Referring domain: teljes útmutató

A referring domain (hivatkozó domain) az a különálló weboldal, amely legalább egy linkkel mutat a te oldaladra. Ha egy domainről száz link érkezik, az akkor is egyetlen hivatkozó domain. A keresők szemében a sok, egymástól független, témába illő domain általában többet jelent, mint ugyanannyi link kevés forrásból, ezért a linképítés egyik legfontosabb mérőszáma.

Alapfogalmak

A referring domain fogalma azért zavaros sokaknak, mert a SEO eszközök egymás mellett mutatják a backlinkek és a hivatkozó domainek számát, és a két szám között gyakran nagyságrendi különbség van. A backlink egy konkrét hivatkozás: egy adott oldal egy adott URL-jéről a te oldaladra mutató link. A referring domain ezzel szemben a forrás domain szintje: azt számolja, hány különböző weboldal hivatkozik rád, függetlenül attól, hogy egy-egy oldal hányszor teszi meg.

Vegyünk egy szemléltető példát. Tegyük fel, hogy egy kerékpáros blog lábléc részében linkel a webshopodra, és a blognak 800 aloldala van. Egy eszköz ezt könnyen 800 backlinknek mutatja, miközben a hivatkozó domainek száma egy. Ha közben három különböző helyi hírportál egy-egy cikkben megemlít, az három backlink és három új referring domain. A második helyzet szinte mindig értékesebb, mert három független szerkesztői döntést jelent, nem egy sablonba égetett linket.

Backlink, referring domain, referring IP

A harmadik szint, amivel találkozni fogsz, a hivatkozó IP-cím vagy alhálózat. Ha sok hivatkozó domain ugyanarról a szerverről, ugyanabból az IP-tartományból érkezik, az gyanús lehet, mert privát blog hálózatokra (PBN) utalhat. Ez önmagában nem bizonyíték semmire, hiszen megosztott tárhelyen rengeteg ártatlan oldal osztozik egy IP-n, de az összkép része.

Fogalom	Mit számol	Mire jó
Backlink	Minden egyes hivatkozó URL	A linkek elhelyezésének, horgonyszövegeinek vizsgálata
Referring domain	A különböző forrás domaineket	A linkprofil szélessége, függetlensége
Referring IP / alhálózat	A forrás szerverek címeit	Hálózatok, mesterséges minták kiszűrése

Domain, aldomain, root domain

Határeset, amin sokan elcsúsznak: az eszközök eltérően kezelik az aldomaineket. A blog.pelda.hu és a shop.pelda.hu az egyik eszközben egy hivatkozó domain (a pelda.hu root domain alatt), a másikban kettő. Ugyanez igaz a nagy platformokra: ha két különböző felhasználói blog linkel egy blogszolgáltató aldomainjein, azok tartalmilag teljesen függetlenek lehetnek, mégis egy root domainnek számíthatnak. Amikor versenytársakat hasonlítasz össze, mindig ugyanabban az eszközben és ugyanazzal a beállítással nézd a számokat.

Dofollow, nofollow és társai

A hivatkozó domainek számába általában minden link beleszámít, attribútumtól függetlenül. A rel="nofollow", rel="sponsored" és rel="ugc" jelölésű linkeket a Google javaslatként kezeli, nem kötelező utasításként, így nem érdemes teljesen értéktelennek tekinteni őket. Ugyanakkor ha a hivatkozó domainjeid nagy része csak nofollow fórumlinkből áll, a szám szebb, mint amit valójában jelent. Érdemes külön oszlopban követni a követett és a nem követett linkeket adó domaineket.

Gyakori tévhit: a szám a cél

A referring domain egy számláló, nem minőségi mutató. Tíz releváns szakmai oldal gyakran többet ér, mint kétszáz automatikusan generált katalógus. A fogalmat tehát úgy érdemes használni, mint a linkprofil szélességének mértékét, amit mindig minőségi szűrővel együtt olvasol.

Hogyan működik?

