x-default: teljes útmutató

Az x-default egy speciális hreflang érték, amely megmondja a keresőnek, melyik oldalt mutassa annak a felhasználónak, akinek nyelvi vagy regionális beállításához egyik megadott változatod sem illik. Általában egy nyelvválasztó oldalra vagy a fő, legszélesebb közönségnek szóló változatra mutat. Nem kötelező, de nemzetközi oldalnál szinte mindig érdemes beállítani.

Alapfogalmak

Az x-default megértéséhez először a hreflang rendszert kell tisztán látnod. A hreflang annotáció azt jelzi a keresőmotornak, hogy egy adott tartalomnak több nyelvi vagy regionális változata létezik, és melyik URL melyik közönségnek szól. A Nemzetközi SEO egyik alapeszköze, mert segít abban, hogy a német felhasználó a német, a magyar felhasználó a magyar oldalt lássa a találati listában.

A hreflang érték egy nyelvkódból (ISO 639-1, például hu, de, en) és opcionálisan egy régiókódból (ISO 3166-1 Alpha 2, például AT, GB) áll. Az x-default ebbe a rendszerbe illeszkedik, de nem nyelvet vagy régiót jelöl, hanem egy tartalék célpontot: ide kerül minden olyan látogató, akire egyik konkrét annotáció sem vonatkozik.

Mi az x-default pontos jelentése?

Az x-default szó szerint az alapértelmezett változatot jelöli. Ha a weboldalad magyar, német és osztrák német változatban létezik, akkor egy francia nyelvű, Belgiumból kereső felhasználónak a kereső nem tudja eldönteni, melyiket adja. Az x-default ezt a döntést átadja neked: te mondod meg, hogy ilyenkor melyik oldal a legjobb belépési pont.

A kapcsolódó fogalmak röviden

Fogalom	Jelentés	Kapcsolat az x-defaulttal
hreflang	Nyelvi és regionális változatokat összekötő jelölés	Az x-default ennek egy speciális értéke
Visszahivatkozás (return tag)	Minden változatnak hivatkoznia kell a többire	Az x-default oldalnak is benne kell lennie a teljes készletben
Önhivatkozás	Egy oldal a saját URL-jét is felsorolja	Az x-default oldal saját magára is hivatkozik a készletben
Kanonikus URL	A duplikált tartalmak közül a preferált változat	Az x-default URL-nek kanonikusnak kell lennie, nem átirányítottnak
Nyelvválasztó oldal	Olyan oldal, ahol a látogató maga választ nyelvet	Gyakori x-default célpont

Mikor számít egyáltalán?

Ha az oldalad egyetlen nyelven, egyetlen piacnak szól, az x-default nem releváns. Akkor kezd számítani, amikor legalább két nyelvi vagy regionális változatod van, és a közönséged egy része olyan helyről vagy olyan nyelvi beállítással érkezik, amelyre nem készítettél dedikált oldalt. Egy kizárólag magyar és szlovák piacra dolgozó webáruháznál például előfordulhat, hogy Romániából vagy Szerbiából is érkezik forgalom. Nekik is kell egy jó kiindulópont.

Gyakori tévhit: az x-default angol nyelvet jelent

Sokan azt hiszik, hogy az x-default automatikusan az angol változatot jelöli. Ez nem igaz. Az x-default bármelyik URL-re mutathat: lehet magyar, lehet nyelvválasztó, lehet globális angol oldal. Az angol azért gyakori választás, mert sok nemzetközi közönség számára az angol a legkevésbé idegen második nyelv, de ez döntés kérdése, nem szabály. Egy főleg német anyanyelvű piacokra (Németország, Ausztria, Svájc) dolgozó cégnél például a német változat is lehet ésszerű x-default.

A tágabb nyelvi stratégiai kérdésekről a Többnyelvű SEO: teljes útmutató ad átfogó képet, az x-default ennek egy szűk, de sokszor rosszul kezelt szelete.

Hogyan működik?

