SEO: teljes útmutató

A SEO (search engine optimization) az a folyamat, amivel egy weboldal a keresők organikus, vagyis nem fizetett találatai között előrébb kerül. Nem egyszeri beállítás, hanem ismétlődő kör: mérés, javítás, újramérés. A hatása lassan épül, viszont a leállítás után is hónapokig tart.

Alapfogalmak

Az organikus találat az, ami nem hirdetés. Egy kattintásért nem fizetsz, de a helyért dolgoztál. A SEO ennek a helynek a megszerzéséről szól.

A folyamat három lépcsője a bejárás, az indexelés és a rangsorolás. Az első kettő technikai feltétel: ha nem teljesül, a harmadikig el sem jutsz. A rangsorolás az, ahol a tartalom és a hivatkozások döntenek.

A negyedik fogalom a keresési szándék. Ugyanarra a szóra más-más oldaltípus nyer, attól függően, hogy a kereső tájékozódni, összehasonlítani vagy vásárolni akar. Ha rossz szándékra írsz oldalt, a legjobb szöveggel sem fogsz rangsorolni.

Amit a SEO nem jelent

Érdemes körülhatárolni, mert a szó alatt sokan mást értenek. A keresőoptimalizálás nem azonos a tartalomgyártással, bár tartalom nélkül nem megy. Nem azonos a technikai fejlesztéssel, bár néha kód kell hozzá. És nem azonos a hirdetéssel, amivel a legtöbben összekeverik, mert mindkettő a keresőben jelenik meg.

A legpontosabb meghatározás az, hogy a SEO döntések sorozata arról, melyik oldalad melyik kérdésre válaszol, és ezeknek a döntéseknek a végrehajtása. A szöveg, a kód és a linkek ennek az eszközei.

Hogyan működik?

A kereső programja folyamatosan járja a webet, és letölti az oldalakat. A letöltött oldalakból kiválogatja azokat, amiket érdemesnek tart tárolni, és ezeket indexeli. Amikor valaki keres, a kereső ebből az indexből válogat, és sorrendbe teszi a találatokat.

A sorrendet sok jel együtt adja. A gyakorlatban három csoportba érdemes sorolni őket: mennyire felel meg az oldal a kérdésnek, mennyire használható az oldal, és mennyire megbízható a forrás. A SEO-munka mindhárom csoportban végezhető, de nem egyforma tempóval: az első kettő a te kezedben van, a harmadik időt és mások döntését igényli.

Mi történik egy tipikus hónapban

A SEO kívülről homályos, mert nem látszik, mi a napi munka. A gyakorlatban egy hónap nagyjából így néz ki:

Az első napokban mérés. Mi változott az előző hónaphoz képest, mely oldalak mozdultak, melyik kifejezés jött be újonnan.
Utána döntés. Az adatból kiderül, hol van a legnagyobb elérhető nyereség: egy oldal, ami a második oldal tetején áll, vagy egy kifejezés, amire megjelenés van, de kattintás nincs.
A hónap nagy része végrehajtás. Szövegírás, javítás, linkezés, feltöltés.
A végén rögzítés. Mi készült el, és mi a következő hónap terve.

Ami feltűnő ebben: a mérés és a döntés együtt néhány óra, a többi munka. Ha valakinél ez fordítva van, ott a jelentés készül, nem az eredmény.

Fő módszerek

Technikai javítás. Indexelési hibák, lassú betöltés, mobilhasználhatóság, duplikált tartalom. Ezek megszüntetése nem hoz új látogatót, de felszabadítja azt, ami eddig elveszett.
Kulcsszókutatás és oldalhozzárendelés. Kideríted, mit kérdeznek, és eldöntöd, melyik oldalad válaszol rá. Egy kulcsszócsoport, egy oldal.
Tartalomírás és javítás. Az új cikk lassabban hoz eredményt, mint egy meglévő, gyengén teljesítő oldal feljavítása. Ezért a javítás legyen előbb.
Belső linkelés. A meglévő oldalak közötti hivatkozások rendezése. A legolcsóbb beavatkozás, és gyakran hetek alatt látszik.
Külső hivatkozások szerzése. A leglassabb és a legdrágább. Csak rendezett oldalra érdemes.

A hatás sorrendje

Nem minden beavatkozás hat egyformán gyorsan, és ezt érdemes előre tudni, hogy a türelem a megfelelő helyre kerüljön.

Beavatkozás	Mikor látszik	Mekkora a hatás
Indexelési hiba javítása	napok, hetek	nagy, ha volt hiba
Cím és leírás átírása	napok	közepes, a kattintásra
Belső linkelés rendezése	hetek	közepes, tartós
Meglévő oldal újraírása	4 és 8 hét között	nagy, ha rossz volt
Új cikk	2 és 4 hónap között	változó
Külső hivatkozás	hónapok	nagy, de lassú

A táblázat magyarázza meg azt is, miért rossz stratégia rögtön új cikkekkel kezdeni: az az egyetlen sor, ahol a hatás a leglassabb, és a legbizonytalanabb.

