Content pruning: teljes útmutató

A content pruning a weboldal gyenge, elavult vagy felesleges tartalmainak tervezett eltávolítása: törlés, átirányítás vagy az indexből való kivétel. Célja nem a lapszám csökkentése, hanem hogy a kereső és az olvasó a valóban hasznos lapokra találjon. Csak akkor jó döntés, ha a lapot nem érdemes frissíteni vagy összevonni, és nincs olyan szerepe, amely miatt meg kellene tartani.

Alapfogalmak

A pruning szó szerint metszést jelent, és a kertészeti hasonlat pontos: a fa nem attól lesz egészségesebb, hogy kisebb, hanem attól, hogy a beteg és felesleges ágak nem vonják el az erőt a jóktól. Egy weboldalon ugyanez történik. Az évek alatt felgyűlt elavult hírek, üres címkeoldalak, lejárt akciók és egymást ismétlő bejegyzések nem hoznak látogatót, viszont hígítják az oldal összképét, feltérképezési erőforrást kötnek le, és az olvasót is rossz irányba vihetik.

A pruning mindig egy döntési folyamat vége, nem az eleje. Előtte egy content audit méri fel a lapokat, és minden laphoz akciót rendel. A pruning azokat a lapokat érinti, amelyekre sem a frissítés, sem az összevonás nem jó válasz. Ha egy lap témája értékes, de a tartalma gyenge, az a content refresh terepe. Ha több lap felel ugyanarra a kérdésre, a content consolidation a megfelelő lépés.

A pruning eszközei

Eszköz	Mi történik	Mikor jó választás
Tartós átirányítás (301)	A régi URL egy releváns, élő lapra visz	A lapnak van külső linkje, forgalma, vagy van hozzá közeli témájú céllap
Törlés (404 vagy 410)	A lap megszűnik, a kereső idővel kiveszi az indexből	Nincs releváns céllap, nincs linkérték, a téma megszűnt
Noindex	A lap elérhető marad, de nem kerül a találati listára	A lapnak van szerepe az oldalon, de a keresésben nincs mit keresnie
Archiválás	A lap egy archív részbe kerül, jellemzően noindex-szel	Történeti vagy jogi okból meg kell őrizni

Milyen tartalom tipikus jelölt?

Elavult, időhöz kötött tartalom. Régi események, lejárt akciók, megszűnt termékek lapjai, amelyeknek már nincs mondanivalójuk.
Automatikusan generált, üres lapok. Címke- és archívumoldalak, amelyek egy-két bejegyzést listáznak, vagy belső keresési találatoldalak.
Gyenge, rövid bejegyzések. Olyan lapok, amelyek nem adnak érdemi választ semmilyen kérdésre. Ezek a thin content kategóriába tartoznak.
Ismétlődő tartalom. Szinte azonos lapok, amelyek közül egy is elég. Ezekről a duplicate content útmutató szól részletesen.

Miért nem elég egyszerűen hagyni a régi lapokat?

Felmerül a kérdés, miért kellene bármit is törölni, ha a régi lapok senkit nem zavarnak. A válasz az, hogy zavarnak, csak nem látványosan. Az elavult lapok olvasói rossz információt kapnak, és ez a márkáról alkotott képet is rontja. A belső keresés és a navigáció ezeket is felkínálja, így nehezebb megtalálni a jó tartalmat. A kereső pedig az oldal egészéről is képet alkot, és ha a lapok jelentős része gyenge, az a jobb lapok megítélésére is hathat. A pruning ezért nem takarítási kényszer, hanem a minőség fenntartásának része.

Hogyan működik?

A pruning hatása több csatornán érvényesül. A kereső kevesebb gyenge lapot talál az oldalon, és a feltérképezést a fontosabb lapokra fordíthatja. Az oldal egészéről kialakított kép egységesebb lesz, mert az indexben a jó tartalmak aránya nő. Az olvasó pedig kevésbé fut bele elavult vagy üres lapokba, amelyekről visszalép. A hatás nagysága oldalanként nagyon különböző, és attól függ, mekkora arányt képviseltek a gyenge lapok, és mennyire voltak láthatók.

