Nofollow link: teljes útmutató

A nofollow link egy olyan hivatkozás, amelynek HTML kódjában a rel="nofollow" attribútum szerepel. Ezzel jelzed a keresőknek, hogy nem akarod a linket ajánlásként kezeltetni. A Google 2019 óta ezt javaslatként (hint) értelmezi, nem kötelező utasításként. Fizetett linknél a rel="sponsored", felhasználói tartalomnál a rel="ugc" a pontosabb jelölés.

Alapfogalmak

A nofollow megértéséhez először azt kell tisztázni, mit csinál egy átlagos link a keresők szemében. Egy hagyományos, attribútum nélküli hivatkozás két dolgot jelez: egyrészt utat mutat a robotnak egy új oldal felé, másrészt egyfajta szavazatként működik. Ha egy tekintélyes oldal hivatkozik rád, az azt üzeni, hogy a tartalmad említésre méltó. A linképítés egész logikája erre a jelzésre épül, ezért érdemes a linképítés alapjait is ismerni, mielőtt a finomhangolásba belekezdesz.

A nofollow ezt a szavazatot kapcsolja ki, vagy legalábbis kéri a keresőtől, hogy ne számolja bele. A link ettől még kattintható marad, a látogató ugyanúgy átjut a céloldalra, csak a rangsorolási jelzés gyengül vagy marad el.

A rel attribútum három értéke

Ma már nem csak egyetlen címke létezik. A Google 2019 szeptemberében két új értéket vezetett be, hogy pontosabban leírhasd a link természetét:

rel="nofollow": általános jelzés, hogy nem akarod a céloldalt ajánlani, és nem akarsz vele rangsorolási kapcsolatot kialakítani.
rel="sponsored": fizetett, szponzorált vagy ellentételezés fejében elhelyezett linkekhez (hirdetés, affiliate, termékért cserébe írt cikk).
rel="ugc": felhasználók által létrehozott tartalomban megjelenő linkekhez, például kommentekben, fórumbejegyzésekben.

Az értékek kombinálhatók is, például rel="ugc nofollow". A Google szerint a nofollow minden esetben elfogadható marad, tehát ha egy régi oldalon mindenhol nofollow szerepel, nem kötelező átírni.

Dofollow: a nem létező attribútum

Gyakran hallod a „dofollow link” kifejezést, de ilyen attribútum a HTML-ben nincs. A dofollow egyszerűen azt jelenti, hogy a linken nincs nofollow, sponsored vagy ugc érték. Ha valaki rel="dofollow" jelölést tesz egy linkre, az hatástalan, a kereső figyelmen kívül hagyja.

Hint, nem parancs

A 2019 előtti időszakban a nofollow gyakorlatilag utasításként működött: a Google nem követte a linket és nem adott át rajta értéket. Azóta a hivatalos álláspont az, hogy ezeket az attribútumokat javaslatként kezeli rangsorolásnál, és a feltérképezésnél, indexelésnél is ezt a megközelítést alkalmazza. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a Google dönthet úgy, hogy egy nofollow linkből is tanul valamit, de erre nem építhetsz tervezhető módon.

Link típusa	Kódrészlet	Mikor használd
Normál (követett)	<a href="...">	Szerkesztői ajánlás, amit vállalsz
Nofollow	rel="nofollow"	Nem akarsz ajánlást adni, nincs pontosabb kategória
Sponsored	rel="sponsored"	Pénzért, termékért, szolgáltatásért cserébe kihelyezett link
UGC	rel="ugc"	Komment, fórum, felhasználói profil

Fontos különbséget tenni a kimenő és a bejövő nofollow linkek között. Kimenő linkeknél te döntesz az attribútumról a saját oldaladon. Bejövő linkeknél más dönt, te csak elfogadod vagy nem. Az útmutató mindkét nézőpontot végigveszi, mert egy linképítési stratégiában mindkettő számít.

Hogyan működik?

A működést legkönnyebb a keresőrobot szemszögéből követni. A Googlebot bejár egy oldalt, kigyűjti a rajta lévő linkeket, majd minden linkről eldönti, hogy felveszi-e a feltérképezési sorba, és ad-e neki rangsorolási súlyt. A rel attribútum ebbe a döntésbe szól bele.