A kereső a feltérképezés során összegyűjti az oldalaidon talált hreflang annotációkat, és ezekből csoportokat (klasztereket) épít. Egy klaszter azokat az URL-eket tartalmazza, amelyek ugyanannak a tartalomnak különböző változatai. Amikor valaki keres, a kereső a felhasználó nyelvi beállításai, a keresés nyelve és a földrajzi helyzete alapján kiválasztja, melyik klasztertagot mutassa. Ha egyik konkrét nyelvi vagy regionális érték sem illeszkedik, akkor jön képbe az x-default.

A kiválasztás logikája lépésről lépésre

Leegyszerűsítve a folyamat így képzelhető el (a keresők belső működése ennél összetettebb, és nem teljesen nyilvános, ezért ezt szemléltető modellként kezeld):

A kereső a rangsorolás alapján eldönti, hogy a klaszterből valamelyik oldal releváns a lekérdezésre.
Megnézi, van-e olyan változat, amelynek nyelve és régiója egyezik a felhasználóval (például de-AT egy osztrák, német nyelvű felhasználónál).
Ha nincs pontos egyezés, keres csak nyelvi egyezést (például de).
Ha nyelvi egyezés sincs, az x-default változatot veszi elő, ha létezik.
Ha x-default sincs, a kereső saját belátása szerint választ, ami gyakran a legerősebb vagy az elsőként indexelt változat.

A hreflang tipp, nem utasítás

Fontos tudni, hogy a hreflang és vele az x-default jelzés, nem kötelező érvényű parancs. A kereső figyelembe veheti, de ha a jelölések ellentmondásosak, hiányos a visszahivatkozás, vagy a kanonikus jelölés mást mond, figyelmen kívül hagyhatja. Ezért az x-default csak akkor működik megbízhatóan, ha az egész hreflang készlet konzisztens.

Kidolgozott példa: egy háromnyelvű webáruház

Vegyünk egy kitalált kerti bútorokat árusító boltot, amelynek három változata van: magyar (/hu/), német Németországnak (/de/) és angol nemzetközi (/en/). A gyökér (/) egy nyelvválasztó oldal, amely nem irányít át automatikusan. A termékoldal fejlécében így néz ki a teljes készlet (minden változaton ugyanez szerepel):

hreflang="hu" → https://pelda.hu/hu/kerti-asztal/
hreflang="de-DE" → https://pelda.hu/de/gartentisch/
hreflang="en" → https://pelda.hu/en/garden-table/
hreflang="x-default" → https://pelda.hu/en/garden-table/

Itt a termékoldal szintjén az angol változat az x-default, mert a nyelvválasztó csak a kezdőlapon létezik, termékszinten nincs értelme. A kezdőlap készletében viszont az x-default a / nyelvválasztóra mutat. Mi történik egy olasz felhasználóval, aki a kerti asztalra keres? Nincs it változat, ezért az x-default, vagyis az angol termékoldal jelenik meg neki. Egy osztrák, német nyelvű felhasználónál viszont nincs szükség x-defaultra, mert a de-DE nyelvi része (de) illeszkedik, így valószínűleg a német oldalt látja.

Határeset: ugyanaz az URL kétszer

Ahogy a példában is látod, ugyanaz az URL kaphat konkrét nyelvi értéket és x-default értéket is. Ez teljesen szabályos. Az en és az x-default sor ugyanarra a címre mutat, és ez semmilyen konfliktust nem okoz, sőt ez az egyik leggyakoribb helyes megoldás.

Az x-default a tágabb nemzetközi felépítés része, a domainstruktúrától a tartalom lokalizálásáig. Ezt a teljes rendszert a Nemzetközi SEO: teljes útmutató részletezi.