A pruning folyamata

Jelöltek kiválasztása. Az audit adatai alapján: kevés vagy semmi forgalom hosszabb időszakon át, gyenge minőségi értékelés.
Ellenőrzés. Minden jelöltnél megnézed a külső linkeket, a belső hivatkozásokat, a konverziós szerepet és a nem keresési forgalmat.
Akció kiválasztása. Átirányítás, törlés, noindex vagy archiválás, a fenti táblázat szerint.
Belső linkek rendezése. Az eltávolított lapokra mutató belső linkeket frissíted, hogy ne vezessenek átirányításra vagy hibaoldalra.
Sitemap frissítése. A megszűnt és noindexes lapok kikerülnek az XML sitemapből.
Visszamérés. Néhány hét után ellenőrzöd az indexelt lapokat és a forgalmat.

Átirányítás vagy törlés?

A két leggyakoribb eszköz között a döntés egy egyszerű kérdésen múlik: van-e olyan élő lap, amely ugyanarra vagy nagyon hasonló kérdésre felel? Ha van, az átirányítás jó választás, mert a régi lap linkjei és látogatói egy hasznos célra érkeznek. Ha nincs, a törlés a becsületesebb megoldás. A főoldalra vagy egy általános kategóriára irányítani mindent, ami megszűnt, rossz gyakorlat: az olvasó nem azt kapja, amit keresett, a kereső pedig az ilyen átirányításokat jellemzően nem kezeli teljes értékű átirányításként.

404 vagy 410?

Törlésnél két állapotkód jöhet szóba. A 404 azt jelzi, hogy a lap nem található, a 410 azt, hogy szándékosan és véglegesen megszűnt. A gyakorlatban mindkettő azt eredményezi, hogy a lap idővel kikerül az indexből, a 410 legfeljebb egyértelműbb jelzés. Ennél fontosabb, hogy a hibaoldal legyen hasznos: mondja meg, hogy a keresett tartalom már nem érhető el, és kínáljon továbblépési lehetőséget, például a kapcsolódó kategóriát vagy a keresőmezőt. Egy üres hibaoldal az olvasót egyszerűen elküldi az oldalról.

Mi történik a linkértékkel?

Egy lapra mutató külső linkek a lap törlésével elvesztik a hatásukat, hiszen a céljuk megszűnt. Tartós átirányítással ezek a jelek jórészt a céllapra kerülhetnek át, feltéve, hogy a céllap témája közel áll a régihez. Ezért a pruningban a linkekkel rendelkező lapok kapnak kiemelt figyelmet: nem az a kérdés, hogy megmaradjanak-e változatlanul, hanem hogy hová kerüljön az értékük.

A noindex helye

A noindex olyan lapokra való, amelyeknek az oldalon van funkciója, de a keresésben nincs. Ilyen lehet egy köszönőoldal, egy belső szűrési kombináció vagy egy csak meglévő ügyfeleknek szóló oldal. A noindex nem ad megoldást a gyenge tartalomra, amelyet egyébként a keresőnek szántál: ha egy cikk rossz, azt javítani vagy eltávolítani kell, nem elrejteni. Arra is figyelj, hogy a noindexes lapot a robots.txt ne tiltsa, mert akkor a kereső nem látja a noindex utasítást.

Fő módszerek

A pruning módszere attól függ, milyen a tartalom, és mekkora az oldal. Kis oldalon lapról lapra lehet dönteni, nagy oldalon szabályokra és csoportos kezelésre van szükség.

Döntési szabály: eltávolítható-e a lap?

Egy lap akkor eltávolítható, ha az alábbi kérdések mindegyikére „nem" a válasz:

Hozott érdemi keresési forgalmat az elmúlt tizenkét hónapban?
Van rá mutató külső link megbízható forrásból?
Része egy értékesítési vagy ügyfélszolgálati folyamatnak, vagy hivatkoznak rá e-mailben, dokumentumban?
Van jogi, szerződéses vagy történeti oka a megőrzésének?
Érdemes lenne frissíteni, mert a témája ma is releváns?
Egy másik lappal összevonva erősebb lapot adna?

A kérdéssor szándékosan szigorú. Egy tévesen megtartott gyenge lap kevés kárt okoz, egy tévesen törölt értékes lap viszont nehezen pótolható. Ha bármelyikre „igen" a válasz, a lap nem egyszerű törlési jelölt. Ha az első két kérdésre igen, de a tartalom gyenge, a frissítés vagy az átirányítás egy jobb lapra szinte mindig jobb választás, mint a törlés.