A keresőmotorok a linkeket a web egyfajta ajánlási rendszereként értelmezik. Ha egy oldalra sok, egymástól független forrás hivatkozik, az arra utalhat, hogy a tartalom hasznos, megbízható vagy legalábbis figyelemre méltó. A Google nyilvánosan nem közli, pontosan hogyan súlyozza a hivatkozó domaineket, így minden, ami ezen túlmegy, megfigyelésen és tapasztalaton alapuló következtetés. Ezt érdemes szem előtt tartani, amikor valaki biztos képletet ígér.

Miért számít a függetlenség?

Az ismételt linkek ugyanarról a domainről jellemzően csökkenő hozadékkal járnak. Logikus is: ha egy oldal már egyszer ajánlott, a tizedik ajánlása alig mond újat. Egy új, független domain viszont új szavazatot jelent. Ezért van az, hogy a SEO eszközök korrelációs elemzései rendszeresen azt mutatják, hogy a rangsorolással inkább a hivatkozó domainek száma mozog együtt, mint a nyers backlinkszám. A korreláció persze nem ok-okozat: a jó tartalom egyszerre gyűjt linket és teljesít jól.

A link értékét befolyásoló tényezők

Egy hivatkozó domain értéke nem egyforma. A gyakorlatban ezeket a tényezőket érdemes nézni:

Tematikus relevancia: egy horgászbolt számára egy horgászfórum linkje természetesebb, mint egy kozmetikai blogé.
A forrás oldal saját erőssége: hány és milyen domain linkel rá, van-e organikus forgalma.
Elhelyezés: a szövegtörzsben, szerkesztői kontextusban lévő link más, mint a láblécben vagy oldalsávban lévő.
Horgonyszöveg és környezet: a link körüli szöveg segít értelmezni, miről szól a céloldal.
Indexeltség: ha a hivatkozó oldal nincs indexelve, a link hatása kérdéses.
Tartósság: a pár hét múlva eltűnő link nem épít stabil profilt.

Link a domainre vagy az aloldalra?

A hivatkozó domain szintű statisztika elfedi, hogy melyik oldaladra érkezik a link. Egy webshop kaphat ötven hivatkozó domaint a főoldalára, miközben a kategóriaoldalai egyet sem. Mivel a rangsorolás oldalanként történik, a belső linkelés dönti el, mennyire jut el a főoldalra érkező erő a mélyebb oldalakig. Ezért érdemes a referring domaineket céloldal szerint is bontani, nem csak domain szinten.

Kidolgozott példa: két profil összevetése

Szemléltető eset, kitalált számokkal. Két konkurens villanyszerelő cég oldala:

Mutató	A cég	B cég
Backlinkek	4 200	310
Referring domainek	35	120
Ebből tematikusan releváns	6	48
Szövegtörzsbeli, követett link	4	61

Az A cég backlinkszáma lenyűgöző, de ez szinte teljesen néhány sablonlinkből jön. A B cég profilja szélesebb és relevánsabb. Ha csak a backlinkszámot néznéd, rossz következtetésre jutnál arról, ki a nehezebb ellenfél. A tanulság: a referring domain száma a jobb kiindulópont, a relevancia és elhelyezés pedig a finomítás.

Idő és természetesség

A hivatkozó domainek növekedésének üteme is árulkodó. Egy friss oldalnál a hirtelen több száz új domain egy hónap alatt csak akkor természetes, ha van mögötte esemény: virális tartalom, sajtómegjelenés, termékbevezetés. Ha nincs, a minta mesterséges linkszerzésre utalhat. A fokozatos, egyenletes növekedés rendszerint a tartalommarketing és kapcsolatépítés természetes eredménye.

Fő módszerek

Új hivatkozó domaineket szerezni lényegében azt jelenti, hogy olyan okot adsz más oldalaknak a linkelésre, ami nekik is jó. A módszerek a linképítés egészéből ismerősek lesznek, itt azonban a hangsúly azon van, hogy új forrásokat nyerj, ne ugyanazokról az oldalakról szerezz még több linket. A tágabb stratégiai keretet a Linképítés: teljes útmutató foglalja össze.