Fő módszerek

Az x-defaultot ugyanazzal a három módszerrel adhatod meg, mint bármely más hreflang értéket: HTML fejlécben, HTTP fejlécben vagy XML oldaltérképben. A módszer megválasztása elsősorban a fájltípustól, az oldalak számától és a fejlesztői erőforrásaidtól függ. A három közül egyszerre egyet érdemes használni egy adott URL-készlethez, mert a párhuzamos, eltérő jelölések ellentmondást szülhetnek.

1. HTML link elem a fejlécben

A legelterjedtebb megoldás: minden oldal head részébe bekerül egy link elem minden változathoz, köztük az x-defaulthoz. Kisebb és közepes oldalaknál ez a legátláthatóbb, mert az oldal forrásában azonnal ellenőrizhető. Hátránya, hogy sok nyelv esetén minden oldal fejléce hosszúra nő, és egy sablonhiba az összes oldalt egyszerre rontja el.

2. HTTP fejléc

Nem HTML fájloknál, például PDF dokumentumoknál, ez az egyetlen járható út a fejlécen belüli jelölésre. A szerver a válaszban Link fejlécként küldi el a változatokat, köztük az x-defaultot. Ehhez szerverkonfiguráció kell, ezért jellemzően fejlesztői feladat.

3. XML oldaltérkép

Nagy, sok nyelvű oldalaknál gyakran ez a legjobban karbantartható módszer. Az oldaltérképben minden URL-hez felsorolod az összes alternatív változatot, az x-defaultot is. Előnye, hogy a jelölés egy helyen, központilag generálható, és nem terheli az oldalak kódját. Hátránya, hogy a forráskódban nem látszik, így a hibák nehezebben szúrnak szemet.

Módszer	Mikor ideális	Fő kockázat
HTML fejléc	Néhány nyelv, sablonalapú CMS	Sablonhiba minden oldalon
HTTP fejléc	PDF és más nem HTML fájlok	Nehezen ellenőrizhető, szerverfüggő
XML oldaltérkép	Sok nyelv, sok ezer URL	Elavult oldaltérkép, rejtett hibák

Melyik URL legyen az x-default? Döntési szabály

A módszernél fontosabb kérdés, hogy hová mutasson az x-default. Ehhez az alábbi döntési sorrendet javaslom:

Van valódi nyelvválasztó oldalad, amely nem irányít át automatikusan? Ha igen, a kezdőlap szintjén ez legyen az x-default.
Van globális, nem egy országra szabott változatod (például nemzetközi angol, egységes árazással vagy árazás nélkül)? Ha igen, ez legyen az x-default a belső oldalakon.
A nem célzott forgalom többsége egy nyelvet beszél jól? Ha például a kívülről érkező látogatóid zöme német nyelvterületről jön, a német változat lehet ésszerű.
Egyik sem igaz? Válaszd azt a változatot, amelyik a legtöbb országban használható: legkevésbé helyhez kötött árazás, szállítás, jogi tartalom.

Ellenpélda: amikor rossz döntés a helyi változat

Ha az x-default a magyar oldaladra mutat, amely forintban árazott, csak hazai szállítást kínál és magyar nyelvű, akkor egy japán látogató olyan oldalra érkezik, amelyen sem olvasni, sem vásárolni nem tud. Technikailag a jelölés helyes, gyakorlatilag rossz. Az x-default célpontja mindig az legyen, amelyik a legtöbb ismeretlen látogatónak még használható.

Automatikus átirányítás és x-default

Ha a gyökér URL IP vagy böngészőnyelv alapján automatikusan átirányít, és ezt jelölöd x-defaultnak, könnyen olyan helyzet áll elő, hogy a kereső feltérképezője (amely jellemzően egy adott helyről érkezik) mindig ugyanarra a változatra kerül. Ha mégis ilyen logikát használsz, a biztonságosabb megoldás az, ha a felhasználónak felkínálod a váltást, de nem kényszeríted, és a nyelvi változatok külön, átirányítás nélkül is elérhetők maradnak.

