Snippet-optimalizálás: teljes útmutató

A snippet-optimalizálás azt jelenti, hogy tudatosan alakítod, mi jelenik meg a lapodból a találati listán: a címet, a leírást, az URL-t és az esetleges kiegészítő elemeket. A kereső a szöveget nagyrészt maga állítja össze, ezért a munka nem a meta mezők kitöltése, hanem annak elérése, hogy a lapon lévő legjobb mondat legyen a legkönnyebben kiemelhető.

Alapfogalmak

A snippet a találati lista egy sora: mindaz, amit a kereső a lapodból a felhasználónak megmutat, mielőtt rákattintana. Sokan a meta description szinonimájaként használják a szót, de ez pontatlan. A snippet több elemből áll, és ezeknek csak egy részét írod te közvetlenül. A többit a kereső választja ki a lap tartalmából, a strukturált adatokból vagy a lapra mutató hivatkozásokból.

Azért érdemes pontosan szétválasztani a fogalmakat, mert mindegyik elemre más eszközzel hatsz. Aki csak a meta leírást javítgatja, az a snippet egyetlen, ráadásul gyakran felülírt részén dolgozik, és csodálkozik, hogy a találati sor nem változik.

A snippet részei

Elem	Honnan származik	Mennyire te döntöd el
Cím (kék sor)	Elsősorban a title tag, de a kereső a H1-ből, horgonyszövegekből is összerakhatja	Nagyrészt, ha a title tag jó és illeszkedik a laphoz
Leírás (szürke szöveg)	Meta description vagy a lapról kiemelt szövegrész	Részben: a kereső keresésenként dönt
URL, morzsamenü	A lap címe és a breadcrumb strukturált adat	Nagyrészt, a URL-szerkezeten és a jelölésen keresztül
Oldalnév, ikon	A webhely neve és a favicon	Nagyrészt
Bővített elemek (értékelés, ár, GYIK, dátum)	Strukturált adat, ha a kereső megjeleníti	Csak jogosultságot szerzel, a megjelenítés nem garantált
Kiemelt válasz (featured snippet)	A lap egy bekezdése, listája vagy táblázata	Közvetve: a tartalom szerkezetével

Hagyományos snippet és kiemelt válasz

A két fogalmat gyakran összemossák. A hagyományos snippet minden találatnak megvan: ez a sor, amit az organikus lista egy eleme mutat. A kiemelt válasz ezzel szemben egy külön blokk a lista élén, amelyben a kereső egy lap egy darabját közvetlenül válaszként jeleníti meg. Kiemelt válasz nem minden keresésre van, és egyszerre jellemzően csak egy lap kapja meg. A kettő optimalizálása rokon, de nem azonos: a hagyományos snippetnél a kattintásra ösztönzés a cél, a kiemelt válasznál az, hogy a lap egy részlete önmagában is teljes válasz legyen.

Mi nem snippet-optimalizálás

A rangsorolás javítása. A snippet a pozíción belül dolgozik. Ha a lap a harmadik oldalon van, a legjobb leírás sem hoz forgalmat.
A kattintásvadászat. Az a snippet, amely többet ígér, mint amit a lap ad, rövid távon kattintást hoz, utána visszafordulást. Ez a snippet ellen dolgozik, nem mellette.
A kulcsszó ismételgetése a leírásban. A keresett kifejezés félkövérrel jelenhet meg a snippetben, ez segít, de a háromszori ismétlés olvashatatlanná teszi a sort.

Hogyan működik?

A snippet nem egyszer, a lap közzétételekor jön létre, hanem minden keresésnél újra. A kereső megnézi, mit írt be a felhasználó, és a lap szövegéből azt a részt választja ki, amelyik arra a konkrét kérdésre a legjobban felel. Ezért ugyanannak a lapnak két különböző keresésre két különböző leírása lehet. Ezt a legtöbben akkor veszik észre először, amikor a saját meta leírásukat keresik a találati listán, és nem találják.

A kiválasztás menete leegyszerűsítve

A kereső megállapítja a keresés szándékát. Definíciót, lépéssort, összehasonlítást vagy konkrét adatot keres-e a felhasználó.
Megnézi a meta leírást. Ha a leírás a keresésre releváns és a lapot hűen foglalja össze, gyakran ezt használja.
Ha a leírás nem illik, a lapon keres. Olyan mondatot vagy bekezdést emel ki, amelyben a keresés szavai vagy azok jelentése szerepel.
Levágja a hosszt. A megjelenített szöveg pixelszélességben korlátos, ezért a hosszú mondatot a kereső csonkolja.
Hozzáteszi a kiegészítő elemeket. Dátumot, morzsamenüt, bővített adatot, ha van rá jogosultság és a kereső úgy dönt.