1. Hivatkozásra érdemes tartalom

Olyan tartalmat érdemes készíteni, amire mások természetes módon hivatkoznak: saját felmérés, összehasonlító táblázat, kalkulátor, részletes útmutató, helyi adatgyűjtés. Egy könyvelőiroda például készíthet évente frissített táblázatot a vállalkozási formák adminisztratív terheiről. Az újságírók és bloggerek szívesen hivatkoznak olyan forrásra, ami megspórol nekik egy kutatást.

2. Versenytárs gap elemzés

Ez a leggyakrabban használt, jól ismételhető módszer. Lépései:

Válassz ki 3 vagy 4 olyan versenytársat, amelyek a céltémádban előtted rangsorolnak.
Exportáld a hivatkozó domainjeiket egy SEO eszközből.
Szűrd ki azokat, amelyek legalább két versenytársra linkelnek, de rád nem.
Törölj minden spam gyanús, irreleváns vagy nem indexelt forrást.
Csoportosítsd típus szerint: szakmai blog, katalógus, sajtó, egyesület, partner.
Minden csoporthoz rendelj megszerzési módot és felelőst.

Döntési szabály: ha egy domain három versenytársra is linkel, szinte biztos, hogy van ott ismételhető ok (listacikk, tagság, szponzoráció). Ezeket érdemes elsőként megkeresni.

3. Megemlítések linkké alakítása

Gyakran előfordul, hogy egy cikk megemlíti a márkádat, de nem linkel. Egy udvarias, rövid levél, amely megköszöni az említést és felajánlja a pontos URL-t, meglepően jó arányban működhet. Mivel a szerző már pozitívan viszonyul hozzád, ez az egyik legkisebb erőfeszítésű módja az új hivatkozó domaineknek.

4. Törött linkek pótlása

Keress olyan oldalakat a témádban, amelyek már nem létező forrásra linkelnek. Ha van hasonló vagy jobb tartalmad, jelezd a szerkesztőnek a hibát, és ajánld fel a sajátodat helyettesítőként. A siker kulcsa, hogy a tartalmad tényleg pótolja a hiányzót, ne csak nagyjából kapcsolódjon.

5. Kapcsolatok és helyi jelenlét

Beszállítók, partnerek, szakmai szövetségek, kamarák, helyi rendezvények, iskolák és egyesületek mind potenciális hivatkozó domainek. Ezek gyakran kicsi oldalak, de valós kapcsolatot tükröznek, és a versenytársaid nehezen másolják le őket.

6. Vendégcikk és szakértői megszólalás

Szakmai portálon megjelenő cikk vagy újságírói megkeresésre adott szakértői vélemény szintén új domaint hozhat. A cél itt a közönség és a hitelesség legyen. A kizárólag link kedvéért, tömegesen gyártott vendégcikkek a Google irányelvei szerint linkséma részének minősülhetnek.

Melyik módszert mikor?

Helyzet	Javasolt első lépés
Új oldal, szinte nulla hivatkozó domain	Kapcsolatok, partnerek, helyi források
Van márkaismertség, kevés link	Megemlítések linkké alakítása
Erős versenytársak egy szűk témában	Gap elemzés, hivatkozásra érdemes tartalom
Sok régi tartalom a szakmában	Törött linkek pótlása

Gyakori hibák

A referring domain szám könnyen hiúsági mutatóvá válik. Ha a csapat célja egyszerűen a szám növelése, szinte törvényszerű, hogy a minőség csúszik. Az alábbi hibák a leggyakoribbak, és mindegyiknél megadjuk, mit érdemes helyette csinálni.

Tömeges, alacsony minőségű források

Katalógusok, automatikus profiloldalak, kommentspam, generált oldalak: ezekkel gyorsan lehet száz új hivatkozó domaint szerezni, de a hatásuk jó esetben semleges. Rosszabb esetben egy manuális intézkedés vagy az algoritmikus leértékelés miatt a befektetett munka elvész. Helyette: minden új forrásnál tedd fel a kérdést, hogy a link forgalmat is hozhatna-e, ha a keresők nem léteznének.

