Resource page link building: teljes útmutató

A resource page link building olyan linképítési módszer, amelyben tematikus forrásgyűjtő oldalakat (hasznos linkek, ajánlott eszközök, tananyagok listáit) keresel meg, és elkéred, hogy a saját, valóban hasznos tartalmadat is felvegyék a listára. Akkor működik, ha van egy olyan oldalad, ami a lista olvasóinak is értéket ad, és ha a megkeresésed rövid, személyes és könnyen teljesíthető.

Alapfogalmak

Mielőtt bármilyen megkeresést elküldenél, érdemes tisztázni, mit értünk forrásoldal alatt, mitől lesz egy link értékes, és miben különbözik ez a módszer a többi linképítés technikától. A fogalmak pontos értése azért fontos, mert a legtöbb sikertelen kampány nem a levél megfogalmazásán bukik el, hanem azon, hogy rossz oldalakat céloz, vagy olyan tartalmat ajánl, ami nem illik a listába.

Mi az a resource page?

Resource page (forrásoldal) minden olyan oldal, amelynek elsődleges célja, hogy egy témában hasznos külső forrásokat gyűjtsön össze az olvasó számára. Tipikus címek: "Hasznos linkek", "Ajánlott olvasmányok", "Források", "Tananyagok", "Eszközök kezdőknek". Magyar környezetben gyakran egyesületek, iskolák, könyvtárak, szakmai szövetségek, önkormányzatok vagy hobbiközösségek tartanak fenn ilyen listákat. Angol nyelvű piacon a "resources", "useful links", "helpful links" kifejezések a leggyakoribbak.

A forrásoldal nem azonos a blogbejegyzés végén található linkgyűjteménnyel, és nem is fizetett katalógus. A különbség a szándékban van: a forrásoldal szerkesztője azért linkel, mert az olvasóinak segíteni akar, nem pedig ellenszolgáltatásért.

Kapcsolódó fogalmak, amelyeket ismerned kell

Backlink: egy másik weboldalról a te oldaladra mutató hivatkozás. A forrásoldali link egy speciális backlinktípus. Részletesen: Backlink: teljes útmutató.
Referring domain: azon egyedi domainek száma, amelyek linkelnek rád. Tíz link ugyanarról a domainről egy referring domain. A forrásoldalas módszer azért népszerű, mert jellemzően új domaineket hoz. Lásd: Referring domain: teljes útmutató.
Dofollow és nofollow: a link attribútuma jelzi a keresőnek, hogy a hivatkozó oldal "kezeskedik-e" a célért. Forrásoldalakon mindkettő előfordul. Bővebben: Dofollow link: teljes útmutató.
Linkelhető eszköz (linkable asset): az a saját tartalom, amelyet a listára javasolsz. Ez lehet útmutató, sablon, kalkulátor, szószedet, ellenőrzőlista.
Megkeresés (outreach): a kapcsolatfelvétel az oldal szerkesztőjével, legtöbbször e-mailben vagy kapcsolatfelvételi űrlapon.

Miben más, mint a többi linképítési technika?

Szempont	Resource page	Vendégcikk	Broken link building
Mit kérsz?	Felvételt egy meglévő listára	Publikálási lehetőséget	Hibás link cseréjét a tiédre
Munkaigény linkenként	Alacsony vagy közepes	Magas (cikkírás)	Közepes (hibakeresés)
Mi kell hozzá?	Egy erős, hasznos oldal	Írási kapacitás	Helyettesítő tartalom
Link környezete	Listaelem, rövid leírással	Szövegközi link	Változó

A két módszer jól kombinálható: ha egy forrásoldalon hibás linket találsz, a megkeresésed rögtön hasznosabbá válik, mert segítséget is adsz, nem csak kérsz. A tágabb stratégiai keretet a Linképítés: teljes útmutató foglalja össze.

Mikor érdemes ezzel a módszerrel kezdeni?