Miért írja felül a kereső a leírást?

A felülírásnak jellemzően három oka van, és mindhárom a lapon javítható. Az első, hogy a leírás túl általános: egy olyan szöveg, amely bármelyik lapra ráillene, a keresésre nem felel. A második, hogy a leírás nem egyezik a lap tartalmával, például egy régi változatról maradt ott. A harmadik, hogy a keresés egy olyan részletre irányul, amelyről a leírás nem szól, a lap szövege viszont igen. Ez utóbbi nem hiba, hanem a rendszer működése: egy hosszú útmutatónak nem lehet egyetlen leírása, amely húsz különböző keresésre is a legjobb.

Ebből egy fontos következtetés adódik. A felülírás nem büntetés, és nem is feltétlenül rossz. Ha a kereső egy jó bekezdést választ ki helyetted, az a lap szerkezetének a dicsérete. A gond ott kezdődik, ha a kiemelt részlet félmondat, egy menüpont vagy egy sütifigyelmeztetés szövege. Ilyenkor a lapon nincs olyan mondat, amelyet ki lehetne emelni.

A vezérlő direktívák

Van néhány eszköz, amellyel a snippet tartalmát korlátozni lehet. Ezek nem javítják a snippetet, csak megtiltanak dolgokat, ezért óvatosan kell velük bánni.

nosnippet: a lapról egyáltalán nem jelenik meg szövegrészlet. Ritkán indokolt, mert a leírás nélküli sor kevésbé vonzó.
max-snippet: a megjeleníthető szöveg hosszát korlátozza karakterben. A -1 érték korlátlan hosszt enged.
data-nosnippet: HTML attribútum, amellyel egy konkrét szakaszt zársz ki a kiemelhető szövegből, például egy jogi figyelmeztetést vagy egy ármódosulásra hajlamos dobozt.
max-image-preview: a kép előnézet méretét szabályozza a találati listán.

A gyakorlatban a data-nosnippet a leghasznosabb a négy közül, mert célzott: nem a lapot korlátozza, hanem egy zavaró elemet vesz ki a kiválasztható szövegek közül.

Fő módszerek

A snippet-optimalizálás öt munkaterületre bontható. A sorrend nem véletlen: az első kettő minden lapnál kötelező, a többi csak ott, ahol a keresés típusa indokolja.

1. A title tag, mint a snippet legerősebb eleme

A cím a snippet leglátványosabb része, és a legtöbb esetben a title tagből származik. A jó cím a lap valódi témáját mondja ki, a fő kifejezést az elejéhez közel tartja, és nem lóg túl a megjeleníthető szélességen. Ha a kereső rendszeresen átírja a címedet, az szinte mindig azt jelzi, hogy a title tag és a lap H1-e vagy tartalma eltér egymástól. A cím részletes szabályait a title tagről szóló útmutató tárgyalja, itt csak annyi a lényeg, hogy a snippet-munka a címnél kezdődik, nem a leírásnál.

2. A meta description, mint javaslat

A meta leírás egy javaslat a kereső számára. Akkor használja, ha jónak ítéli. A jó leírás három dolgot tesz: megmondja, mit kap az olvasó, miben különbözik ez a lap a többitől, és a keresett kifejezést természetes módon tartalmazza. Nem reklámszöveg, hanem pontos ígéret.

Minden lapnak saját leírása legyen. Az ismétlődő, sablonból generált leírás gyakorlatilag nem létezik a kereső szemében.
A leírás a lap tartalmát foglalja össze, ne a cégét.
A leírás legyen önálló mondat, amely a lap nélkül is érthető.
Kerüld a számokat és állításokat, amelyek a lapon nem szerepelnek.

3. Kiemelhető mondatok a lapon

Ez a módszer a legkevésbé ismert, és a legtöbbet hozza. Mivel a kereső gyakran a lap szövegéből választ, a lapnak tartalmaznia kell olyan mondatokat, amelyek kiemelve is megállnak. Egy jól kiemelhető mondat a témát nevén nevezi, nem kezdődik visszautalással (például „ez azt jelenti"), és egyetlen gondolatot fejez ki teljesen.

A legegyszerűbb technika: minden H2 alatt az első mondat legyen a szakasz rövid válasza. Ha valaki csak ezt az egy mondatot olvasná el, értse meg, miről szól a szakasz. Ez nem csak a kereső miatt jó, hanem az olvasónak is, aki átfutja a lapot.

4. Formátum a kiemelt válaszhoz

A kiemelt válasz formája a keresés típusától függ. Definíciós kérdésre bekezdés jelenik meg, lépéssorra lista, összehasonlításra táblázat. A lapnak azt a formát kell kínálnia, amelyet a keresés vár.

