Broken link building: teljes útmutató

A broken link building olyan linképítési módszer, amelyben más oldalakon hibás, 404-es vagy megszűnt tartalomra mutató linkeket keresel, majd a webhely gazdájának felajánlod a saját, releváns tartalmadat pótlásként. Azért működik, mert a megkeresés valódi hibát javít, ezért nagyobb eséllyel kapsz választ, mint egy sima linkkérésre, és a kapott link tartalmilag is indokolt.

Alapfogalmak

A broken link building (magyarul törött link alapú linképítés) a linkszerzés egyik legrégebbi, ma is használható formája. A lényege egyszerű: az internet folyamatosan változik, oldalak szűnnek meg, URL-ek költöznek átirányítás nélkül, cégek zárnak be. Az ezekre mutató linkek a hivatkozó oldalon ott maradnak, csak már sehová sem visznek. Ha te olyan tartalmat tudsz adni, ami a megszűnt forrás helyére illik, a webhely gazdájának segítesz, cserébe linket kaphatsz.

Mielőtt belevágsz, érdemes tisztán látni a fogalmakat, mert a kommunikációban és a kiértékelésben is ezekkel dolgozol. Ha a linképítés alapjaival még most ismerkedsz, a Linképítés: teljes útmutató ad átfogó hátteret.

Törött link (broken link)

Olyan hivatkozás, amelynek célja nem tölt be értelmezhető tartalmat. Leggyakrabban 404 (nem található) vagy 410 (véglegesen eltávolítva) státuszkódot ad, de ide sorolhatod a nem létező domainre mutató linkeket (DNS-hiba), a tartós szerverhibát (5xx) és azokat az eseteket is, ahol a cél ugyan 200-as kódot ad, de már teljesen más, oda nem illő tartalom van rajta (például egy parkoló domain hirdetésekkel).

Halott oldal és hivatkozó oldal

Két oldal szerepel minden esetben. A halott oldal az, ami megszűnt; a hivatkozó oldal az, amelyen a törött link található. Te a hivatkozó oldal gazdáját keresed meg. A halott oldalt arra használod, hogy megértsd, mi volt rajta, és milyen tartalom pótolná.

Backlink és referring domain

A megszerzett link egy backlink a te oldaladra. Részletesen a Backlink: teljes útmutató foglalkozik vele. Fontos különbség, hogy tíz link ugyanarról a webhelyről egyetlen hivatkozó domainnek számít. A broken link kampányoknál jellemzően az új hivatkozó domainek száma a lényeges mérőszám, erről a Referring domain: teljes útmutató ír bővebben.

Dofollow és nofollow

A megszerzett link attribútuma meghatározza, hogyan kezeli a keresőmotor. Egy rel="nofollow" vagy rel="sponsored" jelölésű link sem értéktelen (forgalmat hozhat, és a Google jelzésként kezelheti), de a rangsorolási hatás szempontjából a jelöletlen, szerkesztői link az erősebb. A különbségeket a Dofollow link: teljes útmutató részletezi.

Link rot

Így nevezik azt a jelenséget, hogy a linkek idővel elavulnak. Minél régebbi egy tartalom és minél több külső forrásra hivatkozik, annál valószínűbb, hogy van rajta törött link. Ezért a forrásjegyzékek, gyűjtőoldalak és régi útmutatók a legjobb vadászterületek.

Fogalom	Mit jelent a gyakorlatban	Mire figyelj
404 / 410	A céloldal nem létezik	A legtisztább eset, ezzel érdemes kezdeni
DNS-hiba	Az egész domain megszűnt	Gyakran sok hivatkozó oldal, nagy potenciál
Soft 404	200-as kód, de üres vagy hibaoldal	Eszközök gyakran nem jelzik, kézzel ellenőrizd
Átirányított cél	301 máshová, de nem releváns helyre	Óvatosan kezeld, a gazda lehet, hogy nem érzi hibának

Hogyan működik?