Egyetlen horgonyszövegre optimalizálás

Ha a hivatkozó domainek többsége ugyanazzal a pontos kulcsszavas horgonnyal linkel, az természetellenes minta. Egy valódi profilban vegyesen szerepel márkanév, URL, általános kifejezés („itt olvasható”) és részleges kulcsszó. A horgonyszöveg arányokat domain szinten is nézd, ne csak linkek szintjén, különben a sitewide linkek eltorzítják a képet.

A sitewide linkek túlértékelése

Ahogy a korábbi példában láttad, egy láblécben lévő link ezres backlinkszámot is okozhat. Önmagában ez nem baj, de ha a partner oldalán sablonba égetett, kulcsszavas horgonyú linket helyezel el, az inkább kockázat. Márkanév vagy „készítette” típusú megjelölés természetesebb.

Csak a főoldalra épített linkek

Sokan minden új hivatkozó domaint a főoldalra irányítanak. Így a főoldal erős lesz, a pénzt hozó kategória- és szolgáltatásoldalak viszont nem kapnak közvetlen támogatást. Ellenpélda: egy fogászat, amely az implantátum aloldalára szerzett néhány releváns egészségügyi hivatkozást, gyakran jobban halad a konkrét kifejezésen, mint az, amelyik tízszer annyit gyűjtött a főoldalra. Ez szemléltető eset, de a mögötte lévő logika a belső linkelés miatt érvényes.

A linkvesztés figyelmen kívül hagyása

Hivatkozó domainek folyamatosan tűnnek el: oldalak megszűnnek, cikkek frissülnek, domainek lejárnak. Aki csak a szerzésre figyel, nem veszi észre, hogy nettó szinten stagnál. A megoldás a havi ellenőrzés és a fontos elveszett linkek visszaszerzése, például ha a céloldal URL-je megváltozott és nincs átirányítás.

Rossz összehasonlítás

Két különböző eszköz számait összevetni hiba, mert eltérő a feltérképezésük és a számolási logikájuk. Az is hiba, ha egy országos médiaportált egy helyi szolgáltatóval hasonlítasz. A versenytársakat abból a körből válaszd, akik ténylegesen ugyanarra a keresésre rangsorolnak.

Ellenőrzőlista egy új forrás elfogadása előtt

Témájában kapcsolódik az oldalam tartalmához?
Van valódi olvasóközönsége vagy organikus forgalma?
A hivatkozó oldal indexelve van?
A link szerkesztői kontextusban, szövegben jelenik meg?
Nem egy nyilvánvaló linkeladó hálózat része?
Fizetett megjelenésnél szerepel a sponsored vagy nofollow jelölés?
Természetes a horgonyszöveg?
Arra az aloldalra mutat, amelyiknek a legtöbbet segít?

Ha három vagy több kérdésre nem a válasz, a forrást érdemes kihagyni, akármilyen kedvező a mutatója.

Mérés

A referring domainek mérése két rétegből áll: mennyiség és minőség. A mennyiséget az eszközök szinte automatikusan adják, a minőséget viszont neked kell értelmezned. A cél nem egy szép grafikon, hanem annak megértése, hogy a linkprofil fejlődése együtt jár-e jobb láthatósággal és forgalommal.

Adatforrások

A Google Search Console „Linkek” jelentése megmutatja a legtöbb linket adó webhelyeket és a leginkább hivatkozott oldalaidat. Ez a Google saját adata, de mintavételezett és korlátozott, például nem ad teljes idősoros történetet. A külső SEO eszközök saját feltérképezésből dolgoznak, ezért a számaik eltérnek egymástól és a Search Console-tól is. Egyik sem teljes, érdemes egyet elsődlegesnek választani, és azt következetesen használni.

Mit mérj havonta?

