Unlinked brand mentions: teljes útmutató

Az unlinked brand mention olyan online említés, amelyben a márkád, terméked vagy szakértőd neve szerepel, de nem mutat rá link az oldaladra. Ezeket az említéseket felkutatod, rangsorolod, majd udvarias, konkrét kéréssel megkéred a szerzőt, hogy tegye linkké a nevet. Mivel a szerző már ismer téged, ez az egyik legalacsonyabb ráfordítású linképítési módszer.

Alapfogalmak

Mielőtt bármilyen keresésbe vagy levélírásba kezdenél, érdemes tisztázni, pontosan mit tekintesz link nélküli említésnek, és mit nem. A fogalom egyszerűnek tűnik, a gyakorlatban viszont sok határeset van, és ezek eldöntése befolyásolja, mennyi munkát fektetsz egy-egy találatba. A módszer a tágabb linképítés része, és annak logikájára épül: minőségi, releváns oldalakról szerzett hivatkozásokra.

A márkaemlítés bármilyen szöveges előfordulás, amely egyértelműen rád utal: cégnév, terméknév, szolgáltatásnév, vezetők vagy szakértők neve, saját kutatásod címe, sőt egy jellegzetes szlogen is. Az említés akkor "unlinked", ha a szövegben nincs kattintható hivatkozás, amely a te domainedre vezetne.

Mi számít márkaemlítésnek?

Cég- vagy márkanév: például egy cikk, amely felsorolja a hazai webáruház-platformokat, és köztük a te neved is ott van.
Termék- vagy szolgáltatásnév: egy konkrét eszközöd, csomagod vagy módszered neve.
Személynév: alapító, szakértő, szerző, akit idéznek vagy interjúvoltak.
Saját tartalom: egy felmérésed, kalkulátorod, sablonod, amelyet forrásként említenek, de nem linkelnek.
Kép vagy infografika: ha a képedet használják, és csak egy "forrás: cégnév" felirat szerepel alatta.

Kapcsolódó fogalmak, amelyeket érdemes ismerni

A link nélküli említésből jó esetben backlink lesz, vagyis egy külső oldalról a te oldaladra mutató hivatkozás. Ha az adott domain eddig egyáltalán nem linkelt rád, akkor új referring domain is keletkezik, ami a linkprofil sokszínűsége szempontjából gyakran értékesebb, mint egy újabb link egy már meglévő forrásból.

Fontos a link típusa is. A dofollow link olyan hivatkozás, amelyen nincs nofollow, sponsored vagy ugc jelölés. Egy nofollow link sem értéktelen, hiszen forgalmat és bizalmi jelet hozhat, de a rangsorolási hatása más lehet. A kérésnél ezért nem kötelező dofollow linket követelni, és nem is ajánlott.

Mi nem unlinked brand mention?

Eset	Unlinked mention?	Miért?
Cikk említi a neved, link nélkül	Igen	Klasszikus eset
Cikk említi a neved, és linkel a közösségi profilodra	Részben	Van link, de nem a weboldaladra; kérhetsz kiegészítést
Cikk linkel rád, de hibás vagy törölt URL-re	Nem, ez linkjavítás	Más a kérés tartalma
Fórumhozzászólás, felhasználói komment	Technikailag igen	A szerző általában nem tud linket tenni, alacsony prioritás
Negatív kritika, panasz	Igen, de nem kérsz linket	Itt ügyfélkezelés kell, nem linkkérés
Azonos nevű, másik cég említése	Nem	Nem rád vonatkozik

Az utolsó sor gyakoribb, mint gondolnád. Ha a márkaneved egy köznapi szó (például "Pont", "Kert", "Alma"), a találatok nagy része hamis pozitív lesz, ezért a szűrés ennél a típusnál sokkal fontosabb.

Hogyan működik?

A módszer logikája az, hogy a szerző már ismer, már hivatkozott rád, csak a link maradt ki. Nem kell meggyőznöd arról, hogy a márkád releváns az adott témában, hiszen ő maga döntött úgy, hogy megemlít. A kérés így inkább egy apró szerkesztési javaslat, mint egy klasszikus linkkérő levél, és ettől lesz általában jobb a válaszarány, mint a hideg megkeresésnél. A pontos arány erősen függ az iparágtól, a kapcsolattól és a levél minőségétől, ezért általános számot nem érdemes várni.

