SEO szövegírás: teljes útmutató

A SEO szövegírás olyan szöveg készítése, amely egy konkrét keresési kérdésre a lehető legjobb választ adja, és ezt a kereső számára is egyértelművé teszi. Nem a kulcsszó ismételgetéséről szól, hanem arról, hogy a szöveg a keresési szándékot szolgálja ki, a lényeget korán kimondja, jól tagolt, és valamit hozzátesz ahhoz, ami a témában már elérhető.

Alapfogalmak

A SEO szövegírás két olvasónak ír egyszerre: az embernek, aki a keresés után a lapra érkezik, és a keresőnek, amely eldönti, megmutatja-e a lapot. A kettő érdeke a legtöbb esetben egybeesik. Amit az ember gyorsan megért és hasznosnak talál, azt a kereső is jobban tudja értelmezni. Ahol a kettő ütközni látszik, ott szinte mindig egy elavult technika áll a háttérben, például a kulcsszóhalmozás.

A műfajt érdemes elválasztani a reklámszövegírástól és az újságírástól. A reklámszöveg meggyőzni akar, az újságcikk tájékoztatni egy eseményről. A SEO szöveg egy olyan kérdésre felel, amelyet valaki a keresőbe írt. Ezért a kiindulópont mindig a kérdés, nem az, amit a szerző mondani szeretne.

A legfontosabb fogalmak

Fogalom	Jelentés	Miért számít
Fő kulcsszó	Az a keresési kifejezés, amelyre a lap elsősorban felel	Ez határozza meg a lap témáját és a címét
Keresési szándék	Amit a kereső valójában el akar érni	Ettől függ a lap típusa és szerkezete
Kapcsolódó kifejezések	A téma természetes szókincse, szinonimák, részfogalmak	A témát teljesebben írják le, mint a fő kulcsszó ismétlése
Rövid válasz	A lap elején álló, önmagában érthető összefoglalás	Az olvasó és a kereső is ebből érti meg először a lapot
Információs többlet	Amit a lap a meglévő tartalmakhoz hozzátesz	Ez az oka annak, hogy a kereső a lapot a többiek elé sorolja

Mi nem SEO szövegírás

Kulcsszósűrűség méricskélése. Nincs olyan százalék, amelyet el kellene érni. A természetes szöveg a témát a saját szókincsével írja le.
Hosszúság öncélú növelése. A szöveg addig hosszú, amíg a témának szüksége van rá. A töltelék rontja a lapot.
Versenytársak átfogalmazása. Ha a szöveg csak összefoglalja, amit az első tíz találat már elmond, nincs miért elébük kerülnie.

A magyar nyelv sajátosságai

Magyar nyelvű SEO szövegnél külön figyelmet kér a ragozás és az összetett szavak. Egy kifejezés sokféle alakban fordulhat elő: „kávéfőző", „kávéfőzőt", „kávéfőzőben", „kávéfőzőjét". A kereső ezeket jellemzően összekapcsolja, ezért nem kell minden alakot erőltetni, de az sem baj, ha a szöveg a természetes ragozott alakokat használja. Az ékezet viszont nem opcionális: „kavefozo" és „kávéfőző" a keresőnek és az olvasónak is két különböző dolog. Az összetett szavaknál érdemes megnézni, a keresők egybeírva vagy külön írják-e a kifejezést, és a gyakoribb alakot használni.

Hogyan működik?

A kereső egy lap szövegét több szinten értelmezi. Megnézi, milyen témáról szól, milyen kérdésre felel, mennyire teljes a válasz, és mennyire könnyen használható. A szövegírás minden szinten hat, de nem egyforma súllyal.

Téma és relevancia

A kereső a szöveg egészéből, nem egyetlen szóból állapítja meg a témát. A fő kulcsszó a címben, az első bekezdésben és néhány címsorban természetesen megjelenik, de a témát a kapcsolódó fogalmak, a részletek és a példák teszik egyértelművé. Egy „kávéfőző tisztítása" lap attól lesz releváns, hogy szó esik benne a vízkőről, az ecetről, a tisztítási ciklusról és a gyakoriságról, nem attól, hogy a „kávéfőző tisztítása" kifejezés tízszer szerepel.

A szándék kiszolgálása

Ugyanarra a témára más-más szándékkal keresnek. Aki azt írja be, „mi az a vízkő", definíciót vár. Aki azt, „vízkőoldó házilag", lépéseket. Aki azt, „legjobb vízkőoldó", összehasonlítást. A szövegírás első döntése az, melyik szándékra felel a lap, és ehhez igazítja a szerkezetet. A legegyszerűbb ellenőrzés: nézd meg, milyen típusú lapok állnak a találati lista élén, mert a kereső már eldöntötte, mit tart a szándékhoz illőnek.

