Többnyelvű SEO: teljes útmutató

A többnyelvű SEO azt jelenti, hogy egy weboldal több nyelvi változatát úgy építed fel, hogy a keresők minden nyelvhez a megfelelő oldalt mutassák. Ehhez három dolog kell: egyértelmű URL-struktúra nyelvenként, helyesen beállított hreflang jelölés kölcsönös visszahivatkozással, és valódi, a helyi keresési szokásokra szabott tartalom. Gépi fordítás önmagában ritkán elég.

Alapfogalmak

Mielőtt bármit beállítanál, érdemes tisztázni néhány fogalmat, mert a legtöbb többnyelvű projekt ott csúszik el, hogy a csapat mást ért ugyanazon a szón. A fejlesztő a nyelvi kódokra gondol, a marketinges a piacra, a fordító a szövegre. A keresőnek mindhárom számít, de másképp.

Többnyelvű és többrégiós oldal

A többnyelvű oldal ugyanazt (vagy hasonló) tartalmat kínál több nyelven, például magyarul, angolul és németül. A többrégiós oldal különböző országokat céloz, akár ugyanazon a nyelven: német nyelvű oldal Németországnak, Ausztriának és Svájcnak, eltérő árakkal, szállítási feltételekkel. A kettő gyakran együtt jár, de nem ugyanaz. Ha egy szoftvercég angolul és magyarul publikál, és mindegy neki, hogy a vásárló honnan jön, az tisztán többnyelvű eset. Ha egy webshop külön euróban és fontban árul angolul, az már régiós célzás is.

Nyelvi és régiókód

A hreflang jelölésben a nyelvet ISO 639-1 kóddal adod meg (hu, en, de), a régiót opcionálisan ISO 3166-1 Alpha 2 kóddal (HU, GB, AT). A sorrend kötött: előbb nyelv, utána régió, tehát en-GB, nem GB-en. Régió önmagában nem állhat, csak nyelv mellett.

Hreflang

A hreflang egy jelzés a keresőnek, hogy egy oldalnak milyen más nyelvi vagy regionális megfelelői vannak. Nem rangsorolási tényező a szó klasszikus értelmében, hanem segít a megfelelő változat kiválasztásában. Ha egy magyar felhasználó angol oldalt lát a találatok között, miközben van magyar változat, a hreflang hiánya vagy hibája lehet az ok.

x-default

Az x-default azt az oldalt jelöli, amelyet akkor érdemes mutatni, ha a felhasználó nyelve egyik változathoz sem illik. Gyakran ez egy nyelvválasztó oldal vagy az angol verzió.

Fordítás és lokalizálás

A fordítás a szöveg átültetése. A lokalizálás ennél több: helyi pénznem, mértékegység, dátumformátum, jogi szövegek, megszólítás, kulturális utalások és főleg a helyi kulcsszavak. Egy angol „cheap flights” oldal szó szerinti fordítása nem biztos, hogy azt a kifejezést találja el, amit a magyar felhasználók ténylegesen beírnak.

Fogalom	Mit jelent	Tipikus tévedés
Nyelvi célzás	Melyik nyelven beszélő felhasználónak szól az oldal	Azonosítják az országgal
Régiós célzás	Melyik országnak szól az ajánlat	Hreflang nélkül, csak IP alapján oldják meg
hreflang	Változatok közötti kapcsolat jelzése	Átirányításnak vagy canonicalnak hiszik
Lokalizálás	Tartalom piaci adaptálása	Gépi fordítással egyenlővé teszik

Egy gyakori tévhit, hogy a HTML lang attribútum elég a nyelv jelzésére. A Google nyilvánosan azt kommunikálta, hogy a nyelvet elsősorban a látható tartalomból állapítja meg, a lang attribútumra nem támaszkodik. Attól még helyes beállítani, mert a böngészők, a felolvasó szoftverek és más keresők használhatják.

Hogyan működik?

