Disavow: teljes útmutató

A disavow a Google Search Console egyik eszköze, amellyel jelzed a Google-nek, hogy bizonyos oldalra mutató linkeket ne vegyen figyelembe. Akkor van értelme, ha kézi intézkedést kaptál mesterséges linkek miatt, vagy ha tudod, hogy fizetett, manipulatív linkek mutatnak rád nagy számban. A legtöbb oldalnak nincs rá szüksége, a felelőtlen használat pedig a jó linkek értékét is elveheti.

Alapfogalmak

Mielőtt bármilyen fájlt feltöltenél, érdemes tisztán látni, mit csinál és mit nem csinál ez az eszköz. A disavow nem töröl linket az internetről, nem értesíti a linkelő oldalt, és nem is ígér rangsorjavulást. Egyetlen dolgot tesz: kéri a Google-t, hogy a felsorolt URL-ekről vagy domainekről érkező linkeket hagyja figyelmen kívül, amikor a webhelyedet értékeli. A Google ezt a kérést jellemzően figyelembe veszi, de a hivatalos megfogalmazás szerint javaslatként kezeli, nem parancsként.

A linkprofil alapjairól, arról, hogy mitől lesz egy hivatkozás értékes vagy kockázatos, a Backlink: teljes útmutató ad részletes hátteret. Itt most csak azokat a fogalmakat vesszük sorra, amelyek nélkül a disavow döntés nem hozható meg megalapozottan.

Mesterséges vagy manipulatív link

A Google irányelvei szerint link spamnek számít minden olyan hivatkozás, amelynek elsődleges célja a rangsor befolyásolása. Ide tartozik a pénzért vagy ellenszolgáltatásért vett, jelöletlen link, a túlzott linkcsere, az automatizált programokkal gyártott link, a tömeges vendégposzt kulcsszavas horgonyszöveggel, valamint a privát blogháló (PBN). Ezek azok a linkek, amelyek miatt egyáltalán felmerül a disavow.

Kézi intézkedés és algoritmikus kezelés

A kézi intézkedés (manual action) azt jelenti, hogy a Google egy munkatársa átnézte az oldaladat, és szabálysértést talált. Ezt a Search Console „Biztonsági és kézi intézkedések” menüjében látod, konkrét megnevezéssel, például „Mesterséges linkek a webhelyére”. Ilyenkor a disavow a helyreállítási folyamat része. Az algoritmikus kezelés ettől eltér: a Google rendszerei a spamlinkek nagy részét automatikusan értéktelennek tekintik, vagyis nem büntetnek, hanem egyszerűen nem számolják. A 2016-os Penguin frissítés óta ez a megközelítés az alap, ezért a legtöbb gyenge minőségű linkkel neked semmi dolgod.

Toxikus link: egy félrevezető címke

Sok SEO-eszköz „toxikus” pontszámot ad a linkeknek. Ez az adott eszköz saját becslése, nem a Google véleménye. A Google képviselői többször jelezték, hogy ilyen pontszámot ők nem használnak. A magas toxikussági érték tehát jelzés arra, hogy nézd meg közelebbről a linket, de önmagában nem ok az elutasításra.

A fájl alapszintaxisa

• Egyszerű szöveges fájl (.txt), UTF-8 vagy 7 bites ASCII kódolással.
• Soronként egy bejegyzés: vagy teljes URL, vagy domain:pelda.hu formátumú domain.
• A # jellel kezdődő sor megjegyzés, a Google figyelmen kívül hagyja.
• A Google dokumentációja szerint a fájl legfeljebb 2 MB lehet és legfeljebb 100 000 sort tartalmazhat.
• Egy Search Console tulajdonhoz egy aktív fájl tartozik; új feltöltés felülírja a korábbit.

Ez utóbbi pont a legtöbb bajt okozza: aki egy új, rövid listát tölt fel, azzal a korábbi, hosszabb lista tartalmát visszavonja. A fájlt ezért mindig kumulatívan, verziózva kell kezelni.

Hogyan működik?

A folyamat technikailag egyszerű, a nehéz rész a döntés arról, mi kerüljön a listára. Érdemes azonban a mechanikát is érteni, mert ebből következik, mikor várhatsz bármilyen változást, és miért nem látsz semmit a feltöltés utáni napokban.