A módszer logikája három lépésből áll: találsz egy olyan megszűnt tartalmat, amelyre sokan hivatkoztak, elkészíted vagy kiválasztod a pótlását, majd értesíted a hivatkozó oldalak gazdáit. A siker nem a keresésen múlik, hanem azon, hogy a felajánlott tartalom tényleg jobb vagy legalább egyenértékű pótlás legyen, és hogy a megkeresés rövid, pontos és könnyen teljesíthető.

A folyamatot érdemes egy kampányként kezelni, nem egyedi e-mailek sorozataként. Így mérhető, javítható és skálázható.

A teljes workflow lépésről lépésre

Témakör kijelölése. Válassz egy témát, amelyben már van erős tartalmad, vagy hajlandó vagy készíteni. A túl tág téma (például „marketing”) túl sok zajt ad.
Célpontok gyűjtése. Keress forrásoldalakat, gyűjtőcikkeket, versenytársak régi tartalmait, megszűnt szolgáltatók oldalait a témádban.
Törött linkek azonosítása. Futtass ellenőrzést a gyűjtött oldalakon, vagy egy SEO-eszköz backlinkadatbázisában szűrj a 404-es oldalakra, amelyekre sok domain hivatkozik.
A halott tartalom rekonstruálása. A Wayback Machine (web.archive.org) archivált változatából megnézed, mi volt az oldalon, és miért hivatkoztak rá.
Pótló tartalom biztosítása. Ha van illeszkedő oldalad, frissítsd; ha nincs, készíts olyat, ami lefedi az eredeti témáját, lehetőleg frissebb adatokkal.
Kapcsolattartó felkutatása. Szerző, szerkesztő, webmester. Az általános info@ cím működhet, de a konkrét személy jobb.
Megkeresés. Rövid levél: melyik oldalon, melyik link törött, mi a pótlás.
Egy utánkövetés. Nagyjából egy hét múlva, egyetlen alkalommal.
Nyilvántartás és mérés. Minden megkeresést táblázatban rögzíts státusszal.

Miért mondanak igent a webhelygazdák?

Három motiváció működik. Az első a minőség: egy törött link rontja a felhasználói élményt, a gondos szerkesztő ezt javítani akarja. A második a kényelem: ha te megmondod, pontosan hol a hiba, és kész cserét ajánlasz, a javítás egy perc. A harmadik a relevancia: ha a pótlás tényleg illik a szövegkörnyezetbe, nem érzi reklámnak. Ha ezek közül bármelyik hiányzik, a válaszarány látványosan esik.

Egy kidolgozott saját példa

Szemléltető eset: egy hazai, kerékpáros túrákkal foglalkozó blog szerkesztője vagy. Egy SEO-eszközzel észreveszed, hogy egy megszűnt egyesület „Balaton-kör szakaszai és szállások” című oldala 404-et ad, és a backlinkadatbázis szerint nagyjából 30 domain hivatkozott rá. Az archivált változatból kiderül, hogy szakaszonkénti távolságokat, szintemelkedést és kerékpárbarát szállások listáját tartalmazta.

A saját oldaladon van egy Balaton-kör cikk, de csak útvonalleírással. Kiegészíted szakasztáblázattal, frissen ellenőrzött szállásokkal és letölthető GPX-fájllal. Ezután kiszűröd a 30 domainből azokat, amelyek még élnek, tematikusan kapcsolódnak, és nem spam jellegűek. Tegyük fel, hogy 18 marad. Ennyi megkeresést küldesz, személyre szabottan. Ha ebből néhány link megszületik, az egy tematikusan erős, természetes linkprofilt épít, amit fizetett linkkel nem kapnál meg. A számok itt szemléltetők, a tényleges arány témától és minőségtől függ.

Mintalevél szerkezete

Tárgy: konkrét, például „Törött link a [cikk címe] oldalon”.
Első mondat: melyik oldalon, melyik szövegrésznél van a hibás link.
Második mondat: mi volt az eredeti forrás, és hogy már nem elérhető.
Harmadik mondat: a te pótló oldalad URL-je, egy mondattal arról, miért illik oda.
Zárás: nincs nyomás, nincs ellenszolgáltatás felajánlása.

