Dofollow link: teljes útmutató

A dofollow link olyan hivatkozás, amelyen nincs rel="nofollow", rel="sponsored" vagy rel="ugc" attribútum, ezért a keresőmotor alapesetben követi, és a céloldal javára számolhatja el a hivatkozó oldal bizalmát. Nem külön kódolt linktípus, hanem az alapértelmezett állapot. Értéke a forrás minőségétől, a tematikus illeszkedéstől, a horgonyszövegtől és a link helyétől függ, nem pusztán attól, hogy követhető.

Alapfogalmak

A „dofollow” szó félrevezető, mert azt sugallja, hogy létezik egy rel="dofollow" nevű attribútum, amit be kell írni a linkbe. Ilyen hivatalos érték nincs. Egy sima <a href="..."> hivatkozás önmagában is dofollow, egyszerűen azért, mert semmi nem tiltja vagy minősíti a követését. A szakmai zsargon a nofollow ellentéteként kezdte használni a kifejezést, és így ragadt meg. Ha valaki azt kéri tőled, hogy „tegyél rá dofollow attribútumot”, valójában azt kéri, hogy ne tegyél rá semmilyen korlátozó rel értéket.

A linképítésben azért foglalkozol ezzel ennyit, mert a keresők a hivatkozásokat részben ajánlásként értelmezik. Ha egy tematikusan erős oldal követhető linkkel mutat rád, az jelzés lehet arra, hogy a tartalmad hasznos. A tágabb stratégiai keretet a Linképítés: teljes útmutató tárgyalja, itt kifejezetten a követhető linkek működésére és kezelésére fókuszálunk.

A rel attribútum értékei

A Google 2019-ben bővítette a nofollow mellé a sponsored és ugc értékeket, és azóta ezeket inkább jelzésként (hintként) kezeli, nem szigorú tiltásként. Ez azt jelenti, hogy egy nofollow link sem feltétlenül nulla hatású, és egy dofollow link sem garantáltan erős.

Jelölés	Mit jelent	Mikor használd
Nincs rel érték	Követhető (dofollow) link	Szerkesztői, önkéntes ajánlás
rel="nofollow"	Nem kívánod ajánlani a célt	Nem megbízható vagy nem ellenőrzött célpont
rel="sponsored"	Fizetett vagy ellenszolgáltatásért kapott link	Hirdetés, szponzorált cikk, affiliate
rel="ugc"	Felhasználó által létrehozott tartalom	Kommentek, fórumbejegyzések

Link equity és PageRank

A „linkjuice” vagy link equity kifejezés azt a képzeletbeli értéket írja le, ami a hivatkozó oldalról a hivatkozott oldalra áramlik. Az eredeti PageRank-modell alapötlete az, hogy egy oldal fontossága a rá mutató linkek fontosságából származik. A Google azóta sokat változtatott a súlyozáson, és a pontos működés nem nyilvános, ezért érdemes a fogalmat modellként kezelni, nem pontos számításként.

Belső és külső dofollow link

Dofollow link lehet a saját oldaladon belüli hivatkozás is. A belső linkek szintén továbbítják az értéket a fontos aloldalaid felé, és te teljesen irányítod őket. A külső dofollow linkeket viszont nem te helyezed el, ezért ezeket kell „megszerezni”. A két típus más szemléletet igényel: belül a struktúrát tervezed, kívül a kapcsolatokat és a hivatkozásra érdemes tartalmat.

Belső dofollow link: teljes kontroll, gyors hatás a feltérképezésre és a belső súlyozásra.
Külső dofollow link: bizalmi jelzés, lassabban épül, a minőség dönt.
Kimenő dofollow link: amikor te hivatkozol másra, és ezzel te adsz ajánlást.

Hogyan működik?

A folyamat három lépésből áll: a kereső feltérképezi a hivatkozó oldalt, megtalálja rajta a linket, majd eldönti, mennyi súlyt ad neki. A dofollow állapot csak annyit mond, hogy a hivatkozó oldal nem kért korlátozást. Hogy a link ténylegesen mennyit ér, azt a hivatkozó oldal indexeltsége, tekintélye, témája és a link környezete határozza meg.

Ha a hivatkozó oldal nincs indexelve, mert például noindex jelöléssel van ellátva, a robots.txt tiltja a feltérképezését, vagy egyszerűen nem talál rá a kereső, akkor a rajta lévő dofollow link hatása erősen kérdéses. Ez az egyik leggyakoribb oka annak, hogy egy papíron jó linkből semmi nem lesz.