A többnyelvű SEO működését érdemes a kereső szemszögéből végiggondolni. A robot feltérképezi az oldalakat, megállapítja a nyelvüket, felismeri, melyek tartoznak össze, majd a lekérdezéskor kiválasztja, melyik változat illik leginkább a felhasználóhoz. Mindhárom lépésnél elcsúszhat valami.

1. Feltérképezés

Minden nyelvi változatnak saját, állandó URL-en kell elérhetőnek lennie. Ha a nyelv sütiből vagy a böngésző beállításából dől el, és ugyanazon az URL-en jelenik meg más tartalom, a robot jó eséllyel csak egy változatot lát. A Googlebot nagyrészt amerikai IP-címekről és Accept-Language fejléc nélkül érkezik, így egy automatikus nyelvi átirányítás akár az összes nem angol oldalt elrejtheti előle.

2. Nyelvfelismerés és indexelés

Az indexelésnél a kereső a fő tartalom nyelvét nézi. Ha a menü magyar, de a szövegtörzs angol, vagy a magyar oldalon félig lefordítatlan termékleírások vannak, a jelzés zavaros lesz. A vegyes nyelvű oldal az egyik leggyakoribb oka annak, hogy egy változat nem a várt piacon jelenik meg.

3. Változatok összekapcsolása

Itt jön a hreflang. Minden változat felsorolja az összes többit, és önmagát is. A kapcsolatnak kölcsönösnek kell lennie: ha a magyar oldal hivatkozik az angolra, az angolnak is hivatkoznia kell a magyarra. Ha a visszahivatkozás hiányzik, a kereső figyelmen kívül hagyhatja a jelölést. A hreflangot három helyen adhatod meg:

a HTML head részében link elemekkel,
HTTP fejlécben (főleg PDF és más nem HTML fájlokhoz),
XML sitemapban, ami nagy oldalaknál könnyebben karbantartható.

Egyszerre egy módszert válassz, mert ha kettőt használsz, és ellentmondanak egymásnak, nehéz lesz kideríteni, melyik a hibás.

4. Kiválasztás a találati listában

Lekérdezéskor a kereső a felhasználó nyelvi beállításai, helye és a lekérdezés nyelve alapján választ. A hreflang itt ajánlásként működik, nem parancsként. Ha a magyar változat jóval gyengébb (rövidebb, nincs rá belső link, lassú), előfordulhat, hogy a kereső mégis az angolt mutatja.

Kidolgozott példa

Vegyünk egy szemléltető esetet: egy kerékpáralkatrész webshop magyar, angol (Egyesült Királyság) és német (Ausztria) piacra. A struktúra almappás:

example.com/hu/hatso-valto/
example.com/en-gb/rear-derailleur/
example.com/de-at/schaltwerk/

Mindhárom oldal head részében ugyanaz a négy sor szerepel: hreflang="hu" a magyar URL-re, hreflang="en-GB" az angolra, hreflang="de-AT" a németre, és hreflang="x-default" egy nyelvválasztó oldalra. Mindhárom oldal canonicalja önmagára mutat. Figyeld meg, hogy a slug is lokalizált, és a magyar változat régiókód nélkül, csak nyelvvel van jelölve, mert a magyar nyelvű felhasználók szinte kizárólag egy piacot jelentenek. A német viszont de-AT, mert az árak és a szállítás Ausztriára szólnak; ha később Németországot is célozza a bolt, külön de-DE változat jön létre, és mind a négy oldal listája bővül.

Fő módszerek

A többnyelvű SEO-ban három nagy döntést kell meghoznod: milyen URL-struktúrát használsz, hogyan készül a tartalom, és hogyan jelölöd a változatokat. Ezek egymásra épülnek, és később nehéz rajtuk változtatni, ezért érdemes az elején alaposan átgondolni.