A feltérképezés oldala

Egy nofollow link nem garantálja, hogy a céloldal nem kerül be az indexbe. Ha az adott URL-re máshonnan is mutat követett link, vagy szerepel a sitemapban, a Google megtalálja. Ezért a nofollow nem alkalmas arra, hogy egy oldalt elrejts a keresők elől. Erre a noindex meta tag vagy a hozzáférés korlátozása való. A robots.txt tiltás a feltérképezést akadályozza meg, de az indexelést önmagában nem mindig.

A rangsorolási jelzés oldala

A PageRank eredeti modelljében minden oldal a saját értékét szétosztja a kimenő linkjei között. A nofollow bevezetése (2005 körül, a kommentspam elleni fellépésként) arra szolgált, hogy a webmesterek kizárhassák a nem vállalt linkeket ebből az elosztásból. Egy fontos részlet: a nofollow nem „menti meg” a linknek szánt értéket. Évekkel ezelőtt elterjedt a PageRank-szobrászat nevű gyakorlat, amikor a belső linkek egy részét nofollow-val jelölték, hogy a többi oldal több értéket kapjon. A Google ezt a működést még 2009 táján módosította, így a nofollow linkre eső rész egyszerűen elvész, nem osztódik újra.

Mit lát a felhasználó?

Semmit. A nofollow link vizuálisan és funkcionálisan ugyanolyan, mint bármely más hivatkozás. A látogató kattint, átkerül, vásárolhat, feliratkozhat. Ezért van az, hogy egy jó helyen lévő nofollow link forgalomban és konverzióban többet érhet, mint egy követett link egy senki által nem olvasott oldalon.

Egy kidolgozott példa

Nézzünk egy szemléltető helyzetet. Van egy hazai kerékpáros webshopod. Három link mutat rád:

Egy országos hírportál cikke a városi bringázásról, rel="nofollow" jelöléssel a boltodra.
Egy kis blog, amely követett linkkel ajánl, de havi látogatottsága alacsony.
Egy fórumbejegyzés, ahol egy felhasználó rel="ugc" linkkel ajánlja a szervizedet.

Rangsorolási szempontból a második link a „legtisztább” szavazat. Forgalomban viszont valószínűleg az első hoz a legtöbbet, és a harmadik hozhatja a legjobban konvertáló látogatókat, mert valós ajánlás egy konkrét kérdésre. Ráadásul az első esetben a hírportál említése márkaismertséget épít, ami később más, követett hivatkozásokat is hozhat, amikor újságírók vagy bloggerek rákeresnek a témára. Ez a lánchatás az, amit a puszta attribútumvizsgálat nem mutat meg.

HTML szinten

A jelölés így néz ki: <a href="https://pelda.hu/termek" rel="sponsored">Termék</a>. Létezik oldalszintű megoldás is, a <meta name="robots" content="nofollow">, amely az oldal összes linkjét nofollow-nak jelöli. Ezt ritkán érdemes használni, mert a belső navigációs linkeket is érinti.

Fő módszerek

Ez a rész két irányból közelít: hogyan jelöld helyesen a saját kimenő linkjeidet, és hogyan építs olyan bejövő linkprofilt, amelyben a nofollow linkek hasznos szerepet kapnak. A tágabb stratégiához a linképítés teljes útmutatója ad keretet.

Döntési szabály a kimenő linkekhez

Minden kimenő linknél tedd fel sorban ezeket a kérdéseket, és az első igen válasznál állj meg:

Kaptál érte pénzt, terméket, szolgáltatást, kedvezményt vagy bármilyen ellentételezést? Ha igen: rel="sponsored".
Felhasználó helyezte el, és nem te szerkesztetted? Ha igen: rel="ugc" (ha nem bízol benne, rel="ugc nofollow").
Nem akarod vállalni ajánlásként, mert a céloldal megbízhatatlan vagy ellentmondásos? Ha igen: rel="nofollow".
Minden más esetben, amikor szerkesztői döntéssel, meggyőződésből linkelsz: hagyd attribútum nélkül.