A folyamat négy szakaszból áll: felderítés, szűrés, megkeresés, követés. A legtöbb elrontott kampány a szűrésnél hibázik: mindenkinek írnak, függetlenül attól, hogy az oldal értékes-e, és hogy egyáltalán van-e esély a módosításra.

A folyamat lépésről lépésre

Kulcsszólista összeállítása: márkanév, elírt változatok, terméknevek, szakértők neve, saját kutatások címe.
Felderítés: keresőoperátorokkal és monitorozó eszközzel összegyűjtöd a találatokat.
Ellenőrzés: megnézed, van-e már link az oldalon rád (akár a szöveg más pontján).
Rangsorolás: relevancia, oldalminőség, frissesség és elérhetőség alapján pontozod a találatokat.
Kapcsolattartó megkeresése: a cikk szerzője, a szerkesztő vagy a webmester.
Levél megírása: rövid, személyre szabott, pontos helymegjelöléssel és javasolt URL-lel.
Egy utánkövetés: 5 to 10 munkanap múlva, legfeljebb egyszer.
Rögzítés és ellenőrzés: táblázatban vezeted az állapotot, és később ellenőrzöd, hogy a link megmaradt-e.

Miért mondanak igent a szerzők?

A szerzőnek a link a saját olvasóit szolgálja: aki az említett márkáról többet akar tudni, egy kattintással eléri. Ha ezt az olvasói érdeket hangsúlyozod, és nem a saját SEO-célodat, sokkal jobb a fogadtatás. A levélben érdemes pontosan megadni a bekezdést vagy idézni a mondatot, amelyben az említés szerepel, és a leginkább releváns aloldal URL-jét, ne automatikusan a főoldalt. Ha a cikk a termékedről szól, a termékoldal a logikus cél.

Kidolgozott példa

Szemléltető példa: egy hazai könyvelőiroda, a "Mérleg Pont Kft." negyedévente kiad egy rövid kisvállalkozói felmérést. Egy gazdasági hírportál idézi a legutóbbi eredményt: "A Mérleg Pont felmérése szerint a válaszadók többsége..." A mondatban nincs link. A kérés így néz ki:

Szia Anna! Olvastam a kisvállalkozói adminisztrációról szóló cikkedet, köszönjük, hogy idézted a felmérésünket. A harmadik bekezdésben szerepel a "Mérleg Pont felmérése" kifejezés. Ha hasznosnak tartod, az olvasók itt érik el a teljes eredményt és a módszertant: [felmérés URL]. Ha bármilyen friss adat kellene egy következő cikkhez, szívesen küldök. Üdv, Péter

A levél rövid, megmondja a pontos helyet, a felmérés aloldalát adja meg, és ad valamit cserébe (friss adat a jövőre), anélkül hogy nyomást gyakorolna.

Fő módszerek

Nincs egyetlen "helyes" felderítési módszer. A kisebb márkáknál a kézi keresés is elég lehet, egy gyakran említett cégnél viszont folyamatos monitorozás nélkül elvesznek a lehetőségek. Az alábbi módszereket érdemes kombinálni.

1. Keresőoperátorok

A Google keresőben idézőjeles kereséssel és kizárással szűrheted a találatokat. Egy tipikus lekérdezés: "Márkanév" -site:sajatdomain.hu. Ezzel kizárod a saját oldaladat. Érdemes további kizárásokat hozzáadni a saját közösségi profiljaidra, és a keresőeszközök időszűrőjével a friss találatokra koncentrálni. A keresőoperátorok nem adnak teljes listát, és nem mutatják meg, van-e link az oldalon, ezért minden találatot kézzel kell ellenőrizni.

2. Márkamonitorozó eszközök

Több SEO- és médiafigyelő szolgáltatás kínál értesítést az új említésekről. Az eszközök funkciói, lefedettsége és ára eltér, és időben változik, ezért a választás előtt teszteld le, hogy a magyar nyelvű forrásokat mennyire jól találja meg az adott szolgáltatás. Kis költségvetésnél egy ingyenes értesítő is jó kiindulás, de ezek lefedettsége jellemzően hiányosabb.