Csoportos pruning

Nagy oldalon a pruning gyakran nem egyedi lapokat, hanem lapcsoportokat érint: az összes címkeoldalt, a lejárt eseményeket, a megszűnt termékeket. Ilyenkor egy szabályt alkalmazol a teljes csoportra, például hogy a megszűnt termékek lapja a legközelebbi kategóriára vagy utódtermékre irányít, a címkeoldalak pedig noindexet kapnak, ha kevés bejegyzést tartalmaznak. A szabályt érdemes néhány mintalapon kipróbálni, mielőtt a teljes csoportra kiterjeszted.

Fokozatos végrehajtás

Ha sok lap érintett, érdemes szakaszosan haladni. Az első körben a legbiztosabb jelöltek (üres, forgalom és link nélküli lapok) kerülnek sorra, és csak a visszamérés után következnek a határesetek. Így ha valami váratlan történik, például egy lapcsoport eltávolítása után csökken egy kapcsolódó téma forgalma, az ok könnyebben azonosítható, és a lépés visszafordítható.

Kivel egyeztess előtte?

A pruning nem pusztán SEO-döntés, mert a lapoknak az oldalon kívül is lehet életük. Az értékesítés ajánlatokban hivatkozhat rájuk, az ügyfélszolgálat válaszlevelekben küldheti őket, a partnerek a saját oldalukon linkelhetik. Érdemes a jelöltlistát törlés előtt megmutatni ezeknek a csapatoknak, és rövid határidőt adni a visszajelzésre. Ez lassítja a folyamatot, de sok utólagos javítástól kímél meg.

Kidolgozott példa: egy hírportál archívuma

Egy szakmai portálon nagy mennyiségű rövid hír gyűlt fel, amelyek többsége egy-egy eseményt jelentett be néhány mondatban. A keresési adatok szerint ezek szinte semmilyen forgalmat nem hoztak, a feltérképezési jelentések viszont azt mutatták, hogy a kereső rendszeresen végigjárja őket. A csapat nem törölte az összeset. Azokat a híreket, amelyekre külső hivatkozás mutatott, megtartották. A témánként hasonló híreket egy-egy összefoglaló lapba gyűjtötték, és a régi URL-eket erre irányították. A tartalom nélküli, link nélküli hírek törlésre kerültek.

A folyamat során készült egy táblázat, amelyben minden érintett URL, az akció és a céllap szerepelt. Ez tette lehetővé, hogy később, amikor egy partner jelezte, hogy egy régi hírre hivatkozik, gyorsan kiderüljön, hová került a tartalom.

Gyakori hibák

A pruning a legkockázatosabb tartalmi művelet, mert a hibás döntés nehezen visszafordítható. Egy törölt lap linkértéke és láthatósága nem tér vissza automatikusan, ha később meggondolod magad.

Döntési hibák

Csak a forgalom alapján dönteni. Egy forgalom nélküli lapnak lehet értékes külső linkje, vagy lehet fontos szerepe egy ügyfél útjában.
Túl rövid vizsgálati időszak. Szezonális tartalom az év egy részében nem hoz forgalmat, mégis fontos lehet.
Az értékes, de rosszul megírt lap törlése. Ha a téma releváns, a frissítés jobb döntés, mert a lap URL-je és története megmarad.
Egyedi, eredeti tartalom kidobása. Egy saját kutatás vagy mélyinterjú kevés forgalom mellett is építheti az oldal hitelességét.

Végrehajtási hibák

Minden a főoldalra irányítva. Az olvasó nem azt kapja, amit keresett, és a kereső sem tekinti releváns átirányításnak.
Belső linkek hátrahagyása. Az oldalon maradt linkek hibaoldalra vagy átirányításra mutatnak.
A sitemap nem frissül. A kereső továbbra is a megszűnt URL-eket kapja javaslatként.
Noindex és robots.txt tiltás együtt. A tiltott lapon a kereső nem látja a noindexet, így a lap az indexben maradhat.
Nincs dokumentáció. Később nem tudni, mi lett a régi URL-lel.