Akkor, ha van legalább egy olyan oldalad, ami nem termékoldal és nem reklám, hanem önállóan is megállja a helyét forrásként. Egy webshop kategóriaoldala szinte soha nem kerül fel egy iskolai "hasznos linkek" listára, egy részletes, ingyenes ápolási útmutató viszont könnyen. Ha nincs ilyen tartalmad, a munka első lépése nem a kutatás, hanem egy linkelhető eszköz elkészítése.

Hogyan működik?

A folyamat négy egymásra épülő szakaszból áll: tartalom, feltárás, szűrés, megkeresés. Mindegyik szakasz kimenete a következő bemenete, ezért ha az elején hibázol (gyenge tartalom), azt a végén semmilyen levélsablon nem hozza helyre. Az alábbi munkafolyamat egy kisebb kampányra szól, de a lépések nagyobb léptékben is ugyanezek.

A teljes munkafolyamat lépésről lépésre

Válaszd ki a linkelhető eszközt. Egyetlen, jól körülhatárolt oldalt, amely egy konkrét problémát old meg.
Határozd meg a témaköröket. Írj fel 5-10 tágabb témát, amelyekhez az oldalad kapcsolódhat. Egy komposztálási útmutató például illik a kertészet, a fenntarthatóság, a környezeti nevelés és a hulladékcsökkentés listáira.
Keress forrásoldalakat keresőoperátorokkal (lásd a következő fejezetet).
Gyűjtsd táblázatba a találatokat: URL, oldal címe, téma, kapcsolattartó, utolsó frissítés becsült ideje, megjegyzés.
Szűrd a listát a lent leírt döntési szabályokkal.
Keresd meg a kapcsolattartót. Az oldal szerkesztője, a szervezet webmestere vagy az általános kapcsolati cím.
Írj személyre szabott, rövid megkeresést.
Kövesd nyomon a válaszokat, és egyszer, legfeljebb két alkalommal emlékeztess.
Ellenőrizd a megszerzett linkeket és rögzítsd az eredményt.

Miért mondanak igent a szerkesztők?

A forrásoldal szerkesztője általában nem SEO-szakember. Egy tanár, egyesületi titkár vagy könyvtáros azért tart fenn listát, mert a látogatóinak segíteni szeretne. Három dolog növeli az esélyét, hogy igent mond: a javasolt tartalom láthatóan illik a listához, ingyenesen és regisztráció nélkül elérhető, és a felvétel neki kevés munkát jelent. Ha a levélben megadod a pontos URL-t, egy egymondatos leírást, és megírod, a lista melyik részébe illene, szinte csak másolnia kell.

Kidolgozott példa: egy kertészeti oldal kampánya

Szemléltető példa, kitalált számokkal. Egy kertészeti blog elkészít egy részletes, nyomtatható komposztálási útmutatót, képekkel és egy egyoldalas ellenőrzőlistával. A kutatás során 60 potenciális forrásoldalt gyűjt össze iskolai ökoprogramok, kertbarát körök és környezetvédelmi egyesületek oldalairól. A szűrés után 28 marad: a többi vagy évek óta nem frissült, vagy csak saját tagszervezeteket listáz, vagy nincs elérhető kapcsolattartó. A 28 megkeresésből tegyük fel, hogy 9 válasz érkezik, ebből 5 felvétel. Ez nem kiugró eredmény, de öt új, tematikusan releváns domain egyetlen tartalomból, reklámköltség nélkül.

A példa tanulsága nem a konkrét arány, hanem a szerkezet: a szűrés a lista felét kidobta, és ez jó. Ha mind a 60 oldalnak írtál volna, a munka dupla lett volna, az eredmény alig jobb.

Döntési szabály: megéri-e felkeresni az oldalt?

Van rajta legalább 5-10 külső link, nem csak saját aloldalak? Ha nem, hagyd ki.
Szerepelnek rajta más szervezetek, magánoldalak vagy blogok is? Ha igen, a te oldalad is beférhet.
Élnek a listán lévő linkek többnyire? Ha a fele hibás, az oldalt valószínűleg senki nem gondozza.
Illik a te tartalmad legalább egy meglévő alkategóriába? Ha nem, erőltetett lesz a kérés.
Van kapcsolattartó? Ha nincs se e-mail, se űrlap, lépj tovább.