Ez a sorrend azért számít, mert a fizetett kapcsolat a legfontosabb jelzés. Ha egy affiliate linket „csak” nofollow-val jelölsz, az megfelelő, de a sponsored pontosabb képet ad a keresőnek.

Automatikus jelölés CMS-ben

A legtöbb tartalomkezelő rendszer kommentmodulja alapértelmezésként nofollow vagy ugc attribútumot tesz a felhasználói linkekre. Érdemes ellenőrizni, hogy ez nálad is így van-e. Ha affiliate linkeket használsz, egy link kezelő bővítmény vagy sablonszintű szabály segíthet, hogy minden partnerlink automatikusan sponsored jelölést kapjon, és ne múljon a szerkesztő figyelmén.

Bejövő nofollow linkek tudatos szerzése

A bejövő oldalon a nofollow linkeknek három valós haszna van: forgalom, láthatóság és természetes linkprofil. Néhány forrás, ahol jellemzően nofollow vagy ugc linkre számíthatsz:

Nagy hírportálok és magazinok említései, ahol a szerkesztőség általános szabályként nofollow-t használ.
Szakmai fórumok és kérdés-válasz oldalak, ahol ténylegesen hasznos választ adsz.
Közösségi médiás profilok és bejegyzések.
Szponzorált tartalmak, vendégcikkek fizetett konstrukcióban (itt a sponsored jelölés a korrekt).
Céges adatbázisok és katalógusok, amelyek egy része nofollow-val hivatkozik.

A természetes arány kérdése

Gyakran felmerül, milyen arányban legyenek követett és nofollow linkek. Hivatalos ideális arány nincs, és ne higgy annak, aki pontos százalékot mond. Amit nyugodtan kijelenthetsz: egy organikusan növekvő oldal linkprofiljában mindig lesznek nofollow linkek, mert a web nagy része így működik. Ha egy profilban kizárólag követett, pontos kulcsszavas horgonyszöveggel ellátott linkek vannak, az inkább gyanús, mint erős. A bejövő hivatkozások általános értékeléséről a backlink teljes útmutató ír részletesen.

Workflow egy kampányhoz

Listázd ki a célzott forrásokat, és jegyezd fel, várhatóan milyen attribútummal linkelnek.
Minden forráshoz adj meg egy fő célt: rangsorolás, forgalom vagy márkaépítés.
A nofollow források esetén a céloldal legyen konverzióra optimalizált, hiszen ott a látogató a nyereség.
Kihelyezés után ellenőrizd a tényleges attribútumot, ne a megígértet.
Negyedévente nézd át, melyik forrás hozott forgalmat és melyik hozott további, követett említéseket.

Gyakori hibák

A nofollow körüli hibák többsége két forrásból ered: elavult tudásból és a jelölés figyelmen kívül hagyásából. Mindkettő kerülhet rangsorolásba, forgalomba, rosszabb esetben kézi intézkedésbe.

Fizetett link jelölés nélkül

A legsúlyosabb hiba, amikor ellentételezésért kihelyezett link követett marad. A Google irányelvei kifejezetten a linkspam kategóriába sorolják az olyan fizetett linkeket, amelyek rangsorolási értéket adnak át. Ez nem csak a pénzes tranzakcióra igaz: ha egy terméket kaptál tesztelésre, és cserébe linkelsz, az is ellentételezés. A megoldás egyszerű: rel="sponsored".

Belső linkek nofollow-zása

Még mindig találkozni olyan oldalakkal, ahol a kapcsolat, ÁSZF vagy bejelentkezés oldalra mutató belső linkek nofollow jelölést kapnak, mondván, így „nem pazarolják” a link értéket. Ahogy fentebb láttad, ez nem működik: az érték nem osztódik újra. Ráadásul a saját oldalaid közötti kapcsolatot gyengíted. Ha egy oldalt nem akarsz az indexben látni, tegyél rá noindexet, és hagyd a belső linkeket normálisan.

A nofollow mint indexelési tiltás

Egy másik tévhit, hogy a nofollow link megakadályozza a céloldal indexelését. Nem akadályozza meg. Ha egy fejlesztői vagy teszt oldalt el akarsz rejteni, használj jelszavas védelmet vagy noindexet.