Mi történik a feltöltés után

A fájlt a Google feldolgozza, de a benne szereplő linkek nem azonnal kerülnek figyelmen kívül. A hivatalos leírás szerint a változás akkor érvényesül, amikor a Google újra feltérképezi (recrawl) a linkelő oldalakat. Ez gyakran látogatott oldalaknál gyors lehet, egy elfeledett, ritkán frissülő spamoldalnál viszont hetekig, akár hónapokig is eltarthat. A Google általában több hetes időtávot említ.

Fontos tudni, hogy a disavow nem látszik a Search Console „Linkek” jelentésében: a elutasított linkek továbbra is ott szerepelnek. A jelentés azt mutatja, mit talált a Google, nem azt, mit számol bele az értékelésbe.

A feltöltés lépései

1. Exportáld a linkeket a Search Console „Linkek” jelentéséből (külső linkek, legtöbbet hivatkozó webhelyek), és ha van, egészítsd ki külső eszközök adataival.
2. Vond össze és deduplikáld a listát domain szinten.
3. Minősítsd a domaineket (erről a „Fő módszerek” részben lesz szó).
4. Készítsd el a .txt fájlt a fenti szintaxissal, megjegyzésekkel dátumozva.
5. Nyisd meg a disavow eszközt, válaszd ki a megfelelő tulajdont, és töltsd fel a fájlt.
6. Ellenőrizd, hogy az eszköz hibát jelez-e (szintaktikailag hibás sorokat kiírja).
7. Mentsd el a feltöltött verziót dátummal ellátva a saját archívumodba.

Domain vagy URL szint

Egy URL elutasítása csak azt az egy oldalt érinti. Ha ugyanaz a spamoldal tíz aloldalról linkel, és te csak egyet sorolsz fel, kilenc link megmarad. Ezért a gyakorlatban a domain: forma a biztonságosabb. Kivétel, ha egy egyébként rendes oldalon (például egy nagy hírportál fórumán vagy egy közösségi blogplatform egyetlen aloldalán) van egy problémás link: ott a teljes domain elutasítása feleslegesen vinne el más, jó linkeket is.

Kézi intézkedés esetén a felülvizsgálati kérelem

Ha kézi intézkedés van érvényben, a disavow önmagában nem oldja fel. A javítás után felülvizsgálati kérelmet kell küldeni a „Kézi intézkedések” jelentésből. Ebben érdemes leírni, milyen linkeket azonosítottál, hányat sikerült ténylegesen eltávolíttatni a webhelytulajdonosok megkeresésével, és mi került a disavow fájlba. A Google elvárása ilyenkor az, hogy először próbáld meg eltávolíttatni a linkeket, és csak a maradékot utasítsd el.

Mit nem csinál a disavow

• Nem javítja a nofollow, sponsored vagy ugc attribútummal ellátott linkek helyzetét, ezek eleve nem adnak át értéket a hagyományos értelemben (a különbséget a Dofollow link: teljes útmutató tárgyalja).
• Nem véd meg a tartalmi vagy technikai problémákból eredő visszaeséstől.
• Nem hat más keresőkre.
• Nem ad vissza semmit abból az értékből, amit korábban egy jó link hozott, ha tévesen elutasítottad és később visszavonod; a visszaállás is újrafeltérképezéstől függ.

Fő módszerek

A disavow munka lényege a minősítés. Háromféle megközelítés létezik a gyakorlatban, és mindegyiknek megvan a helye. A választás attól függ, van-e kézi intézkedés, mekkora a linkprofil, és mennyire tudod rekonstruálni a korábbi linképítési tevékenységet.

1. Döntési szabály: kell-e egyáltalán disavow?

Mielőtt bármit minősítenél, válaszold meg ezeket a kérdéseket sorban. Ez a döntési fa megóvja attól, hogy fölöslegesen nyúlj a linkprofilhoz.