Fő módszerek

A forrásoldalak feltárására több út is létezik. A leghatékonyabb, ha legalább kettőt kombinálsz, mert mindegyik más típusú oldalakat hoz felszínre. A keresőoperátorok a friss, ismeretlen oldalakat találják meg, a versenytárselemzés a már bizonyítottan linkelő oldalakat, a manuális böngészés pedig azokat a rejtett listákat, amelyeket a kereső nem jól indexel.

1. Keresőoperátorok

A Google keresőoperátoraival szűrheted azokat az oldalakat, amelyek címében vagy URL-jében forrásgyűjtésre utaló kifejezés szerepel. Néhány minta, amelyet a saját témádra kell cserélned:

komposztálás intitle:"hasznos linkek"
környezeti nevelés intitle:források
kertészet inurl:linkek
"ajánlott oldalak" + fenntarthatóság
site:.hu intitle:"hasznos oldalak" kert
composting intitle:resources (angol nyelvű piacon)

Az operátorok nem adnak teljes listát, és a találatok minősége erősen változó. Ezért érdemes sok variációt kipróbálni, és a jó találatok közös szavait (például "linkgyűjtemény", "segédanyagok") újabb keresésekbe beépíteni.

2. Versenytársak backlinkjeinek elemzése

Ha egy hasonló tartalom már szerepel forrásoldalakon, azok az oldalak valószínűleg a tiédet is befogadják. Egy backlinkelemző eszközben nézd meg, kik linkelnek a versenytárs útmutatójára, majd szűrd a hivatkozó URL-eket olyan szavakra, mint "links", "resources", "források", "linkek". Ez a módszer jellemzően kevesebb, de jobb minőségű találatot ad, mert az oldal szerkesztője már bizonyította, hogy linkel hasonló tartalomra.

3. Manuális böngészés tematikus szervezeteknél

Sok magyar forrásoldal mélyen el van rejtve egy egyesület vagy intézmény menüjében, és a kereső nem sorolja előre. Gyűjtsd össze a témádhoz kapcsolódó szervezettípusokat (szakmai szövetségek, oktatási intézmények, civil szervezetek, szakkönyvtárak), és nézd át a menüjüket. Lassú módszer, de itt kevesebb a verseny, mert kevesebben keresnek így.

4. Hibás linkekkel kombinált megkeresés

Amikor egy forrásoldalt átnézel, ellenőrizd a linkjeit is (egy böngészőbővítménnyel vagy crawlerrel). Ha találsz hibásat, a levélben jelezd a pontos helyét. Ez valódi segítség a szerkesztőnek, és természetes felvezetése annak, hogy te is ajánlanál egy forrást.

A megkeresés felépítése

A jó levél rövid, konkrét, és nem szól a SEO-ról. Egy lehetséges szerkezet:

Tárgy: egyértelmű és nem kattintásvadász, például "Javaslat a Hasznos linkek oldalukhoz".
Megszólítás névvel, ha megtalálható.
Egy mondat arról, hogy melyik oldalukat nézted és miért tartod hasznosnak.
Ha van, a hibás link jelzése.
A javasolt tartalom: URL, egymondatos leírás, és hogy melyik szakaszba illene.
Rövid zárás, nyomás nélkül.

Módszer	Találatok mennyisége	Találatok minősége	Időigény
Keresőoperátorok	Sok	Vegyes	Közepes
Versenytárselemzés	Kevesebb	Jellemzően jó	Alacsony
Manuális böngészés	Kevés	Jó, kis verseny	Magas
Hibás linkek kombinálása	Nem feltáró módszer	Növeli a válaszarányt	Közepes

Gyakori hibák

A forrásoldalas linképítés egyszerűnek tűnik, ezért sokan túl gyorsan, túl nagy tömegben kezdenek bele. A hibák többsége három csoportba sorolható: rossz tartalmat ajánlasz, rossz oldalt célzol, vagy rosszul kommunikálsz. Az alábbiakban a legjellemzőbbek, mindegyiknél a javítás módjával.