Gyakori hibák

A hatodik lépéssel kezdeni. Linket venni egy olyan oldalra, aminek a fele nincs is indexelve.
Több oldal ugyanarra a kulcsszóra. A saját oldalaid versengenek, és egyik sem elég erős.
Kulcsszóhalmozás. A kifejezés erőltetett ismétlése rontja az olvashatóságot, és rangsorolási előnyt sem ad.
Mérés nélküli munka. Ha nincs bekötve a Search Console, akkor a „szerintem javult" az egyetlen adatod.
Türelmetlenség. Két hét után irányt váltani azelőtt, hogy bármit meg lehetett volna mérni.

A kannibalizáció felismerése és feloldása

Ez az a hiba, amit a legnehezebb észrevenni, mert semmi nem jelzi. Két oldalad ugyanarra a kulcsszócsoportra megy, a kereső váltogatja őket, és mindkettő gyengébb helyen áll, mint egy összevont oldal állna.

A felismerés módszere egyszerű. Nyisd meg a Search Console lekérdezéseit, válassz ki egy fontos kifejezést, és nézd meg, hány oldalad jelenik meg rá. Ha kettő vagy több, és mindkettő hasonló pozícióban van, akkor kannibalizáció van.

A feloldás három lehetséges módon történhet:

Összevonás. A gyengébb oldal tartalma átkerül az erősebbe, a gyengébb pedig átirányít rá. Ez a leggyakoribb és legjobb megoldás.
Szétválasztás. Ha kiderül, hogy valójában két különböző szándékról van szó, akkor a két oldal szövegét kell élesebben elkülöníteni, és a címeket is.
Lefokozás. Ha az egyik oldal lényegtelen, akkor kikerül az indexből, és belső linkkel az erősebbre mutat.

Döntési szabály: ha ugyanazt a találati listát várnád a két oldalra, akkor összevonás. Ha mást, akkor szétválasztás.

Az oldal-kulcsszó térkép

Ez a legolcsóbb dokumentum, amit egy oldalról készíteni lehet, és a legtöbben mégsem készítik el. Egy táblázat, amiben minden fontos oldal mellett ott áll, melyik kulcsszócsoportra megy. Két haszna van.

Az első, hogy azonnal látszik, ha két oldalhoz ugyanaz a csoport tartozik, tehát a kannibalizáció megelőzhető, nem csak utólag gyógyítható. A második, hogy új tartalomnál azonnal eldönthető, kell-e új oldal, vagy a meglévőt kell bővíteni.

Amikor új cikk merül fel, a kérdés mindig ugyanaz: van-e már oldal, ami erre a szándékra válaszol? Ha van, akkor azt kell jobbá tenni. Ha nincs, akkor jöhet az új.

Mérés

Négy szám elég a kezdéshez, és mindegyik ingyenes forrásból jön:

Indexelt oldalak száma az összes oldalhoz képest. Ha az eltérés nagy, technikai teendőd van.
Megjelenések száma a Search Console-ban. Ez mozdul meg először, jellemzően hetekkel a kattintások előtt.
Kattintások és átlagos pozíció kulcsszavanként. Egy kulcsszó, aminek a pozíciója tizenötről nyolcra jön, sokszorosára növeli a kattintást.
Oldalankénti forgalom az analitikában. Ez mutatja meg, melyik tartalom dolgozik és melyik nem.

Döntési szabály a méréshez: három hónapnál hamarabb ne vonj le következtetést egy új tartalomról, és hat hónapnál tovább ne várj egy olyanra, ami meg sem mozdult.

Hogyan javíts egy meglévő oldalt

A legjobb megtérülésű SEO-munka nem az új cikk, hanem egy meglévő, gyengén teljesítő oldal feljavítása. Az ok egyszerű: az az oldal már indexben van, már van róla adat, és a kereső már tudja, miről szól. Az új cikknél mindhárom nulláról indul.

Melyik oldalt érdemes javítani

Három jel jelöli ki a jelölteket, mindhárom a Search Console-ból:

Sok megjelenés, kevés kattintás. A pozíció megvan, a cím nem vonzó. Ez a leggyorsabb javítás: elég a címet és a leírást átírni.
A második oldal tetején álló kifejezések. Itt van a legnagyobb elérhető nyereség, mert egy kis javítás átviheti az első oldalra, és a kattintások száma ugrásszerűen nő.
Sok kifejezésre kevés megjelenés. Az oldal sok mindenről szól egy kicsit. Ilyenkor fókuszálni kell: egy témára szűkíteni, a többit külön oldalra vinni.