Értéktelennek tekinteni minden nofollow linket

Sok linképítő automatikusan elutasít minden nofollow lehetőséget. Ez rövidlátó. Egy országos médiában megjelent említés akkor is hozhat forgalmat, bizalmat és újabb hivatkozásokat, ha maga a link nofollow. Az ellenpélda is igaz: nem érdemes nofollow linkekért tömegesen fórumokat és kommenteket spamelni, mert ezek sem forgalmat, sem hírnevet nem hoznak, csak rontják a márka megítélését.

Ellenőrizetlen ígéretek

Egy partner megígéri a követett linket, aztán a cikk nofollow jelöléssel jelenik meg, vagy később a teljes oldal linkjeit átjelölik. Ha ezért fizettél, jogos az utólagos ellenőrzés. Ha viszont kifejezetten követett linkért fizetsz, az már a Google szabályaival ütközik, tehát ez a helyzet önmagában is kockázatos.

Ellenőrzőlista

Minden affiliate és szponzorált link rel="sponsored" jelölésű?
A kommentmodul automatikusan ugc vagy nofollow attribútumot tesz a linkekre?
Nincs nofollow a belső navigációs és tartalmi linkeken?
Nincs oldalszintű nofollow meta tag véletlenül bekapcsolva?
Nem használsz rel="dofollow" jelölést abban a hitben, hogy az csinál valamit?
A bejövő linkjeidnél tudod, melyik milyen attribútummal él valójában?

Határeset: saját márkák közötti linkek

Ha több weboldalad van, és ezek egymásra linkelnek, nem feltétlenül kell nofollow. Ha a kapcsolat valós (például anyacég és leányvállalat), a láblécben elhelyezett link természetes. Ha viszont tucatnyi oldalt tartasz fenn csak azért, hogy egymást linkeljék, az linkhálózatnak minősülhet, és ezt a nofollow nem teszi rendbe, csak a céltalan oldalak megszüntetése.

Mérés

Amit nem mérsz, arról csak véleményed lehet. A nofollow linkek hatását azért nehéz megfogni, mert a rangsorolási hatásuk bizonytalan, a forgalmi és márkahatásuk viszont nagyon is kézzelfogható. A mérés ezért két szálon fut.

Az attribútum ellenőrzése

Első lépésként tudnod kell, mi van a valóságban. Egy adott linket a böngésző fejlesztői eszközében, az elem vizsgálatával nézhetsz meg: a <a> tagben látod a rel értéket. Nagyobb mennyiségnél egy oldaltérképező szoftver (crawler) segít, amely kigyűjti a saját oldalad összes kimenő linkjét az attribútumokkal együtt. A bejövő linkek listájához a Google Search Console linkek jelentése ad kiindulópontot, bár attribútum szerint nem feltétlenül bontja a linkeket. Harmadik féltől származó backlink elemző eszközök általában jelzik a nofollow státuszt, ezekkel érdemes kiegészíteni.

Forgalmi mérés

A nofollow linkek legbiztosabban mérhető hatása a hivatkozó forgalom. Az analitikai eszközödben nézd meg az ajánló (referral) forrásokat, és vizsgáld meg:

hány munkamenet érkezett az adott domainről,
mennyi ideig maradtak a látogatók, hány oldalt néztek meg,
hány konverzió (vásárlás, feliratkozás, ajánlatkérés) köthető hozzájuk.

Saját kampányoknál UTM paraméteres linkkel pontosabban azonosíthatod a forrást, de ezt csak ott használd, ahol te helyezed el a linket, és ne belső linkeken.

Szemléltető értékelő táblázat

Az alábbi táblázat kitalált számokkal mutatja, hogyan érdemes összevetni a forrásokat. A számok csak illusztrációk, nem piaci átlagok.