URL-struktúra kiválasztása

Struktúra	Példa	Előny	Hátrány
Országkódos domain (ccTLD)	example.hu, example.de	Erős országjelzés, helyi bizalom	Drága, külön kell építeni minden domain tekintélyét
Almappa	example.com/hu/	Egy domain, közös tekintély, egyszerű karbantartás	Gyengébb országjelzés ccTLD-hez képest
Aldomain	hu.example.com	Külön szerverre tehető, rugalmas	Gyakran külön oldalként viselkedik, több munka
URL-paraméter	example.com/?lang=hu	Gyors bevezetni	Nem ajánlott, nehezen kezelhető, könnyen elveszik

Döntési szabály a struktúrához

Egy egyszerű, a gyakorlatban jól használható szabály:

Ha minden piacon külön jogi egység, külön csapat és hosszú távú, nagy költségvetés van, mérlegeld a ccTLD-t.
Ha a cél a nyelvek közötti közös tekintély és az egyszerű üzemeltetés, válaszd az almappát. A legtöbb közepes méretű oldalnak ez a legbiztonságosabb választás.
Ha a technikai háttér miatt kell elkülöníteni a változatokat (más CMS, más szerver), jöhet az aldomain.
Paraméteres megoldást csak átmenetileg, migráció előtt használj.

Tartalomkészítés: fordítás, lokalizálás, átírás

A tartalom előállításának is több szintje van. A szó szerinti fordítás olcsó, de a kulcsszavak gyakran nem stimmelnek. A lokalizált fordítás a fordító mellé kulcsszókutatást is tesz: minden piacra külön megnézed, mire keresnek. A legmagasabb szint az átírás (transcreation), ahol a tartalom szerkezete is változhat, mert az adott piacon más kérdések fontosak. Egy magyar felhasználót például jobban érdekelhet a házhoz szállítás határideje, egy osztrákot a garancia részletei.

A gépi fordítás önmagában nem tiltott, de ha minőségi ellenőrzés nélkül, tömegesen generálsz vele oldalakat, könnyen vékony, alacsony értékű tartalom lesz belőle. A józan középút: gépi nyers fordítás, utána anyanyelvi szerkesztés és helyi kulcsszó-ellenőrzés.

Jelölés és belső linkelés

A hreflang mellett a belső linkelésnek is nyelven belül kell maradnia: a magyar oldalak a magyar oldalakra mutassanak, a menü, a morzsamenü és a kapcsolódó termékek is. A nyelvváltó legyen minden oldalon, és a megfelelő megfelelő oldalra vigyen, ne a kezdőlapra. A nyelvváltóban a nyelv nevét az adott nyelven írd ki (Deutsch, English, Magyar), és ne zászlókkal jelöld, mert a zászló országot jelent, nem nyelvet.

Mikor ne indíts új nyelvet

Ellenpélda is van: ha nincs kapacitásod a tartalom frissítésére minden nyelven, a karbantartatlan változat elavult árakkal és hibás információkkal többet árt, mint használ. Jobb két jól gondozott nyelv, mint öt félkész.

Gyakori hibák

A többnyelvű oldalak auditjainál jellemzően ugyanazok a hibák jönnek elő újra és újra. Többségük technikai, és egy alapos ellenőrzéssel kiszűrhető, mielőtt kárt okozna.

Hiányzó visszahivatkozás

A legtipikusabb: a magyar oldal felsorolja az angolt, az angol viszont nem a magyart. Ilyenkor a kapcsolat egyoldalú, és a kereső figyelmen kívül hagyhatja. Sablonszinten állítsd be a jelölést, hogy minden változat automatikusan ugyanazt a teljes listát kapja.

Hibás kódok

Az en-UK nem érvényes, a helyes kód en-GB. A „hu-HU” érvényes, de ha nincs más magyar régió, elég a „hu”. Gyakori még a nyelv és régió felcserélése, vagy a kötőjel helyett aláhúzás (en_GB), ami szintén hibás.