Keresés típusa	Várható kiemelt forma	Mit tegyél a lapon
„Mi az a ...", „mit jelent"	Bekezdés	Rövid, 40-60 szavas definíció közvetlenül a kérdést megfogalmazó címsor alatt
„Hogyan ...", „lépések"	Számozott lista	Valódi <ol> lista, minden lépés egy rövid, igével kezdődő sor
„Legjobb ...", „típusai"	Felsorolás	<ul> lista, a tételek neve félkövérrel
„... vagy ...", „különbség", „ár"	Táblázat	Valódi HTML táblázat fejléccel, nem képként beillesztve

5. Strukturált adat a bővített elemekhez

A strukturált adat nem snippetszöveg, hanem jogosultság: megmondja a keresőnek, hogy a lapon mi az értékelés, az ár, a dátum vagy a morzsamenü. Ettől a sor kiegészülhet, de a megjelenítésről mindig a kereső dönt. Két szabály itt mindennél fontosabb. Csak olyat jelölj, ami a lapon ténylegesen látható. És ne jelölj olyan típust, amelyre a lap nem jogosult, például saját magadról írt értékelést.

Döntési szabály: melyik módszerrel kezdj?

Ha a kereső a címet írja át: title tag és H1 összehangolása, ez az első.
Ha a leírás helyén zavaros szövegrész jelenik meg: kiemelhető első mondatok a szakaszok elejére, és a zavaró blokkok data-nosnippet jelölése.
Ha a leírás rendben van, de kevés a kattintás: a leírás ígéretének pontosítása, a versenytárs sorokkal összevetve.
Ha a keresésre kiemelt válasz van, de nem a tiéd: a lap formájának igazítása a válasz formájához.
Ha a versenytársak soraiban bővített elem látszik, nálad nem: strukturált adat ellenőrzése és pótlása.

Gyakori hibák

A snippet-hibák többsége nem rossz szövegezésből ered, hanem abból, hogy a munkát a rossz helyen végzik. Az alábbi lista a leggyakoribbakat veszi sorra, mindegyikhez a javítás módjával.

Tartalmi hibák

Egyforma leírás sok lapon. Sablonból generált leírás, amelyben csak a terméknév változik. A kereső ezeket jellemzően figyelmen kívül hagyja. Javítás: ahol nincs erőforrás egyedi leírásra, ott inkább maradjon üresen, és a lap első bekezdése legyen jó.
Ígéret, amit a lap nem teljesít. A leírás „teljes árlistát" ígér, a lapon csak egy „kérjen ajánlatot" gomb van. A kattintás megjön, a látogató azonnal visszafordul.
A lap nem mond ki semmit röviden. Minden bekezdés hosszú, bevezető jellegű, és a lényeg a negyedik mondatban van. Ilyenkor a kereső nem talál kiemelhető szöveget.
Elavult adat a snippetben. Régi dátum, régi ár, régi évszám a címben. A kereső a lapon talált dátumot is kiírhatja, és egy régi évszám visszatartja a kattintást.

Technikai hibák

Menü vagy sütiszöveg a snippetben. A kereső a lap tetejéről vett ki szöveget, mert a tartalom előtt ez állt. Javítás: a zavaró blokkok data-nosnippet jelölése, és a fő tartalom korai helyre tétele a kódban.
Véletlen nosnippet. Egy bővítmény vagy sablon globálisan kiadja a direktívát, és egyetlen lapnak sincs leírása. Ritka, de ha előfordul, az egész webhely snippetjei elszegényednek.
Hibás strukturált adat. A jelölés olyan árat mutat, ami a lapon nem látható, vagy kötelező mező hiányzik. A bővített elem ilyenkor egyszerűen nem jelenik meg.
Csonkolt cím. A title tag túl hosszú, a lényeg a végén van, és épp az marad le.

Gondolkodási hibák

A snippet egyetlen szövegnek tekintése. Egy lapnak annyi snippetje van, ahány keresésre megjelenik. A saját márkanévre keresve más jelenik meg, mint egy hosszú, kérdő keresésre.
A leírás hosszának babonás méricskélése. A karakterszám csak közelítés, a megjelenítés pixelszélességben korlátos, és a kereső úgyis keresésenként dönt. A hossz fontos, de a tartalom fontosabb.
Egy változás hatásának azonnali értékelése. A módosított leírás nem jelenik meg azonnal, és a kattintási arány napi szinten ingadozik. Egy héten belül levont következtetés szinte mindig zaj.

