később rákeres a névre, majd hetekkel utána egy összehasonlító kifejezésre talál rá a cikkedre, és akkor vásárol. Ha csak az utolsó lépést méred, az összes korábbit értéktelennek fogod látni, és rossz helyről vonod meg a pénzt.

Mit kérj számon magadon vagy a szolgáltatódon

A SEO egyik kellemetlen tulajdonsága, hogy kívülről nehéz megítélni, történik-e valódi munka. Hat kérdés, ami erre választ ad, és amit bárki fel tud tenni szakmai tudás nélkül is.

Mi változott az oldalon ebben a hónapban? Konkrét oldalakat és konkrét változásokat kell tudni mondani, nem tevékenységeket.
Melyik kulcsszócsoportra melyik oldal megy? Ha erre nincs lista, akkor nincs terv, csak munka.
Hány oldal van indexben, és ez hogyan változott? Egy szám, amit bárki ellenőrizhet.
Mely kifejezésekre nőtt a megjelenés? Ez mozdul meg először, tehát ez az első jele annak, hogy jó irányba megy a dolog.
Mit nem csináltunk meg, és miért? Egy őszinte válasz itt többet mond, mint egy hibátlan jelentés.
Mi lenne a következő lépés, ha duplázódna a büdzsé? Ebből kiderül, van-e prioritási sorrend a fejében, vagy csak feladatlista.

Milyen jelentést érdemes kérni

A jó havi jelentés rövid, és három dolgot tartalmaz: mi készült el, mit mutatnak a számok, és mi a következő hónap terve. Ami nem kell bele: pozíciólista száz kifejezésre, technikai hibák nyers listája, és semmilyen olyan mutató, amiből nem következik döntés.

Ha a jelentés hosszabb, mint két oldal, és a végén nem tudod megmondani, mi történik jövő hónapban, akkor a jelentés a munka helyett készült, nem a munkáról.

A leggyakoribb szervezeti akadály

A SEO-t ritkán a szakmai nehézség állítja meg, sokkal gyakrabban az, hogy a feladat két ember között lóg. A tartalom a marketingnél van, a technikai javítás a fejlesztőnél, és a döntés a tulajdonosnál. Ha nincs valaki, aki a hármat összeköti, akkor minden lépés külön egyeztetést igényel, és a munka egyszerűen elhal. Érdemes ezt előre eldönteni: ki az, akinek a feladata, hogy a dolog haladjon.

A gyakorlati megoldás erre nem szervezeti átalakítás, hanem egyetlen közös lista, amin minden nyitott SEO-teendő rajta van, és amihez mindhárom fél hozzáfér. Aki megcsinálta, kipipálja; aki elakadt, odaírja, min. Ennyi elég ahhoz, hogy a feladatok ne két ember között tűnjenek el, és hogy egy hónap múlva ne emlékezetből kelljen rekonstruálni, mi történt.

Kapcsolódó clusterek

Innen érdemes továbbmenni: az organikus keresés működése, a keresőmotorok és a bejárás mechanikája, a kulcsszókutatás, valamint a magyar nyelv sajátosságai a kulcsszavakban. Mindegyik külön útmutatót kapott, és mind ugyanebből a keretből indul ki.

Összefoglalás

Ha ebből az útmutatóból egyetlen dolgot viszel el, az legyen a mérés sorrendje: előbb nézd meg, hogy a kereső eljut-e az oldalhoz, aztán hogy bekerül-e az indexbe, és csak utána foglalkozz azzal, hogy hányadik helyen áll. Ez a három kérdés a legtöbb SEO-vitát eldönti, és pár perc alatt megválaszolható.

Az első harminc nap

1. hét: mérés bekötése, indexelési állapot felmérése, a legnagyobb technikai hibák listázása.
2. hét: kulcsszókutatás, és a meglévő oldalak hozzárendelése a kulcsszócsoportokhoz.
3. hét: a kannibalizáció feloldása, belső linkelés rendezése.
4. hét: a legrosszabbul teljesítő fontos oldal újraírása, és az első új tartalom megtervezése.

Ez a négy hét nem hoz látványos forgalomnövekedést, és ezt jobb előre tudni. Amit hoz: tiszta kiindulópontot, amiből a következő hónapok munkája mérhető lesz.

A SEO nem trükk, hanem sorrend: hozzáférés, megértés, bizalom. Előbb a mérést kösd be, utána nézd meg, mi van az indexben, és csak azután írj. A leggyakoribb hiba nem az, hogy valaki rosszul csinálja a hatodik lépést, hanem az, hogy az elsőt kihagyja, és a hatodikkal kezdi.