Fő módszerek

A broken link buildingnek több változata van, és nem mindegyik ugyanarra a helyzetre való. A választás attól függ, mennyi tartalmad van, mennyi időd van tartalomgyártásra, és mennyire telített a piac. Magyar nyelvű témáknál kevesebb a forrásoldal, mint angolul, ezért gyakran kombinálni kell a módszereket.

1. Forrásoldal-alapú keresés

Olyan oldalakat keresel, amelyek eleve linkgyűjtemények: „hasznos linkek”, „források”, „ajánlott oldalak”, oktatási segédanyagok, egyesületi linklisták. Ezeken a link rot aránya jellemzően magas, és a gazdájuk kifejezetten azért tartja fenn őket, hogy működő forrásokra mutassanak. Keresőoperátorokkal találod meg őket, például: téma + "hasznos linkek" vagy téma + intitle:források. Minden találatot egy linkellenőrzővel átfuttatsz.

Előnye, hogy a megkeresés természetes: a gazdának érdeke a lista frissen tartása. Hátránya, hogy ezek az oldalak gyakran gyenge minőségűek, vagy évek óta senki nem gondozza őket, így a válasz elmarad.

2. Megszűnt oldal visszaépítése (dead page reclaim)

Ez a legerősebb változat. Nem egy-egy törött linket keresel, hanem olyan halott oldalt, amelyre sok domain hivatkozott. SEO-eszközök (például az Ahrefs vagy a Semrush backlinkmoduljai) képesek egy domainen belül a 404-es, de hivatkozott oldalakat listázni. Kiindulhatsz versenytársakból, megszűnt cégekből, lekapcsolt kampányoldalakból vagy régi hírportálok archívumából. Egyetlen jó halott oldal tucatnyi megkeresési célpontot adhat, és a pótló tartalmat csak egyszer kell elkészíteni.

3. Saját oldal törött linkjeinek visszaszerzése

Mielőtt kifelé nézel, nézz befelé. Ha a saját webhelyeden oldalak szűntek meg vagy URL-ek változtak átirányítás nélkül, a rájuk mutató külső linkek most semmit nem érnek. Ezeket egy 301-es átirányítással a legközelebbi releváns oldalra azonnal visszanyerheted, megkeresés nélkül. Ez technikailag nem klasszikus broken link building, de ugyanabból a logikából fakad, és gyakran ez a leggyorsabb nyereség.

4. Wikipédia és hivatkozási listák

A Wikipédián a halott forrásokat sablon jelöli. Csábító célpont, de a Wikipédia külső linkjei nofollow jelölésűek, és a szerkesztői közösség szigorúan kezeli az önpromóciót. Ha a te tartalmad valóban megbízható forrás, a hivatkozás cseréje helyénvaló lehet, de ne erre építs kampányt. Inkább arra jó, hogy megtaláld, mely források szűntek meg egy témában, és kik hivatkoztak még rájuk máshol.

5. Versenytárs-alapú módszer

Egy versenytárs domainjén kiszűröd a törött, de hivatkozott oldalakat. Ezek linkjeit az ő tulajdonosa sem használja ki. Figyelj a korrektségre: nem a versenytárs lejáratása a cél, hanem a hivatkozó oldalak segítése.

Melyik módszert mikor válaszd?

Módszer	Ráfordítás	Várható linkmennyiség	Mikor érdemes
Forrásoldal-alapú	Közepes	Alacsony, de stabil	Szűk, szakmai témáknál
Halott oldal visszaépítése	Magas	Potenciálisan a legtöbb	Ha tudsz érdemi pótló tartalmat írni
Saját törött linkek	Alacsony	Az elveszett linkek arányában	Mindig, elsőként
Wikipédia	Alacsony	Minimális, nofollow	Kutatási forrásként
Versenytárs-alapú	Közepes	Változó	Telített piacon

Döntési szabály

Egyszerű ökölszabály, amivel sok felesleges munkától megkímélheted magad: csak akkor készíts új pótló tartalmat, ha a halott oldalra legalább nagyjából tíz, még élő, tematikusan releváns domain hivatkozik. Ez alatt a tartalomgyártás költsége ritkán térül meg linkekben, kivéve, ha a tartalom egyébként is a stratégiád része. Ha már van illeszkedő oldalad, a küszöb lehet ennél jóval alacsonyabb is.