Szervezési hibák

Egyszeri nagytakarítás, utána semmi. Ha a tartalomgyártás ugyanúgy folytatódik, a gyenge lapok néhány év alatt újratermelődnek. A pruning mellé kell egy szabály arra is, milyen tartalom kerülhet ki egyáltalán.
Nincs visszaút. A törölt lapok tartalmáról nincs mentés, így ha kiderül, hogy mégis kellett volna, nem lehet visszaállítani. Törlés előtt mindig archiváld a szöveget.
Egyetlen ember dönt. A határeseteknél érdemes legalább még egy véleményt kérni, főleg ha a lapnak üzleti szerepe lehet.

Tévhit: a törlés mindig javítja a rangsorolást

Sokszor hallani, hogy egy oldal forgalma a nagyarányú törlés után megugrott. Ilyen esetek valóban előfordulnak, de ebből nem következik, hogy minden oldalon a törlés hoz eredményt. Ha az eltávolított lapok nem voltak láthatók, és nem is rontották érdemben az oldal összképét, a hatás elhanyagolható lehet. Ha pedig értékes lapok is áldozatul esnek, az oldal kevesebb kérdésre fog felelni, mint korábban. A pruning akkor működik, ha a gyenge tartalom tényleg jelentős arányt képviselt, és a döntések lapszintű ellenőrzésen alapultak.

Mérés

A pruning mérése eltér a frissítésétől, mert itt nem egy lap javulását, hanem az oldal egészének változását kell nézni. A fő kérdés az, hogy a megmaradt lapok jobban teljesítenek-e, és hogy nem veszett-e el olyan forgalom, amelyet a döntéskor nem láttál.

A mérés mutatói

Mutató	Honnan	Mit mond
Indexelt lapok száma	Search Console lapjelentés	Kikerültek-e az eltávolított lapok az indexből
Teljes keresési forgalom	Search Console, analitika	Az oldal egésze nyert vagy veszített
Forgalom a céllapokon	Search Console	Az átirányítások célpontjai megerősödtek-e
Hibaoldalra érkező látogatók	Analitika, szervernapló	Maradt-e olyan régi link, amely rossz helyre visz
Feltérképezési statisztika	Search Console	A kereső a fontosabb lapokra fordítja-e az erőforrást

Második példa: a visszamérés, amely megmentett egy lapcsoportot

Egy webáruház az első körben eltávolította a megszűnt termékek lapjait, törléssel. A visszamérés során a hibaoldalra érkező látogatók között feltűnően sok érkezett egy összehasonlító oldalról, amely a régi termékekre linkelt. A második körben a megmaradt régi termék URL-ek az utódtermékre vagy a kategóriára kaptak átirányítást. A hibaoldalra érkezők száma csökkent, és a céllapok egy része új forgalmat kapott. A tanulság: az első kör mérése jelöli ki, hogyan finomítsd a szabályt a következő körben.

Mennyi idő után értékelj?

Az eltávolított lapok nem tűnnek el azonnal az indexből. A keresőnek újra meg kell látogatnia őket, hogy észlelje a törlést vagy az átirányítást, és ez a kevéssé fontos lapoknál hosszabb ideig tarthat. Ezért az első értékelésnél érdemes azt nézni, hogy a folyamat halad-e (csökken-e az indexelt lapok száma, érkeznek-e látogatók a céllapokra), és csak később a forgalmi hatást. Ha a folyamatot szakaszosan végzed, minden szakasz után várj annyit, hogy a változás látható legyen, mielőtt a következőbe kezdesz.

Mit ne várj a pruningtól

A pruning nem pótolja a jó tartalmat. Ha az oldal megmaradt lapjai sem felelnek jól a keresési kérdésekre, a gyenge lapok eltávolítása után sem fognak jobban szerepelni. A pruning azt teszi lehetővé, hogy a jó tartalom ne vesszen el a sok gyenge között, de a jó tartalmat előbb meg kell írni. Ezért a pruning eredményét mindig a frissítéssel és az összevonással együtt érdemes értékelni, mert a három művelet együtt alakítja az oldal minőségét.

Ellenőrzőlista pruning előtt

Minden jelöltnél ellenőrizted a forgalmat legalább tizenkét hónapra.
Megnézted a külső linkeket és a belső hivatkozásokat.
Megkérdezted az értékesítést és az ügyfélszolgálatot, használják-e a lapot.
Minden laphoz egy akció tartozik: átirányítás, törlés, noindex vagy archiválás.
Az átirányítások releváns céllapra mutatnak, nem a főoldalra.
A belső linkek és a sitemap frissítve vannak.
Van egy táblázat a régi URL-ekről és a sorsukról.