1. Van kézi intézkedés mesterséges linkek miatt? Ha igen: disavow szükséges, a teljes folyamattal.
2. Tudsz róla, hogy korábban te vagy egy ügynökség tömegesen vásárolt, cserélt vagy automatikusan gyártott linkeket? Ha igen: érdemes megelőzően elutasítani őket, mert ezek egy későbbi kézi ellenőrzésnél kockázatot jelentenek.
3. Negatív SEO támadást sejtesz (hirtelen, ezres nagyságrendű spam domain egy rövid időszakban)? Ha a forgalmad nem esett, a Google valószínűleg már figyelmen kívül hagyja őket. Csak akkor lépj, ha a támadás egybeesik egy megmagyarázhatatlan visszaeséssel.
4. Egyik sem igaz? Akkor nincs teendő. Az ismeretlen könyvtároldalak, scraper oldalak és furcsa idegen nyelvű linkek szinte minden webhelynél megjelennek, és a Google kezeli őket.

2. Domainszintű minősítés mintajelek alapján

Ha a döntési fa szerint van teendő, a domaineket egyenként kell minősíteni. Egy linkprofil mennyiségi áttekintéséhez a Referring domain: teljes útmutató szempontjai jól használhatók. A disavow szempontjából az alábbi táblázat segít eldönteni, hová tegyél egy domaint.

Jel	Mit nézz meg	Javasolt döntés
Kulcsszavas, pontos egyezésű horgonyszöveg sok domainről	Természetes-e, hogy ennyien pont így linkelnek	Erős jel, vizsgáld a teljes forrást
Az oldal minden cikke kifelé linkel, témától függetlenül	Van-e saját olvasóközönség, szerkesztői tartalom	Valószínűleg PBN vagy linkfarm, elutasítás
Tudottan fizetett, jelöletlen link	Számla, ügynökségi riport, levelezés	Eltávolítás kérése, ha nem sikerül: elutasítás
Scraper oldal, amely lemásolta a tartalmadat	Van-e bármilyen jel, hogy te kérted a linket	Általában hagyd, a Google kezeli
Idegen nyelvű, témán kívüli, alacsony minőségű oldal	Egyedi eset vagy tömeges minta	Egyedi esetben hagyd; tömegesen, támadás gyanújával vizsgáld
Releváns szakmai oldal, szerkesztői link	Semmi	Soha ne utasítsd el

3. Kidolgozott példa: egy webáruház auditja

Szemléltető eset, kitalált számokkal. Egy kerti bútorokat árusító webáruház kézi intézkedést kap. A linkprofilban összesen 640 hivatkozó domain van. Az audit menete:

• Az ügynökségi riportokból kiderül, hogy 2021 és 2023 között 85 blogon vásároltak cikket „kerti bútor olcsón” típusú horgonyszöveggel. Ezek egyértelmű esetek.
• A horgonyszöveg-elemzés további 40 domaint mutat ugyanezzel a mintával; ezek közül 31 ugyanarra a sablonra épülő blog, ugyanazzal a tárhelyszolgáltatóval. Ezek is a listára kerülnek.
• Kb. 300 domain scraper, könyvtár vagy statisztikai oldal. Ezeket nem utasítják el, mert nincs rájuk utaló jel, hogy a cég kérte volna őket.
• A 116 elküldött eltávolítási kérésből 34 sikeres, a maradék 82 domain kerül a disavow fájlba, domain szinten.

A tanulság: a 640 domainből csak nagyjából 13 százalék került a fájlba. Egy „toxikus pontszám” alapú szűrés ennek sokszorosát jelölte volna, köztük jó linkeket is.

A fájl felépítése a gyakorlatban

Egy jól karbantartható fájl megjegyzésekkel dátumozott blokkokból áll, például: # 2026-09 audit, fizetett cikkek, eltávolítás sikertelen, alatta a domain sorokkal. Így fél év múlva is tudni fogod, miért került be egy sor, és kiveheted, ha tévedés volt.

Gyakori hibák

A disavow veszélyes eszköz, a Google maga is figyelmeztet erre az eszköz felületén. A hibák többsége nem technikai, hanem döntési jellegű: túl sokat vagy rossz okból utasítanak el. Az alábbiak a leggyakoribb esetek, mindegyikhez azzal, hogyan kerülheted el.