Mi határozza meg egy dofollow link súlyát

A hivatkozó oldal minősége: van-e valódi közönsége, organikus forgalma, szerkesztett tartalma.
Tematikus illeszkedés: egy kertészeti blog linkje egy fűnyíró webshopra természetes, egy kaszinóoldalra nem.
A link helye: a szövegtörzsben, releváns bekezdésben elhelyezett link általában többet ér, mint a láblécben vagy egy százelemes linklistában.
Horgonyszöveg: kontextust ad a keresőnek, de túloptimalizálva kockázatot jelent.
A kimenő linkek száma: ha egy oldalon száz kimenő link van, egy-egy link súlya feltehetően kisebb.
Frissesség és tartósság: egy évekig kint lévő link stabil jel, egy pár hét után eltűnő nem.

A horgonyszöveg szerepe

A horgonyszöveg a kattintható szöveg. A kereső ebből is következtet arra, miről szól a céloldal. A gond ott kezdődik, amikor a teljes linkprofil ugyanarra a pontos kulcsszóra épül, mert az mesterségesnek hat. Egy természetes profilban vegyesen szerepel márkanév, puszta URL, általános szöveg („itt olvashatsz róla”) és részleges kulcsszavas változat.

Kidolgozott saját példa: egy link útja

Vegyünk egy szemléltető esetet. Van egy budapesti kerékpárszerviz, és egy helyi városi hírportál cikket ír a téli kerékpártárolásról. A cikkben a szerző megemlíti a szervizt, és a „téli kerékpár-átvizsgálás” szövegrészt belinkeli a szerviz szolgáltatás-aloldalára, rel attribútum nélkül.

A hírportál indexelve van, van organikus forgalma: a link feltérképezhető.
A téma illeszkedik (helyi, kerékpáros, szezonális tartalom): erős kontextus.
A link a szövegtörzsben van, releváns mondatban: jó elhelyezés.
A horgony részleges kulcsszó, nem erőltetett: természetes.
A cikk alatt három másik kimenő link van csak: kevés verseny a súlyért.

Ez a link papíron minden szempontnak megfelel. Ha ugyanez a link egy „ingyenes cégkatalógus” láblécébe kerülne, ötszáz másik céggel együtt, akkor formailag szintén dofollow lenne, de a súlya jó eséllyel elhanyagolható. A dofollow jelölés tehát szükséges, de nem elégséges feltétel.

Fő módszerek

A dofollow linkek megszerzésére nincs egyetlen jó módszer. Mindegyik más erőforrást igényel, és más kockázattal jár. Az alábbi módszerek a szerkesztői, önkéntes hivatkozások felé mutatnak, mert ezek felelnek meg a keresők irányelveinek. A backlinkek teljes típusáttekintését a Backlink: teljes útmutató tartalmazza.

Hivatkozásra érdemes tartalom

A legtartósabb forrás az, ha olyat publikálsz, amire mások szívesen hivatkoznak: saját felmérés, összehasonlító táblázat, számológép, sablon, részletes esettanulmány. Az ilyen tartalom akkor is gyűjt linket, amikor éppen nem foglalkozol vele. A hátránya, hogy lassan indul, és promóció nélkül könnyen elsüllyed.

Vendégcikk és szakmai hozzájárulás

Egy releváns szakmai oldalon megjelenő cikk, amelyben természetes helyen hivatkozol a saját anyagodra, értékes lehet. Akkor működik, ha a cikk valóban hasznos az adott oldal olvasóinak. Ha a vendégcikk csak link elhelyezésére szolgál, és a fogadó oldal bármit publikál pénzért, az már a manipulatív linkséma felé mutat.

Digitális PR és forrásként való megjelenés

Újságírók és szerkesztők gyakran keresnek szakértői véleményt vagy adatot. Ha rendszeresen elérhető vagy ilyen megkeresésekre, vagy saját hírértékű adatot teszel közzé, abból minőségi hivatkozások születhetnek. Figyelj rá, hogy sok médium alapértelmezetten nofollow jelöléssel linkel, ez nem hiba, a márkaismertségért és a forgalomért így is megérheti.

Hibás és elavult linkek pótlása

Ha egy szakmai oldalon találsz egy már nem működő linket, és van releváns, jobb tartalmad a témában, felajánlhatod helyette. Ez a módszer azért hatékony, mert az oldal gazdájának is segítesz. Kevesebb a válaszadás, ha tömegesen, sablonlevéllel próbálkozol.

Említések linkké alakítása

Előfordul, hogy egy oldal megemlíti a márkádat, de nem linkel. Egy udvarias, rövid kérés gyakran elég ahhoz, hogy az említés hivatkozássá váljon.