Olvashatóság és kiemelhetőség

A látogatók többsége átfutja a szöveget. A címsorok, az első mondatok, a listák és a táblázatok alapján dönti el, érdemes-e tovább olvasni. A jól tagolt szöveg nemcsak az olvasónak jobb, hanem a keresőnek is: egy tömör definíciót, egy számozott lépéssort vagy egy táblázatot könnyebb kiemelt válaszként megjeleníteni, mint egy hosszú bekezdésbe rejtett információt.

A kattintás utáni viselkedés

Ha a látogató a lapra érkezik, és gyorsan visszalép a találati listára, majd egy másik lapon megtalálja, amit keresett, az arra utal, hogy a lap nem válaszolt jól. A szövegírás ebben közvetlenül hat: a lap eleje dönti el, marad-e az olvasó. Ezért a rövid válasz és az első képernyő a legfontosabb része a szövegnek.

Az első képernyő szerepe

A kereső szempontjából a teljes szöveg számít, az olvasó szempontjából viszont az első képernyő dönt. Ezért a szöveg eleje a legdrágább terület: itt kell állnia a rövid válasznak, és innen kell kiderülnie, hogy a lap további része mit ad. Egy jó első képernyő után az olvasó akkor is marad, ha a válasz egy részét már megkapta, mert látja, hogy a részletek is itt vannak.

Fő módszerek

A SEO szövegírás munkafolyamata az írás előtt kezdődik, és az írás után is tart. Az alábbi módszerek a folyamat sorrendjét követik.

1. Előkészítés: a brief és a találati lista

Írás előtt nézd meg a fő kulcsszóra a találati listát. Jegyezd fel, milyen típusú lapok állnak elöl, milyen kérdésekre felelnek, és mi hiányzik belőlük. Ha van brief, az megadja a fő kulcsszót, a szerkezetet és a célhosszt. Ha nincs, ezekről írás előtt kell dönteni, nem írás közben.

2. A rövid válasz megírása először

Kezdd a szöveget a lap fő kérdésére adott rövid, 40-70 szavas válasszal. Ez legyen önmagában érthető, ne utaljon előre („az alábbiakban bemutatjuk"), és ne kezdődjön bevezetővel. Ha ezt nem tudod megírni, akkor még nem tiszta, mire felel a lap.

3. Szerkezet a szándék szerint

Szándék	Szerkezet	Kötelező elem
Definíció, megértés	Rövid válasz, fogalmak, működés, példák	Egy-két mondatos meghatározás a lap elején
Hogyan csináljam	Rövid válasz, előfeltételek, lépések, hibák	Számozott lépéslista
Összehasonlítás, választás	Rövid válasz, szempontok, táblázat, ajánlás	Összehasonlító táblázat
Áttekintés, lista	Rövid válasz, tételek magyarázattal	Felsorolás, tételenként egy-két mondattal

4. Írás szakaszonként

Minden címsor alatt az első mondat legyen a szakasz rövid válasza. Utána jöjjenek a részletek, a példák, a kivételek. Egy szakasz egy gondolatot dolgozzon fel. Ha egy szakasz két különböző kérdésre felel, bontsd kettőbe.

5. Többlet hozzáadása

Minden szöveg kapjon legalább egy olyan elemet, amely nem található meg a versenytársaknál. Ez lehet saját példa, kidolgozott eset, döntési szabály, ellenőrzőlista, saját mérés vagy egy gyakori tévhit cáfolata. Ez a különbség egy átlagos és egy jól szereplő szöveg között.

6. Szerkesztés és ellenőrzés

Olvasd el csak a címsorokat: kiadják-e a szöveg vázlatát?
Olvasd el csak a szakaszok első mondatait: érthető-e belőlük a lényeg?
Minden állításnak van-e alapja? Számot, árat, statisztikát ne írj forrás nélkül.
Van-e ismétlés, töltelékmondat, amely nélkül a szöveg ugyanazt mondaná?
A cím és a leírás pontosan azt ígéri-e, amit a szöveg ad?

7. Belső linkek a szövegben

A szöveg ott hivatkozzon más lapokra, ahol az olvasónak ténylegesen szüksége lehet rájuk: egy fogalomnál, amelyet egy másik lap részletez, vagy egy lépésnél, amelynek saját útmutatója van. A horgonyszöveg mondja meg, mi van a link mögött. A „kattints ide" semmit nem mond, a „content audit lépései" sokat.

Gyakori hibák

A SEO szövegírás hibái két csoportba sorolhatók: amelyek a keresőnek szólnak az olvasó rovására, és amelyek az olvasónak szólnak, de a keresőnek nem adnak jelet. Az első csoport a veszélyesebb.

A keresőnek írt szöveg hibái

Kulcsszóhalmozás. A fő kifejezés természetellenesen sokszor, gyakran ragozatlanul szerepel. Olvashatatlan, és a kereső sem jutalmazza.
Töltelék a hossz kedvéért. Hosszú bevezetők, ismétlések, általános mondatok, amelyek semmit nem tesznek hozzá.
Egy lap, sok kulcsszó. A szöveg egyszerre öt különböző kérdésre próbál felelni, és egyikre sem ad teljes választ.
Ragozatlan kulcsszó. Magyar szövegben a kifejezés természetesen ragozódik. A „kávéfőző tisztítása Budapest" típusú, nyelvtanilag hibás beillesztés az olvasónak feltűnik, a keresőnek pedig nincs rá szüksége.