Gyakori hibák

A broken link building egyszerűnek tűnik, ezért sokan tömegesen, sablonlevelekkel próbálják. Az eredmény gyenge válaszarány és rossz hírnév. Az alábbi hibák adják a sikertelen kampányok nagy részét.

Nem illeszkedő pótlás

A leggyakoribb hiba, hogy a felajánlott oldal csak nagyjából szól ugyanarról. Ha az eredeti link egy részletes statisztikai táblázatra mutatott, egy általános blogbejegyzés nem pótolja. A szerkesztő ezt azonnal látja, és a megkeresést reklámnak érzékeli. Mindig nézd meg az archivált változatot, és hasonlítsd össze a saját oldaladdal: minden lényeges elemet lefed?

Ellenőrizetlen törött linkek

Az eszközök tévedhetnek. Egy oldal lehet átmenetileg elérhetetlen, blokkolhatja a robotokat, vagy csak bizonyos országokból tölt be. Ha olyan linket jelzel töröttnek, ami a címzettnek működik, elveszíted a hitelességedet. Küldés előtt kézzel, böngészőben nyisd meg a linket.

Sablonszagú, túl hosszú levél

A „Kedves Webmester, imádom a blogodat” típusú nyitás azonnal leleplez. A jó levél rövid, konkrét, és a címzett idejét tiszteli. Nem kell hízelegni, nem kell hosszasan bemutatkozni. A konkrétum (oldal, szövegrész, link) maga a bizalomépítés.

Túl sok utánkövetés

Egy emlékeztető elfogadható, három már zaklatás. Ha nincs válasz, az is válasz.

Rossz célpontok

Évek óta nem frissített, elhagyott oldalak, ahol nincs, aki javítson.
Linkfarmok, spam jellegű gyűjtőoldalak, amelyekről a link inkább kockázat.
Tematikusan távoli oldalak, ahol a link akkor sem lenne természetes, ha bekerülne.
Olyan oldalak, amelyek linket csak fizetésért tesznek be; ez már nem broken link building.

Ellenszolgáltatás felajánlása

Ha pénzt, viszontlinket vagy terméket ajánlasz a link fejében, az a Google irányelvei szerint linkséma lehet. A broken link building ereje éppen az, hogy nincs benne csere: segítesz, és a link szerkesztői döntés. Ne rontsd el.

Gyakori tévhit: „a törött link megtalálása a nehéz rész”

Nem az. Eszközzel percek alatt ezrével találsz törött linkeket. A nehéz rész a szűrés, a megfelelő pótló tartalom és a személyre szabott megkeresés. Aki a keresésre fordítja az idő nagyját, és a levelezésre csak maradékot, rossz arányokkal dolgozik.

Határeset: átirányított, de irreleváns cél

Előfordul, hogy a megszűnt oldal 301-gyel egy cég főoldalára vagy egy teljesen más témájú oldalra visz. Technikailag nem törött, a felhasználónak mégis haszontalan. Ilyenkor megkeresheted a gazdát, de fogalmazz óvatosan: jelezd, hogy a link már nem az eredeti tartalomra visz, és ajánld a pótlást. Sokan ezt nem érzik hibának, ezért itt alacsonyabb válaszarányra számíts.

Mérés

Mérés nélkül nem tudod eldönteni, hogy egy kampány megérte-e, és melyik elemén kell javítani. A broken link building mérése két szinten zajlik: a kampány folyamatmutatóin (mennyi megkeresésből mennyi válasz, mennyi link) és a hatásmutatókon (mit hoztak a linkek forgalomban és helyezésben).