Forrás	Attribútum	Hivatkozó munkamenet (3 hó)	Konverzió	Hozott újabb említést?
Országos hírportál	nofollow	420	11	Igen, 2 blog
Szakmai blog	követett	35	2	Nem
Szakmai fórum	ugc	90	6	Nem
Partnercikk	sponsored	150	4	Nem

Ebből a szemléltető adatsorból az látszik, hogy a legnagyobb üzleti hasznot egy nofollow link hozta, és ez ráadásul két újabb hivatkozást is generált. Egy olyan értékelés, amely csak a követett linkeket számolja, ezt teljesen elmulasztaná.

Rangsorolási hatás óvatos vizsgálata

Ha a rangsorolásra gyakorolt hatást akarod látni, légy óvatos a következtetésekkel. Egy nofollow link megjelenése utáni pozíciójavulásnak számtalan oka lehet: frissített tartalom, algoritmusfrissítés, versenytársak változása. Érdemes a célzott kulcsszavak pozícióit, a márkás keresések számát és a Search Console megjelenési adatait egymás mellett követni, és csak több hónapos trendből következtetni.

Negyedéves mérési rutin

Futtass egy crawl-t a saját oldaladon, és javítsd a rossz kimenő jelöléseket.
Exportáld a bejövő linkeket, és jelöld meg az újakat és elveszetteket.
Vesd össze a hivatkozó forgalmat forrásonként az előző negyedévvel.
Nézd meg a márkás keresések alakulását.
Döntsd el, melyik forrástípusba teszel több energiát a következő negyedévben.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A nofollow link egy nagyobb rendszer része: önmagában nem érdemes stratégiát építeni rá, de nélküle sem teljes a kép. Az alábbi útmutatók a tágabb összefüggéseket bontják ki, attól függően, hol tartasz most.

Melyikkel kezdd?

Ha most ismerkedsz a témával, a linképítés kategóriaoldala ad áttekintést arról, milyen témakörök tartoznak ide, és hogyan kapcsolódnak egymáshoz. Innen látod, hogy a nofollow jelölés, a horgonyszövegek, a vendégcikkek és a digitális PR mind ugyanannak a folyamatnak a darabjai.

Ha már van oldalad és konkrét kampányt tervezel, a linképítés teljes útmutatója a stratégiai keretet adja meg: célok kitűzése, források kiválasztása, megkeresések, ütemezés. A fenti döntési szabály és workflow ennek a nagyobb folyamatnak egy részlépése, a kettőt együtt érdemes használni.

Ha a meglévő linkprofilodat akarod értékelni, a backlink teljes útmutató segít eligazodni abban, milyen szempontok szerint nézz meg egy bejövő hivatkozást: releváns-e a forrás, milyen a kontextusa, milyen a horgonyszöveg, és hogyan illeszkedik a teljes profilba. A nofollow státusz ennek csak egy dimenziója.

Gyors összefoglaló táblázat

Kérdésed	Hol keresd
Mi a linképítés, milyen területei vannak?	Linképítés kategória
Hogyan tervezzek linképítési kampányt?	Linképítés: teljes útmutató
Hogyan értékeljem a bejövő linkjeimet?	Backlink: teljes útmutató
Hogyan jelöljem a kimenő linkeket?	A fenti döntési szabály ebben az anyagban

Gyakori tévhitek egy mondatban

„A nofollow link semmit nem ér.” Forgalmat, bizalmat és további linkeket hozhat.
„A dofollow egy attribútum.” Nem az, csak a nofollow hiányát jelenti.
„A nofollow elrejti az oldalt a Google elől.” Nem, arra a noindex való.
„A belső nofollow megőrzi a link értékét.” Nem, az érték elvész.
„Affiliate linkre elég a nofollow.” Elfogadható, de a sponsored a pontosabb.

A következő lépés

Mielőtt továbblépsz, csináld meg a mérés fejezetben leírt első két lépést: nézd át a saját kimenő linkjeidet, és listázd ki a bejövőket attribútum szerint. Ez általában egy-két órás munka egy kisebb oldalon, és azonnal kiderül belőle, van-e jelöletlen fizetett link, felesleges belső nofollow vagy olyan nofollow forrás, amely a vártnál jóval több forgalmat hoz. Ezekre az adatokra építve a részletes útmutatók tanácsai már a saját helyzetedre szabva alkalmazhatók.