3. Versenytársalapú keresés

Nézd meg, hol említik együtt a versenytársaidat, és hol linkelnek rájuk. Ha egy összehasonlító cikk három versenytársat linkel, téged pedig csak megemlít, ott nagyon erős az érved: az olvasó számára következetlen, hogy csak te nem vagy elérhető egy kattintással.

4. Szakértői és tartalomalapú keresés

A személynevekre és a saját tartalmaid címére is keress rá. Egy podcastoldal, konferenciaösszefoglaló vagy interjú gyakran megnevezi az előadót, de a cégére nem linkel. Ugyanez igaz a képekre: ha egy infografikádat átvették, a forrásmegjelölésből kérhetsz linket.

Döntési szabály: kinek írj?

Az alábbi pontozás egy saját, egyszerű rangsorolási keret. Minden találatot 0 to 2 ponttal értékelsz a négy szempont szerint, és csak a legalább 5 pontot elérő oldalaknak írsz.

Szempont	0 pont	1 pont	2 pont
Tematikus relevancia	Nem kapcsolódik	Részben	Szorosan
Oldalminőség	Spam, gyenge tartalom	Átlagos	Szerkesztett, valódi közönség
Frissesség	Több éves, nem frissül	1 to 2 éves	Néhány hónapos
Elérhetőség	Nincs kapcsolat	Általános e-mail	Megnevezett szerző elérhetőséggel

A küszöböt a saját kapacitásodhoz igazíthatod. Ha kevés a találat, lejjebb viheted, ha sok, feljebb.

Gyakori hibák

A link nélküli említések visszaszerzése egyszerű módszer, ezért könnyű elhanyagolni az apró részleteket. Ezek a hibák rontják a válaszarányt, és egyes esetekben a márka megítélését is.

Sablonlevél mindenkinek

Ha ugyanazt a szöveget küldöd száz szerzőnek, és csak a nevet cseréled, az látszik. A szerkesztők sok hasonló levelet kapnak. Legalább egy konkrét mondat kell, amely bizonyítja, hogy elolvastad a cikket: a bekezdés megjelölése, egy idézet, vagy egy megjegyzés a témához.

Követelőző hangnem

A szerző nem köteles linkelni. Az "elvárjuk", "kérjük haladéktalanul" típusú megfogalmazás, vagy a jogi fenyegetésre emlékeztető hangnem biztosan rontja az esélyt, és a kapcsolatot is. A kérés legyen könnyen elutasítható, akkor könnyebb rá igent mondani.

Dofollow és horgonyszöveg előírása

Ha azt írod, hogy "kérjük, dofollow linket tegyen ezzel a pontos horgonyszöveggel", a kérés fizetett linkelhelyezésnek tűnhet. A természetes megoldás az, hogy a meglévő említést, a márkanevet teszi linkké a szerző. A link attribútumairól ő dönt.

Rossz célzott URL

Mindent a főoldalra irányítani kényelmes, de gyakran nem ez szolgálja az olvasót. Ha a cikk egy konkrét terméket vagy kutatást említ, arra az aloldalra mutasson a link.

Negatív említésre linkkérés

Ha a cikk kritikus veled szemben, a linkkérés érzéketlennek hat. Itt először a tartalmi problémát kell kezelni, és csak akkor szóba hozni bármit, ha a viszony rendeződött.

Túl sok utánkövetés

Egy emlékeztető elfogadható, három már zaklatás. Ha az első utánkövetésre sincs válasz, zárd le a találatot, és jegyezd fel, hogy később, egy új említésnél esetleg újra próbálkozhatsz.

Gyakori tévhit

Tévhit, hogy minden említésből linket kell szerezni, mert "csak így ér valamit". Egy releváns, hiteles oldalon megjelenő említés link nélkül is építi a márkaismertséget, és közvetett forgalmat hozhat. Ha a kérés esélytelen vagy kockázatos, jobb döntés ráhagyni.

