Competitor backlink analysis: teljes útmutató

A competitor backlink analysis azt jelenti, hogy feltérképezed, milyen oldalak linkelnek a versenytársaidra, és ebből eldöntöd, hol érdemes neked is linket szerezni. A lényeg nem a másolás, hanem a mintázatok felismerése: mely domainek, milyen tartalomra, milyen okból linkelnek. Ebből lesz egy priorizált célpontlista, amit mérhető linképítési tervvé alakítasz.

Alapfogalmak

Mielőtt bármilyen eszközt megnyitnál, érdemes tisztázni a szókincset, mert a versenytársi linkelemzés félreértései többnyire fogalmi zavarból jönnek. Ha nem világos, mi a különbség egy link és egy linkelő domain között, könnyen rossz számokat hasonlítasz össze, és rossz következtetést vonsz le. A tágabb keretet a Linképítés: teljes útmutató adja, itt a versenytársi elemzéshez szükséges fogalmakra szűkítünk.

Backlink és linkelő domain

A backlink egy másik oldalról a te oldaladra mutató hivatkozás. Egy domain több száz backlinket is adhat, például egy lábléclinkkel, ami minden aloldalon megjelenik. Ezért a versenytársi elemzésben a linkelő domain (referring domain) száma általában beszédesebb, mint a nyers backlinkszám. Részletesebben a Backlink: teljes útmutató és a Referring domain: teljes útmutató foglalkozik velük.

Link gap

A link gap (linkhézag) azoknak a domaineknek a halmaza, amelyek egy vagy több versenytársadra linkelnek, rád viszont nem. Ez a versenytársi elemzés legközvetlenebb kimenete. Ha egy domain három versenytársadra is hivatkozik, jó eséllyel tematikusan releváns, és nyitott arra, hogy a piacod szereplőit megemlítse.

Link attribútumok

A linkek viselhetnek rel attribútumot (nofollow, sponsored, ugc), ami jelzi a keresőnek a link jellegét. A figyelembe vett, attribútum nélküli linkekről a Dofollow link: teljes útmutató ír bővebben. Az elemzésben ne dobd ki automatikusan a nofollow linkeket: forgalmat, ismertséget és természetes linkprofilt is hozhatnak.

Valódi és keresési versenytárs

Az üzleti versenytársad nem feltétlenül az, aki a Google-ben előtted áll. Egy webshopnak a keresési versenytársa lehet egy magazin, egy összehasonlító oldal vagy egy fórum. Az elemzéshez a keresési versenytársak kellenek: azok, akik a célkulcsszavaidra rangsorolnak.

Fogalom	Mit mér	Mire figyelj
Backlink	Egyedi hivatkozások száma	Sitewide linkek felfújják
Linkelő domain	Egyedi forrásdomainek	Jobb összehasonlítási alap
Link gap	Hiányzó forrásdomainek	Relevancia szerint szűrd
Horgonyszöveg	A kattintható szöveg	Mintázatot mutat, nem receptet
Céloldal	Hova mutat a link	Melyik tartalomtípus vonz linket

Egy gyakori tévhit, hogy a versenytársi elemzés célja a versenytárs linkprofiljának lemásolása. Valójában egy versenytárs linkjeinek jelentős része lehet régi, elérhetetlen, fizetett vagy ismételhetetlen (például egy egyszeri sajtóhír). A cél az, hogy megtaláld a reprodukálható mintákat.

Reprodukálható és nem reprodukálható link

Érdemes már az elején minden linket két kategóriába sorolni. Reprodukálható az, amit te is megszerezhetsz hasonló erőfeszítéssel: szakmai listák, forrásként hivatkozó cikkek, iparági könyvtárak, vendégcikkek. Nem reprodukálható az, ami egyedi helyzetből fakad: egy tulajdonos személyes interjúja, egy tíz évvel ezelőtti díj, egy anyavállalati kapcsolat vagy egy megszűnt partnerprogram. Ez a címke a későbbi szűrésnél sok órát spórol meg.

Hogyan működik?

A folyamat négy fázisra bontható: versenytársak kiválasztása, adatgyűjtés, szűrés és priorizálás, végül végrehajtás. A backlink-adatbázisok saját crawlerrel gyűjtik a linkeket, ezért egyik sem teljes, és az eszközök között eltérések lehetnek. Ezt érdemes elfogadni: a pontos szám kevésbé fontos, mint a relatív kép és a mintázat.