Folyamatmutatók

Mutató	Számítás	Mit árul el
Szűrési arány	Kiküldött megkeresés / talált törött link	Mennyire volt jó a célpontlista
Válaszarány	Válaszok / kiküldött megkeresés	A levél és a célzás minősége
Konverziós arány	Megszerzett link / kiküldött megkeresés	A pótló tartalom meggyőző ereje
Ráfordítás linkenként	Összes munkaóra / megszerzett link	Megtérülés, összehasonlíthatóság más módszerekkel

Szemléltető számítás: ha 60 megkeresést küldesz, 12 választ kapsz és 5 link születik, a válaszarány 20%, a konverzió kb. 8%. Ha az egész kampány 20 munkaórát vitt el, egy link nagyjából 4 órába került. Ezek a számok nem iparági átlagok, csak azt mutatják, hogyan számolj a saját adataiddal.

Hatásmutatók

Új hivatkozó domainek száma a céloldalra és a teljes webhelyre.
Linkek attribútuma: hány dofollow, nofollow, sponsored.
Hivatkozó oldalak minősége: tematikus relevancia, organikus forgalom egy SEO-eszköz becslése szerint.
Referral forgalom az analitikában a megszerzett linkekről.
Helyezések és organikus forgalom a céloldal fő kulcsszavaira, a Google Search Console adataiból.

Időzítés és türelem

A link megjelenése után napok vagy hetek is eltelhetnek, mire a keresőmotor újra feltérképezi a hivatkozó oldalt, és a hatás a helyezésekben is látszik. Ne egy héttel a kampány után ítélj. Érdemes a kampány lezárása után egy, majd három hónappal is visszanézni. Közben a helyezéseket más tényezők is mozgatják, ezért ok-okozati következtetést óvatosan vonj le.

Nyilvántartási ellenőrzőlista

Hivatkozó oldal URL-je és a törött link pontos helye.
Halott céloldal URL-je és archív linkje.
Felajánlott pótló URL.
Kapcsolattartó neve és elérhetősége.
Megkeresés dátuma, utánkövetés dátuma.
Státusz: nincs válasz, elutasítva, link bekerült, más forrást választott.
Megszerzett link attribútuma és horgonyszövege.
Utolsó ellenőrzés dátuma (él-e még a link).

Linkek megtartása

A megszerzett link sem örök. Negyedévente ellenőrizd, hogy a hivatkozások élnek-e, és a te oldalad sem szűnt-e meg vagy költözött-e át. Ironikus lenne, ha a broken link buildinggel szerzett link maga válna törötté egy átgondolatlan URL-váltás miatt.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A broken link building a linképítés egyik eszköze, és akkor ad igazán jó eredményt, ha érted, hogyan illeszkedik a teljes linkprofilodba. Az alábbi útmutatók a mögöttes fogalmakat és a tágabb stratégiát részletezik: mitől értékes egy backlink, miért a hivatkozó domainek száma a fontosabb mutató, és hogyan kezeli a keresőmotor a különböző linkattribútumokat.

Ha kampányt tervezel, érdemes a fogalmakat előre tisztázni, mert a mérés és a célpontok szűrése is ezekre épül. A lista a témakör főoldalával indul, ahonnan a többi linképítési módszer is elérhető.

Ajánlott olvasnivaló

Linképítés: a témakör főoldala, a linkszerzési módszerek áttekintésével.
Linképítés: teljes útmutató: stratégia, csatornák és kockázatok egy helyen.
Backlink: teljes útmutató: mitől jó vagy rossz egy bejövő link.
Referring domain: teljes útmutató: miért a hivatkozó domainek száma a lényeges mérőszám.
Dofollow link: teljes útmutató: linkattribútumok és hatásuk a rangsorolásra.

Hogyan haladj tovább?

Kezdd a saját webhelyed törött, de hivatkozott oldalainak átirányításával, mert ez a leggyorsabb nyereség. Utána válassz egy szűk témát, amelyben van erős tartalmad, és indíts egy kis, 20 és 50 megkeresés közötti próbakampányt. A nyilvántartásból láthatod, hol akad el a folyamat: a célpontoknál, a levélnél vagy a pótló tartalomnál. Ezt javítsd a következő körben, és csak akkor skálázz, ha az arányok stabilak.