A teljes linkprofil elutasítása „biztonság kedvéért”

Előfordul, hogy valaki a rangsorvesztés után pánikban minden olyan domaint felsorol, amelyet nem ismer. Ezzel a természetesen szerzett, hasznos linkek értékét is kiveszi. Ha a visszaesés oka nem a linkprofil volt (hanem mondjuk egy alapvető algoritmusfrissítés, tartalmi probléma vagy technikai hiba), a disavow csak ront a helyzeten. Mielőtt nyúlnál hozzá, zárd ki a többi lehetséges okot.

Vak bizalom a toxikus pontszámban

A harmadik féltől származó pontszámok hasznos szűrők, de csak arra jók, hogy rangsorold a kézi átnézésre váró domaineket. Tévhit, hogy a magas pontszámú linkek automatikusan ártanak. Egy kis forgalmú, régi, de valódi szakmai blog is kaphat rossz pontszámot, miközben neked értéket ad.

A régi fájl felülírása

Mivel tulajdononként csak egy aktív fájl lehet, egy rövidebb új lista visszavonja a korábbiakat. A megoldás: mindig töltsd le a jelenlegi fájlt az eszközből, bővítsd, és csak utána töltsd fel újra. Tartsd meg az összes korábbi verziót.

Rossz tulajdonhoz feltöltés

Ha a webhelyed több változatban is szerepel a Search Console-ban (http és https, www és nem www), könnyű a rossz tulajdont kiválasztani. Ellenőrizd, hogy a fájl ahhoz a verzióhoz került, amelyet a Google ténylegesen indexel.

Szintaktikai hibák

• domain: prefix helyett http:// kezdetű domain, ami így egyetlen URL-nek számít.
• Rossz kódolás (például Word dokumentumból mentett fájl, speciális karakterekkel).
• Megjegyzés a sor végére írva # nélkül.
• Aldomain helyett főtartomány megadása, amikor csak egy aldomain problémás (például egy blogplatform egyik felhasználói aldomainje).

Az eltávolítási kísérlet kihagyása kézi intézkedésnél

Kézi intézkedés feloldásakor a Google azt szeretné látni, hogy komolyan vetted a takarítást. Ha a felülvizsgálati kérelemben csak egy disavow fájlra hivatkozol, és nincs nyoma eltávolítási kísérletnek, az elutasítás esélye nő. Dokumentáld, kit kerestél meg, mikor, és mi lett az eredmény.

Ellenpélda: amikor a disavow nem segít

Ha egy oldal azért esett vissza, mert a korábban értéket adó fizetett linkeket a Google algoritmikusan leértékelte, a disavow semmit nem hoz vissza. Azok a linkek már eddig sem számítottak. Ilyenkor az egyetlen út a valódi, szerkesztői linkek szerzése, amiről a Linképítés: teljes útmutató szól részletesen.

Ellenőrzőlista feltöltés előtt

• Kizártad a technikai és tartalmi okokat?
• Minden sorhoz tudsz konkrét indokot mondani?
• Letöltötted és beépítetted a jelenlegi fájlt?
• A megfelelő tulajdont választottad?
• Dátumozott megjegyzés van minden blokk felett?
• Elmentetted a verziót az archívumba?

Mérés

A disavow hatását nehéz mérni, mert lassan érvényesül, és nem jár külön jelzéssel a Search Console-ban. Ráadásul ha sikeres, akkor gyakran az a jó eredmény, hogy nem történik semmi rossz. Ezért már a feltöltés előtt érdemes rögzíteni egy kiindulási állapotot, és előre eldönteni, mit fogsz figyelni.

Kiindulási állapot rögzítése

A feltöltés napján mentsd el ezeket az adatokat:

• Organikus kattintások és megjelenések az elmúlt 3 és 12 hónapra, a Search Console „Teljesítmény” jelentéséből.
• A legfontosabb 20 vagy 30 kulcsszó átlagos pozíciója.
• A kézi intézkedések állapota.
• A feltöltött fájl pontos tartalma és sorszáma.
• A futó egyéb változtatások listája (tartalmi frissítések, migráció, új linkek), hogy később el tudd különíteni a hatásokat.