1. Versenytársak kiválasztása

Válassz 3-5 domaint, amelyek a legfontosabb kulcsszavaidra rendszeresen az első oldalon vannak. Ha a témád több részre bomlik, csinálj témánként külön listát. Hagyd ki a nagyon nagy, általános portálokat (Wikipédia, országos hírportálok), mert az ő linkprofiljuk a márkájukból fakad, nem abból, amit te le tudsz követni.

2. Adatgyűjtés

Egy backlink-elemző eszközben exportáld a versenytársak linkelő domainjeit, a céloldalakat és a horgonyszövegeket. Futtass egy link gap vagy domain-összehasonlító lekérdezést is, ha az eszközöd tud ilyet, hogy lásd, melyik domain hány versenytársra linkel.

3. Szűrés és priorizálás

A nyers lista szinte mindig zajos: spam könyvtárak, scraper oldalak, lejárt domainek. Szűrd ki ezeket, majd rendezd a maradékot relevancia és elérhetőség szerint.

4. Végrehajtás

A priorizált lista minden sorához rendelj egy taktikát: vendégcikk, forrásként való ajánlás, törött link pótlása, listába kerülés, partnerség. A taktika a link típusából következik, nem fordítva.

Határeset: eltérő eszközök, eltérő számok

Ha két eszközt is használsz, szinte biztos, hogy más linkelő domainszámot mutatnak ugyanarra a versenytársra. Ne próbáld kiátlagolni őket. Egy elemzésen belül mindig ugyanazt a forrást használd minden versenytársra, így az összehasonlítás belsőleg következetes marad. Ha egy fontos domaint csak az egyik eszköz lát, nyisd meg kézzel a linkelő oldalt, és ellenőrizd, hogy a link ténylegesen él-e.

Kidolgozott saját példa

Szemléltető példa, kitalált számokkal: egy kerékpár-alkatrész webshop három keresési versenytársat vizsgál. Az összesített exportban 1 200 egyedi linkelő domain szerepel. Spam és irreleváns források kiszűrése után 310 marad. Ebből 42 domain legalább két versenytársra linkel, rájuk viszont nem. A 42 domain céloldalait megnézve kiderül, hogy 18 esetben egy "gumiméret-táblázat" típusú segédtartalomra mutat a link. Következtetés: nem 42 külön kampány kell, hanem egy jobb méretkalkulátor-tartalom, amit aztán célzottan be lehet mutatni ennek a 18 oldalnak.

Versenytársak kiválasztása kulcsszavak alapján.
Linkelő domainek exportja és összefésülése.
Spam és irreleváns források törlése.
Metszet képzése: hány versenytársra linkel az adott domain.
Céloldalak csoportosítása tartalomtípus szerint.
Taktika hozzárendelése és ütemezés.

A táblázatod oszlopai legyenek egyszerűek: domain, hány versenytársra linkel, céloldal típusa, reprodukálható-e, javasolt taktika, pontszám, felelős, státusz. Ennél több oszlop ritkán segít, inkább elvonja a figyelmet a döntésről.

Fő módszerek

A versenytársi linkelemzésnek több megközelítése van, és ritkán elég egy. A leghasznosabb eredményt az adja, ha legalább kettőt kombinálsz: a link gap megmutatja a kinek, a céloldal-elemzés a mivel kérdésre ad választ.

Link gap (metszetelemzés)

A legegyszerűbb és legtöbbet hozó módszer. Azokat a domaineket keresed, amelyek több versenytársra linkelnek. Döntési szabály: ha egy domain legalább két versenytársra linkel, rád nem, és tematikusan illeszkedik, akkor az elsődleges célpontlistára kerül. Ha csak egyre linkel, másodlagos lista.

Legtöbb linket kapó oldalak elemzése

Rendezd a versenytárs oldalait a linkelő domainek száma szerint. Gyakran kiderül, hogy a linkek nagy része néhány tartalomra koncentrálódik: kutatásra, kalkulátorra, útmutatóra, ingyenes eszközre. Ez megmutatja, milyen tartalomtípust érdemes neked is készíteni, jobb minőségben.

Horgonyszöveg-mintázatok

A horgonyszövegek eloszlása árulkodó. Ha egy versenytárs profiljában feltűnően sok a pontos egyezésű kereskedelmi kulcsszó, az mesterséges linképítésre utalhat, amit nem érdemes követni. Ha többségében márkanév és URL, az természetesebb profil.