Gyakori hibák

Az x-defaulttal kapcsolatos hibák nagy része nem magából az értékből, hanem a hreflang készlet egészének hiányosságaiból fakad. Mivel az x-default a készlet tagja, ugyanazok a szabályok vonatkoznak rá: elérhető, indexelhető, kanonikus URL-re kell mutatnia, és minden változatnak tartalmaznia kell.

1. Az x-default csak egy oldalon szerepel

Gyakori hiba, hogy a fejlesztő csak a kezdőlapra vagy csak az angol változatra teszi be az x-default sort. A hreflang készletnek minden változaton azonosnak kell lennie. Ha a magyar oldalon nincs x-default, de az angolon van, a kereső inkonzisztens jelzést kap.

2. Átirányított vagy hibás URL

Az x-default nem mutathat 301-es vagy 302-es átirányításra, 404-es oldalra, sem noindex jelölésű oldalra. Ez különösen a gyökér URL-nél gyakori: a https://pelda.hu/ átirányít a /hu/ oldalra, mégis ez szerepel x-defaultként. A jelölésben mindig a végleges, 200-as státuszkódú URL legyen.

3. Kanonikus ütközés

Ha az x-default oldal kanonikus jelölése egy másik nyelvi változatra mutat, a kereső azt a jelzést kapja, hogy az x-default oldal valójában duplikátum. Ilyenkor a hreflang jelölés könnyen elveszíti hatását. Minden változat önmagára legyen kanonikus.

4. Több x-default egy készletben

Egy hreflang készletben csak egy x-default lehet. Ha sablonhiba miatt két különböző URL kapja meg ezt az értéket, a kereső nem tudja, melyiket vegye figyelembe.

5. Elírt érték

Az érték pontosan x-default. Az olyan változatok, mint x_default, default vagy xdefault, nem érvényesek, és a kereső egyszerűen figyelmen kívül hagyja őket.

6. Relatív URL

A hreflang jelölésekben, így az x-defaultban is, teljes, abszolút URL-t használj protokollal együtt. A /en/ forma könnyen félreértelmezhető, a https://pelda.hu/en/ egyértelmű.

Hibák összefoglaló táblázata

Hiba	Tünet	Javítás
Hiányzó x-default egyes változatokon	Inkonzisztens készlet az auditban	Sablonszintű, egységes generálás
Átirányított URL	Az auditor nem 200-as célpontot jelez	Végleges URL beírása
Kanonikus ütközés	Az x-default oldal nem indexelődik	Önhivatkozó kanonikus
Két x-default	Ütköző jelölések	Sablonlogika javítása
Elírt érték	A jelölés nem hat	Pontos x-default írásmód

Gyakori tévhit: az x-default javítja a rangsorolást

Az x-default nem rangsorolási jelzés. Nem fogja egy gyengébb oldalt feljebb hozni a találati listán. Csak azt befolyásolja, hogy a már releváns klaszterből melyik URL jelenjen meg az adott felhasználónak. Ha egy oldal egyik változatban sem rangsorol jól, az x-default ezen nem segít.

Mérés

Az x-default hatását közvetlenül nehéz mérni, mert nincs olyan riport, amely kizárólag az x-default alapján kiszolgált megjelenéseket mutatná. Közvetett jelekből viszont jól látható, hogy a beállítás működik-e. A mérés két részből áll: technikai ellenőrzésből (helyes-e a jelölés) és viselkedési elemzésből (jó helyre kerülnek-e a nem célzott piacok látogatói).

Technikai ellenőrzés

Egy webhelyfeltérképező eszközzel (crawlerrel) futtass hreflang auditot, amely jelzi a hiányzó visszahivatkozásokat, a nem 200-as célpontokat és a kanonikus ütközéseket. Emellett szúrópróbaszerűen nézz bele néhány oldal forrásába vagy az oldaltérképbe. A Google Search Console URL-vizsgálójával ellenőrizheted, hogy az x-default oldal indexelt-e, és melyik kanonikust választotta hozzá a Google.