Ellenpélda: amikor a felülírás jó hír

Egy hosszú, sok alfejezetes útmutató esetében azt tapasztalod, hogy a kereső szinte soha nem a te meta leírásodat mutatja. Első reakcióként a leírást kezdenéd javítgatni. Ha viszont megnézed, mit mutat helyette, és azt látod, hogy mindig az adott keresésre legjobban illő szakasz első mondatát, akkor nincs mit javítani. A lap szerkezete pontosan azt teszi, amit kell: minden keresésre a hozzá illő részletet kínálja. Ilyenkor a meta leírás csak a lap fő kifejezésére számít, a többire a szakaszok első mondatai dolgoznak.

Mérés

A snippetet a találati lista viselkedésén keresztül lehet mérni, és a mérés alapszabálya ugyanaz, mint a kattintási aránynál: csak azonos pozíción, azonos keresésre vetett számok hasonlíthatók össze. Egy snippet-módosítás utáni CTR-emelkedés semmit nem bizonyít, ha közben a lap feljebb került.

Mit mérj

Kérdés	Hol nézed	Mit keresel
Mit mutat most a kereső?	Kézi keresés a fő kifejezésekre, bejelentkezés nélkül	A cím és a leírás pontos szövegét, és hogy a tiéd-e
Változott-e a kattintási arány?	Search Console, keresésenként és lapként szűrve	A CTR változását azonos átlagpozíció mellett
Kiemelt válasz a tiéd-e?	Kézi ellenőrzés és rangkövető eszköz	Megjelenik-e a keresésre, és melyik lap kapja
Érvényes-e a strukturált adat?	A kereső saját eredményteszt-eszköze	Hibák, figyelmeztetések, a jogosult típusok
Mi történik a kattintás után?	Analitika	Továbblépés vagy azonnali visszafordulás

Mérési eljárás egy módosításhoz

Rögzítsd a kiinduló állapotot: a snippet szövegét képernyőképpel, a CTR-t és az átlagpozíciót az elmúlt négy hétre, keresésre szűrve.
Egyszerre csak egy elemet módosíts: vagy a címet, vagy a leírást, vagy a lap első mondatait.
Ellenőrizd, hogy a kereső újra feldolgozta-e a lapot, és a módosítás megjelent-e a találati sorban.
Várj legalább négy hetet, és ugyanarra az időszakhosszra hasonlítsd össze a számokat.
Ha az átlagpozíció közben érdemben elmozdult, a CTR-összevetés nem értelmezhető, a mérést meg kell ismételni.
Nézd meg a kattintás utáni viselkedést is: a több kattintás csak akkor nyereség, ha az érkezők maradnak.

Kidolgozott példa

Egy szolgáltatási lap a fő kifejezésére a lista hatodik helyén áll. Kézi kereséssel kiderül, hogy a leírás helyén a lap tetejéről vett szöveg jelenik meg: „Kezdőlap > Szolgáltatások > Hívjon most, munkanapokon 8-tól". A meta leírás létezik, de általános, a cégről szól, nem a szolgáltatásról. A lap első bekezdése egy háromsoros köszöntés.

A javítás három lépésből állt. Először a meta leírás átírása egy konkrét ígéretre: mit tartalmaz a szolgáltatás, kinek szól, és hogy az árazás elve a lapon olvasható. Másodszor a lap első bekezdésének cseréje egy kétmondatos összefoglalóra, amely önmagában is megállna snippetként. Harmadszor a kapcsolati sáv data-nosnippet jelölése. A pozíció a mérési időszakban nem változott, így a kattintási arány összevethető maradt.

Ebből a példából nem az a tanulság, hogy mennyivel nőtt az arány, mert az keresésenként és iparáganként más és más. A tanulság a sorrend: előbb megnézni, mit mutat a kereső, utána eldönteni, melyik elemen kell dolgozni. Ha itt a leírást egyedül javítják, és a zavaró sávot bent hagyják, a kereső továbbra is kivághatta volna a telefonszámot a snippetbe.

Ellenőrzőlista minden lap közzététele előtt

A title tag kimondja a lap témáját, és a lényeg az elején van.
A title tag és a H1 ugyanarról szól.
A meta leírás egyedi, a lap tartalmát foglalja össze, és nem ígér többet.
A lap első bekezdése önmagában is érthető rövid válasz.
Minden H2 első mondata kiemelhető.
A listák valódi listák, a táblázatok valódi táblázatok.
A zavaró blokkok (menü, sütiszöveg, kapcsolati sáv) nem kerülhetnek a snippetbe.
A strukturált adat csak a lapon látható tartalmat jelöli, és hibamentes.
Nincs véletlen nosnippet vagy túl szigorú max-snippet a lapon.