Canonical a másik nyelvre

Ha a magyar oldal canonicalja az angol változatra mutat, azt üzened, hogy a magyar oldal duplikátum, és nem kell indexelni. A hreflang és a canonical így ellentmond egymásnak. Minden nyelvi változat canonicalja önmagára mutasson.

Automatikus átirányítás IP vagy böngészőnyelv alapján

Ha a látogatót kényszerítve átirányítod, a robot és a külföldön tartózkodó felhasználó sem jut el a többi változathoz. Helyette jelenjen meg egy nem tolakodó sáv, amely felajánlja a megfelelő nyelvet, de engedi maradni.

Hreflang nem indexelhető vagy átirányított URL-re

Ha a jelölés olyan URL-re mutat, amely átirányít, 404-es, vagy noindex címkét kapott, a kapcsolat megtörik. Migráció után ez nagyon gyakori, mert a régi URL-ek a sablonban maradnak.

Vegyes nyelvű oldalak

Lefordított menü, lefordítatlan szöveg, angol nyelvű értékelések a magyar oldalon: ez mind gyengíti a nyelvi jelzést. Ugyanez igaz a lefordítatlan title és meta description elemekre, amelyek a találati listában azonnal látszanak.

Lokalizálatlan kulcsszavak

Ha a kulcsszókutatás csak az alapnyelven készült, és a többi nyelvre lefordítod a listát, könnyen olyan kifejezésekre optimalizálsz, amelyekre senki nem keres. Minden piacra külön kutatás kell.

Ellenőrzőlista élesítés előtt

Minden változatnak saját, állandó URL-je van.
A hreflang lista minden változaton teljes, és tartalmazza önmagát.
Minden kód érvényes ISO formátumú, kötőjellel.
Van x-default, ha van nyelvválasztó vagy alapértelmezett változat.
A canonical minden változaton önmagára mutat.
A hreflang célok 200-as állapotkódúak és indexelhetők.
Nincs kényszerített nyelvi átirányítás.
A title, meta description, alt szövegek és a strukturált adatok is lokalizáltak.
A belső linkek nyelven belül maradnak, a nyelvváltó a megfelelő oldalra visz.
Minden piacra külön kulcsszókutatás készült.

Mérés

A többnyelvű SEO eredményét nem érdemes egyetlen összesített számmal mérni. Ha a teljes organikus forgalom nő, az még elrejtheti, hogy egy nyelvi változat rossz piacon jelenik meg, vagy egyáltalán nem kerül indexbe. A mérést nyelvenként és piaconként kell felépíteni.

Szegmentálás Search Console-ban

Almappás struktúránál a legegyszerűbb, ha minden nyelvi mappát külön tulajdonként (URL-előtagként) is felveszel a Search Console-ba. Így nyelvenként látod a kattintásokat, megjelenéseket, átlagos pozíciót és az indexelési állapotot. A Teljesítmény jelentésben az ország szerinti szűrővel azt is ellenőrizheted, hogy a magyar mappa tényleg főleg Magyarországról kap-e megjelenést.

Rossz piacon megjelenő változatok

Az egyik leghasznosabb ellenőrzés: nézd meg, melyik országból érkeznek a megjelenések az egyes mappákhoz. Ha az angol mappa jelentős magyarországi megjelenést kap olyan lekérdezésekre, amelyekre van magyar oldal, az hreflang vagy tartalmi problémára utal. Szemléltető példa: ha a /en-gb/ mappa magyarországi megjelenéseinek nagy része magyar nyelvű lekérdezésből jön, az szinte biztos jele, hogy a magyar megfelelő hiányzik, gyenge vagy rosszul van összekapcsolva.

Analitika nyelvenként

Az analitikai eszközben hozz létre nyelvi vagy piaci szegmenst az URL-útvonal alapján. Nézd meg nyelvenként:

az organikus munkameneteket és azok változását,
az elköteleződési mutatókat (például elköteleződött munkamenetek aránya),
a konverziókat és a bevételt piaconként,
a nyelvváltó használatát, ha eseményként méred.