Termékoldal vagy főoldal ajánlása

A leggyakoribb hiba, hogy a vállalkozás a saját főoldalát vagy egy értékesítési oldalt javasolja. Egy iskolai vagy egyesületi lista szerkesztője ezt reklámként érzékeli és elutasítja. Javítás: mindig egy konkrét, ingyenes, önállóan hasznos aloldalt ajánlj, amelyen nincs agresszív értékesítési elem.

Sablonlevél tömeges kiküldése

A "Kedves Webmester, láttam a nagyszerű oldalát" típusú levél azonnal felismerhető. Ha a levélből nem derül ki, hogy tényleg megnézted az oldalt, a válaszarány látványosan romlik. Javítás: minden levélben legyen legalább egy mondat, ami csak arra az oldalra igaz (a lista címe, egy konkrét alkategória, egy talált hibás link).

Elhagyott vagy linkfarm-szerű oldalak célzása

Egy évek óta nem frissített lista szerkesztője valószínűleg már nem is olvassa a postafiókját. A másik véglet a több száz, témától független linket tartalmazó "linkgyűjtemény", amely inkább linkfarm, mint forrásoldal. Az ilyen helyről szerzett link keveset ér, és kockázatos is lehet.

Fizetésért kínált felvétel

Ha egy oldal pénzt kér a felvételért, az már nem szerkesztői döntésen alapuló forrásoldal, hanem fizetett link. A Google irányelvei szerint a fizetett linkeket megfelelő attribútummal kell jelölni. Ha ilyen ajánlatot kapsz, mérlegeld, hogy egyáltalán illik-e a stratégiádba.

Túl sok emlékeztető

Egy udvarias emlékeztető egy-két hét után rendben van. A harmadik, negyedik levél már zaklatásnak hat, és rombolja a márka hírnevét, különösen kis szakmai közösségekben, ahol a szerkesztők ismerik egymást.

Gyakori tévhit: csak a dofollow link számít

Sokan kihagyják azokat a forrásoldalakat, ahol a linkek nofollow attribútumot kapnak. Ez túlzott egyszerűsítés. Egy tematikus, forgalmas forrásoldalról érkező link hozhat valódi látogatókat, és a link attribútumát a Google jelzésként kezeli, nem feltétlen utasításként. Ettől még igaz, hogy a dofollow linkek jellemzően erősebb jelet adnak, de a döntést ne kizárólag erre alapozd.

Ellenőrzőlista küldés előtt

A javasolt oldal ingyenes, regisztráció nélkül elérhető és mobilon is jól olvasható?
A forrásoldalon vannak más szervezetek linkjei is?
A lista az elmúlt egy-két évben frissült (dátum, friss linkek alapján)?
Megtaláltad a megfelelő kapcsolattartót?
A levélben van legalább egy oldalspecifikus mondat?
Megadtad a pontos URL-t és egy egymondatos leírást?
A levél rövidebb, mint amennyi egy képernyőn elfér?

Határeset: a lista, ahol a versenytárs is szerepel

Ha a versenytárs már rajta van a listán, az jó jel, hogy a téma illik. Ne kérd, hogy cseréljék le a versenytársat, mert az kellemetlen helyzetbe hozza a szerkesztőt. Mutasd meg inkább, miben ad mást a te tartalmad (például nyomtatható ellenőrzőlista, magyar nyelvű részletek), hogy kiegészítésként kerülhess fel.

Mérés

Mérés nélkül nem tudod eldönteni, hogy a kampány megérte-e a ráfordított időt, és azt sem, melyik lépésen érdemes javítani. A forrásoldalas linképítésnél két szinten mérsz: a folyamat hatékonyságát (hány levélből lesz link) és a megszerzett linkek hatását (forgalom, rangsor, domainszám).

Folyamatmutatók

Mutató	Számítás	Mit árul el?
Szűrési arány	Szűrés után megmaradt oldalak / összes talált oldal	A feltárás pontosságát
Válaszarány	Válaszok / elküldött levelek	A célzás és a levél minőségét
Konverziós arány	Megszerzett linkek / elküldött levelek	A kampány összhatékonyságát
Idő linkenként	Összes munkaóra / megszerzett linkek	A módszer megtérülését

Az idő linkenként mutató a legfontosabb üzleti szempontból. Ha ez tartósan magas, érdemes a feltárást versenytárselemzés felé tolni, vagy jobb linkelhető eszközt készíteni.