Döntési szabály: megéri-e egy adott dofollow link

Mielőtt bármilyen linkszerzésbe energiát teszel, fuss végig ezen a saját döntési sémán:

Kattintana-e valódi olvasó erre a linkre az adott oldalon? Ha nem, állj meg.
Témájában illeszkedik-e a hivatkozó oldal a te oldaladhoz? Ha csak távolról, a súly is kicsi lesz.
Van-e a hivatkozó oldalnak láthatóan saját közönsége és szerkesztett tartalma?
Fizetsz érte vagy ellenszolgáltatást adsz? Akkor sponsored jelölés jár, nem dofollow.
Vállalnád-e, ha a link feltűnne egy kézi ellenőrzésen? Ha kínos lenne, ne csináld.

Ha az első három kérdésre igen, a negyedikre nem a válasz, és az ötödikre nyugodtan igent mondasz, a link valószínűleg jó befektetés.

Gyakori hibák

A dofollow linkekkel kapcsolatos hibák nagy része abból fakad, hogy a követhetőséget önmagában értéknek tekintik. Pedig a keresők nem a jelölést, hanem a mögötte lévő ajánlás hitelességét próbálják megítélni. Az alábbi hibák mindegyike vagy pénzt és időt emészt fel eredmény nélkül, vagy kifejezett kockázatot hordoz.

Fizetett link dofollow jelöléssel

A Google irányelvei szerint a pénzért vagy más ellenszolgáltatásért kapott linkeket sponsored vagy nofollow jelöléssel kell ellátni. Ha ezt megkerülöd, azt a kereső linkmanipulációnak tekintheti. A következmény lehet, hogy a linkeket egyszerűen figyelmen kívül hagyja, de súlyosabb esetben kézi intézkedés is előfordulhat. A pénz ilyenkor biztosan elment, a haszon viszont bizonytalan.

Tévhit: minél több dofollow link, annál jobb

Ez a leggyakoribb félreértés. Száz gyenge, irreleváns katalógus- vagy kommentlink jellemzően kevesebbet ér, mint egy-két erős, tematikus szerkesztői hivatkozás, és rosszabb esetben még egy mesterséges mintázatot is kirajzol. A mennyiség csak akkor számít, ha a minőség is megvan.

Tévhit: a nofollow link értéktelen

Mivel a nofollow ma jelzésként működik, nem kizárt, hogy a kereső mégis figyelembe veszi. Ennél is fontosabb, hogy a nofollow linkek forgalmat, ismertséget és újabb, követhető hivatkozásokat hozhatnak. Egy egészséges linkprofilban természetes módon mindkét típus megtalálható. Ha kizárólag dofollow linkjeid vannak, az inkább gyanús, mint dicséretes.

Túloptimalizált horgonyszöveg

Ha minden megszerzett linkedben ugyanaz a pontos kulcsszó a horgony, az mesterséges mintázat. Ellenpélda: egy valóban népszerű cikkre mások magától hivatkoznak, és ilyenkor a horgonyok jellemzően vegyesek: márkanév, cím, „ez a cikk”, URL. Ezt a természetes eloszlást érdemes követni akkor is, ha te kérsz linket.

Határeset: saját hálózat és kölcsönös linkcsere

Két szomszédos, egymást kiegészítő vállalkozás kölcsönös hivatkozása önmagában nem probléma, ha a látogatónak hasznos. A gond akkor kezdődik, amikor a linkcsere rendszerszintű, tucatnyi oldallal, témától függetlenül, kizárólag a rangsorolás miatt. Ugyanez igaz a saját weboldal-hálózatra: ha csak azért építed, hogy egymásra linkeljenek, az már linkséma.

Ellenőrzőlista a hibák elkerülésére

Minden fizetett vagy cserealapú link sponsored vagy nofollow jelölést kap.
A horgonyszövegek között kevés a pontos egyezésű kulcsszó.
A hivatkozó oldalak indexelve vannak, és nem tiltják a feltérképezést.
Nincs tömeges katalógus-, profil- vagy kommentlink-beküldés.
A céloldal valóban tartalmazza azt, amit a link ígér.
A saját kimenő linkjeidnél is alkalmazod ugyanezeket a szabályokat.

Elhanyagolt céloldal

Gyakori, hogy valaki megszerez egy erős linket, ami aztán egy átirányításláncra, 404-es oldalra vagy vékony tartalomra mutat. Egy link hatását a céloldal minősége is befolyásolja. Mielőtt linket kérsz, győződj meg róla, hogy a céloldal gyorsan betölt, indexelhető, és megfelel a keresési szándéknak.

Mérés

A dofollow linkek hatását nem lehet egyetlen számmal kifejezni, mert a rangsorolást sok más tényező is befolyásolja. Amit mérni tudsz, az a linkek állapota, a linkprofil változása és a céloldalak teljesítménye. Ezekből együtt lehet következtetni arra, hogy a linképítés dolgozik-e.