Törött linkek a versenytársnál

Ha egy versenytárs oldala megszűnt, de még kap linkeket, a linkelő oldalak hibás hivatkozást tartalmaznak. Ha van hasonló, jobb tartalmad, felajánlhatod helyettesítőként. Ez akkor működik, ha a tartalmad tényleg pótolja az elveszettet.

Friss linkek figyelése

Az újonnan szerzett versenytársi linkek aktív kampányokat jeleznek: új vendégcikk-partnert, sajtómegjelenést, szponzorációt. Havi szintű áttekintéssel gyorsan reagálhatsz.

Módszer	Mire ad választ	Mikor használd
Link gap	Kitől szerezz linket	Mindig, kiindulópontnak
Top oldalak	Milyen tartalommal	Tartalomtervezéskor
Horgonyszöveg	Mi kockázatos	Profil-értékeléskor
Törött linkek	Gyors lehetőségek	Ha van pótló tartalmad
Friss linkek	Aktív kampányok	Folyamatos monitorozáshoz

Priorizálási pontozás

Szemléltető pontozási séma, ami a saját piacodhoz igazítható: relevancia 0-3 pont, versenytárs-metszet 0-3 pont (hány versenytársra linkel), elérhetőség 0-2 pont (van-e kapcsolattartó, fogad-e tartalmat), forgalom jelenléte 0-2 pont. A 7 pont feletti domainekkel kezdj. A pontozás lényege, hogy ne a legnagyobb névvel indíts, hanem azzal, ahol a legnagyobb az esély.

Pontozás a gyakorlatban

Szemléltető eset: egy kerékpáros szakmai blog két versenytársra linkel (metszet 2 pont), szorosan tematikus (relevancia 3 pont), van szerkesztői e-mail cím (elérhetőség 2 pont), és látható rajta olvasói aktivitás (forgalom 1 pont). Összesen 8 pont, első körös célpont. Ezzel szemben egy általános életmódmagazin, amely mindhárom versenytársra linkel, de csak egyszeri ajándékötlet-listában, 3 pont metszetet kap, relevanciában viszont legfeljebb 1-et, és ha szerkesztői elérhetőség sincs, a végső pontszám 6 alatt marad. A metszet önmagában tehát nem dönt.

Gyakori hibák

A legtöbb sikertelen versenytársi elemzés nem az adatgyűjtésnél, hanem az értelmezésnél és a végrehajtásnál csúszik el. Az alábbi hibák ismétlődő mintázatok, amelyek sok időt visznek el eredmény nélkül.

Rossz versenytársak választása

Ha üzleti versenytársakat elemzel keresési versenytársak helyett, olyan linkprofilt vizsgálsz, ami nem magyarázza a rangsort. Ellenpélda: egy helyi könyvelőiroda a legnagyobb országos könyvelőcéget választja mintának, pedig a helyi találati listán kisebb, lokális oldalak állnak előtte, egészen más linkforrásokkal.

Mennyiség a minőség előtt

Egy 2 000 soros lista lenyűgözőnek tűnik, de ha 80%-a (szemléltető arány) spam, könyvtár vagy scraper, akkor csak időt vesz el. Inkább legyen 50 alaposan szűrt célpontod, mint ezer nyers sor.

Metrikák vakon követése

Az eszközök saját domain-erősségi mutatói hasznos becslések, de nem a Google értékelései. Egy alacsony pontszámú, de szorosan tematikus szakmai blog többet érhet, mint egy magas pontszámú, témán kívüli oldal.

Fizetett és manipulatív linkek másolása

Ha a versenytárs linkjeinek egy része nyilvánvalóan vásárolt vagy linkfarmról jön, ezek lemásolása kockázatos. Attól, hogy a versenytárs egyelőre nem bűnhődött, a módszer nem lesz biztonságos.

Határeset: sitewide linkek

Egy partner láblécében lévő link ezres backlinkszámot mutathat, holott egyetlen forrásdomainről van szó. Ha backlinkszámmal hasonlítasz, torz képet kapsz. Mindig a linkelő domainek számát nézd.

Sablonos megkeresés

Ha ugyanazt a levelet küldöd minden célpontnak, a versenytársi elemzés legnagyobb előnyét dobod el. Hiszen pontosan tudod, hogy az adott oldal milyen tartalomra és milyen szövegkörnyezetben linkelt a versenytársra. Ezt használd: hivatkozz a konkrét cikkre, mondd el, mit tesz hozzá a te tartalmad, és miért hasznos az ő olvasóinak. A személyre szabott levél több időbe kerül, de kevesebb levélből is több link lehet.