A javítás menete

Nézd meg, mi van most az első oldalon arra a kifejezésre. Milyen formátumot vár a kereső: listát, útmutatót, definíciót, összehasonlítást.
Vesd össze a saját oldaladdal. Ha te útmutatót írtál, és a találatok listák, akkor nem a szöveg minősége a baj, hanem a formátum.
Nézd meg, milyen kérdésekre válaszolnak a versenytársak, amikre te nem. Ezek jellemzően alcímekként látszanak.
Egészítsd ki a hiányzó részekkel, de ne írj bele olyat, ami nem tartozik oda. A teljesség nem azonos a hosszal.
Írd át a címet a tényleges kifejezésre, természetes megfogalmazásban.
Nézd meg a belső linkeket. Mutat-e az oldalra hivatkozás olyan helyről, ami erős.
Várj négy-hat hetet, és mérd újra. Ha nem mozdult, akkor a szándék volt rossz, nem a szöveg.

Mikor ne javítsd, hanem töröld

Nem minden oldal érdemel javítást. Ha egy oldalnak egy éve nincs megjelenése, nincs kattintása, nem hivatkozik rá belső link, és nem tartozik semmilyen kulcsszócsoporthoz, akkor az az oldal nem javításra vár, hanem összevonásra vagy törlésre. A sok gyenge oldal nem semleges: elviszi a bejárási figyelmet, és felhígítja azt a képet, amit az oldaladról alkot a kereső.

Ki csinálja a SEO-t, és mibe kerül az időben

A leggyakoribb kérdés a költségről szól, de a valódi korlát jellemzően az idő, méghozzá nem a szolgáltatóé, hanem a tiéd. Három modell létezik, és mindegyiknél más a te ráfordításod.

Házon belül

Olcsóbb pénzben, drágább időben. Akkor működik, ha van valaki, akinek ez tényleg a feladata, nem a hatodik a listáján. A leggyakoribb kudarc-forgatókönyv az, hogy a marketinges mellékfeladatként kapja meg, és három hónap után a napi tűzoltás felemészti.

Külső szolgáltató

Drágább pénzben, de a te időd nagy részét felszabadítja. Amit viszont nem tud átvenni: a szakmai tényeket, az ügyfeleid valódi kérdéseit, és a döntést arról, mi a fontos. Erre számolj havonta néhány órát a magad részéről, különben a tartalom általános lesz.

Vegyes

A gyakorlatban ez a leggyakoribb és általában a legjobb: a stratégia és a technikai rész kívülről jön, a szakmai tartalom belülről. Ehhez az kell, hogy legyen egy ember nálad, aki a kérdésekre válaszol, és aki eldönti, mi megy ki.

Döntési szabály

Ha van heti öt órád rá, és van, aki csinálja, akkor házon belül is elindulhatsz. Ha nincs, akkor a külső szolgáltató nem luxus, hanem az egyetlen mód, hogy egyáltalán elinduljon. A rossz válasz az, ha házon belül döntesz, de nem rendelsz hozzá időt: akkor fél év múlva ott tartasz, ahol ma, csak csalódottabban.

Mit csinálj, ha semmi nem mozdul

Előbb-utóbb minden oldalnál eljön az a pont, hogy a munka megy, de a számok állnak. Ilyenkor a leggyakoribb reakció az irányváltás, és ez általában hiba, mert a korábbi munka hatása még meg sem érkezett. Mielőtt bármit megváltoztatsz, négy dolgot érdemes megnézni.

Tényleg állnak a számok, vagy csak a kattintás? Ha a megjelenés nő, akkor mozdul a dolog, csak még nem a listák tetején. Ez normális szakasz.
A megfelelő kifejezéseket nézed? Sokan a legnagyobb, legnehezebb kifejezést figyelik, és nem veszik észre, hogy közben tíz kisebbre bejöttek.
Elég idő telt el? Egy új oldalnál két hónap nem elég következtetéshez.
Történt-e külső változás? Új versenytárs, algoritmus-frissítés, vagy szezonális visszaesés. Az utóbbit a legkönnyebb összekeverni a kudarccal.

Ha mind a négyre megvan a válasz, és tényleg nincs mozgás fél év után, akkor a kulcsszóválasztást kell felülvizsgálni, nem a szöveget. A leggyakoribb ok az, hogy az oldal olyan kifejezésre megy, ahol a verseny sokkal erősebb, mint amit reálisan meg lehet fogni.

Egy utolsó megjegyzés ehhez: az algoritmus-frissítéseket a legtöbben túlbecsülik. Aki tisztességes munkát végez, annál a frissítés jellemzően kis ingadozást hoz, nem összeomlást. Ha valakinek egy frissítés viszi el a forgalmát, ott általában volt mit vinni.

A helyes reakció frissítés után mindig ugyanaz: várj két hetet, mert az átrendeződés napokig tart, és csak utána mérj. Aki az első napon módosít, az egy mozgó célpontra lő.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A részterületek külön útmutatót kaptak: az organikus keresés működése, a keresőmotorok és a bejárás, a kulcsszókutatás, valamint a magyar nyelv sajátosságai. Ha most kezded, a fenti sorrendben haladj, ne téma szerint válogatva.