Organikus keresés: teljes útmutató

Az organikus keresés az a találati lista, amit a kereső a saját rangsorolása alapján állít össze, és amiért a megjelenő oldal nem fizet. A hirdetéssel szemben nem kapcsolható be és ki: hónapokig épül, viszont a munka abbahagyása után is hónapokig hoz forgalmat.

Alapfogalmak

Organikus és fizetett. A találati oldal tetején és alján jellemzően hirdetések állnak, köztük az organikus találatok. A kettő külön rendszer: a hirdetési költés nem javítja az organikus pozíciót.

Megjelenés és kattintás. A megjelenés az, hogy a találatod megjelent valakinek. A kattintás az, hogy rá is kattintott. A kettő aránya az átkattintási arány, és ez erősen függ a pozíciótól, a címtől és attól, hogy a találat alatt mi minden fér még el.

Találati oldal. Ma már nem tíz kék link. Kérdés-válasz dobozok, képek, videók, helyi találatok és generatív válaszok is versenyeznek a figyelemért. Ezért ugyanaz a pozíció két különböző kifejezésnél nagyon eltérő forgalmat hozhat.

A találati oldal elemei

Az „első hely" kifejezés ma pontatlan, mert nem egy lista van, hanem több blokk, és ezek sorrendje kifejezésenként változik. Amivel találkozni szoktál:

Hirdetések. A lista tetején és alján. Nem SEO, de elviszik a figyelmet.
Kérdés-válasz blokkok. Kinyitható kérdések, amik a témához kapcsolódnak. Ezek jó forrást adnak ahhoz, hogy mit érdemes megválaszolnod az oldaladon.
Kiemelt válasz. Egy oldalból kiemelt rövid részlet a lista tetején.
Helyi találatok. Térképpel, jellemzően három hellyel. Helyhez kötött keresésnél ez viszi a forgalom nagy részét.
Kép- és videóblokk. Vizuális témáknál előre kerül.
Generatív válasz. Összefoglaló, ami több forrásból építkezik.

A gyakorlati következmény: mielőtt eldöntöd, milyen oldalt írsz, nézd meg, milyen blokkok állnak azon a találati oldalon. Ha a felső felét helyi találatok viszik, akkor egy országos cikkel nincs esélyed, bármilyen jó.

Hogyan működik?

A kereső a bejárt és indexelt oldalak közül választ. Amikor beérkezik egy keresés, először értelmezi a szándékot, majd kiválogatja a releváns oldalakat, végül sorrendbe teszi őket.

A sorrendet befolyásoló jelek nem nyilvánosak tételesen, és a pontos súlyozás sem. Ami megfigyelhető: a találati oldal formátuma elárulja, mit tart a kereső jó válasznak. Ha egy kifejezésre csupa rövid, definíciós oldal jön fel, akkor a hosszú esettanulmánnyal nem fogsz betörni, akármilyen jó.

Ez adja a legolcsóbb gyakorlati eljárást: mielőtt írsz, nézd meg, mi van most az első oldalon. Nem másolni kell, hanem megérteni, milyen formátumot vár a kereső, és azt jobban megcsinálni.

A négy keresési szándék

A találati oldal formátuma a szándékból következik, ezért érdemes a négy alaptípust elkülöníteni:

Tájékozódó. Meg akar tudni valamit. Jellemző találat: útmutató, definíció, kérdés-válasz blokk.
Navigációs. Egy konkrét oldalt keres, jellemzően név szerint. Itt a márka nyer, mást nehéz beszorítani.
Összehasonlító. Választani akar. Jellemző találat: lista, összehasonlítás, vélemény. Ez kereskedelmileg értékes, és gyakran elhanyagolt.
Vásárlási. Most akar venni vagy megrendelni. Jellemző találat: termékoldal, szolgáltatásoldal, hirdetés.

Döntési szabály: egy oldal egy szándékot szolgáljon ki. A leggyakoribb hiba az, hogy egy szolgáltatásoldal közepébe bekerül egy hosszú magyarázó rész, és attól se nem jó tájékozódó oldal, se nem jó vásárlási oldal.

Fő módszerek

Szándékillesztés. A találati oldal formátumából visszafejted, mit vár a kereső, és olyan oldalt csinálsz.
Címre és leírásra dolgozás. A pozíció megszerzése után az átkattintási arány a következő emelő. Ugyanaz a hely kétszer annyi látogatót hozhat jobb címmel.
Találati kiegészítők. Strukturált adattal több helyet foglalhatsz a listában, ami önmagában növeli a kattintást.
Tartalomfrissítés. Az időérzékeny témáknál a frissesség rangsorolási tényező, és a régi cikk csendben veszít.

Márkanévre és nem márkanévre érkező forgalom

Ez a legfontosabb kettéosztás a mérésben, és a legtöbben nem csinálják meg. A márkanévre érkező keresés azoktól jön, akik már ismernek. Ez értékes, de nem a SEO eredménye, hanem a korábbi marketingé.