Viselkedési jelek az analitikában

Szegmentáld a forgalmat országokra, és nézd meg külön azokat az országokat, amelyekhez nincs dedikált változatod. Ezekből az országokból érkező organikus látogatók döntő többségének az x-default oldalra kellene érkeznie. Ha egy olyan országból, amelyhez nem készült változat, a látogatók jelentős része a magyar, csak helyi piacnak szóló oldalra jut, az valószínűleg jelölési vagy kanonikus problémára utal.

Szemléltető példa a kiértékelésre

Tegyük fel (kitalált, szemléltető számokkal), hogy Olaszországból egy hónapban 1000 organikus belépés érkezik a kerti bútor boltba. Ebből 820 az angol oldalakra, 130 a német, 50 a magyar oldalakra érkezik. A 82 százalékos arány arra utal, hogy az x-default nagyrészt működik. Az 50 magyar belépést érdemes lekérdezésenként átnézni: lehet, hogy ezek márkanévre vagy magyar kifejezésre kereső felhasználók, akiknél a magyar találat indokolt. Ha viszont olasz kulcsszavakra érkeznek a magyar oldalra, ott hibát kell keresni.

Search Console országszűrő

A Search Console teljesítményjelentésében országra szűrve megnézheted, mely URL-ek kapnak megjelenést a nem célzott piacokon. Ha ott a nem x-default, helyi változatok dominálnak, érdemes a készlet konzisztenciáját újra ellenőrizni.

Mérési ellenőrzőlista

A hreflang audit nem jelez hibát az x-default URL-eknél.
Az x-default URL-ek 200-as státuszt adnak, indexelhetők, önmagukra kanonikusak.
A Search Console szerint az x-default oldalak indexeltek.
A nem célzott országokból érkező organikus forgalom nagy része az x-default oldalakra érkezik.
A nem célzott országokban a lemorzsolódás és a konverzió nem lényegesen rosszabb, mint hasonló, célzott piacokon.
Bármilyen sablon- vagy URL-szerkezet változtatás után újrafuttatod az auditot.

Milyen gyakran mérj?

Az első beállítás után néhány héttel érdemes először kiértékelni, mert a keresőnek idő kell az újrafeltérképezéshez. Utána negyedéves ellenőrzés általában elég, kivéve, ha új nyelvi változatot indítasz, migrálsz vagy CMS-t cserélsz. Ilyenkor azonnal futtass auditot, mert ezek a leggyakoribb pillanatai az x-default csendes elromlásának.

Kapcsolódó részletes útmutatók

Az x-default önmagában csak egy érték, a valódi hatása a teljes nemzetközi és többnyelvű felépítésen múlik. Ha a domainstruktúrát, a lokalizálást vagy a hreflang készlet egészét szeretnéd rendbe tenni, az alábbi útmutatók adnak hozzá szélesebb keretet.

Mielőtt továbblépsz: gyors ellenőrzőlista

Döntsd el a döntési szabály alapján, hová mutasson az x-default a kezdőlapon és a belső oldalakon.
Válassz egy jelölési módszert (HTML fejléc, HTTP fejléc vagy oldaltérkép), és ne keverd őket ugyanarra a készletre.
Győződj meg róla, hogy minden változaton azonos, teljes készlet szerepel, egyetlen x-defaulttal.
Ellenőrizd, hogy az x-default URL abszolút, 200-as, indexelhető és önhivatkozó kanonikus.
Kerüld az x-default URL-en a kényszerített automatikus átirányítást.
Futtass auditot, majd néhány hét múlva elemezd a nem célzott országok forgalmát.

Mikor melyik útmutatót olvasd?

Ha most indulsz nemzetközi piacra, és még a struktúra sincs eldöntve, a nemzetközi SEO teljes útmutatóval kezdj. Ha a struktúra kész, de a tartalmak nyelvi kezelése, fordítása és kulcsszókutatása a kérdés, a többnyelvű SEO útmutató a következő lépés. A témakör összes cikkét a nemzetközi SEO gyűjtőoldalon találod.