Hatásmutatók

Új referring domainek száma: hány új, egyedi domain linkel rád a kampány óta.
Hivatkozó forgalom: az analitikai eszközben a forrásoldalakról érkező látogatások száma és viselkedése.
A céloldal rangsorai: a linkelt oldal fő kulcsszavainak pozíciója a Search Console-ban, heti vagy havi bontásban.
Belső továbbadás: ha a linkelt oldalról belső linkek mutatnak a fontos aloldalaidra, azok helyezésének változása is figyelhető.

A nyomkövető táblázat oszlopai

Egy egyszerű táblázatkezelő is elég. Javasolt oszlopok: forrásoldal URL, téma, kapcsolattartó, első levél dátuma, emlékeztető dátuma, státusz (nincs válasz, elutasítva, elfogadva), a link pontos helye, attribútum (dofollow vagy nofollow), utolsó ellenőrzés dátuma. A státuszoszlopból közvetlenül számolhatod a folyamatmutatókat.

Linkek időszakos ellenőrzése

A forrásoldalakat időnként átszerkesztik, és a linked eltűnhet. Negyedévente nézd át a megszerzett linkeket: élnek-e még, nem változott-e az attribútumuk, nem költözött-e az oldal új URL-re. Ha egy link eltűnt, egy udvarias rákérdezés sokszor elég a visszaállításhoz.

Hogyan értelmezd az eredményt?

Ne várj azonnali rangsorugrást. A linkek hatása jellemzően fokozatosan jelentkezik, és egyszerre sok más tényező is mozgatja a helyezéseket. Ezért a rangsorváltozást mindig a folyamatmutatókkal együtt nézd: ha a válaszarány alacsony, a levelen vagy a célzáson kell javítani, ha a válaszarány jó, de kevés a felvétel, valószínűleg maga a tartalom nem elég erős. Szemléltetésként: ha 30 levélből 2 link lesz, először a szűrést szigorítsd, és csak utána írd át a levelet.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A forrásoldalas linképítés egy eszköz a tágabb linképítési stratégián belül. Ha az itt leírt fogalmakat mélyebben is meg akarod érteni, vagy a módszert más technikákkal kombinálnád, az alábbi útmutatók segítenek. Mindegyik önállóan is érthető, de együtt adják ki a teljes képet a hivatkozások működéséről.

Hol érdemes folytatni?

Ha most kezded a linképítést, a teljes útmutatóval indulj, mert az elhelyezi a forrásoldalas módszert a többi technika között. Ha már futtatsz kampányt és a mérésnél tartasz, a referring domainekről és a link attribútumokról szóló anyagok adnak pontosabb fogódzót az eredmények értelmezéséhez. A backlinkekről szóló útmutató abban segít, hogy a megszerzett linkek minőségét is meg tudd ítélni, ne csak a számukat.

Linképítés: a témakör összes anyaga egy helyen.
Linképítés: teljes útmutató: stratégia, módszerek és prioritások áttekintése.
Backlink: teljes útmutató: mitől értékes egy hivatkozás, és hogyan értékeld.
Referring domain: teljes útmutató: miért számít az egyedi hivatkozó domainek száma.
Dofollow link: teljes útmutató: link attribútumok és hatásuk a gyakorlatban.

Javasolt olvasási sorrend

Linképítés: teljes útmutató, az alapstratégiához.
Backlink: teljes útmutató, a linkminőség megítéléséhez.
Referring domain: teljes útmutató, a méréshez.
Dofollow link: teljes útmutató, az attribútumok értelmezéséhez.

Ha ezeket végigolvasod, a forrásoldalas kampányod minden lépésénél tudni fogod, mit miért csinálsz: melyik oldalt érdemes felkeresni, milyen linket kérj, és hogyan ítéld meg, hogy a munka megérte-e.