Mutató	Miért fontos
Új hivatkozó domainek száma	A szerzési munka eredménye
Elveszett hivatkozó domainek	A nettó változás megértéséhez
Releváns domainek aránya	A profil minősége
Hivatkozó domainek céloldalanként	Melyik oldal kap támogatást
Horgonyszöveg eloszlás domain szinten	Természetességi kockázat
Versenytárs különbség	Mekkora a lemaradás a fő témákban

Egyszerű pontozási workflow

Ahhoz, hogy a nyers számból használható adat legyen, adj minden új hivatkozó domainnek egy egyszerű pontszámot. Szemléltető rendszer, amit a saját piacodhoz igazíthatsz:

Relevancia: 0 pont, ha nem kapcsolódik; 1, ha érintőleges; 2, ha szorosan kapcsolódik.
Elhelyezés: 0 pont láblécben vagy profiloldalon; 1 oldalsávban vagy listában; 2 szerkesztői szövegben.
Forrás minősége: 0 pont, ha nincs látható forgalma; 1, ha van kisebb közönsége; 2, ha ismert szakmai vagy médiaforrás.
Összegezd a pontokat (0 és 6 között).
Havonta nézd meg, hány legalább 4 pontos domain érkezett.

Ez a „minősített hivatkozó domain” szám sokkal jobban megmutatja a valódi haladást, mint a nyers darabszám. Ha egy hónapban 40 új domain jött, de csak kettő ért el 4 pontot, a munka iránya valószínűleg rossz.

Hatás összekötése a rangsorral

A linkek hatása késleltetve jelentkezik, és számos más tényező is mozgatja a helyezéseket, ezért óvatosan köss össze bármit bármivel. Gyakorlati megoldás: céloldalanként vezesd a minősített hivatkozó domaineket, és mellette a céloldal fő kifejezéseinek átlagos pozícióját és kattintásait a Search Console-ból. Hónapok alatt kirajzolódik, mely oldalaknál látszik összefüggés. Ha egy oldal sok új minősített domaint kapott, mégsem mozdul, valószínűleg a tartalom vagy a keresési szándékhoz való illeszkedés a gyenge pont, nem a linkprofil.

Mikor elég?

Nincs univerzális célszám. Egy jó irányadó: nézd meg a céltémádban az első öt találat hivatkozó domainjeinek számát (a medián a mérvadó, nem a kiugró érték), és ahhoz mérd magad. Ha már a medián közelében vagy, és mégsem javul a helyezés, a következő befektetést inkább a tartalomba tedd.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A hivatkozó domainek a linképítés egyik mérőszámát és célját jelentik, de önmagukban nem adnak teljes stratégiát. Ahhoz, hogy a megszerzett domainek valóban eredményt hozzanak, a tartalom, a belső linkelés, a kapcsolatépítés és a kockázatkezelés együtt számít. Ha a módszereket tágabb keretben szeretnéd látni, a linképítés átfogó útmutatójában ezeket a területeket is megtalálod.

Hogyan érdemes továbbhaladni?

Ha most kezded, a gyakorlati sorrend nagyjából ez:

Mérd fel a jelenlegi hivatkozó domainjeidet, és pontozd őket a fenti rendszerrel.
Futtass gap elemzést 3 vagy 4 valódi versenytárson.
Gyűjtsd össze a meglévő kapcsolataidból elérhető forrásokat.
Jelöld ki, melyik 3 vagy 5 aloldalad szorul leginkább támogatásra.
Tervezz egy hivatkozásra érdemes tartalmat ezekhez az oldalakhoz.
Havonta vezesd az új és elveszett, illetve a minősített domaineket.

Amit érdemes megjegyezni

A referring domain a különböző hivatkozó weboldalak száma, nem a linkeké.
Az új, független, releváns forrás többet ér, mint sok link ugyanonnan.
A számot mindig minőségi szűrővel együtt olvasd.
Bontsd céloldal szerint, ne csak domain szinten.
Kövesd a veszteségeket is, ne csak a szerzést.
Ugyanazt az eszközt használd az összehasonlításokhoz.

A téma szélesebb összefüggéseit, a linképítési stratégia felépítését és a további módszereket itt olvashatod:

Linképítés: teljes útmutató