Mit mérj kézi intézkedés esetén

Itt a mérés egyértelműbb: az elsődleges eredmény a kézi intézkedés feloldása, amelyről a Search Console értesítést küld. Ha a felülvizsgálati kérelmet elutasítják, a válasz gyakran példalinkeket is tartalmaz. Ezeket érdemes mintaként használni: keress hasonló linkeket a profilban, bővítsd a fájlt, és küldj új kérelmet. A feloldás után a forgalom visszatérése nem garantált teljes mértékben, mert a korábban értéket adó mesterséges linkek már nem számítanak.

Mit mérj megelőző disavow esetén

Megelőző elutasításnál nincs egyértelmű sikerjelző. Figyeld a forgalom és a pozíciók trendjét legalább 8 vagy 12 héten át, és hasonlítsd össze a kiindulási állapottal. Ha jelentős esést tapasztalsz, ellenőrizd, nem került-e a listára jó link. Ha nincs változás, ez a legvalószínűbb kimenet, és nem jelenti azt, hogy hiba volt: a cél a kockázat csökkentése volt.

Mérési idővonal

Időpont	Teendő
Feltöltés napja	Kiindulási adatok mentése, fájl archiválása
2. hét	Technikai ellenőrzés: a fájl aktív, a tulajdon helyes
4. hét	Első trendvizsgálat, kézi intézkedésnél felülvizsgálati kérelem állapota
8. és 12. hét	Pozíciók és kattintások összevetése a kiindulással
Negyedévente	Új hivatkozó domainek átnézése, szükség esetén fájlfrissítés

Az ok-okozat csapdája

Gyakori hiba, hogy egy forgalomnövekedést a disavownak tulajdonítanak, miközben ugyanabban az időszakban volt egy algoritmusfrissítés vagy tartalmi fejlesztés. Ugyanez fordítva is igaz. Jegyezd fel a Google által bejelentett nagyobb frissítések dátumát, és ha lehet, egyszerre csak egy nagy változtatást végezz. Ha több webhelyet kezelsz, érdemes összevetni azokat, ahol volt disavow, azokkal, ahol nem.

Folyamatos karbantartás

A disavow nem egyszeri feladat, de nem is napi rutin. Negyedéves átnézés elég: exportáld az új hivatkozó domaineket, és a korábbi döntési fa alapján nézd meg, van-e köztük olyan, amely valódi kockázatot jelent. A legtöbb negyedévben a helyes válasz az lesz, hogy nincs teendő.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A disavow a linkprofil kezelésének utolsó, védekező lépése. A jó döntésekhez érdemes ismerni, hogyan épül fel egy egészséges linkprofil, hogyan értékeld a hivatkozó domaineket, és mi a különbség a link típusok között. Az alábbi útmutatók ezeket a területeket bontják ki részletesen, a disavow előtt és után is hasznosak.

Ha most kezded a témát, a linképítés alapjaival indíts, mert a disavow döntések jó része azon múlik, felismered-e, mi a természetes és mi a mesterséges link. Ha már auditálsz, a backlink és a referring domain útmutatók segítenek az adatok helyes értelmezésében, a dofollow útmutató pedig abban, mely linkek egyáltalán relevánsak egy disavow listánál.

Mikor melyiket érdemes elolvasni

• Stratégiai áttekintéshez és a téma egészéhez: Linképítés
• Ha tiszta, hosszú távon is biztonságos linkszerzést tervezel a takarítás után: Linképítés: teljes útmutató
• A linkek minőségének és kockázatának megítéléséhez: Backlink: teljes útmutató
• A hivatkozó domainek elemzéséhez és a profil mennyiségi áttekintéséhez: Referring domain: teljes útmutató
• A linkattribútumok és értékátadás megértéséhez: Dofollow link: teljes útmutató

Egy jó sorrend a gyakorlatban: először értsd meg a linkprofilodat a backlink és referring domain szempontok alapján, döntsd el a fenti döntési fa szerint, kell-e egyáltalán disavow, és csak ezután nyúlj a fájlhoz. A takarítás után pedig a hangsúly mindig a valódi, szerkesztői linkek szerzésén legyen, mert hosszú távon ez teszi fölöslegessé a további elutasítást.