Az igazi kérdés az, mennyi forgalom jön olyan kifejezésekre, amik nem tartalmazzák a nevedet. Ez az, ami új embereket hoz. Ha ezt nem választod szét, akkor egy jól sikerült kampány után azt hiheted, a SEO működik, holott csak többen keresnek rá a nevedre.

A szétválasztás egyszerű: a Search Console lekérdezéseiben szűrj ki mindent, ami tartalmazza a márkanevet, és nézd a maradékot. Ez a szám a SEO valódi mérőszáma.

Gyakori hibák

A pozíciót önmagában sikernek venni. Az első hely egy olyan kifejezésre, amire senki nem keres, semmit nem ér.
A találati oldal megnézése nélkül írni. Ez a leggyakoribb oka annak, hogy egy jó cikk nem rangsorol: nem arra a szándékra válaszol.
Figyelmen kívül hagyni az átkattintási arányt. Megszerzett pozíció mellett a cím a legolcsóbb javítás.
A hirdetéstől organikus hatást várni. A kettő között nincs közvetlen átjárás.

A cím és a leírás: a legolcsóbb javítás

Ha egy oldalad már megszerezte a pozíciót, onnantól nem a rangsorolással van dolgod, hanem azzal, hogy a listában rád kattintsanak. Ez a különbség sok esetben nagyobb, mint amit egy teljes újraírás hozna.

Mit csinál a cím

A találatban megjelenő cím dönti el, hogy a kereső téged választ-e. Négy dolog működik benne:

A keresett kifejezés szerepeljen benne, természetes megfogalmazásban.
Konkrétum. Egy szám, egy évszám, egy határozott állítás többet mond, mint egy általános ígéret.
A megkülönböztetés. Nézd meg, mit írnak a versenytársak, és ne ugyanazt írd. Ha mind „teljes útmutató", akkor a tiéd legyen más.
A hossz. A túl hosszú cím levágódik, és a levágott rész pont a lényeg lehet. A fontos szavak az elejére kerüljenek.

Mit csinál a leírás

A leírás nem rangsorolási tényező, viszont a kattintást befolyásolja. A kereső gyakran felülírja a sajátjával, ha úgy ítéli, hogy az jobban illik a kereséshez. Ez nem baj: ilyenkor is érdemes megírni, mert ha megtartja, akkor te irányítod az üzenetet.

Egy egyszerű javítási kör

Nyisd meg a Search Console-t, és rendezd a lapokat megjelenés szerint.
Keresd meg azokat, ahol sok a megjelenés, de kevés a kattintás.
Nézd meg, milyen kifejezésre jelennek meg, és hogy a cím erre válaszol-e.
Írd át a címet a tényleges kifejezésre, és tegyél bele konkrétumot.
Két hét múlva mérj újra. A cím hatása gyorsan látszik, ez az egyik kevés azonnali visszajelzés a SEO-ban.

Amikor a találat nem hoz kattintást

Egyre több keresésnél a válasz magán a találati oldalon megjelenik, és a kereső nem kattint tovább. Ez nem hiba, hanem a keresés természetének változása, és két dolgot jelent.

Az első, hogy a tisztán definíciós tartalom önmagában egyre kevesebbet hoz. Aki csak azt írja le, mi az a valami, annak a válaszát a találati oldal elveszi.

A második, hogy a megjelenésnek így is van értéke: a neved ott van, ahol a kereső néz. Ez márkaépítés, csak nehezebben mérhető.

A gyakorlati következtetés: a tartalom ne álljon meg a definíciónál. Ami kattintást hoz, az a döntés, az eljárás, a példa és az összehasonlítás, mert azt a találati oldal nem tudja két mondatban elmondani.

Mérés

Az organikus teljesítmény mérésének forrása a Search Console, mert az a kereső saját adata. Négy dolgot érdemes rendszeresen nézni: a megjelenéseket, a kattintásokat, az átlagos pozíciót és az átkattintási arányt, mindet kulcsszó és oldal bontásban.

Döntési szabály: ha nő a megjelenés, de nem nő a kattintás, akkor nem a tartalommal van baj, hanem a címmel vagy a szándékkal. Ha nő a kattintás, de nem nő a megrendelés, akkor a forgalom rossz szándékú, és a kulcsszóválasztást kell felülvizsgálni.

Hogyan olvasd a találati oldalt, mielőtt írsz

Ez a legolcsóbb kutatás, amit végezni lehet, és a legtöbben kihagyják. Öt perc, és megmondja, van-e egyáltalán esélyed, és ha igen, milyen oldalt kell írnod.