Ha egy nyelvi változaton sokan használják a nyelvváltót, és egy másik nyelvre lépnek, az arra utalhat, hogy rossz közönséghez érkezik a forgalom.

Technikai monitorozás

Egy webhely-feltérképező eszközzel rendszeresen ellenőrizd a hreflang hibákat: hiányzó visszahivatkozás, érvénytelen kód, nem indexelhető cél, canonical ütközés. Nagy oldalnál érdemes ezt havi rutinná tenni, és minden kiadás után is lefuttatni, mert egy sablonmódosítás egyszerre ezer oldalon törheti el a jelölést.

Mérési táblázat

Kérdés	Mutató	Forrás	Gyakoriság
Indexelődnek a változatok?	Indexelt oldalak száma nyelvenként	Search Console	Havonta
Jó piacon jelennek meg?	Megjelenések országonként mappánként	Search Console	Havonta
Hibátlan a jelölés?	hreflang hibák száma	Feltérképező eszköz	Kiadás után és havonta
Hoz üzleti eredményt?	Konverzió és bevétel piaconként	Analitika	Havonta, negyedévente

Mikor várj eredményt?

Új nyelvi változat esetén ne mérj túl korán. Az indexelés és a stabil helyezések kialakulása hetekbe vagy hónapokba telhet, a domain tekintélyétől és a tartalom mennyiségétől függően. Az első hetekben inkább a technikai mutatókat figyeld (indexelés, hibák), a forgalmi és konverziós mutatókat később értékeld.

Kapcsolódó részletes útmutatók

A többnyelvű SEO több részterülete külön mélyebb feldolgozást érdemel. Az alábbi témák azok, amelyekben egy induló vagy bővülő nemzetközi projektnél a legtöbb részletkérdés felmerül, és amelyeket érdemes egyenként végiggondolni a saját oldalad szempontjából.

Technikai témák

Hreflang beállítása lépésről lépésre: head, HTTP fejléc és sitemap alapú megvalósítás, x-default használata, tipikus CMS-ekben jelentkező buktatók.
URL-struktúra választása nemzetközi oldalhoz: ccTLD, almappa és aldomain összehasonlítása üzleti és technikai szempontból.
Nyelvi átirányítások és nyelvválasztó tervezése: hogyan ajánld fel a megfelelő nyelvet úgy, hogy se a felhasználót, se a robotot ne zárd ki.
Többnyelvű oldal migrációja: URL-változtatás, átirányítási térkép és a hreflang lista frissítése egyszerre.

Tartalmi témák

Nemzetközi kulcsszókutatás: hogyan tér el ugyanaz a keresési szándék nyelvenként, és miért nem elég a kulcsszólista lefordítása.
Fordítás vagy lokalizálás: mikor elég a minőségi fordítás, és mikor kell átírni a tartalmat.
Gépi fordítás SEO szempontból: ellenőrzési folyamat, szerkesztési szintek, minőségi küszöb.
Lokalizált meta adatok és strukturált adatok: title, description, árak és pénznemek kezelése nyelvenként.

Stratégiai és mérési témák

Új piac kiválasztása: mikor éri meg egy új nyelvi változat, és milyen kapacitás kell a fenntartásához.
Nemzetközi SEO riportálás: nyelvenkénti és piaconkénti szegmensek, rossz piacon megjelenő oldalak kiszűrése.
Nemzetközi linképítés: helyi hivatkozások szerzése az egyes piacokon.

Ha most kezded, a sorrend legyen ez: először döntsd el a piacokat és az URL-struktúrát, utána készítsd el piaconként a kulcsszókutatást, majd a lokalizált tartalmat, és csak ezután élesítsd a hreflang jelölést a fenti ellenőrzőlista alapján. A mérést az élesítés napján állítsd be, hogy legyen kiinduló adatod.