Hogyan ellenőrizd, hogy egy link dofollow-e

Nyisd meg a hivatkozó oldalt a böngészőben.
Kattints jobb gombbal a linkre, és válaszd az elem vizsgálatát.
Nézd meg, van-e az <a> tagen rel attribútum, és ha igen, milyen értékkel.
Ellenőrizd a forráskód fejlécében, nincs-e oldalszintű robots meta tag nofollow vagy noindex értékkel, mert az az egész oldal linkjeire hat.
Nézd meg, hogy a hivatkozó oldal szerepel-e a keresőben, például a site: operátorral rákeresve az URL-re.

Mit figyelj a Search Console-ban

A Google Search Console Linkek jelentése megmutatja a legtöbbet hivatkozó külső webhelyeket, a leggyakrabban linkelt oldalaidat és a leggyakoribb horgonyszövegeket. A jelentés nem különbözteti meg a dofollow és nofollow linkeket, és nem is feltétlenül teljes, de jó kiindulópont. A Teljesítmény jelentésben pedig nyomon követheted, hogy a linkelt céloldalak megjelenései, kattintásai és átlagos pozíciói hogyan alakulnak.

Saját mérési workflow

Egy egyszerű, havonta ismételhető folyamat, amit táblázatkezelőben is vezethetsz:

Lépés	Mit rögzítesz	Miért
1. Linknyilvántartás	Hivatkozó URL, céloldal, horgony, rel érték, dátum	Tudd, mit szereztél és mikor
2. Élő-e még	Elérhető-e a link, nem változott-e a jelölése	A linkek egy része idővel eltűnik vagy nofollow lesz
3. Indexeltség	A hivatkozó oldal szerepel-e a keresőben	Nem indexelt oldal linkje bizonytalan értékű
4. Céloldal teljesítménye	Megjelenések, kattintások, pozíció a Search Console-ból	Változik-e valami a link után
5. Hivatkozó forgalom	Az analitikában a link felől érkező látogatók	A link közvetlen üzleti haszna

Szemléltető értelmezés

Tegyük fel, szemléltető számokkal, hogy a kerékpárszerviz szolgáltatásoldala a helyi hírportál linkje előtt átlagosan a 18. pozícióban volt a fő kifejezésére, és hat héttel később a 11. körül mozog. Ez biztató, de nem bizonyítja, hogy kizárólag a link okozta. Ugyanebben az időszakban a szezon is változott, és lehet, hogy a versenytársak is mozogtak. Ezért érdemes egyszerre több céloldalt és több linket követni, és a trendet nézni, nem egy-egy ugrást.

A harmadik féltől származó mutatók korlátai

A különböző SEO-eszközök saját tekintélymutatókat számolnak a domainekre. Ezek összehasonlításra hasznosak lehetnek, de nem a Google belső értékelését tükrözik, és eszközönként eltérnek. Ne egy ilyen szám alapján dönts egy link értékéről, hanem nézd meg magát az oldalt: van-e rajta valódi tartalom, közönség, és illeszkedik-e hozzád.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A dofollow linkek kezelése a linképítés egyik része. Hogy jól döntsd el, milyen linkeket érdemes keresni, és hogyan illeszkednek a teljes stratégiádba, érdemes a tágabb összefüggéseket is átlátni. Az alábbi anyagok ebben segítenek, a stratégiai tervezéstől a backlinktípusok részletes összehasonlításáig.

Mielőtt továbblépsz, foglald össze magadnak a legfontosabb szabályokat, mert ezek minden további lépésnél visszaköszönnek:

A dofollow az alapállapot, nincs hozzá külön attribútum.
A követhetőség szükséges, de nem elégséges feltétel: a forrás minősége dönt.
Fizetett linknél a sponsored jelölés a helyes megoldás.
A természetes linkprofil vegyes: dofollow és nofollow, változatos horgonyokkal.
Mérésnél a trendeket és a céloldalak teljesítményét nézd, ne egyetlen mutatót.

Hová tovább

Ha a teljes folyamatot szeretnéd felépíteni, a tervezéstől a kapcsolatfelvételig, a linképítési útmutatóval kezdj. Ha pedig azt szeretnéd pontosan megérteni, milyen típusú hivatkozások léteznek, és mitől lesz egy backlink erős vagy kockázatos, a backlinkekről szóló anyag a következő lépés.

Mindkét anyagban ugyanaz az alapelv érvényes, mint itt: olyan hivatkozásokat keress, amelyeket egy valódi olvasó is hasznosnak tartana. Ha ez teljesül, a dofollow jelölés már csak a hab a tortán.