Az öt perces eljárás

Írd be a kifejezést úgy, ahogy a vásárlód tenné, ne ahogy te fogalmaznád.
Nézd meg, milyen blokkok vannak. Helyi találatok, képek, kérdés-válasz, generatív válasz. Ebből látod, mit tart a kereső jó válasznak.
Nézd meg az első öt találat típusát. Cikk, kategóriaoldal, termékoldal, fórum, videó. Ugyanolyan típust kell készítened.
Nézd meg, kik ezek. Ha mind nagy, ismert oldal, akkor a kifejezés egyelőre nem neked való, és érdemesebb egy szűkebb változatával indulni.
Nyisd meg kettőt, és nézd az alcímeiket. Ezek mutatják meg, milyen kérdésekre várnak választ. Amit mindkettő tárgyal, azt neked is tárgyalnod kell.

Mit csinálj, ha a találatok mind nagy oldalak

Ne azzal a kifejezéssel indulj. Keress egy szűkebbet: helyhez kötöttet, konkrétabb problémára vonatkozót, vagy összehasonlítót. Ezeken kevesebben versenyeznek, a szándék gyakran közelebb van a vásárláshoz, és ha ezekre megerősödsz, a tágabb kifejezésre is könnyebben mozdulsz rá később.

Szezonalitás és a hamis kudarc

Sok oldalnál a forgalom évszakfüggő, és ezt a legkönnyebb összekeverni a munka eredménytelenségével. Egy klímaszerelő forgalma nyáron sokszorosa a télinek, egy könyvelőé pedig az adóbevallás körül ugrik meg.

A helyes összehasonlítás ezért nem az előző hónap, hanem az előző év azonos időszaka. Ha az idei szeptember jobb, mint a tavalyi, akkor haladsz, akkor is, ha augusztushoz képest esett.

Ebből egy gyakorlati szabály következik: az első év tanulóév, mert nincs mihez hasonlítani. Ilyenkor a megjelenések trendjét nézd, és azt, hogy hány különböző kifejezésre jelensz meg. Mindkettő emelkedik, ha jó irányba mész, függetlenül a szezontól.

Egy végigvitt eset: a második oldalról az elsőre

Ez a leggyakoribb helyzet, amivel érdemes foglalkozni, mert itt van a legnagyobb elérhető nyereség kis munkával. Egy oldal a második találati oldal tetején áll, tehát a kereső már relevánsnak tartja, csak nem eléggé.

A kiindulás

Egy webshop kategóriaoldala a tizenkettedik hely körül mozog egy fontos kifejezésre. Megjelenés van bőven, kattintás gyakorlatilag nincs, mert a második oldalra kevesen lapoznak.

Mit néztünk meg

A találati oldalt. Kiderült, hogy az első öt találat mind kategóriaoldal, tehát a formátum jó, nem cikket kellene írni.
A versenytársak alcímeit. Mindegyiknél volt egy rész arról, hogyan kell választani a termékek közül, és egy gyakori kérdések blokk. A mi oldalunkon egyik sem volt, csak terméklista.
A belső linkeket. A kategóriára mindössze a lábléc mutatott, a főnavigációból nem lehetett elérni.
A címet. Csak a kategória neve állt benne, semmi más.

Mit csináltunk

Három dolgot, egyiket sem hetekig: a kategóriaoldal kapott egy választási segédletet és egy kérdés-válasz blokkot, bekerült a főnavigációba, és a címe kiegészült azzal, amit a kereső ténylegesen beír.

Mit tanít az eset

A munka nagy része nem szövegírás volt, hanem hiányzó elemek pótlása és szerkezeti javítás. Ez a tipikus arány a második oldalról induló helyzetekben: az oldal alapvetően jó, csak hiányzik belőle az, amit a kereső elvár. És ez az, amiért érdemes a találati oldalt megnézni írás előtt, mert az elvárás onnan olvasható ki, nem a fejünkből.

Negyedéves ellenőrzőlista az organikus teljesítményhez

A nem márkanévre érkező megjelenések trendje emelkedik-e.
Hány különböző kifejezésre jelensz meg, és ez a szám nő-e.
Van-e olyan oldalad, ami sok megjelenést kap, de alig kattintanak rá.
Van-e olyan kifejezés, amire két saját oldalad jelenik meg.
A legfontosabb öt kifejezésnél változott-e a találati oldal formátuma.
Az előző év azonos időszakához képest hol állsz.

Ez a hat kérdés negyedévente húsz perc, és pontosan azokat a problémákat fogja meg, amik csendben rontanak: a formátumváltozást, a kannibalizációt és a rossz címeket. Egyik sem ad hibaüzenetet, tehát ha nem keresed őket, nem találkozol velük.

Írd is le valahova az eredményt, akár egy egyszerű táblázatba. A negyedéves összehasonlítás csak akkor ér valamit, ha van mihez hasonlítani, és emlékezetből senki nem tudja megmondani, hány kifejezésre jelent meg fél évvel ezelőtt.

Kapcsolódó részletes útmutatók

Innen a keresőmotorok működése, a bejárás és indexelés, valamint a kulcsszókutatás felé érdemes továbbmenni. A találati oldal olvasása a kulcsszókutatás részeként jön vissza, ott részletesebben.