Nincs követés

Sok elemzés egy táblázatban végzi. Ha nincs felelős, határidő és státuszoszlop, a célpontlista nem alakul linkké.

Keresési versenytársakat választottál, nem csak üzletieket?
Linkelő domainekkel számolsz, nem backlinkekkel?
Kiszűrted a spam és irreleváns forrásokat?
Megjelölted a nem reprodukálható linkeket?
Van minden célponthoz taktika és felelős?
Személyre szabtad a megkeresést a meglévő link alapján?
Van státusz és utánkövetési dátum?

Mérés

A versenytársi elemzés csak akkor ér valamit, ha a belőle indított munka eredményét is méred. Két szintet érdemes követni: a folyamatot (mennyi megkeresés, milyen arányban lesz belőle link) és a hatást (hogyan változik a pozíciód és a linkhézag).

Folyamatmutatók

Megkeresett célpontok száma havonta.
Válaszarány: hány megkeresésre jött érdemi válasz.
Konverzió: hány megkeresésből lett élő link.
Átfutási idő a megkereséstől az élő linkig.

Ezek megmutatják, hol akad el a folyamat. Ha a válaszarány alacsony, a célzással vagy az ajánlattal van gond. Ha sok a válasz, de kevés a link, a tartalmad nem elég erős indok.

Hatásmutatók

Linkelő domainek száma a céloldalakon, versenytársakhoz viszonyítva.
A link gap mérete: hány elsődleges célpont maradt még nyitva.
Pozíció a célkulcsszavakra a linkelt oldalaknál.
Referral forgalom a megszerzett linkekről.

Mérési táblázat mintája

Mutató	Kiinduló érték	3 hónap után	Megjegyzés
Elsődleges link gap	42 domain	31 domain	Szemléltető adat
Élő új linkek	0	11	Szemléltető adat
Válaszarány	n.a.	Saját mérés	Sablononként bontsd
Célkulcsszó pozíció	Kiinduló rangsor	Követett rangsor	Egyéb tényezők is hatnak

Határeset: szűkül a gap, de nem a te munkádtól

A link gap mérete úgy is csökkenhet, hogy te semmit nem tettél: egy versenytárs elveszít linkeket, egy forrásoldal megszűnik, vagy az eszköz frissíti az adatbázisát. Ezért a gap mellett mindig külön számold a saját, igazoltan megszerzett linkjeidet. Ha a gap 11 domainnel szűkült, de ebből csak 6 élő link a tiéd, a valódi teljesítményed 6, a maradék piaci mozgás.

Ütemezés és újrafuttatás

Negyedévente futtasd újra a teljes elemzést, havonta pedig nézd át a versenytársak friss linkjeit. A pozícióváltozásnál légy óvatos az ok-okozattal: a rangsort tartalom, technikai állapot és algoritmusváltozás is befolyásolja, ezért a linkek hatását trendként értelmezd, ne egyetlen napi mérésként.

Döntési szabály a folytatáshoz

Ha két negyedév alatt a link gap nem szűkül, és a konverzió is gyenge, ne a megkeresések számát növeld. Előbb nézd meg, van-e olyan tartalmad, amire az adott forrásoknak valóban érdemes linkelniük.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A versenytársi linkelemzés akkor hoz igazán eredményt, ha az alapfogalmakat és a linképítés egészét is érted. Az alábbi útmutatók segítenek az egyes elemek mélyebb megértésében, a linkek típusától a linkelő domainek értékeléséig.

Ahol érdemes továbbolvasni

Ha a priorizálásnál elbizonytalanodtál abban, hogy egy link vagy egy domain számít-e többet, kezdd a linkelő domainekről szóló anyaggal. Ha a taktikák kiválasztása a kérdés, a linképítés átfogó útmutatója ad keretet.

Javasolt olvasási sorrend

Kezdőként először a backlink fogalmát érdemes rendbe tenni, utána a linkelő domaineket, majd a link attribútumokat. Így mire a versenytársi exportot megnyitod, minden oszlopról tudni fogod, mit jelent. Haladóként elég a linképítés átfogó útmutatóját átfutni a taktikák miatt, és onnan visszatérni a saját célpontlistádhoz.

Backlink alapok: mit számolsz egyáltalán.
Linkelő domainek: miért ez az összehasonlítás alapja.
Dofollow és attribútumok: hogyan értékeld a linkek jellegét.
Linképítés egésze: melyik taktika melyik célponthoz illik.