Ellenőrzőlista küldés előtt

Az oldalon valóban nincs link a domainedre?
Az említés valóban a te márkádra vonatkozik?
Az említés semleges vagy pozitív?
Megvan a szerző vagy szerkesztő elérhetősége?
Megjelölted a pontos helyet a cikkben?
A javasolt URL a legrelevánsabb aloldal?
Nincs a levélben dofollowra vagy horgonyszövegre vonatkozó előírás?
Rögzítetted a megkeresést a követőtáblázatban?

Mérés

Mérés nélkül nem derül ki, hogy a módszer megéri-e a rá fordított időt, és azt sem, melyik levélváltozat működik jobban. A mérés alapja egy egyszerű követőtáblázat, amelyet minden megkereséskor frissítesz.

Mit vezess a táblázatban?

Oldal URL-je és domainje
Említés típusa (márka, termék, személy, tartalom)
Rangsorolási pontszám
Kapcsolattartó és megkeresés dátuma
Utánkövetés dátuma
Állapot: nincs válasz, elutasítva, link beillesztve
Link típusa (dofollow, nofollow, egyéb)
Célzott URL
Utolsó ellenőrzés dátuma

Alapmutatók

Mutató	Számítás	Mire jó?
Válaszarány	válaszok / elküldött levelek	A levél és a célzás minősége
Konverziós arány	beillesztett linkek / elküldött levelek	A módszer hatékonysága
Új referring domainek	eddig nem linkelő domainekről szerzett linkek száma	A linkprofil bővülése
Ráfordítás linkenként	összes munkaóra / szerzett linkek	Összevetés más linképítési módszerekkel
Megmaradási arány	néhány hónap múlva is élő linkek / összes szerzett link	A linkek tartóssága

Szemléltető számpélda

Szemléltető, kitalált számokkal: egy negyedévben 60 találatot gyűjtesz, ebből 25 éri el a rangsorolási küszöböt. A 25 levélre 11 válasz érkezik (44 százalékos válaszarány), és 8 link kerül be (32 százalékos konverzió). A 8 linkből 6 új domainről érkezik. Ha a teljes munka 10 óra volt, egy link körülbelül 1,25 órába került. Ezt az értéket érdemes összevetni például a vendégcikkezés vagy a tartalomalapú linkszerzés ráfordításával.

Hatás a forgalomra és a láthatóságra

A szerzett linkek hatását nehéz egyetlen mutatóra visszavezetni, mert a rangsorolást sok tényező befolyásolja. Amit reálisan figyelhetsz: a hivatkozó forgalmat az analitikában, a célzott aloldalak organikus megjelenéseit és kattintásait a Search Console-ban, valamint a linkprofil változását. Ha a célzott aloldalak láthatósága a linkek után tartósan javul, az jó jel, de óvatosan kezeld az ok-okozati következtetést.

Rendszeres ellenőrzés

A beillesztett linkek eltűnhetnek oldalátalakítás, cikkfrissítés vagy domainváltás miatt. Negyedévente nézd át a táblázatot, és ellenőrizd, hogy a linkek még élnek-e, és a helyes URL-re mutatnak-e. A frissen talált említéseket pedig illeszd be a következő kör listájába, így a folyamat folyamatos működéssé válik, nem egyszeri kampánnyá.

Kapcsolódó részletes útmutatók

Ha a link nélküli említések mellett a linképítés további területeit is rendszerezni szeretnéd, ezek az útmutatók segítenek elmélyülni az alapfogalmakban és a módszerekben.

A backlinkekről szóló anyag abban segít, hogyan értékeld a szerzett hivatkozások minőségét. A referring domainekről szóló útmutató azt mutatja meg, miért számít, hány különböző forrásból kapsz linket. A dofollow linkekről szóló részből pedig kiderül, hogyan kezeld a különböző linkattribútumokat a mérésnél. Az átfogó képhez a linképítés teljes útmutatója ad keretet.

Következő lépés

Állítsd össze ma a márkád kulcsszólistáját, futtass le néhány keresést, és pontozd az első húsz találatot a fenti döntési szabály szerint. Ebből már látszik, mekkora lehetőség rejlik a saját link nélküli említéseidben.