Az olvasónak írt, de gyenge jelzésű szöveg hibái

A lényeg a végén. Irodalmi felépítés, ahol a válasz a szöveg végére marad. Az olvasó és a kereső is hamarabb feladja.
Semmitmondó címsorok. „Részletek", „További tudnivalók" típusú címsorok, amelyek nem mondják meg, mi van alattuk.
Hiányzó szerkezet. Egyetlen hosszú szövegtömb listák és táblázatok nélkül, akkor is, ha a tartalom lépésekből vagy összehasonlításból áll.
Ékezet nélküli szöveg. Magyar nyelvű oldalon súlyos hiba: a kereső és az olvasó is másik szónak látja a kifejezést.

Gépi szöveg ellenőrzés nélkül

Mesterséges intelligenciával gyorsan lehet szöveget előállítani, de a gépi szöveg két jellemző hibát hordoz. Az egyik, hogy általános marad: azt ismétli, ami a témában a leggyakoribb, és így nincs információs többlete. A másik, hogy magabiztosan állít olyat, ami nem igaz, például kitalált számot vagy nem létező funkciót. Gépi szöveget csak szerkesztve és a tényeket ellenőrizve érdemes közzétenni, és minden lapba kerüljön valami, ami a saját tapasztalatból származik.

Tévhit: a hosszabb szöveg mindig jobban szerepel

A hosszúság és a jó szereplés közötti összefüggés abból fakad, hogy a teljes válaszok gyakran hosszabbak. Nem a hosszúság okozza a jó szereplést, hanem a teljesség. Egy egyszerű kérdésre (például egy mértékegység átváltására) a rövid, pontos válasz a legjobb, és a hosszú szöveg csak eltakarja. A helyes kérdés nem az, hány szó kell, hanem hogy mi az, amit a témáról el kell mondani, és az hány szóban fér el.

Mérés

A szövegírás eredményét két szinten lehet mérni: a szöveg minőségén közzététel előtt, és a lap szereplésén közzététel után. Az első gyors és azonnal javítható, a második lassabb, de ez mutatja meg a valódi hatást.

Közzététel előtti ellenőrzés

Mit nézel	Hogyan	Elfogadható, ha
Rövid válasz	Elolvasod csak az első bekezdést	Önmagában megválaszolja a fő kérdést
Vázlat	Elolvasod csak a címsorokat	Kiadják a szöveg logikáját
Többlet	Összeveted az első öt találattal	Van legalább egy elem, ami azokban nincs
Tények	Minden szám és állítás mellé forrást keresel	Nincs ellenőrizetlen adat
Nyelv	Helyesírás-ellenőrzés, ékezetek	Nincs hiba, a kulcsszó természetesen ragozva

Közzététel utáni mérés

Néhány hét után nézd meg a Search Console-ban, milyen keresésekre jelenik meg a lap. Ha nem a tervezettekre, a szöveg témája elcsúszott.
Nézd meg a pozíciót és a kattintási arányt a fő kifejezésre.
Az analitikában nézd meg, maradnak-e a látogatók, vagy azonnal továbblépnek.
Hasonlítsd össze a lapodat az előtted állókkal: mit adnak ők, amit te nem?
A javítást célzottan végezd: egy szakasz bővítése, egy hiányzó kérdés megválaszolása, nem a teljes szöveg átírása.

Kidolgozott példa

Egy szolgáltatási lap szövege így kezdődött: „Cégünk több éves tapasztalattal rendelkezik a területen, és ügyfeleink elégedettsége számunkra a legfontosabb." A lap a fő kifejezésre a második oldalon állt. A találati lista élén álló lapok az első bekezdésben megmondták, mit tartalmaz a szolgáltatás, kinek szól, és mitől függ az ára.

Az átírás az első bekezdéssel kezdődött: kétmondatos rövid válasz a szolgáltatás tartalmáról és céljáról. A cégbemutató a lap aljára került. A szolgáltatás leírása szakaszokra bomlott, és kapott egy táblázatot arról, milyen esetben melyik csomag való. Végül bekerült egy szakasz a leggyakoribb kérdésekről, az ügyfelek valódi e-mailjei alapján. Ez utóbbi volt az a többlet, amely a versenytársaknál nem szerepelt. A lap szövege nem lett sokkal hosszabb, csak a sorrend és a tartalom változott.

Ellenőrzőlista

A szöveg egy fő kérdésre felel.
Az első bekezdés önmagában megválaszolja.
A szerkezet a keresési szándékhoz illik.
Minden szakasz első mondata a szakasz lényege.
Van legalább egy saját elem: példa, szabály, lista, adat.
Nincs ellenőrizetlen szám vagy állítás.
A kulcsszó természetesen, ragozva szerepel.
A szöveg ékezetes és helyesírásilag hibátlan.